2015带着微博去旅行政府行业招商方案

1、2015带着微博去旅行“带着微博去旅行”是每年度新浪网及微博针对旅游行业进行的重点营销项目，是微博平台年度重点项目之一。 全行业狂欢汽车摄影旅游年度唯一旅游垂直行业黄金营销机会！已形成品牌效应且不断创新两年的沉淀获得合作伙伴高度认可，已然成为了“互联网+”时代下旅游行业最好的社会化营销活动。2013#带着微博去旅行#垂直行业深耕热门目的地挖掘2014#带着微博去旅行#旅行类官V服务能力升级分类别目的地精细运维2015#带着微博去旅行#专注内容营销打造精品长博SETOUT2014带着微博去旅行活动回顾数据效果+案例分享9801万 网友回顾2014数据效果：内容驱动参与 百亿关注热潮101条旅行线

2、路127个合作伙伴165个旅行地1800万活动奖品活动时间：7月23日-10月9日 共101天#带着微博去旅行# 活动总阅读数 297亿1000+ 黄V200+ 蓝V47位 明星V数百家旅行目的地及企业，借话题捆绑效应，带来了 曝光 及 销售 的飞速增长，成功培养用户对于旅行内容的分享习惯（相当于全国性报刊38年发行量）数据来源：2014年带着微博去旅行项目活动总结长微博2014数据效果：明星效应+媒体参与迅速扩大活动影响家媒体参与活动位明星发起互动6700万互动58条博文发布24个覆盖省份13亿人次曝光明星的参与迅速 扩大了粉丝的关注度，提升了活动的影响力和参与度，增加了用户参与粘性数据来源

3、：2014年带着微博去旅行项目活动总结长微博回顾2014客户案例-多维度斩获爆棚效果辉南味道名人效应+销售转化=一夜成名微博电商尝试宣传+服务+销售幸福双街热点借势营销传播优质内容 舟山市旅游委员会双微运营相辅相成 吴中旅游将线上推广和线下微博达人活动完美结合，单条微博转发量高达7831次，话题讨论量12万次，3天内粉丝从25暴涨25000，增长1000倍，销售增长210%，总话题量高达5031.9万高居#带着微博去旅行#最具特色目的地榜首天津双街是个只有500户人口的村子，但却是全国第一个微博村，还充分利用电商平台，让本地特产葡萄走进千万网友的视野。微博商业闭环让天津双街农家小村特产迅速蹿红

4、，借助话题销售额激增220%利用韩寒新片后会无期的上映，以热点+奖品吸引用户参加，成功提升舟山东极岛的知名度接地气的“到舟山必做的9件事儿”，借助微博达人的传播，成功吸引3000多万网友关注，成为旅游新圣地吴中旅游 在微信平台推广，告知微信粉丝前来微博参加活动，聚拢用户，目标精准，粘度高。同时在主活动阵地微博平台重点推广，全套视觉设计统一体现#带着微博去苏州吴中#元素。微信微博主视觉高度一致。双平台持续输出，效果持续增强，多条微博转发轻松过两千。互动率增长近10倍。#带着微博去辉南采参#带着微博去幸福双街#带着微博去舟山#带着微博去苏州吴中#回顾Case 1云南红河旅游委&携程 合作2

5、015年2月11日，携程旅行网与州旅发委签署战略合作协议，在目的地营销合作的版图上又下一城，足以说明各省市在目的地营销工作上的重视程度大幅增加。Case 2福建旅游局&驴妈妈 合作2015年3月17日，福建省旅游局与驴妈妈旅游网签订福建省旅游发展整体合作战略框架协议。福建省旅游局提供必要的政策支持，驴妈妈旅游网将把福建省作为战略发展中的重要旅游目的地，将业务操作更细分化，为游客带来更优质、专业的服务，打造“清新福建”品牌。基于以上，2015新浪带着微博去旅行帮助旅游营销机构解决旅游知名度、认知度的问题，和现有的OTA形成完整的旅游营销闭环，做到完美融合。2015旅游行业营销洞察洞察一：

6、通过强化OTA合作聚焦目的地营销旅游欲望旅游计划旅游搜索旅游预定旅游点评目的地营销闭环内容源自2015内容营销趋势报告注重自媒体内容生产回归内容营销本质是大势所趋2015旅游行业营销洞察洞察二：通过强化自媒体合作聚焦内容营销SETOUT2015带着微博去旅行7月27日-10月7日激发新浪优质自媒体参与打造围绕目的地的内容营销体系专注内容营销 打造精品长博发布含活动话题的图文微博、长微博内容，即可抽取红包；转发活动长微博，也可获得抽奖机会；发布长微博攻略，每天阅读数最高作品获得官方的现金打赏；用户参与百万现金红包、卡券进入主奖池，微博官方激励用户参与互动；百万现金专项打赏长微博攻略作者；以及最终

7、金牌旅行家身份认证和团队游；客户回报目的地红包：旅游局等购买目的地客户可单独设置红包，红包奖品由客户自定义注入，支持按照地域中奖目的地强化：通过活动强化网友认知，提升目的地知名度和美誉度内容营销体系搭建：通过平台支持，使合作伙伴得到KOL及网友的真实内容沉淀，快速传播优质内容，为搭建内容营销体系提供快速指导和奠定基础。平台激励1PART2015带着微博去旅行活动概况活动伙伴在活动主页多位置上进行展示并引流至话题页和长微博2PART2015带着微博去旅行活动参与入口及机制主题游板块最美旅行地板块2015带着微博去旅行活动首页UE热门主题板块多个位置均被引流至：1、合作伙伴旅游版话题页2、合作伙伴

8、长微博1、合作伙伴旅游版话题页用户点击进入对应的目的地话题页即“带着微博去xx”，话题页内会聚合该目的地的相关攻略长微博，普通图文微博，同时合作伙伴在活动期间拥有话题页高级权限，可使用页面内的广告展示位置（可参考右侧话题页demo）2PART新版旅游版话题 UI设计DEMO转发游记抢福利在话题页最明显位置展示话题主持人指定的推荐长微博和精彩攻略，让被吸引和引流至话题页的用户第一时间了解目的地的风采，同时还可以转发游记抢红包或其他福利。2015带着微博去旅行活动参与入口及机制2PART长微博 带有打赏功能2、合作伙伴长微博用户可以通过各个位置，点击查看长微博具体内容，可以为精彩的内容打赏，微博官

9、方百万专属基金来打赏激励优秀的长微博作者。用户也可直接通过转发长微博获得开启红包和抽奖的机会，赢取丰厚奖品。2015带着微博去旅行活动参与入口及机制微博打赏微博红包SETOUT2015带着微博去旅行推广资源+合作回报核心资源指向活动页面 量级入口可带客户权益门户推广资源 + 微博推广资源新浪网核心频道按钮广告新浪网首页、新闻中心等核心频道banner广告个人首页tips话题榜tips趋势card开机画面登陆页banner顶导热门下拉右侧图片推荐趋势推荐移动端PC端移动+PC资源核心资源指向活动页面 助力营销需求回报多维度资源助力目的地营销和内容营销针对旅游行业营销趋势，带着微博去旅行再度启程，

10、助力旅游营销机构更好满足其核心诉求提升目的地品牌知名度和认知度海量精准资源建立内容营销体系及帮助搭建自媒体营销矩阵新浪地方站专业团队创造境外社交媒体营销初体验机会首次引用海外资源核心资源指向活动页面 量级入口可带客户权益回报15万基础推广包30万新媒体营销包50万移动包60万全量包客户画像1、首次尝试旅游社会化媒体营销1、新媒体营销意识强，紧跟发展趋势1、营销意识超前，更加注重移动营销1、重要品牌活动全方位推广需求2、同期有旅游活动、产品推广需求2、想尝试新媒体平台双微战略的2、具有旅游品牌强集中、曝光需求2、效果型导向且预算充足3、预算有限，借助新浪活动资源推广品牌3、旅游主题宣传需求突出3、看中线下名人活动3、看中线下名人活动优势资源1、享有活动配置的超值优势资源1、跨平台营销，享受新浪金牌新媒体栏目推广1、旅游优质用户全覆盖效果（新闻客户端开机画面）1、微博用户全覆盖推广（客户端开机画面）2、低成本体验最新社交媒体活动玩儿法2