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文档简介

1、广告创意设计鲁月玲图形的创作方法接近联想连续联想相似联想对比联想关系联想颜色联想接近联想“接近联想” 又可以称作“时近联想”或“邻近联想”。指的是当一个人同时或者先后经历两件事情（某种刺激或者感觉），所经历的这两件事情会在人的思想里互相联系，互相结合。往后，当想起其中一件事情的时候，另一件事情自然会浮现在脑海中。在美学上，指两个事物在时间上，空间上和经验上相接近，由一个事物的知觉和回忆，会引起对另一个事物的联想，从而产生相应的情绪反应。连续联想相似联想相似联想。一件事物的感知或回忆引起对和它在性质上接近或相似的事物的回忆，称为相似联想。例如由春天想到繁荣，由劳动模范想到战斗英雄。相似联想反映事

2、物间的相似性和共性。一般的比喻都是借助相似联想，如以风暴比拟革命形势，以苍松翠柏形容坚强的意志。作诗时用韵律，由一个字想到同音同韵的字，也是一种相似联想。相似联想是暂时联系的泛化或概括化的表现。对比联想因对比关系由一事物想到另一事物的一种联想。如由高山想到流水，由黑暗想到光明，忆苦而思甜，都是因对比关系引起的联想。在学习和记忆中运用对比联想可以提高学习效率和加强记忆，促进回忆。如语文教学中将一对反义词同时进行学习，算术教学中加和减，乘与除的对比，化学元素性质的对比，都是对比联想的运用。例如，由沙漠想到森林，由光明想到黑暗等。对比联想反映出事物间共性和个性的和谐统一，事物在某种共同特性中却又显示出比较大的差异，从而形成比较强烈的对比。关系联想是指对于事物间的各种联系的联想。例如，由月球想到宇宙是部分与整体的联想；由猿猴想到动物是种属关系的联想；由地面的潮湿想到昨晚下雨是因果关系的联想等等。颜色联想色彩联想 是由商品、广告、购物环境或其他各种条件给消费者提供者提供的色彩感知而联想到其他事物的心理活动过程，叫色彩联想。色彩联想有多种形式，如从色彩联想到空间、从色彩联想到事物的温度、从色彩联想到事物的质量等。同样的空间环境中，不同的色彩会使人们产生不同的空间感，一般暖色是让你们联想的空间要略小一些，而冷色系使人们联想的空间要稍微大一些，比如 红色、粉红色、橙色等颜色二装饰的

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