家居建材行业广播、户外投放方案

1、中仁传媒简介第一章行业广播投放状况第二章河北广播媒体环境分析第三章投放方案第四章Transition Page过渡页3 第一章: : 中仁传媒简介中仁简介中仁品牌主张中仁实力中仁品牌目标传播零距离品牌正思维 让客户的品牌因为我们的努力而不断壮大，不仅在意客户，更在意客户的客户。让客户的生意因为我们的贡献而不断成长，客户的成功就是我们的成功；“品牌正思维“，中仁以其准确的洞察力、高效的执行力，为客户在品牌策略和品牌传播上提供创意性解决方案。以专业的品牌精神，细致入微的市场解读，发现问题、分析问题、最终解决问题，打造符合客户自身需求，符合市场环境的可预见性、可持续性的品牌策略，以客户的角度，倾力为

2、客户创造有价值的品牌效应。品牌理念品牌正思维 “传播零距离”，中仁传媒为品牌传播提供最便捷、最有效的传播途径，并且更加重视传播策略的研究与开发，针对品牌做到精准定位，直接传播，倡导传播零距离，辐射二十四小时的媒介思想！围绕消费者打造的媒体生活圈，基本涵盖了广播、电视、户外、平面纸媒、网络等各种有效媒体，成就了中仁传媒四维传播实力!传播理念 中仁传媒成立15年来，现已发展成为一支拥有210余名员工的优秀团队。15年的打造，15年的服务经验，中仁团队已经是一支在业界有一定口碑和影响的团队，是能为您带来系统专业服务的团队。专业的品牌服务队伍初步构建覆盖大河北的广播媒体网络商超家电、家居建材2014年

3、独家买断2014年行业代理糖烟酒食品横切雄厚的媒体实力邯郸音乐广播河北音乐广播邢台爱尚986沧州交通音乐广播专业的客户服务Transition Page过渡页11 第二章: : 行业广播投放概况家居建材、商超家电行业重要宣传阵地广播市场行业细分投放状况为什么家居建材、商超家电行业钟情广播媒体家居建材、商超家电行业重要宣传阵地 家居建材、商超家电行业因广告主众多，广告投放整体规模最大，占到行业总量的四成以上；卖场企业广告平均投放力度最大，品牌集中度最高。广告预算投放品牌291家7.09亿元 以北京为例，2013年1-8月，单家居行业广告投放估算额共计7.09亿元，291个广告主。其中，8月一个月

4、广告估算额9268.49万元，广告主151家。 行业细分市场中，建材类广告整体规模最大，卖场类企业平均投放水平最高，家电行业空调投放规模最大，家电卖场平均投放水平较高。 以北京8月份为例，家居建材行业建材类投放品牌达88家，品牌广播投放均值为43.19万元；卖场类广告主16家，企业广告均值213.61万元；家具类广告主31家，企业广告均值45.66万元；装饰类16家，广告估算额占比7%，企业广告均值42.48万元。行业细分投放状况值得信赖高价值媒体回报丰富精准高效高性价比为什么家居建材、商超家电行业钟情广播媒体 家居建行，商超家电行业，产品品类较多，行业细分精细，促销活动丰富，行业竞争激烈，决

5、定了该行业广告投放既需要塑造品牌形象，又需要频仍的促销宣传，广告诉求较多。 广播媒体虽然是传统媒体，但是汽车保有量的增加和手机、网络收听的兴起，使得广播收听市场迎来了新的发展机遇，受众规模与受众质量都有了较大的提升。而其广告成本较低，反应快捷，能够很好的满足这两个行业广告主的要求。车上听众，与移动网络收听规模的增长，使得广播既为广告主锁定了车上高端人群，又在受众时间碎片化的时代下锁定了移动人群，商超家电以及家居行业各品牌能够通过广播媒体对受众的细分实现对目标消费者的精准传播。投放精准高效：广播广告成本相对较低。商超家电以及家居建材行业，商业活动丰富，利益诉求点众多，广播广告可以从不同角度体现产

6、品多个利益点，在不同时段、不同季节、不同产品，设计不同版本广告，满足客户精准投放和效果评估的需求。性价比高，制作多版本广告：广播媒体拥有丰富的节目和内容资源，可以将商家想要表达的信息植入到节目中，比如整点报时、节目冠名、战略合作伙伴等特殊形式广告，可以配合主持人口播，宣传片贴片等形式进行回报，广告效果更好。由于广告制作成本低，时间短，所植入的内容可以配合营销活动和营销时间，及时与节目同步上播。深度营销，可植入性强，回报丰富：Transition Page过渡页18 第三章: : 河北广播媒体环境分析河北电台发展概况优势频率介绍CSM数据支持河北人民广播电台现拥有新闻、经济、交通、文艺、生活、音

7、乐、农村、旅游8个系列频道，通过卫星播出，中波、调频、调频立体声多种方式有效覆盖河北及京、津两大都市和周边地区，听众超过两亿，成为覆盖人口多、影响力强的优势媒体平台。河北人民广播电台概况河北音乐广播开播于2004 年 12 月 20 日，是河北省第一家专业化音乐广播频道。河北音乐广播依靠高密度的发射台，强大的发射功率，有效覆盖石家庄、北京、天津、保定、唐山、秦皇岛、廊坊、邢台、衡水等地区。梦想花开只为你来最丰富的传播方式河北音乐广播顺应时代发展，积极拓展多媒体收听渠道，实现了网络、手机收听，是第一批入驻新浪微电台的广播媒体，并于2013年10月开通了官方微信服务账号，实现了手机微信在线收听，注

8、册车友会会员等功能。创刊车上精英读本享乐杂志，面向全省发行。新浪微电台收听率位居全省首位，全国前列，新浪官方微博粉丝量超过60万，排名全省所有媒体首位。蜻蜓软件收听位居各频率首位。河北音乐广播为，成功整合网络、手机、杂志等资源形成了一个全媒体影响力平台。最完美的新媒体结合新浪全国微电台收听排行榜蜻蜓全国FM收听排行榜最给力的收听人群30-50岁主力消费人群，喜欢听经典歌曲 个人月收入3000元以上，消费支出较高 高学历，爱音乐、旅游、阅读、聚会，日常交际多 企事业单位中的管理行政人员，企业老板年龄收入学历职业河北音乐广播定位经典音乐定位，全天伴随性音乐精准锁定了30-50岁主力消费人群，车上听

9、众集中，听众群呈现，高收入、高学历、高影响力的三高趋势。绿色：FM102.4全时段全部为品牌秒版广告，纯净绿色的音乐空间、优质高效的广告环境为广告主塑造企业形象、提升品牌影响力提供了大好时机。高效：全城堵车的交通现状，使车上收听时长延长，车载环境没有其它竞品媒体干扰，这都有效提升了广播媒体的市场竞争力！最高效的广告传播环境最有效的品牌活动FM1024河北音乐广播积极探索“主持人明星化、节目精致化、活动市场化、频道品牌化”的营销模式，突出主持人特色和作用，以主持人的品位提升节目的品质，以节目的品质塑造整体频道的品牌，以“小活动不断、大活动造势”品牌运营理念，不断提高FM1024河北音乐广播的影响

10、力和竞争力。大型演出品牌-“唱响我心”1024周年欢唱会商业活动品牌-“全城热恋”1024听众节 爱心公益品牌-“音乐支教”1024公益活动高端出游品牌-“快乐出发”1024海外之旅D J 选秀品牌-“音乐新主播”1024 DJ选拔活动明星互动品牌-1024“明星歌友会”团购营销品牌-1024“快乐团”车友组织品牌-1024爱音乐车友会平面媒体品牌-1024享乐DM杂志草根舞台品牌-1024“手牵手艺术团”河北音乐广播旗下十大品牌活动魅力旅程精彩生活河北交通广播FM99.2，是河北省第一家交通专业广播频率，频率以出行人群作为核心听众，以出行服务为核心内容，围绕“路、车、人”，体现“专业服务、快

11、乐随行、贴心关怀”宗旨，强力打造责任媒体、爱心广播。最强势的车上收听河北交通广播FM99.2，与河北省内各交通系统拥有良好的关系，全天时时通报省内交通路况，铁路、航班状况，吸引了出行人群的关注，车上听众较为集中，车上收听率位居省台各频率首位。最广阔的覆盖河北交通广播FM99.2，实现了省内同频播出，频率影响力进一步增强，可以有效覆盖河北省全境及京津地区，并辐射周边省份，真正实现了覆盖京津冀，听众超两亿。CSM是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。CSM拥有世界上最大

12、的广播电视受众调查网络，广播收听率调查的数据可推及中国超过1.16亿的广播人口。监测媒体：河北人民广播电台各频率数据来源：CSM广告监测监播期： 2013年1月1日-2013年11月30日监播地区：石家庄 时间段：全天CSM数据支持：8.026.84.853.963.523.173.162.212.160123456789河北音乐广播FM102.4河北交通广播FM99.2河北新闻广播FM104.3河北经济广播AM1125/FM107.9河北生活广播AM747/FM89河北农民广播AM558/FM98.1河北(私家车907)AM900/FM90.7河北新闻广播AM1278/FM92.7河北旅游文

13、化广播河北电台各频率市场份额排名lCSM数据显示2013年1-11月份：河北音乐广播与河北交通广播占据河北广播市场第一收听梯队，其次为河北新闻广播。00.20.40.60.811.21.41.602:00 - 02:1502:45 - 03:0003:30 - 03:4504:15 - 04:3005:00 - 05:1505:45 - 06:0006:30 - 06:4507:15 - 07:3008:00 - 08:1508:45 - 09:0009:30 - 09:4510:15 - 10:3011:00 - 11:1511:45 - 12:0012:30 - 12:4513:15 -

14、13:3014:00 - 14:1514:45 - 15:0015:30 - 15:4516:15 - 16:3017:00 - 17:1517:45 - 18:0018:30 - 18:4519:15 - 19:3020:00 - 20:1520:45 - 21:0021:30 - 21:4522:15 - 22:3023:00 - 23:1523:45 - 24:0024:30 - 24:4525:15 - 25:30河北电台各频率时段收听率曲线河北音乐广播FM102.4河北农民广播AM558/FM98.1河北文艺广播(私家车907)AM900/FM90.7河北经济广播AM1125/FM1

15、07.9河北经济广播AM1125河北生活广播AM747/FM89河北新闻广播AM1278/FM92.7河北新闻广播FM104.3河北交通广播FM99.2河北旅游文化广播AM603/AM1521/FM100.3全天收听表现：00.10.20.30.40.50.60.70.80.902:00 - 02:1503:00 - 03:1504:00 - 04:1505:00 - 05:1506:00 - 06:1507:00 - 07:1508:00 - 08:1509:00 - 09:1510:00 - 10:1511:00 - 11:1512:00 - 12:1513:00 - 13:1514:00

16、 - 14:1515:00 - 15:1516:00 - 16:1517:00 - 17:1518:00 - 18:1519:00 - 19:1520:00 - 20:1521:00 - 21:1522:00 - 22:1523:00 - 23:1524:00 - 24:1525:00 - 25:15河北电台各频率（车上收听）时段收听率曲线河北音乐广播FM102.4河北农民广播AM558/FM98.1河北文艺广播(私家车907)AM900/FM90.7河北经济广播AM1125/FM107.9河北经济广播AM1125河北生活广播AM747/FM89河北新闻广播AM1278/FM92.7河北新闻广播FM104.3河北交通广播FM99.2河北旅游文化广播AM603/AM1521/FM100.3（车上收听）全天收听表现：15.4413.772.762.361.61.380.970.870.87024681012141618河北交通广播FM99.2河北音乐广播FM102.4河北文