执行方案-征名活动

1、执行方案-征名活动静安鑫农征名活动执行流程之一执行时间程序名称程序内容费用预算（力兀）1997年征名公布1、媒体：文汇报7月25日半版（彩）2、内容：A、物业介绍B、征名要求C、征名时间D、征名奖励E、特别说明F、评委公布（略）说明:（详见报纸广告）静安鑫农征名活动执行流程之二执行时间程序名称程序内容费用预算（万元）1997年7月26日至8月18日应征汇集1、工作执行人：静安鑫农及其责成人。2、工作类型：应征稿件的整理。3、工作方法：对应征稿件共分为两大类进行电脑登记，同时对登记后的来稿进行分类封档。至来稿截止日，登记单一式九份以评审日评委查用（详见征名登记单附样）。（略）征名登记单附A、4特

2、点如：“欧现的B、土置、.样说明：勿业特点：应征稿件的创1为出发点进行白“欧典花园”今典”这样的概哙O也理特点：应征稿件的创1地理条件等特莪是以本物业建筑及配套等勺，均属于该分类进行登记。争类型的名称创意重点是在亲上均是以物业特点进行表莪是以本物业所处的地理位W为出发点进行的，均属于静安鑫农征名活动执行流程之二（续）该分类进行登记。如：“静安花城”等类型的名称创意重点是在“静安”这样的地理概念上均是以物业地理特点进行表现的。C、企业特点：应征稿件的创意是以本物业开发商的企业特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记如：“鑫农公寓”等类型的名称创意重点是在“鑫农”这样的企业概念上进行表现的。E、其

3、他：应征稿件的创意不能很明确地在以上三个分类中进行确认，均属于该分类进行登记。例如：“玉兰新城”等类型的名称创意重点是突出在一种概念创新，并不是一个很明确的创意表现。F、无效稿件：应征稿件如出现错字、违法、重名等现象,均属于该分类进行登记。G、区域性质：应征稿件如系沪内各区、郊县的来稿即登记为“沪内”，如系沪外各地区、海外等的来稿即登记为“沪外”。以此进行区域区分。征名汇集的意义及目的：当评委面对数百封乃至上千封来稿的同时，杂乱无章的顺序和花样百出的文案，本身即是对评委正确分析以及确认适合稿件的一种干扰。同时分类登记的作用更是来稿进行针对性对比的一种基础条件，这对于评审工作均是事半功倍的。静安

4、鑫农征名活动执行流程之三执行时间程序名称程序内容费用预算（万元）1997年征名评选1、评选执行人：8月征名评选评委。（略）30日2、工作执行人：（星期六）静安鑫农及其责成人。3、执行细则：上午9:00-9:30来宾签到9:30-9:45开发商介应征汇集情况9:45-9:55秘书长介绍评选原则9:55-10:00主任评委介绍评选目的10:00-11:00评委分头核应征登记11:00-11:15评委查核原始应征稿并填写初审登记表（每评委登记3个）静安鑫农征名活动执行流程之三（续1）执行时间程序名称程序内容费用预算（万元）11:15-11:30自由讨论11:30-12:00休息中午12:00-1:3

5、0午餐下午1:30-1:50休息1:50-2:00评委复核初审登记（注：下午2:00至4:00集中评审过程将邀请上海各大、中新闻机构以及静安公证单位列席参加全部评议过程）2:00-2:30第一次集中讨论，秘书长登记讨论结果（登记控制在5个左右）2:30-2:50分组评议（政府评委、静安鑫农征名活动执行流程之三（续2）执行时间程序名称程序内容费用预算（万元）新闻界评委、研究机构、开发商共四个小组）2:50-3:30各评委评议表决3:30-3:40开发商总结评议过程及结果3:40-3:50主任评委总结评议过程及评议结果3:50-4:00秘书长宣布评选公布安排及时间4:00评选会议结束静安鑫农征名活

6、动执行流程之三（续3）征名评选原则1、公开原则：详见1997年7月25日文汇报广告2、操作原则：A、根据物业特点进行的创意是本次评选的主要评选范围。B、根据建筑特点进行的创意是本次评选的次选评选范围。C、根据企业特点进行的创意是本次评选的考虑评选范围。3、概念原则：A、中选作品（一等奖）应表现积极、气势浑宏、即可具明显时代感又可古香古色、要明确切中主题、对楼盘宣传具有全面性概括。B、优秀作品（二等奖）应对楼盘名称的扩展概念宣传具有明确的指导性和层次表现的作用，以利于集册出版的诉求要求。C、鼓励作品（三等奖）应对楼盘推广创意的平面具有一定的指示作用和方向，以利于楼盘上市推广的系列层次表现。征名设

7、奖细则：1、设奖分类：参见1997年7月25日文汇报广告。2、兑奖须知：A、各奖励均以现金形式兑付。B、中选奖、优秀奖及鼓励奖中奖人员将被邀请参加开发商组织的颁奖仪式。C、中选奖及优秀奖中奖人员可参加由开发商静安鑫农征名活动执行流程之三（续4）组织的“征名册出版首发式与项目名称正式挂牌仪式”活动。D、中奖者所得税由开发商代扣代缴。E、中选奖（一等奖）、优秀奖（二等奖）均将在1997年9月16日（星期二、中秋节）下午举行的颁奖仪式中发奖。F、鼓励奖将在1997年9月8日文汇报广告、9月9日新民晚报广告公布中奖名单后10天内到开发商公司进行登记领奖。G、纪念奖将在1997年9月16日颁奖仪式中进行

8、现场摇奖产生，并于1997年9月22日文汇报广告公布。22日后十于内开发商将以汇款形式给予中奖者兑付。H、逾期未来兑奖以及汇款退回者将视为中奖者自动放弃相应权力。I、所有应征作品版权均将归开发商所有。未中奖作品开发商概不退还。J、开发商保留对本次应征活动的最终解释与裁决权。征名奖项产生办法：1、除纪念奖由抽奖形式产生外，其他各奖均以专家评审形式产生。2、除纪念奖外，其他各奖均将在1997年8月30日评审会结束时同时产生。3、纪念奖将在1997年9月16日颁奖仪式上摇号产生。（主要执行细节见后“执行流程之四”）静安鑫农征名活动执行流程之四执行时间程序名称程序内容费用预算（万元）1997年征名颂布

9、1、新闻公布：9月参加8月30日评审1日会的记者将对评审过程至以及评审结果进行综述1997年报道。9月2、第一次广告公布：16日9月8日文汇报通栏2.2万元进行征名评选形象宣传同时公布中奖名单。9月9日新民晚报通4.4万元栏进行征名评选形象宣传同时公布中奖名单。以上两则广告同时公将于9月16日中秋节举的颁奖仪式消息。3、颁奖仪式公布：颁奖仪式执行主要细则：9月16日下午3:30-4:00来宾登记4:00-4:10主持人介绍主要来宾4:10-4:50颁奖仪式静安鑫农征名活动执行流程之四（续）执行时间程序名称程序内容费用预算（万元）正式举行4:50-5:10纪念奖摇奖仪式5:00颁奖仪式正式结束5

10、:30-7:00答谢酒会暨中秋团圆酒会1997年4、第二次广告公布：9月9月18日文汇报半版8.4万元18日进行征名颁奖形象宣传，至同时公布全部中奖名单。22日9月22日新民晚报通4.4万元栏进行征名颁奖形象宣传，同时公布全部中奖名单。以上两则广告同时公将于12月25日圣诞节举行的征名册出版首发式及与项目名称正式挂牌仪式相结合组织的大型推广活动消息。静安鑫农征名活动执行流程之五执行时间程序名称程序内容费用预算（万元）1997年命名公布1、系列广告：11月18日A、建筑系列应征命至名广告（系列之一）12月注：11月18日文汇报2.45万元25日通栏广告B、环境系列应征命名广告（系列之二）注：11

11、月28日新民晚4.4万元报通栏广告C、市政条件系列应征命名广告（系列之三）注：12月12日解放日2.65万元报通栏广告D、企业特色系列应征命名广告（系列之四）注：12月25日解放日2.65万元报通栏广告以上各期系列广告均将对1997年12月25日下午及傍晚举行的“征名册出版首发式暨项目名称正式挂牌大型推广活动”作层次性发布。静安鑫农征名活动执行流程之五（续）执行时间程序名称程序内容费用预算（万元）2、征名册出版首发式暨项目名称正式挂牌大型推广活动：1997年12月25日下午:5:00-5:30征名册出版首发仪式5:30-6:30签名赠书仪式（届时将邀请各评委、中奖人、新闻单位、政府相关人人员进

12、行现场签名赠书）6:30-7:00“霓虹缤纷”项目名称正式挂牌仪式举行7:00活动结束7:00-7:30嘉宾休息7:30-9:00圣诞酒会静安鑫农征名活动执行概述、征名公布征名以报纸广告形式对外公布，征集范围为全国的文汇报读者。应征人员均以信函形式应征，应征有效为自公布之日起14天。应征公布时同时公布应征要求以及物业简介。、应征汇集开发商应责成专人对应征稿件定期进行整理，针对区域分类、命名类型进行汇总，以备评委进行评选。命名类型基本确定为：A、物业特点；B、地理特点；C、企业特点；D、其他。同时对错字、违法、重名的无效稿件进行另类整理。以上共计五个方面。区域分类基本上分为两类，即：A、沪内,B

13、、沪外。三、征名评选本次征名评选采用的是专家评审制，针对应征稿件进行分类奖励。奖励基本上分为四类，A、采用稿件（一等奖2万元），B、优秀稿件（二等奖静安鑫农征名活动执行概述（续1）5千元），C、豉励稿件（三等奖2千元），D、纪念奖稿件（1百元，纪念奖将采用抽奖形式产生）。评选将根据应开发商要求制订的评选标准由评委评选产生。评选活动将集中评委在一天内评选产生。本次征名同时也将邀请公证处进行针对性地公证。四、征名颂布征名颁奖将采用新闻、广告公布与活动公布相结合的方式进行，新闻公布内容为应征情况、评选情况以及中奖名称等。广告公布内容为中奖名称的概念、特色、内涵等三方面的创意。活动公布包括颁奖仪式和集

14、册由版两个方面，颁奖仪式将对整个的征名活动进行总结、对各奖项中奖人进行现场奖励以及邀请评委、政府领导进行讲话，集册由版将对本次应征所有的有效稿件进行分类整理、分类说明并针对性地对主要获奖稿件进行平面创意表现。五、命名公布命名公布主要是针对中选名静安鑫农征名活动执行概述（续2）称的推广包装而进行的。这里所说推广包装主要包括两个方面内容：A、广告宣传（系列广告对中奖名称进行多角度、多层次的创意推广），B、活动宣传（将征名册由版首发式与项目名称正式桂牌仪式相结合组织大型推广活动，同时也可结合推由认购摇号仪式的形象促销活动）。静安鑫农、征名公布征名活动执行概述征名以报纸广告形式对外公布，征集范围为全国

15、的文汇报读者。应征人员均以信函形式应征，应征有效为自公布之日起14天。应征公布时同时公布应征要求以及物业简介。、应征汇集开发商应责成专人对应征稿件定期进行整理，针对区域分类、命名类型进行汇总，以备评委进行评选。命名类型基本确定为：A、物业特点；B、地理特点；C、企业特点；D、其他。同时对错字、违法、重名的无效稿件进行另类整理。以上共计五个方面。区域分类基本上分为两类，即：A、沪内,B、沪外。三、征名评选本次征名评选采用的是专家评审制，针对应征稿件进行分类奖励。奖励基本上分为四类，A、采用稿件（一等奖2万元），B、优秀稿件（二等奖静安鑫农征名活动执行概述（续1）5千元），C、豉励稿件（三等奖2千

16、元），D、纪念奖稿件（1百元，纪念奖将采用抽奖形式产生）。评选将根据应开发商要求制订的评选标准由评委评选产生。评选活动将集中评委在一天内评选产生。本次征名同时也将邀请公证处进行针对性地公证。四、征名颂布征名颁奖将采用新闻、广告公布与活动公布相结合的方式进行，新闻公布内容为应征情况、评选情况以及中奖名称等。广告公布内容为中奖名称的概念、特色、内涵等三方面的创意。活动公布包括颁奖仪式和集册由版两个方面，颁奖仪式将对整个的征名活动进行总结、对各奖项中奖人进行现场奖励以及邀请评委、政府领导进行讲话，集册由版将对本次应征所有的有效稿件进行分类整理、分类说明并针对性地对主要获奖稿件进行平面创意表现。五、命

17、名公布命名公布主要是针对中选名静安鑫农征名活动执行概述（续2）称的推广包装而进行的。这里所说推广包装主要包括两个方面内容：A、广告宣传（系列广告对中奖名称进行多角度、多层次的创意推广），B、活动宣传（将征名册由版首发式与项目名称正式桂牌仪式相结合组织大型推广活动，同时也可结合推由认购摇号仪式的形象促销活动）。静安鑫农、征名活动的意义征名活动概述一个楼盘的名称就象一个人名字一样，即需要响亮、切题同时又需要有市场推广的包容性。向社会范围内征集楼盘名称在征集名称产生的同时，又对楼和企业进行了推广，这就是这类活动的目的。但是，这个推广是否具有一定的深度，具有超越于征名本身更深一层次的新闻效应以及市场延

18、展面，这是不同企业所从事征名活动的不同所在，也是关键性区别所在。在此策划本次静安鑫农的小莘庄基地楼盘名称的目的即是在完成征名本身活动要求的同时，能在更以上所述的深层次方面做由文章。同时将其系列化、多角度化规划。另外，楼盘的名字本身只一个，但是征名活动的基点并不是仅只站这“一个”的角度上进行的。这是本策划的不同点。在考虑“征名活动会产生很多楼盘推广好的创意点”这方面多有偿试并在本策划之后的再次合作中力争以更好的平面和组织加以深化表现。静安鑫农征名活动概述（续）、征名活动的策划突破点本次征各活动的策划突破点主要集中在以下几个方面：1、应征稿件的多样性。2、命名产生的递进过程3、命名的新闻价值。4、名称化销售的移植。5、活动组织的多样性。、征名活动本次征各活动的策划原则主的策划原则要是按照以下几个方面进行的：1、根据活动特点确