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文档简介

1、Rich红酒 时尚品牌(女神的自我保养手则女神的自我保养手则)chapter2chapter3chapter1市场理解亲情回馈目 录进口产品chapter4品牌塑造chapter5升华 M I 红酒高端市场目前种类比较繁多，花冠旗下红酒需要一片崭新的土产品，可以适当的薄利多销，走进年轻时尚人群以及大学校园，互利共赢。市场背景分析最贵的红酒 赤霞珠红葡萄酒标价10.9万英镑，想要尝一小杯就得花费2.1万英镑，产自澳大利亚著名的奔富酒庄，目前上市销售的仅有12瓶。高端市场一窝蜂扎堆中高端市场目前国产葡萄酒多数以中高端酒为自己的目标，追求中高端就是瞄准了相对高的利润率，可这并不合理。 红酒品牌中不乏

2、高端品牌喝红酒似乎只属于成功人士。与其石沉大海，不如独辟巧径。不尽人意 产地分析位于南澳大利亚兰霍恩 1最初的投入:三亿五千万澳币 2 土地面积: 150 公顷 3我们生长在这里产地分析来自澳洲南部澳洲红酒还是不错的，虽然是属于新世界（酿酒史龄比较小），但是由于其独特的地理位置和气候条件，对其葡萄种植有很大的影响，尤其是澳洲东南部。先进的种植园12本公司一流的酿造环境3KeyKey MarketsMarkets国际化销售国际化销售ChinaUSAUSACanadaAustralia 消费人群我们致力于服务年轻一代 上班一族 公司聚餐 校园学生 学生聚会市场优势葡萄酒营养价值较高，养颜，保持年轻

3、，养出更好的身材。你书桌旁的护花使者。价格相对较低足学生以及年轻人的需求。满不只是好喝，而是你更懂得生活。 品牌定位打造主流高端品牌更多人将自己的酒庄酒当作“精品酒”来操作，并且将“精品酒”的概念直接、简单地转换为了“高价酒”我们的思路是：大品牌，低价位，网络销售，地区代理品牌优势虽然价格相对较低，但是我们坚持做“精品酒”“大品牌”，满足学生以及年轻人的需求。依靠中国广阔的市场，薄利多销，互利共赢。包装概念绿色包装.我们采用安全，环保，价格合适的纸盒包装。.降低成本，方便网络销售以及地区代理。.方便携带环保包装，我们只是想让你更懂生活 优势分析物美价廉，绿色健康，经济实惠。并且又很独特。消费市场广阔，并且竞争较小，几乎没有同行。饮料市场的一常不变，或者换汤不换药，大众消费的疲劳。绿色，健康，美容养颜，比较能得到爱美人士的青睐。1234 理念总结.红酒不再是奢侈消费品，带着极高的营养价值走进了生活。.来自澳洲优质葡萄酒。.亲情回馈于年轻一代，低价位的大品牌。.坚持大品牌，我们本来就是饮品中的“贵族”，

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