迪士尼儿童乐园

1、I hope well never lose sight of one thing that it was all started by a mouse. Walt Disney“我希望我们永远不会忘记一件事我希望我们永远不会忘记一件事, ,这一这一切都是由一只老鼠开始。切都是由一只老鼠开始。” ” 华特华特迪士尼迪士尼迪士尼公司产业迪士尼公司产业（一）华特（一）华特迪士尼公司迪士尼公司（TWDC)简介简介 1.主要业务主要业务:娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游 戏和传媒网络。戏和传媒网络。 作为一个娱乐品牌，迪士尼在2008年商业周刊的世界

2、 100强品、牌（按照品牌价值）排名为第9位。 2008年12月30日，荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌 榜单”大奖。（二）品牌核心（二）品牌核心迪斯尼成功之根本迪斯尼成功之根本1.1.创新创新 - Innovation- Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 2.2.品质品质 - Quality- Quality 迪士尼产品不断追求卓越的高质量标准3.3.共享共享 - Community- Community 迪士尼融入家庭，创造积极和包容的态度，娱乐性被各代人所共享。 4.4.故事故事 - Storytelling- Storytelling 迪士尼永恒的故事总是给人们带来欢乐

3、和启发。 5.5.乐观乐观 - Optimism- Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 6.6.诚信诚信- Decency- Decency 迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。 近80年的发展，一直都是没有变的。迪士尼影视娱乐（迪士尼影视娱乐（娱乐节目制作娱乐节目制作）整个华特迪士尼公司建立基础核心：核心：世界著名的动画长片和真人电影业世界著名的动画长片和真人电影业。 1.电影全球发行，DVD发行。 2.舞台剧的制作（音乐剧、冰上世界）发行。 3.迪士尼多品牌唱片的发行。 （三）公司的主要产业（三）公司的主要产业（四）（四）. .迪士尼主题

4、乐园度假区迪士尼主题乐园度假区 1.全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外， 同样拥有两艘巨型油 轮迪士尼海上巡航线。 2.ESPN Zone 主题餐馆， 3.阿纳海姆运动公司 ( Anaheim Sports, Inc. )则负责运营迪士尼的 NHL冰球队“巨鸭队 (The Mighty Ducks) ”。 （五）迪士尼周边消费品（五）迪士尼周边消费品 授权：授权：1929年开始迪士尼周边消费品的授权。1.1.迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括儿童游乐、服饰、玩具、食品等各种消费品。2.2.迪士尼全球出版迪士尼全球出版: :博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发和发行。 3.3.迪士尼直销

5、业务迪士尼直销业务: :直销网站和迪士尼专卖店。 （六）迪士尼媒体网络（六）迪士尼媒体网络 媒体网络资产:电视节目制作/电视台运营。广播的制作/广播台运营全球 的迪士尼频道（The Disney Channel）,其他拥有股份的频道。迪士尼互 联网集团.跨国经营动机跨国经营动机（一）（一）.迪斯尼在国外建立乐园的动机迪斯尼在国外建立乐园的动机： 1.利用自己的知识产权，创造利润。利用自己的知识产权，创造利润。 迪斯尼公司在东京获取利润: 建造前：专利权税/咨询费用/建造时相关费用 建造后：咨询费、员工的培训费 在巴黎除上述费用外还有部分产权带来的利润。在巴黎除上述费用外还有部分产权带来的利润。

6、 2.全球推广迪斯尼文化，使越来越多的人喜欢全球推广迪斯尼文化，使越来越多的人喜欢Disney。 如法国和日本的年轻人已经对迪斯尼充满兴趣。这也从一方面促进了 迪斯尼公司电影事业的发展，培养了观众基础。 3.国外建立乐园能够充分发掘游客。国外建立乐园能够充分发掘游客。 使游客量大幅增多，达到发掘与服务顾客的双赢目标。 迪士尼价值链延伸产业分析迪士尼价值链延伸产业分析电视产业主题公园授权儿童游乐消费品（一）迪士尼延伸产业分析（一）迪士尼延伸产业分析电视产业电视产业 1950年华特迪士尼决定涉足电视产业 市场机遇市场机遇 市场风险市场风险 优势分析优势分析1、将迪士尼动漫推向电视市场，可、将迪士尼

7、动漫推向电视市场，可能会在一定程度上减少影院的票房收能会在一定程度上减少影院的票房收入。入。2、缺乏电视产业经营经验。、缺乏电视产业经营经验。1、品牌价值、品牌价值2、华特、华特迪士尼的名人效应迪士尼的名人效应3、迪士尼巨大的影片库存、迪士尼巨大的影片库存1、电视业相对薄弱，存在大、电视业相对薄弱，存在大量的市场空缺有待填补。量的市场空缺有待填补。2、美国广播公司（、美国广播公司（ABC）紧）紧缺节目，裹足不前。缺节目，裹足不前。（二）迪士尼延伸产业分析（二）迪士尼延伸产业分析主题公园主题公园 1951年开始酝酿迪士尼乐园主题公园主题公园市场风险市场风险1 1、跨行业，、跨行业，没有经营经没有

8、经营经验验2 2、建设成、建设成本高本高市场优势市场优势1、品牌价值2、明星效应市场机遇市场机遇1 1、娱乐公、娱乐公园是新鲜事园是新鲜事物物2 2、已有的、已有的公园，设施公园，设施旧，服务差，旧，服务差，卫生差卫生差（三）迪士尼延伸产业分析（三）迪士尼延伸产业分析特许经营消费品特许经营消费品收益偶遇机遇1929年在纽约时，有一个人到旅馆找沃尔特，拿出300美元，要求准许把米老鼠的形象印在写字桌上。这300美元成了迪斯尼公司的第一笔特许经营收入。采用特许经营的方式向消费品领域的延伸并不是迪斯尼自己萌发的意图，而是来自于消费品行业自身的主动需求。迪斯尼品牌的产品种类现在已达2400种，2002

9、年消费品的收入约24.5亿美元，约占迪斯尼集团总收入的10左右，其中营业收入约4亿美元，约占迪斯尼集团总营业收入的14 迪士尼营销策略迪士尼营销策略（一）轮次收入（利润乘数）模式（二）（二）授权合格制造商和销售商 迪士尼整体商业 “轮次收入”（利润乘数）模式：源头是迪士尼的动画制作，除开票房，通过发行、销售拷贝和录像带，迪士尼赚到了第一轮收入。这一轮中，迪士尼通过美国以及海外市场，收回数亿美元，解决了成本回收的问题。 华特迪士尼公司旗下的各种媒体产业，为动漫、电影的推广发行提供了十分便利的平台，同时相较于其他同行，迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用。（一）轮次收入（利润乘数）（一）轮次收入（

10、利润乘数）动画、电影产业主题公园产业玩具等迪士尼周边产业接着是主题公园创收构成其第二轮收入。世界各地迪士尼乐园，吸引大量游客游玩消费本着扩张的战略方针，迪士尼在结合目标国风土人情的基础上，先后在日本、法国和香港建立主题公园，使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹。动画、电影产业主题公园产业游乐玩具等迪士尼周边产业最后是品牌产品和连锁经营。迪士尼在美国本土和全球各地授权建立了大量的迪士尼专卖商店，通过销售各种玩具、食品、礼品等品牌产品赚进第三轮。 迪士尼周边产业可谓品种繁多，几乎覆盖了所有儿童消费领域，小到文具、玩具，大到儿童服装，迪士尼或是自主生产，或是依靠其品牌影响力授权制造商。如此巨大的市场覆

11、盖，必定带来相应的收益。（二）授权经销模式现状（二）授权经销模式现状 在美国，各种与品牌授权有关的产品已经占到零售市场的零售市场的1/31/3。在全球授权商品市场，每年的销售额超过每年的销售额超过20002000亿美元亿美元，其中有大约一半是从美国销售出去的，但是在中国，这个市场却是刚刚开始。1.1.迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式服装部服装部鞋帽部鞋帽部儿童玩具部儿童玩具部电器部电器部饰品部饰品部家居部家居部6个团队加起来也不过五六十人，但是却维持着中国地区170多家授权商、5000多家网点的运行。2.2.迪士尼中国内地授权商分布迪士尼中国内地授权

12、商分布在迪士尼进入内地市场初期，授权商中很大一部分是来自台湾和香港地区，但是现在大多数都是本地公司了，所以迪士尼的授权商也主要分布在长三主要分布在长三角、珠三角角、珠三角这些制造业基地。迪士尼亚太区新兴市场、零售销售及市场推广副总裁简卓文（Ken Chaplin）说：“迪士尼在中国发展了迪士尼在中国发展了200200余家授权商之后，接下来的目余家授权商之后，接下来的目标自然是要找到另外标自然是要找到另外100100家合作伙伴。家合作伙伴。”3.重心转移到第三世界重心转移到第三世界中国中国迪士尼其实早就设法进入中国，20世纪（30、40年代）白雪公主等影片在北京、上海等地与美国同时上映，但直到8

13、6年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门。随后，迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮，香港迪士尼乐园的开幕更是成了儿童的乐园。20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业，如衣服、图书、文具。其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎，这为迪士尼公司创造了巨大的利润，也让他们看到了中国发展的前景。迪士尼在中国的发展简历1.1930-1940年代，白雪公主等迪士尼影片和角色动画几乎与美国同步进入 中国内地。白雪公主也在北京、上海等大城市上映。 2.1978年，中国改革开放，迪士尼公司开式进入新中国市场，罗伯特艾格那 时候曾经访华。 3.1986年，迪士尼公司与中央电视台签署历史性的许可协议，米

14、老鼠和唐老 鸭卡通逢星期日播放。 4.1988年，迪士尼于香港成立消费品区域总部 5.1991年，迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放 6.1992年，迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作 7.1993年，米老鼠杂志在中国发行 8.1994年9月19日，小神龙俱乐部开播 9.1995年，狮子王成为首部在中国放映的电影。 10.1996年，迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界。 11.1998年，迪士尼电影及动画的影带光盘，在中国市场销售 ；同年12.宣布 与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园。 13.2001年8月，迪士尼中国网站开幕 。14.2005年1月1日，张志忠上任，

15、成为迪士尼中国区的第一个董事总经 理，并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。 15.2005年8月，华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海。 16.2005年9月12日，香港迪士尼乐园盛大开幕。 17.2009年2月15日，迪士尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式 上线。 18.2009年11月4日，迪士尼确认在上海建主题公园最早2015年开放。 迪士尼动画之经典人物迪士尼动画之经典人物Mickey Mouse 米奇乐观豁达，拥有男孩子的热心天性，使他成为一个真正的赢家。他有孩子般的友好真诚，健康的价值观和敢想敢为的精神，这更是让米奇人见人爱。他不装腔作势，谦逊朴素，虽然声名远播，有很多辉煌的成就

16、，在大家心目中建立了一个优秀的形象。Donald Duck 唐老鸭为人友好，性格乐观，是个乐天派，但当事情进行得不顺心时，便常常大发脾气。他有无穷的决 心，坚毅的他近乎是固执。唐老鸭很在乎和关心他的家人和朋友，有福同享，有难同当，办事还算信得过。他的弱点就是我们的弱点，所以就比较多。他是一个可爱的底层小人物，虽失败不断却坚持不懈。 Goofy n高飞是一个天性善良，心地纯洁，笑口常开的高飞是一个天性善良，心地纯洁，笑口常开的朋友。他总是兴高采烈的，容易相处。可爱又朋友。他总是兴高采烈的，容易相处。可爱又带点愚昧的高飞用朴实的魅力赢得了大家的钟带点愚昧的高飞用朴实的魅力赢得了大家的钟爱。虽然有时

17、会犯点小错误，但过失总被他乐爱。虽然有时会犯点小错误，但过失总被他乐观，热情，积极和让人惊讶的好运气所弥补。观，热情，积极和让人惊讶的好运气所弥补。高飞对朋友们始终忠心耿耿，是一个真正的绅高飞对朋友们始终忠心耿耿，是一个真正的绅士，也是一个士，也是一个运动健将运动健将，很受女孩子们的欢迎。，很受女孩子们的欢迎。他总是兴致高昂，不乏幽默感，让人觉得他灵他总是兴致高昂，不乏幽默感，让人觉得他灵感不断，无论遇上什么麻烦，总能笑对人生。感不断，无论遇上什么麻烦，总能笑对人生。 Snow White 白雪公主：纯正的皇室血统，纯洁而美丽 。白雪公主是一个年轻美丽的小公主，她美丽优雅年轻，说话温柔，为人和善，对身边朋友充满爱意。她是一位真正的公主。她的美丽被恶毒的继母妒嫉，她逃离王