2020南京香江全球家居CBD推广初案ppt课件

1、Copyright 2019 WE marketing group. All rights reserved.香江全球家居CBD推广初案威汉营销集团NJ） 2021.7Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.一、项目理解Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.香江地产全国战略项目超大商业体量；500万方全新产业商业模式项目理解Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.对于南京市场，是一种全

2、新的商业形态项目理解Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.对于香江地产，是一种成熟的商业运作项目理解Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.VS项目理解快速建立南京市场对于项目的商业信心与商业热情对于南京市场，是一种全新的商业形态对于香江地产，是一种成熟的商业运作Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.二、推广策略Copyright 2010 WE marketing group. A

3、ll rights reserved.案例参考北京项目Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.案例参考北京项目Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.案例参考北京项目Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.案例参考北京项目Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.案例参考成都项目Copyright 2010 WE mar

4、keting group. All rights reserved.案例参考成都项目Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.案例参考成都项目Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.推广总结商业投资的紧迫感、优异的投资回报率产业商业的独特模式香江地产成熟的运营能力对于南京市场，如何在既有模式上进行创新、调整？Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.策略一：快速建立商业信心推广策略以项目地位

5、、体量造就市场影响力产业商业模式、9+N模式、80%自持模式等建立客户信心以案例强化客户信心Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.香江全球家居CBD500万方 亚洲家居航母集群商业气势主传播语项目超级体量，500万方项目地位，暗含亚洲第一的表达航母集群：生动表达项目产业商业的模式以及席卷而来的商业气势Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.香江全球家居CBD南京北 世界家居第四极商业气势主传播语备选）明确项目区位，与南京的关系标明项目的世界级地位，直接快

6、速打动市场Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.策略二：推广结合南京本土文化 与客群无障碍沟通推广结合南京的历史积淀接地气推广结合南京的城市商业特征价值锚定Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.历史上，南京人耳熟能详的财富传奇南朝豪门 王谢故居明初首富 沈万三巍峨紫金山 帝王灵气相传沈万三的聚宝盆就埋藏在他出巨资建造的中华门城堡下世家望族，权倾南朝，富甲天下乌衣巷一直是南京人眼中，极富历史韵味的贵胄之地世虎踞龙，紫气钟山，紫金山是六朝古都龙脉象征在推广

7、上，利用南京人最熟悉的财富神话，与客群沟通，为项目推广接地气，制造鲜明记忆度Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.沈万三之后，南京的聚宝盆在哪里？南京北 香江全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿财富城邦！Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.除却紫金山南京哪里有“金山”？南京北 香江全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿

8、财富城邦！Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.王谢堂前已沉寂，南京豪门崛起何处？南京北 香江全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿财富城邦！Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.南京黄金旺铺最集中的地方新街口 中华第一商圈湖南路 繁华不夜城山西路 流金商业地段直接在南京商业最繁

9、华，商铺收益最高的核心地段，投放户外广告，将项目价值与南京既有的旺铺密集区进行“价值锚定”Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.新街口卖光了，买哪里？南京北 500 万方 香江全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话湖南路卖光了，买哪里？南京北 500 万方 香江全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话山西路卖光了，买哪里？南京北 500 万方 香江全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话Copyright 2010 WE marketing group. All right

10、s reserved.Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.推广结合南京的历史积淀推广结合南京的城市文化特征Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播线下传播活动推广现场包装推广目标：快速建立商业信心与投资热情第一阶段：商业气势+商业模式第二阶段：首批产品销售500万方，亚洲家居航母集群商业模式解构市场影响力活动商业信心强化推广进程Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.媒体策略

11、重点投放户外大牌：侧重于江北、城北、城中网络：365、搜房报纸：金陵晚报、现代快报短信：侧重于江北、城北、城中辅助投放电台：江苏交广网框架：城中、城北、河西区域写字楼微博：微博活动、名博互动等Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播户外Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播户外Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE mar

12、keting group. All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group. All rights reserved.线上传播报纸(软文硬排)Copyright 2010 WE marketing group. All