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文档简介

1、国产手机价格战 如果没有梦想，人和咸鱼有什么区别？然而又有多少人不甘于做咸鱼，怀揣着梦想进入智能手机领域，却被冷冷地拍死在沙滩上？锤子、一加、乐视、格力、三一、海尔、华硕、朵唯（三类）手机出货量全球手机价格对比 IDC统计显示，2013年，智能手机ASP（平均价格） 亚太：268美元 中国：200美元以下 北美：531美元 欧洲：419美元 苹果拥有17.6%市场占有率，占全球利润营收的87%，具有38%的利润率，其iPhone的ASP达到了650美元，是同期Android手机 的2倍多 国内“中华联酷”赚的都是辛苦钱利润率乐视手机 2015年4月14日，乐视发布三款手机： 乐1、乐1 Pro

2、，乐Max 全球首家，行业首次公布BOM成本 让用户只为价值买单（按成本定价，去渠道化，去品牌溢价）国产低价，自作孽？ 技术壁垒低，竞争者多，内外压力大 以性价比为优势反而陷入价格战，品牌溢价低 模仿能力强，差异化程度低（统一模式） 研发能力差（活着才有机会）苹果 产品价值 营销技巧 定位高端 品牌溢价 （学习后创新）品牌价值排行 1、苹果：品牌价值：2470亿美元，与去年相比：增长67%，去年排名：第二位。 2、谷歌：品牌价值：1740亿美元，与去年相比：增长9%，去年排名：第一位 3、微软：品牌价值：1150亿美元，与去年相比：增长28%，去年排名：第四位开发期 高定价 引领行业成长期 性价比 开拓市场成熟期 价格战 寻找新增长点前景在哪？手机功能的形成 收发短信1993年诺基亚（9键盘） 智能手机1993年IBM（触摸屏） 互联网接入1997年诺基亚 邮件服务1999年黑莓 内置GPS1999年Benefon（防水） 内置MP32000年三星 拍照2000年夏普 多点触控2007年苹果 Android系统2007年谷歌手机 语音控制2009年Android系统，随后有了siri，Google Now，Cortana行业发展方向 全息投影手机（苹果、联想） 智能眼镜（谷歌、微软） 人工智能AI（百度、中兴、谷微苹） 智能家居、汽车（苹果、华为、乐视） 生

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