飞利浦手机上市推广策划

1、飞利浦W7376上市推广策划书目录（一）上市背景（二）上市SWOT分析（三）飞利浦W7376描述及核心卖点分析（四）飞利浦W7376上市的目标（五）飞利浦W7376手机上市营销渠道（六）飞利浦W7376手机具体推广策略（七）策划方案费用预算（八）风险预测正文（一）上市背景随着中国几大运营商的大力发展，3G商业运营在中国高速发展，而随着经济发展生活水平的提高，人们的消费观念已经发生深刻的转变，手机不再是打打电话发发短信，而成为了一个多媒体移动网络终端，消费者享受追求时尚，手机的更换期越来越短，而手机等数码产品更是被当做礼品相送。ZDC发布的2010-2011年中国手机市场研究年度报告显示，201

2、0的中国市场，单是前三季度的销量已经达到1.79亿部，超过2009年全年的1.57亿部。3G手机、智能手机关注比例持续攀升，手机功能增多与硬件配置不断提高，高端手机市场竞争愈加激烈，竞争更是由终端慢慢的转向应用与服务。2011年从产品来看，3G智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000元则成为此类手机的必要参数。据台湾拓撲产业研究所发布预测指出，2011年智能手机出货量将超过4亿部，年增长率高达60%。拓撲更是乐观认为，到了2015年，全球每2部手机中，就会有1部是智能手机。（二）SWOT分析s（优势）：国外知名品牌拥有着良好的口碑和相当的人气，占据着较大的市场份额。 飞利

3、浦W7376手机与其他国产手机相比性价比高，配置优越，待机时间长,新颖时尚 飞利浦拥有成熟的海外市场渠道。W（劣势）：飞利浦智能机产品起步较晚，产品较单一顾客选择余地比较少。 价格比国产手机相对较高，不是每个消费者都能承受得起，消费门槛比较高。 每部产品的利润比较低，不利于企业长期发展。机遇： 民生活水平日益提高，对数码产品及智能手机的需求量比较大，且越来越追求品牌，不在局限于价格。飞利浦可以借机扩大宣传力度，赢得更多的市场份额。 Android系统在全球手机中的高歌猛进。对策：行有效的促销活动，增加手机的销售。 不断研发出高性能的手机，阶段性的推出性价比高的手机。 与中国联通和中国电信联合推

4、出优惠套餐吸引更多消费者。威胁子产品更新的速度非常快，周期短。 国外大型手机厂商研发能力强，成本低，而且通过水货的渠道进入中国市场，占据了越来越大的市场份额。 由于采用谷歌android系统，受谷歌的限制较大。（三）飞利浦W7376描述及核心卖点分析飞利浦W7376采用安卓4.0系统，采用GSM与WCDMA双卡双待，4.3英寸电容屏。卖点：待机时间超长，屏幕大，采用500W像素主摄像头具备LED补光功能。（四）飞利浦W7376上市的目标定位中高端商务机市场，大品牌、待机时间长是商务旅行的必备伴侣。（五）飞利浦W7376手机上市营销渠道主产者一级批散商二级批发育代盘麹零售商主产看（六）飞利浦W7

5、376手机具体推广策略1电视广告与通信运营商合作，在主流媒体黄金时段做大量的广告宣传，凸显商务手机的性质。2户外媒体候车亭灯箱：在主要高校园区候车亭投放。灯箱的发布时间30天，每天24小时（晚上七点种左右开始亮灯到凌晨）公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强，广告面积大，受众面广。挑选有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。4网络广告挑选门户网站和著名电子产品网站投放广告，刊登飞利浦W7376的测评。用口碑与实力吸引消费者的目光。淘宝网网页旗幅广告+测评30000元新浪网页旗幅广告40000元搜狐网络视频广告30000元中关村在线网页旗幅广告+测评40000元（七）策划方案费用预算总费用预算佩项目具体项目名称金额（元）1宣传宣传活动225002厂告电视1000003户外媒体500004杂志3OCXJ05网络100000（八）风险预测没有正确评估消费群体。市场处于一