动画文案创作

1、动画剧本创作课程介绍 （一）课程目标（一）课程目标 掌握动画剧本创作的理论和方法，培养动画剧本创作能力。 （二）主要内容（二）主要内容 1、认识动画特性、动画种类、动画功能，掌握动画剧本创作的基本原理、方法和技巧； 2、观摩经典动画片，学习经典动画剧本； 3、能够完成一个动画创意方案，并写出一部较好的短片剧本（脚本和分镜头剧本）。 （三）课程结构（三）课程结构核心内容：核心内容： 角色塑造 情节设计 剧作结构 动画语言 剧本写作非核心内容：非核心内容： 动画特性和动画功能 动画企划 动画思维 动画题材 动画主题 动画改编动画特性和动画功能（一）动画的概念（一）动画的概念 狭义的动画，是指一种将

2、二维或三维构成的静止的美术，运用电影蒙太奇手段组合成的具有空间、时间属性的艺术方式，亦即“会动的画面”。 动画与动画片两个概念存在一定的区别。 从动画产生与发展的历史来看，动画是美术与电影发展到一定阶段，吸收文学、音乐等姐妹艺术的养分而孕育出的艺术奇葩。 广义的动画片的概念非常广泛，既是一种娱乐消费品，又是传播知识、普及文化、提供社会服务的工具。比如动画广告、外语教学动画片等等。这些动画片突破了单纯艺术表现和艺术审美的范畴，大幅度向实用性角度倾斜。 动画特性 1、美术特性、美术特性 动画的美术特性是区别于真人电影的最主要特征。（1）造型多样性）造型多样性 人类创造的所有美术表达形式洞窟岩画、壁

3、画、雕刻、水墨画、水彩画、立体主义绘画、印象派绘画、后现代主义绘画等等几乎都能为动画所用。这是由动画与美术之间千丝万缕的血脉传承关系决定的，由此也奠定了动画造型多样性的厚实基础。 俄罗斯动画大师佩特洛夫创作的老人与海，是在玻璃上用手指和画笔一帧一帧画出来的，具有非常独特的玻璃油画风格。在这部长达22分钟的动画中，几乎每一帧画面都可以独立成为一幅精美的油画。佩特洛夫描绘了海天融合的壮阔气概，层次分明的色彩和厚重的油墨渲染，令人感受到天地的苍茫和老人的孤独。 法国动画导演雅克雷米杰赖德的作品青蛙的预言，是一部采用粉笔绘画的影院动画片，色彩清新典雅的手绘风格，让这部动画片充满童真趣味，甚至有人称赞此

4、片为“儿童印象主义”。（2）画面运动性）画面运动性 运动性是动画区别于传统美术的标志性特征。 动画制作利用人类“视觉暂留”的生理现象，运用“逐格处理”的工艺技术，在电影拷贝前一格画面影像未消失的瞬间映出下一格画面，将一组组画面连续不断地播映下去，就会产生神奇的运动效果。2、电影特性、电影特性 是传统电影的四大片种之一（另三个片种是故事片动画电影、新闻纪录片和科教片），动画片具备电影的若干特性，也与“真人电影”有不少区别。（1）影像表意）影像表意 影像信息绝大部分以感性方式，直接通过视觉器官作用于受众的意识或潜意识。诞生于现代文明社会的意所传达的观念。电影传媒，自觉利用人类视觉认知心理，让观众在

5、视觉娱乐过程中，潜移默化地接收影像表意。 “编剧必须经常记住这一事实，即他所写的每一句话将来都要以某种视觉的、造型的形式出现在银幕上。编剧必须知道如何寻找可以通过视觉形象表现出来的素材。” 普多夫金 论电影的编剧、导演和演员 在动画创作中，影像表意一方面要适应大众日常生活养成的对现有视觉符号的认同，另一方面又不能拘泥于“真人电影”的写实形态，编剧要敢于发挥“匪夷所思”的艺术夸张，创造唯动画独有的卡通世界。 “为动画电影编写剧本，要求从不可能的事物中去发现乃至创造出可能来。最好尽快忘掉亚里士多德的那些戏剧法则和高级虚构戏剧的公式。动画不受物理法则的约束，也不为客观真实所奴役，它无需模仿生活而只需

6、解释生活。换句话说，画一部可以用真人来拍摄的影片是愚蠢的观众看动画片，首先期待的是看到与日常生活不同的东西，期待看见一个虚构的、想象中的世界。” 南斯拉夫动画大师伏科蒂克动画电影剧作（1976）（2）蒙太奇）蒙太奇 蒙太奇是法文montage的音译，本是一个建筑学上的术语，原意是装配、构成，引申用在电影艺术理就是剪辑与组接。 蒙太奇将一系列在不同地点、不同距离和角度拍摄的镜头，根据编导意图连接起来叙述情节、刻画人物。电影蒙太奇并不神秘，实际上是模拟了人们在日常生活中随注意力转移，由此及彼依次观察、接触外界视像的心理过程。 苏联“蒙太奇学派”大师爱森斯坦为蒙太奇下过一个经典定义：“将两个对列镜头

7、组接在一起时，其效果不是两数之和，而是两数之积。 中国导演郑君里有句名言：“蒙太奇诞生于编剧构思，定稿于剪辑台。”动画电影的创造性在剧作阶段表现得尤为突出，动画 编剧为未来的电影设计蓝图，剧作的字里行间都包含着蒙太奇因素，正是编剧第一个将蒙太奇具象化了。鹿铃片段赏析 小鹿在一片野花丛中挑选最大最美的花朵，咬下衔在嘴里，转身离开。 小姑娘正坐在小溪边做花环，小鹿衔着花向小姑娘奔去。 小鹿将花交给小姑娘，小姑娘将编成的花环戴在自己头上。 溪水中的倒影，映出小姑娘戴着花环喜悦的容貌。 小鹿见状，把头凑过去。 小姑娘把花环戴到小鹿头上，让小鹿对水面照着。 小鹿看着自己的倒影。 一只翠鸟飞过，引起一阵水

8、波，水中倒影荡漾 水波恢复平静，只见小鹿的倒影已长出一对鹿角。 电影的特点就是要引导观众连续地注意剧情发展中各种不同要素。实际上蒙太奇是用来强制地、周密地引导观众思想和联想的。 普多夫金 电影是把平淡无奇的片断切去后的人生！电影必须有自己的语言，就是把一个现成场面当作一块原料，先加以切割，搞成碎片，再组织成一个有表现力的视觉形体。唯有把动作分解成若干细节，然后加以剪辑，方能迫使观众依次注意每一个细节，并领会其含义。 希区柯克3、假定性、假定性 假定性是任何一门艺术都拥有的，因为每一门艺术都是人类的创造物，是人类精神的象征。与其他艺术相比，动画创作将假定性运用到了极致，具体表现在以下方面。（1）

9、假定性造型）假定性造型 与一般影视剧不同，动画中出现的每一个角色、每一个细节完全是由艺术家人工创造出来的。无论是自然界见的形态还是想象中纯属虚构的事物，动画都能创造出可假定性形象。尽管动画形象的夸张无穷大，但观众观赏时出于假定性默契，能都接受那些活灵活现、荒诞古怪却又充满人性内涵的卡通角色。（2）假定性时空）假定性时空 与常规电影相比，动画剪辑手段更为灵活，虚拟时空假定性更为突出，基本不受物理时间与空间的束缚。 冰河世纪的假定性时空 冰河世纪的假定性时空 冰河世纪的假定性时空 （3）假定性情境）假定性情境 动画的假定性使编剧的想象力获得空前的解放。在动画王国里，创作者可以大胆宣称“不怕做不到，

10、只怕想不到！” 美国电视史上播放时间最长的动画片辛普森一家，至今累计18季400集。尽管在荧屏上连续播出达18年之久，但辛普森一家所有人的年龄从未发生过任何变化。这一家是全美国最著名的一家子。 此外，与假定性情境相匹配，动画中运用音乐、音效也是非常规的。有的动画作品甚至是先期限定音乐，然后由动画师根据音乐来创造画面。例如迪斯尼公司1940年推出的幻想曲便是一部根据音乐创意取胜的动画精品。讨论： 假定性的本质是什么？ 怎样提高动画片的假定性魅力？二、动画功能二、动画功能 （一）娱乐功能（一）娱乐功能 娱乐功能是动画魅力的源泉和外在的直接表现。随着社会经济不断发展，人们在满足温饱等基本生存需求之后

11、，对于精神方面的追求日益迫切。一部优秀动画片能给观众带来审美愉悦和精神享受，这种，满足感就是动画片生存的基础。只有创作出一部能满足观众娱乐需求的动画片，才能吸引观众的眼球。（1）童真趣味）童真趣味 动画片不仅是孩子们的喜爱，还受到童心未泯的成年观众的青睐。沃尔特迪斯尼强调：“我不是主要为孩子们制作电影，而是为了我们所有人中的童真（不管他是6岁还是60岁）制作电影，这就叫童真。最糟糕的不是我们没有童真，而是它们可能被深深地掩埋了。在我的工作中，我努力去实现和表现这种童真，让它显示出生活的趣味和欢乐，显示笑声的健康，显示出人性尽管有时荒谬可笑，但仍要竭力追求的境界。”出于这样的认识，迪斯尼将其动画

12、定位为“给全家人观看的影片”。 香港动画片麦兜故事的两位编导进一步指出：“适合小朋友看的一定适合成年人看，如果只给小朋友按，而成年人觉得不好看的话，就是一个失败。” 现代工业社会和后工业社会，动画片里的孩子气既给儿童观众带来娱乐快感，还表达了一种对抗工业文明秩序的成人梦想。工业文明一方面带来物质生活的极大丰富，另一方面造成了现代人精神世界的荒芜。动画艺术恰是人类宣泄精神压力、寄托美好情感的最佳载体，童真趣味给予成人年重返童年的心灵慰藉，因而，从某种意义上说，动画编剧应兼具成人思维方式与儿童思维方式。（2）寓教于乐）寓教于乐 当然，在娱乐观众的同时也要给观众带来教益。寓教于乐，是动画片追求娱乐的

13、最高层次。 例如，海底总动员的观赏性除了表现绮丽美妙的海族世界 之外，还渲染了团结、友爱、勇敢、善良以及亲情的无价，这样的“寓教于乐”是人们乐于接受的。 在玩具总动员中，玩具牛仔胡迪在从独享得宠的地位到被他人取代的过程中，如何调整自己的心态和价值观，也正是每个人在社会中都会遇到的考验。玩具总动员包含了许多有价值的处世方式和人生哲理。二、产业功能二、产业功能 动画产业是以动画形象及品牌为核心，由漫画、影视动画、图书、音像制品及其衍生产品、特许经营产品所形成的完整产业链。优秀的原创动画在整个产业链中处于龙头地位。动画产业利润的主要来源是电影院和电视渠道的播映，以及二级市场衍生系列产品开发 。1、动

14、画片市场效益、动画片市场效益 （1）电影票房）电影票房 2008年北美电影票房排行榜年北美电影票房排行榜 1、蝙蝠侠前传蝙蝠侠前传2 2、钢铁侠钢铁侠 3、夺宝奇兵夺宝奇兵4 4、全民超人汉考克全民超人汉考克 5、机器人总动员机器人总动员 6、功夫熊猫功夫熊猫 7、马达加斯加马达加斯加2 8、007：大破量子危机：大破量子危机 9、暮色暮色 10、霍顿与无名氏霍顿与无名氏（2）电视收视率 收视率是衡量电视节目获取观众接受程度的指标，即一定时段内收看某一节目的人数或户数占电视用户总数的百分比。良好的收视率将引来更多的广告投入，带来更高的广告收益，继而促进整个动画产业链的良性循环。 1988年美国

15、“孩之宝”公司免费将动画片变形金刚赠送给我国中央电视台播放，其商业出发点是吃小亏占大便宜，依靠电视播出吸引眼球的广告效应来营销玩具，收回成本。当年变形金刚在中国创下的高收视率，果然为“孩之宝”公司带来50亿元人民币收入，这个成功案例也让中国人第一次见识到动画产业链的市场潜力。2007年夏季，变形金刚真人版电影再度登陆中国，当年的“钢丝”现已成家立业成为消费主体，他们怀着童年时代的美好记忆，纷纷购票进影院观赏变形金刚，四处收集旧款式的变形金刚玩具，又一次在市场上掀起变形金刚怀旧消费热潮。2、动画衍生产品开发、动画衍生产品开发 动画产业的收益70%来自衍生产品。 动画衍生产品开发包括与动画相关的书

16、刊、音像制品、玩具文具、电影海报、纪念品的发行，以及知识产权特许经营授权。 以日本动画业运作体系为例，常规流程是先出版漫画书，然后根据漫画出版物的市场表现，决定是否投产影视动画。这样就保证了动画片在生产之前能精确预测未来的市场反应和动画影片成本投入的回报率。当影视动画公映获得票房或收视率佳绩以后，不失时机地推出一系列衍生产品跟进获利。动画二级市场所产生的盈利，往往大大超过动画片本身。 中国动画长期以来缺乏产业意识，20世纪80年代在市场经济冲击下，国产动画及其整个产业停滞不前。20世纪90年代末，影院动画大片宝莲灯上映，成为中国动画产业复苏的标志。2002年，国家广电总局制定实施影视动画业“十五”期间发展规划，有力地促进了动画业的复苏。 案例分析：喜羊羊成“肥”羊羊三、文化功能三、文化功能 何为文化？英国人类学家泰勒下了一个定义：“文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、民俗以及人类在社会里所取得的一切能力与习惯