广告赏析作业

1、姓名：李夕冉年级：2014级 专业：历史学院学号:20144102114手机Part1平面广告案例一：这是一组床垫的广告。图一为两名越狱的囚犯，刚刚挣破铁网，翻过高墙从将监狱中逃出，跌在了床垫上，然而床垫太过柔软舒适导致他们立刻陷入沉睡。图二为一位窃贼翻窗而入，跌在床垫上，也即刻沉睡过去。广告的巧妙之处在于，强烈的夸张与对比。广告背景故事越狱以及行窃，的构设在现实生活中应该是紧张而惊险的。但是广告人物的入睡行为却是舒适、自在的。这二者就形成了强烈的反差与鲜明的对比。在这样的对比中来着重突出了和强调了产品床垫的舒适，这也抓住了该产品最为消费者看中的一点产品特性。该广告的

2、色彩也有可考究之处，这样的暗色调既可衬托月黑风高中不为人知的勾当的阴险与刺激，也可作为普通人安然入睡的恬静与舒适，这样的共通点支撑起整个故事的背景构架。同样，趣味性十足，也是广告的卖点之一，新奇的东西总能抓住人们的眼球，对于广告来说，这一点就尤为重要，而通过趣味性来传达信息则使人更易于接受。案例二：这是一张宣传菜刀的广告。该广告画面非常简单：四把菜刀插在刀座上，同时却又横倒在桌面上，仔细观察才能发现四把刀是切破刀座而倒下来的。其中隐晦的含义便不言自明：刀过于锋利，以至于刀座都无法使其正常安插在上面。同样是夸张的手法，并且用一张画面简洁的图像而传达着丰富的信息，我觉得有时候优秀的广告作品的魅力就

3、体现在隐喻上，太过直白会把宣传与广而告之的特性展露无遗，没有深度，平铺直叙，反而难以让人产生深刻印象，而该广告富有创意并寓意深刻，避免了落入俗套。作为菜刀，它的产品的特性就是锋利，该广告抓住这一特性大做文章，夸张手法的使用，超越了常人的思维，在基于现实的同时也超越了现实。整个画面，突出对象清晰，色彩搭配符合审美，作为广告，宣传的功效发挥得淋漓尽致。Part2 影视广告分析香奈儿5号香水该广告由国际著名影星妮可基德曼出演，广告时长两分钟左右，讲述了一段凄美的爱情故事：世界知名女明星集世界万千宠爱于一身，拥有光鲜华丽的外表和至高的社会地位，而她对于这一切却没有任何贪恋，她骨子里的不羁让她不断地想要

4、冲破牢笼，摆脱这一切外在名利带给她的束缚。偶然间，她遇到了一位与她身份截然相反的男模，他的生活平凡甚至有些窘迫，他与她完全来自两个不同的阶层，游走在社会的不同层面上。然而，他们相爱了，当全世界都在寻找那个失踪的女星时。这时，她觉得自己不属于世界，不属于自己，只是属于他。她褪去华装，卸去艳妆，她仅仅是一个普通的女人，一个深爱着他，又为他深爱的女人，也更是她试图成为的女人，这是她所在乎的。她坐在高楼顶层的阴暗的一角，俯视这个世界时，她说：It's beautiful up here. Everything seems so peaceful.当她被世界环绕，成为瞩目的中心，其实她的心中对这

5、个世界是陌生而又排斥的，她不想也不愿了解这个世界的模样。当她的经济人要将她找回时，她说：I don't care about tomorrow.而他在 一旁坐立不安，因为他无法给她高贵的生活和显达的地位，反而因为他，她将失去这一切，但是，他们却彼此相爱。女人冲破世俗的枷锁，去找寻自由的爱情，但是这样的任性将会给男人带来沉重的压力与罪恶感，她于心不忍。太过心疼对方，以至于谁都不肯作出占有对方这样的自私的事情。女人走了。她附在男人肩头，满眼泪水，就像他们初次相遇那样，他们在出租车中道别。她重新站到镁光灯下，“享受”着世界的追捧，一袭黑色晚礼服勾勒出她完美的身材，精致的妆容衬托着她的优雅和华

6、贵。男人依旧是原来的样子，在黑暗的角落久久地遥望着她。然而，她的身在此地，心却早已不在此处，她的眼神穿越茫茫人海，冲破暗夜，去追及他的目光，他们彼此微笑，眼光交错里没有误会，没有怨怼，好像早已热恋了一万年。就广告的故事情节而言，它引用的是尽人皆知的经典电影罗马假日的桥段，但出彩之处在于，既精致又暧昧的镜头与画面，像是一部做工精良的大手笔微电影;情节紧凑而起伏，两分多钟的时间里，勾画出了一个完整而曲折的爱情故事。如果说这些都是一个广告必备的基本要素外，那么接下来的一点则是让这部广告出彩的地方：故事要义与香水特性的贯通。女演员妮可基德曼本身拥有着高贵的气质，这是作为香水这一种奢侈品的最最基本的要素，这一点上，演员的定位非常准确。其次，对于她在广告中塑造的这一形象，又有着冲破桎梏的自由不羁和性感暧昧。就像香水，在气味中弥漫的是可近可远，似浓似淡的暧昧不明的元素。这些元素成就和烘托者一个女人的性感与妩媚，和一种对爱的渴求与向往。女人的大胆随性，固执洒脱，男人的成全妥协，痴迷深爱，都在竭力地诠释着香奈儿作为世界顶级香水之一的极致华丽。“她的吻，她的微笑，她的香水。”香水此时已经不再是一种化妆品和点缀物，而是与女人的魅力融为一体，并增添着她