第五讲 农业推广的基本方法与

1、第五讲 农业推广的基本方法与方式第一节 农业推广的基本方法第二节 世界农业的推广方式第三节 我国农业的推广方式第四节 农业推广方法的选择与综合运用第一节 农业推广的基本方法o 一、大众传播法o （一）大众传播媒体的特点o 1、传播的信息权威性高o 权威性n 人们对媒体有信任n 对越权威的媒体越信任o 2、传播的信息量大、速度快o 时效性（数量大、速度快、效率高）n 信息来得快,传播速度快o 3、信息传播成本低、效率高o 廉价性（成本低）n 尽管把信息制作成媒体信息成本不低n 信息复制和广泛传播成本被分摊o 4、信息传播方式是单向的o 单向性n 信息源信息通道信息接收者o （二）大众传播媒体的类

2、型o 1、印刷品媒体o （1）报纸、杂志o （2）墙报o （3）黑板报各种印刷品媒介的特点报纸杂志书籍优点:及时信息量大缺点:内容杂乱信息疲劳优点:信息专业化信息容量大系统详细缺点:及时性较差阅读较难优点:专业性强系统性强缺点:时效性差阅读难o 2、视听媒体o （1）广播o （2）电视o （3）录音、录象o （4）电影o （5）幻灯o （6）投影仪视听媒介之广播o 广播的优点:n 传播速度快n 到处都能听到o 但要有广播、收音机n 容易引起注意o 广播的缺点:n 较难传递复杂的信息o 广播的用处:n 天气预报、病虫害预报等及时信息n 市场信息视听媒介之电视o 电视的优点：n非常普及n信息量大n

3、信息及时，并可以重复o 电视的缺点：n肥皂剧的干扰n中央的电视媒体缺少针对性n地方的电视媒体缺少公信力o 电视在推广上的应用n介绍信息、品种和成果n改变观念和行为n固定频道固定时间针对特定n人群的较长时间培训视听媒介之电影和录像o 优点：n 针对性强，重复性强n VCD、DVD价格便宜n 数字化图像信息的采集 和处理快速o 缺点：n 受制于设备或放映队o 应用：n 改变观念和行为习惯n 推广技术新型媒介之-网络o 网络的优点：n 针对性n 交互性n 实效性o 网络的缺点：n 网络和设备条件n 网站信息的更新n 受众的年龄和文化结构o 网络的应用n 农业推广人员与推广机构的信息互动n 快速查找相

4、关信息3、静态物像传播媒体o （1）广告o （2）标语o （3）科技展览陈列（三）大众传播法的应用o 1、介绍农业技术方面的新观点、新成果o 2、传播具有普遍指导意义的信息o 3、发布天气预报、灾情预报等o 4、扩大推广活动的影响o 5、介绍某人成功的经验o 6、针对农民共同关心的问题进行咨询o 7、强调和重申重要的信息和建议二、集体指导法o （一）集体指导法的特点o 1、指导范围相对较大o 2、信息传递方式属双向交流o 3、有利于开展讨论，达成一致o 4、短时间内难满足每个人要求小组讨论小组讨论示范示范短期培训实地参观o （二）集体指导法的原则o 1、重指导、坚持自愿原则o 2、重实际、照顾

5、农民的特点o 3、重质量、注重效果o （三）运用集体指导法的要求o 1、对推广对象的要求o 2、对时间的要求o 3、对方法的要求o 4、对方式的要求o 5、对规模的要求o （四）集体指导法的应用o 1、集会o （1）工作布置会o （2）经验交流会o （3）农业专题讲座o （4）农业科技报告会o 2、小组讨论o （1）农业专题小组讨论o （2）非正式小组讨论交流o 3、培训班o 4、示范o （1）成果示范o （2）方法示范o 5、现场参观小组讨论小组讨论 三、个别指导法o （一）个别指导法的特点o 1、针对性强o 2、解决问题的直接性o 3、沟通的双向性o 4、信息发送量的有限性o （二）个别指

6、导法的要求o 1、要有良好的交通和通讯条件o 2、要有足够数量和高质量的推广人员o 3、尽量创造信息指导与物化服务相结合的条件o （三）个别指导法的应用o 1、农户访问o 2、办公室访问o 3、信函咨询o 4、电话咨询o 5、计算机与网络信息服务农户访问农户访问 这是推广人员与农民之间面对面地直接沟通，农这是推广人员与农民之间面对面地直接沟通，农民访问在推广计划的设计、执行期间，都有民访问在推广计划的设计、执行期间，都有很重要的使用价值，通过农户访问，推广人很重要的使用价值，通过农户访问，推广人员可以最大限度地了解农民的需要，帮助农员可以最大限度地了解农民的需要，帮助农民解决问题。民解决问题。

7、农户访问要有目的、计划及准备。农户访问要有目的、计划及准备。 农户访问大体分为准备、进行、解决问题及考评农户访问大体分为准备、进行、解决问题及考评四方面工作。四方面工作。1、农户访问的核心要素（1）为访谈作准备）为访谈作准备（2）注意访谈情境）注意访谈情境（3）仔细聆听）仔细聆听（4）详细询问）详细询问（5）判断受访者的）判断受访者的 反应反应（6）作访谈记录）作访谈记录（7）自我反思）自我反思 （1）为访谈作准备明确目标明确目标:主要目的是什么主要目的是什么?是主动去是主动去还是被邀请去？还是被邀请去？寻找最佳途径寻找最佳途径:制订和完善制订和完善访谈计划和访谈提纲访谈计划和访谈提纲初步了解

8、访谈对象初步了解访谈对象（2）注意访谈情境o 访谈的情境对访谈的实施和效果有非常重要的影响访谈的情境对访谈的实施和效果有非常重要的影响进入讨论的进入讨论的过程融洽吗过程融洽吗?访谈的地点访谈的地点是否让人安是否让人安心心?访谈的时间是否访谈的时间是否影响了人家的工影响了人家的工作生活作生活?访谈的双方访谈的双方关系融洽吗关系融洽吗?访谈时的身访谈时的身体语言是友体语言是友好开放的吗好开放的吗?访谈时的座位访谈时的座位安排是平等安排是平等开开放放安全的吗安全的吗?农户访问的应用o 入户访谈的优点：n获得直接信息n了解农民需求n建立感情n说服、动员、促进行为改变n帮助典型和示范户o 入户访谈的缺点

9、：n费时，投入多n给农民添麻烦o 入户访谈的应用：n最好用于特定的农户，尤其是示范户或社区精英第二节 世界农业的推广方式o 一、一般推广方式o 二、产品专业化推广方式o 三、培训和访问推广方式o 四、群众性推广方式o 五、项目推广方式o 六、农业系统开发推广方式o 七、费用分摊推广方式o 八、教育机构推广方式第三节 我国农业的推广方式o 一、按项目推广技术的方式o 1、全国重点推广项目o （1）农业部“丰收计划”推广项目o （2）科技部“星火计划”推广项目o （3）教育部“燎原计划”推广项目o 2、省、地、市、县推广项目二、技术承包责任制方式o 在推广单位或推广人员与生产单位或农民在双方自愿、

10、互惠、对生产有利的基础上，签订技术承包合同，运用经济手段和合同形式推广技术。o 1、联产提成技术承包o 超产按规定的比例提成，减产分清原因，如因技术失误应按规定赔偿。o 2、定产定酬技术承包o 达到规定的产量指标，按规定收取报酬，除因技术原因造成减产外，不取报酬，也不赔偿。o 3、联效联质技术承包o 达到或超过规定的效果或质量指标，给予合理报酬，如因技术失误造成损失，则应适当赔偿。o 4、专项技术劳务承包o 既包技术，也包劳务。o （1）全包；（2）半包；（3）临时包。5、农业技术集团承包o 由行政、技术、物资等部门结合为承包集团，对当地举足轻重，影响大的农业项目进行大面积承包。o 以配套技术

11、为核心；以行政领导为保证；o 以物资服务为基础；政、技、物结合。o “三个系统”：领导决策指挥系统；专家服务指导系统；物资供应服务系统。o “三农”结合：农业院校、科研单位、推广机构。三、技术、信息和经营服务相结合的方式o 1、意义o （1）增强推广机构自构积累和发展能力o （2）促进流通o （3）可因地制宜开展产前、产中、产后一条龙服务o 2、具体表现形式o 推广机构兴办经济实体。o 立足推广搞经营；搞好经营促推广。四、农业产业化模式的方式o 以企业或公司为龙头，发展贸工农、产加销一体化，农民按合同生产、交售，企业按合同收购、加工、销售，使农民种植有指导，生产过程有服务，销售产品有门路。o 形式o （1）企业（公司）+农户o （2）公司+基地（农户）+市场o （3）成立特色农作物产业化协会五、农业技术知识竞赛的方式o 1、当众演讲o 2、集中考试o 3、书面答题o 4、现场竞赛第四节 农业推广方法的选择与综合运用o 一、农业推广方法的选择o 1、不同推广方法的选择o 2、不现类型技术选用不同的推广方法二、农业推广方法的综合运用o 1、综合运用推广方法应考虑的因素o （1）推广的具体内容o （2）推广人员的数量和质量o （3）推广对象的素质o （4）其他因素o 2、