跨国企业雀巢

1、雀巢雀巢经营与管理经营与管理以中国市场为例以中国市场为例 雀巢简介与跨国简史雀巢简介与跨国简史 雀巢在中国雀巢在中国 评价和评价和借鉴意义借鉴意义contentscontents 雀巢跨国经营动机雀巢跨国经营动机在中国黑龙江在中国黑龙江的双江成立的双江成立第第一家合资公司一家合资公司，正式迈开进军正式迈开进军中国中国第一步第一步。雀巢公司正式雀巢公司正式推出推出雀巢速融雀巢速融咖啡咖啡；采取了；采取了一系列的一系列的投资投资及及并购并购行动。行动。雀巢开始进入雀巢开始进入澳大澳大利亚利亚，并在，并在新加坡新加坡、中国香港中国香港和和印度印度建建立了仓库立了仓库。雀巢公司，由亨利雀巢（Henri

2、 Nestle)于1867年创办，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威。美国人查尔斯和乔治美国人查尔斯和乔治帕奇创帕奇创立的英瑞炼乳公司立的英瑞炼乳公司合并合并，成立，成立雀巢英瑞炼乳公司雀巢英瑞炼乳公司。 1987193819071866-1905简介2004年收入高达年收入高达505505亿美亿美元，在全球元，在全球8181个国个国家有家有479479家工厂，拥家工厂，拥有有22.522.5万名员工，万名员工，成为成为全球最大全球最大的食的食品饮料集团。品饮料集团。 目前，雀巢公司其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度：85008500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌，加上各种

3、不同的包装、规格，雀巢的产品种类已多达2222，000000余种。雀巢的Perrier矿泉水和Nescafe咖啡在同类产品中销量位居榜首，每秒钟有36003600杯雀巢咖啡被人喝下。 在过去的十几年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计达七十亿元人民币。 2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。 2005年，雀巢在大中华地区的年度销售额达一百一十二亿元人民币，缴纳各项税款约十一亿元人民币。4 2011年，与银鹭和徐福记分别成立合资公司年，与银鹭和徐福记分别成立合资公司 2012年，完成对惠氏营养品的全球收购年，完成对惠氏营养品的全球收购31977年，收购爱尔康眼药公司年，收购爱尔康眼药

4、公司；1984年年收购美国食品巨头三花公司收购美国食品巨头三花公司211907年雀巢开始进入澳大利亚，并在新加坡、中国香港和印度建立了仓库年雀巢开始进入澳大利亚，并在新加坡、中国香港和印度建立了仓库1925年年收购了瑞士彼得卡耶克勒巧克力公司收购了瑞士彼得卡耶克勒巧克力公司二战后采取了一系列的投资及并购行动。如：二战后采取了一系列的投资及并购行动。如：雀巢公司与雀巢公司与Alimentana有限公司合并，开始销售有限公司合并，开始销售“美极美极”调味品和汤。调味品和汤。跨国经营简史56. 政策市场开放 初期、本土化联合利华、国际知名 跨国经营动机雀巢在中国 进入模式：投资兼并 “农村包围城市：

5、雀巢(中国)的业务活动致力于为雀巢股东及当地社区“创造共享价值”。 主要案例：双城雀巢 东莞雀巢产品策略共赢策略品牌策略雀巢打破市场壁垒，快速融入市场用国际品牌造中国味产品成功的市场运作打造强势品牌本土化战略兼并与收购质量保证与公益形象广告宣传主题：自由，品味，温情一刻，享受生活 正正反反评价1.共赢本土化发展策略，使雀巢获得中国许多市场的准入证，共赢本土化发展策略，使雀巢获得中国许多市场的准入证，完善的供应链的构建也使雀巢拥有了极大的竞争优势。完善的供应链的构建也使雀巢拥有了极大的竞争优势。2.雀巢将成熟的资本运作手段带到了中国雀巢将成熟的资本运作手段带到了中国，迅速扩大规模。迅速扩大规模。3.了解本土市场、中国消费者心理趋势，成功了解本土市场、中国消费者心理趋势，成功地进行了地进行了市场推市场推广广。2005年年雀巢奶粉碘超标事件公共关系危机处理雀巢奶粉碘超标事件公共关系危机处理引发的关于雀巢奶粉质量安全问题的争论。引发的关于雀巢奶粉质量安全问题的争论。借鉴意义成功的STP战略：了解本土市场及消费者心