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文档简介

1、梦迪博朗欧洲血统与技术大空间，大家轿宜家宜商产品定位传播核心消费者 利益新时代大家轿多一个空间大不一样 “攀亲戚”定位法实用性经济性时尚性主题活动：“爱的摄影”爱情友情亲情相濡以沫 轰轰烈烈同龄人忘年交亲子情 手足情前排三座/多变座椅组合360度视野/双天窗DOHC多点电喷发动机油气混合双燃料欧式宽体车身硬朗简约车尾全面告知上市信息产品USP以上市活动作为常规传播的引爆点。通过汽车网站，电视、户外广告进行全方位传播，迅速与引起消费者关注。实现梦迪博朗上市和产品信息全面告知的传播目标。上市前：广告投放。以途安竞争对手的姿态强势出现。上市后：以网站深度合作和对比试驾报道强化梦迪博朗与途安的相关性。

2、家庭营销开展“爱的摄影”家庭营销。以实现产品特征和目标核心群的完美结合。以汽车网站、电视等广告传播提供一定程度的活动露出。互联网互联网与电视相结合以达到全国上市告知和广告宣传的目的电视全国性地区性户外广告路牌、大荧幕、热气球 等等以达到细分区域宣传，更加直观的目的 预热期 （8月1日-8月7日） 上市期 （8月8日-9月8日 9月9日-10月15日） 预热期采用户外广告、电视广告、网络资源等进行全国性和地区针对性的上市告知和上市前期的炒作，突出梦迪博朗品牌个性，树立初期良好的品牌认知度 8月8日-9月7日为上市重点期，各地区电视电台、平媒以及互联网、杂志进行重磅渗透宣传，升华品牌的形象 9月8

3、日-10月8日为上市持续期，互联网配合电视继续深度传播，刺激市场销售亮点实现亮点实现将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行（若空间不足，可在大型广场）（若空间不足，可在大型广场）黄众泰的发展和梦迪博朗的历史（投影）主题车型在幕布上游戏，增加科技感塑造成时光穿梭入口门冷餐台冷餐台l 序号项目内容完成日期1准备工作方案报价确定8月1日设计稿确定8月3日场地搭建细节8月1日制作物料完成8月6日演出节目确定8月3日短信释放8月5日 DM单发送、汽车网站、微信等全方位释放信息8月1日-8月7日各岗工作人员及职责确定8月4日现场演练，发现疏漏处，及时解决处理8月8日活动前沟通

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