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文档简介

1、1 17.1 产品组合策划7.2 产品寿命周期策划 7.3 产品品牌策划7.4 产品包装策划7.5 产品服务策划7.6 产品创新机会选择2 2产品的三层次策划产品的三层次策划产品寿命周期策划产品寿命周期策划产品品牌策划产品品牌策划产品包装策划产品包装策划产品服务策划产品服务策划3 37.1.1 产品的三个层次产品的三个层次Brand NameQuality LevelPackagingDesignFeaturesDelivery& CreditInstallationWarrantyAfter-SaleServiceCoreBenefitActualProduct形式产品形式产品Cor

2、eProduct核心产品核心产品AugmentedProduct附加产品附加产品4 47.1.2 产品三层次设计注意事项产品三层次设计注意事项 1. 竞争的一般规律是：v第一层次的竞争：核心产品竞争v第二层次的竞争：形式产品竞争v第三层次的竞争：延伸产品竞争2. 产品设计一定要基于消费者立场。3. 附加价值应该以核心产品和形式产品为基础，利用人的心理需要实现产品附加值异化。5 57.2.1 产品寿命周期理论产品寿命周期理论关于产品寿命周期的理解：关于产品寿命周期的理解：v产品从投入市场到退出市场的全过程。v产品的寿命周期一般分四个阶段：即介绍期、成长期、成熟期和衰退期。v在产品寿命周期的不同阶段，企业要采取不同的策略。6 67.2.2 产品市场寿命周期不同阶段的策划产品市场寿命周期不同阶段的策划7 78 8 9 910107.3.1 品牌概念品牌概念 品牌就是区别于竞争对手的商业名称及其标品牌就是区别于竞争对手的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等组志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等组成。包括品牌名称、品牌标志。成。包括品牌名称、品牌标志。1111百事可乐：英德拉百事可乐：英德拉可口可乐：明尼克可口可乐：明尼克1212

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