范玮琪演唱会推广活动方案614

1、没压力没压力 有动力有动力保利香槟范玮琪推广策略案保利香槟范玮琪推广策略案实效机构实效机构【成都成都】在授权之前，实效机构享有本案策略中对项目提炼以及观点的著作权在授权之前，实效机构享有本案策略中对项目提炼以及观点的著作权模模范范生生ONE.ONE.策略策略思考思考 策略综述策略综述推广思路：推广思路：活动带推广活动带推广本次推广主要围绕本次推广主要围绕6 6月月3030日的范玮琪成都演唱会展开。范日的范玮琪成都演唱会展开。范玮琪演唱会本身噱头足够，建议以活动带推广。玮琪演唱会本身噱头足够，建议以活动带推广。推广主题：推广主题：青年产品模青年产品模范范生生范玮琪的粉丝叫做模范生，结合模范生的概

2、念和项目卖范玮琪的粉丝叫做模范生，结合模范生的概念和项目卖点，给到一个核心推广主题：点，给到一个核心推广主题：青年产品模青年产品模范范生生推广周期：推广周期：6 6月月1818日至日至6 6月月3030日两周时间。日两周时间。n 3030余万低总价，轻松有范儿余万低总价，轻松有范儿：3030余万总价轻松入手，月余万总价轻松入手，月供不足供不足20002000。n 8080两房，舒适有范儿两房，舒适有范儿：小跃层产品，实得：小跃层产品，实得8080舒适两舒适两房，空间满足功能需求，同等总价，别处顶多一房。房，空间满足功能需求，同等总价，别处顶多一房。n 地铁二号线，发展有范儿地铁二号线，发展有范

3、儿：地铁：地铁2 2号线价值未被透支，号线价值未被透支，买香槟就是低价入手地铁，除了过渡居住的交通优势外买香槟就是低价入手地铁，除了过渡居住的交通优势外，更有物业红利可吃。，更有物业红利可吃。n 繁华配套，享受有范儿繁华配套，享受有范儿：地铁：地铁2 2号线低价物业不少，但号线低价物业不少，但是低价能享现在成熟配套的仅有香槟，而且在三环边上是低价能享现在成熟配套的仅有香槟，而且在三环边上，生活繁华又便捷。，生活繁华又便捷。3030余万实得余万实得8080地铁口小跃层地铁口小跃层青年产品模青年产品模范范生生生活有范儿生活有范儿推广价值体系推广价值体系推广渠道推广渠道网络主导，其他配合网络主导，其

4、他配合n 以网络为主导，除投放网络以网络为主导，除投放网络硬广硬广外，外，网络炒作网络炒作与与落地活落地活动动相结合，配以路名牌，软文、电台、短信、微博作为相结合，配以路名牌，软文、电台、短信、微博作为辅助。辅助。n 网络媒体目前有大成网、全搜索和第四城，各网站运用网络媒体目前有大成网、全搜索和第四城，各网站运用各自优势资源，集中发力，网推公司整合各方资源并散各自优势资源，集中发力，网推公司整合各方资源并散布信息，达到两周内爆破的效果。布信息，达到两周内爆破的效果。n 网站推广形式：硬广、论坛发帖（炒作）、专题页面（网站推广形式：硬广、论坛发帖（炒作）、专题页面（活动召集与项目解读）活动召集与

5、项目解读）TWO.TWO.活动推广活动推广 怎样以活动带推广？怎样以活动带推广？保利香槟国际千人粉丝团，刺激来电来访保利香槟国际千人粉丝团，刺激来电来访n以为期三天的落地活动以为期三天的落地活动“保利香槟国际保利香槟国际 范玮琪千人粉范玮琪千人粉丝团丝团”为主导，线上线下配合宣传进行活动召集，统一为主导，线上线下配合宣传进行活动召集，统一报名方式为电话报名，以收集客户电话，所有门票均到报名方式为电话报名，以收集客户电话，所有门票均到香槟现场领取，增加来电来访。香槟现场领取，增加来电来访。1010万元演唱会门票，给到激励措施万元演唱会门票，给到激励措施n购买购买1010万元的范玮琪演唱会门票，以

6、送票为噱头将人万元的范玮琪演唱会门票，以送票为噱头将人带到现场，同时整合成演集团提供的资源配合推广。带到现场，同时整合成演集团提供的资源配合推广。n按照最低原价按照最低原价280280元元/ /张购买，折扣张购买，折扣9 90%0%，折扣价折扣价252252元元/ /张张， 1010万元万元购买总计购买总计397397张张。塑造代言形象，强化项目精神内涵塑造代言形象，强化项目精神内涵在网络炒作中，从项目价值点出发说产品，打造项目的在网络炒作中，从项目价值点出发说产品，打造项目的精神标签：精神标签：青年产品模青年产品模范范生生、生活生活“有范儿有范儿” ” ，让香槟更深入人心。此为辅助宣传作用。

7、让香槟更深入人心。此为辅助宣传作用。落地活动落地活动保利香槟国际千人粉丝团保利香槟国际千人粉丝团活动时间活动时间：6 6月月2222日至日至2424日日活动地点活动地点：保利香槟国际售楼部保利香槟国际售楼部活动内容活动内容：n 【LOVE & FANFAN 爱就一句话爱就一句话】粉丝表达对范范的粉丝表达对范范的热爱或祝福，录制热爱或祝福，录制DV刻碟后送给范玮琪并在演唱会现场刻碟后送给范玮琪并在演唱会现场播放。播放。 n 【歌曲串烧歌曲串烧 我是麦霸我是麦霸】歌迷演唱改编后的范玮琪经典歌迷演唱改编后的范玮琪经典歌曲，录制视频上传网络，发挥持续传播效力。歌曲，录制视频上传网络，发挥持续传

8、播效力。活动召集方式活动召集方式：n 联动范玮琪粉丝团、歌迷会资源联动范玮琪粉丝团、歌迷会资源n 网络：硬广、专题页面召集、论坛召集贴、微博网络：硬广、专题页面召集、论坛召集贴、微博n 路名牌、电台播音、短信路名牌、电台播音、短信n 联动成演资源联动成演资源活动现场包装活动现场包装：更换主题，画面采用范玮琪演唱会海报：更换主题，画面采用范玮琪演唱会海报n 2 2* *3 3米品牌桁架、米品牌桁架、 6 6* *3 3米项目桁架米项目桁架n 2 2个个1.21.2* *0.70.7米画架、米画架、DMDM单单n 播放范玮琪演唱会宣传片播放范玮琪演唱会宣传片活动召集活动召集成演资源联动成演资源联动

9、网络网络: :新浪四川新浪四川 娱乐版（蜀地星踪）娱乐版（蜀地星踪） 软文软文 成都全搜索成都全搜索 娱乐版（星乐汇栏目）娱乐版（星乐汇栏目） 软文软文 第四城市第四城市 （娱乐影音（娱乐影音 帖子）帖子） 华西都市网华西都市网 软文软文微博：微博： 成都演艺集团公司（成演官方微博）成都演艺集团公司（成演官方微博） 范玮琪吧官方微博（范玮琪百度贴吧官方微博）范玮琪吧官方微博（范玮琪百度贴吧官方微博） 四川模范生四川模范生V V博博( (范玮琪四川粉丝微博范玮琪四川粉丝微博) ) 华西都市网官方微博华西都市网官方微博 大麦网成都（大麦网官方微博）大麦网成都（大麦网官方微博）广播：广播：FM90.

10、0 FM90.0 娱乐大搜索娱乐大搜索（17:0018:00 17:0018:00 晚高峰时段，新闻口播）晚高峰时段，新闻口播） 就爱大声唱就爱大声唱（19:0020:0019:0020:00，新闻口播新闻口播）活动召集示意活动召集示意n 论坛召集帖示意论坛召集帖示意范玮琪来保利香槟，你还不来？范玮琪来保利香槟，你还不来？全城征集千人粉丝团，赢范玮琪演唱会门票全城征集千人粉丝团，赢范玮琪演唱会门票n 微博示意微博示意保利香槟微博发布各网站抢票信息，发布千人粉丝团活动及送保利香槟微博发布各网站抢票信息，发布千人粉丝团活动及送门票信息，同时联动保利品牌微博、成演微博资源。门票信息，同时联动保利品牌

11、微博、成演微博资源。范玮琪成都演唱会门票免费送！保利香槟国际征集范范范玮琪成都演唱会门票免费送！保利香槟国际征集范范千人粉丝团，你是范范的千人粉丝团，你是范范的“模范模范”粉丝吗？关注粉丝吗？关注保利保利香槟国际，评论本微博并转发香槟国际，评论本微博并转发三个好友，就有机会抽三个好友，就有机会抽到范玮琪演唱会门票噢。报名热线到范玮琪演唱会门票噢。报名热线81988080活动召集示意活动召集示意n 电台播音示意电台播音示意频道：岷江音乐台频道：岷江音乐台95.5；城市之音音乐台；城市之音音乐台102.6。时间：时间：6月日到月日，早晚高峰各两次。月日到月日，早晚高峰各两次。范玮琪来了，你来不来？

12、青年刚需模范玮琪来了，你来不来？青年刚需模“范范”产品保利香产品保利香槟国际，槟国际，30余万实得余万实得80平米地铁小跃层，平米地铁小跃层，“love范范范范”千人粉丝团全城招募千人粉丝团全城招募81988080n 短信示意短信示意青年模范产品，整个成都再难找青年模范产品，整个成都再难找! 30余万实得余万实得80地铁地铁小跃层小跃层,送范玮琪门票送范玮琪门票【保利香槟国际保利香槟国际】81988080活动召集活动召集网络硬广网络硬广活动召集活动召集专题页面专题页面活动召集活动召集路名牌（申请路名牌（申请100100块路名牌）块路名牌）给各网站给各网站1010张票名额，在论坛发帖释放抢票信息

13、。派票张票名额，在论坛发帖释放抢票信息。派票给给2020楼、楼、214214楼、楼、520520楼、楼、13141314楼等（均是爱情寓意的数楼等（均是爱情寓意的数字）网友。字）网友。本帖主要承载活动宣传、提供项目知名度作用，与活动本帖主要承载活动宣传、提供项目知名度作用，与活动召集帖作用不同，各网站以自身优势最大化发挥拍票形召集帖作用不同，各网站以自身优势最大化发挥拍票形式。式。n 发贴示意发贴示意范玮琪来成都了范玮琪来成都了 ，为保利香槟盖楼，为保利香槟盖楼盖楼免费拿范玮琪演唱会门票盖楼免费拿范玮琪演唱会门票 网络炒作网络炒作网站派票网站派票鉴于大众对明星炒作的抗拒性，建议在炒作范玮琪代言

14、鉴于大众对明星炒作的抗拒性，建议在炒作范玮琪代言香槟的同时，保留对项目本身卖点的炒作，两条线齐头香槟的同时，保留对项目本身卖点的炒作，两条线齐头并进。并进。【项目卖点炒作项目卖点炒作】在这个多数想做房奴而不得的时代，是否该给房价松个绑？在这个多数想做房奴而不得的时代，是否该给房价松个绑？这年头，牛逼的不是无房一身轻，而是买了房依然一身轻！这年头，牛逼的不是无房一身轻，而是买了房依然一身轻！1010多万的存款在银行怕蒸发，想要买房，有木有好房介绍？多万的存款在银行怕蒸发，想要买房，有木有好房介绍？3030万买好房不贪心！，既要离城近，又要繁华，还要品牌房，万买好房不贪心！，既要离城近，又要繁华，

15、还要品牌房，而且是而且是8080平。平。“地铁有多远就敢买多远地铁有多远就敢买多远”的观念已经过时了，买房既要不贵的观念已经过时了，买房既要不贵，还要不远，还要不远， 3030万买万买8080品牌房，这才叫赚！品牌房，这才叫赚！手上十多万，竟然也能跟着地铁买房！手上十多万，竟然也能跟着地铁买房！十多万买的房子，坐以待币！十多万买的房子，坐以待币！成功当上房奴，月供成功当上房奴，月供20002000没压力，现在的生活相当有动力！没压力，现在的生活相当有动力！还贷太累，租房太贵，买个房子出租，我的房子别人来供。还贷太累，租房太贵，买个房子出租，我的房子别人来供。网络炒作网络炒作【范玮琪代言香槟范玮

16、琪代言香槟】主要从主要从低总价同样追求生活品质低总价同样追求生活品质、生活不将就追求有个性生活不将就追求有个性等角等角度出发，阐释度出发，阐释青年模范产品青年模范产品、生活有范儿生活有范儿的观点。的观点。模范生模范生是保利香槟的宿命是保利香槟的宿命模范生的骄傲，整个成都找不到模范生的骄傲，整个成都找不到 青年产品模范生，一踏足成千古风流人物青年产品模范生，一踏足成千古风流人物刚需模范产品刚需模范产品钱少，房间多，地铁旁，青年速来！钱少，房间多，地铁旁，青年速来！500500万别墅没有万别墅没有3535万的跃层有范？万的跃层有范？（别墅太远，买给别人看；（别墅太远，买给别人看；小跃层很近，买来自

17、己住。别墅方圆几公里没配套，小跃层周小跃层很近，买来自己住。别墅方圆几公里没配套，小跃层周边很成熟）边很成熟）坐奔驰宝马接女友，没得我地铁专列接女友下班有范。坐奔驰宝马接女友，没得我地铁专列接女友下班有范。 我的房子别人来供，才叫有范！我的房子别人来供，才叫有范！左手沃尔玛，右手紫荆电影院，楼下还有商业街，繁华得没法左手沃尔玛，右手紫荆电影院，楼下还有商业街，繁华得没法选择生活才算有范！选择生活才算有范！3030万买万买8080品牌房，谁说钱多才有范？品牌房，谁说钱多才有范？工资不高，但哥依然有范儿！工资不高，但哥依然有范儿！网络炒作网络炒作【范玮琪代言香槟范玮琪代言香槟】贷巨款买房让她背负重

18、担不叫范儿，贷巨款买房让她背负重担不叫范儿，3030万买万买8080地铁小跃层，地铁小跃层，精心琢磨她喜欢的风格，这叫爱得有范儿。精心琢磨她喜欢的风格，这叫爱得有范儿。买房有范儿，不要盲目追求又大又贵，要从实际居住需求出发买房有范儿，不要盲目追求又大又贵，要从实际居住需求出发，看有否地铁、看生活配套是否成熟。，看有否地铁、看生活配套是否成熟。有钱的不一定有范儿，没钱的也不做泛泛之辈。有钱的不一定有范儿，没钱的也不做泛泛之辈。【范玮琪花边新闻范玮琪花边新闻】 范玮琪作为明星，需要高频率的话题来保持大众的关注度。建范玮琪作为明星，需要高频率的话题来保持大众的关注度。建议在炒作中插入一些花边新闻，避免炒作手法过于单一。议在炒作中插入一些花边新闻，避免炒作手法过于单一。大大家来八一八，保利香槟送了套房子给范玮琪？家来八一八，保利香槟送了套房子给范玮琪？跪求范玮琪去保利香槟的时间！跪求范玮琪去保利香槟的时间！范玮琪和黑人一起来香槟了范玮琪和黑人一起来香槟了歌迷甲问：黑人来了吗？在哪里？歌迷乙答：黑人不就在那儿歌迷甲问：黑人来了