文档美的净水设备品牌培训VI手册学习教案

1、会计学1文档美的净水设备文档美的净水设备(shbi)品牌培训品牌培训VI手册手册第一页，共117页。第2页/共117页第二页，共117页。第3页/共117页第三页，共117页。第4页/共117页第四页，共117页。第5页/共117页第五页，共117页。第6页/共117页第六页，共117页。第7页/共117页第七页，共117页。第8页/共117页第八页，共117页。VI的基础项目(xingm)是品牌形象的最最的根本！第9页/共117页第九页，共117页。注意：原有标志中的商标注册符号R已经取消！第10页/共117页第十页，共117页。第11页/共117页第十一页，共117页。第12页/共117页

2、第十二页，共117页。第13页/共117页第十三页，共117页。注意：务必以标志的外延为界限，预留标志的M字的一半空间作为保护空间！第14页/共117页第十四页，共117页。第15页/共117页第十五页，共117页。简单的记忆方法(fngf)：CMYK标准C100!第16页/共117页第十六页，共117页。第17页/共117页第十七页，共117页。注意：辅助图形的圆弧并不是同心的弧度而是底部略比高度长！注意左边和右边的空间比例！第18页/共117页第十八页，共117页。注意预留标志以及名称之间的空间！第19页/共117页第十九页，共117页。第20页/共117页第二十页，共117页。第21页/

3、共117页第二十一页，共117页。第22页/共117页第二十二页，共117页。注意：此处是标志由横变竖最容易犯错误的地方！偏色！搭配(dpi)错误！上下(shngxi)错误！左右(zuyu)错误！左右压扁！第23页/共117页第二十三页，共117页。第24页/共117页第二十四页，共117页。系统应用(yngyng)是指在广告以及物料VI的实际应用(yngyng)第25页/共117页第二十五页，共117页。第26页/共117页第二十六页，共117页。注意：各种元素在广告画面上均有固定的位置！第27页/共117页第二十七页，共117页。第28页/共117页第二十八页，共117页。注意：画面的页脚

4、有最大以及最小空间！第29页/共117页第二十九页，共117页。第30页/共117页第三十页，共117页。第31页/共117页第三十一页，共117页。注意：与广告画面不同的是在横幅上的标志为白底蓝字，而且空间应为整体的1/4！第32页/共117页第三十二页，共117页。第33页/共117页第三十三页，共117页。第34页/共117页第三十四页，共117页。第35页/共117页第三十五页，共117页。第36页/共117页第三十六页，共117页。第37页/共117页第三十七页，共117页。第38页/共117页第三十八页，共117页。高品质、高价格、高利润的目标应该(ynggi)如何实现？如何体现高

5、端的形象与竞争对手区分开来？比较：汽车4S专卖店以及普通面的的露天卖场！第39页/共117页第三十九页，共117页。第40页/共117页第四十页，共117页。人流(rnli)方向注意(zh y)：可移动的演示台放于端头！吸塑灯箱贴蓝色机片LOGO背板是机片喷蓝色漆透明机片夹喷绘，广告螺丝固定木结构层板、地台喷白色PU哑光漆镂空LOGO内贴蓝色机片透光第41页/共117页第四十一页，共117页。注意：靠墙展柜通常是当地制作，所以请务必按照(nzho)施工图的指引施工！第42页/共117页第四十二页，共117页。人流(rnli)方向注意：可移动(ydng)的演示台放于端头！第43页/共117页第四

6、十三页，共117页。第44页/共117页第四十四页，共117页。人流(rnli)方向注意：可移动(ydng)的演示台放于端头！第45页/共117页第四十五页，共117页。第46页/共117页第四十六页，共117页。第47页/共117页第四十七页，共117页。注意：包柱同样通常是当地(dngd)制作，所以请务必按照施工图的指引施工！第48页/共117页第四十八页，共117页。第49页/共117页第四十九页，共117页。第50页/共117页第五十页，共117页。第51页/共117页第五十一页，共117页。第52页/共117页第五十二页，共117页。第53页/共117页第五十三页，共117页。第54

7、页/共117页第五十四页，共117页。第55页/共117页第五十五页，共117页。在建立了良好的终端后，规范(gufn)的产品陈列能够进一步提升终端的形象，有力的吸引顾客，增进销售！第56页/共117页第五十六页，共117页。五字歌诀：最大化出样，按人流方向，橱下到全屋，软水到直饮，高档到低档，主次要分明(fnmng)，横竖要对齐，要方便看取。第57页/共117页第五十七页，共117页。人流(rnli)方向第58页/共117页第五十八页，共117页。人流(rnli)方向第59页/共117页第五十九页，共117页。人流(rnli)方向第60页/共117页第六十页，共117页。人流(rnli)方向

8、第61页/共117页第六十一页，共117页。人流(rnli)方向人流(rnli)方向第62页/共117页第六十二页，共117页。第63页/共117页第六十三页，共117页。同样的道理(do li)，到底是汽车4S专卖店还是普通面的的露天卖场？第64页/共117页第六十四页，共117页。1 1、销售服务中心调整基于的现实情形：、销售服务中心调整基于的现实情形：现有服务中心现有服务中心SISI是基于当时认识局限，现在的表现是基于当时认识局限，现在的表现反应反应(fnyng)(fnyng)在品牌档次较低，功能模块不合理，在品牌档次较低，功能模块不合理，灯光、道具、橱窗考虑不周。灯光、道具、橱窗考虑不

9、周。2 2、销售服务中心调整要达到的目的：、销售服务中心调整要达到的目的：A A、品牌形象有大的提升，奠定净水设备第一品牌形、品牌形象有大的提升，奠定净水设备第一品牌形象。象。B B、适应产品线的扩展，满足未来产品陈列及演示的、适应产品线的扩展，满足未来产品陈列及演示的需求。需求。C C、功能布局更合理，灯光、道具、橱窗、功能布局更合理，灯光、道具、橱窗、poppop等更等更实用。实用。第65页/共117页第六十五页，共117页。l服务(fw)形态：服务(fw)模式：销售(xioshu)服务中心+专卖店+专营店+小区推广站采用服务式营销模式(关系营销),结合卖场导购员+ “访问式营销人员”,进

10、行主动式销售定位定位描述第66页/共117页第六十六页，共117页。功能功能(gngnng)(gngnng)描述描述一、为消费者提供“产品(chnpn)、服务、信息以及维修”等服务的中心。二、营销服务人员培训办公厂地三、团购及商务客户样板第67页/共117页第六十七页，共117页。因此，我们开发了一套全新因此，我们开发了一套全新(qun xn)的情的情感环境体系，感环境体系，定义美的净水品牌体验模式，用以提升美的定义美的净水品牌体验模式，用以提升美的品牌形象力和销售力，品牌形象力和销售力，通过情感认同建立更牢固的客户关系，通过情感认同建立更牢固的客户关系，远离我们的竞争对手。远离我们的竞争对手

11、。第68页/共117页第六十八页，共117页。40平方米店面(din min)示范第69页/共117页第六十九页，共117页。主推产品陈列产品陈列区域形象画证书第70页/共117页第七十页，共117页。背景板、接待台第71页/共117页第七十一页，共117页。体验式演示区域洽谈区滤芯展柜第72页/共117页第七十二页，共117页。第73页/共117页第七十三页，共117页。注意：销售服务中心、专卖店同样通常是当地制作，所以请务必按照施工图的指引(zhyn)施工，同时请注意涉及VI的要严格的按照VI系统的规范执行！第74页/共117页第七十四页，共117页。第75页/共117页第七十五页，共11

12、7页。第76页/共117页第七十六页，共117页。第77页/共117页第七十七页，共117页。第78页/共117页第七十八页，共117页。第79页/共117页第七十九页，共117页。第80页/共117页第八十页，共117页。第81页/共117页第八十一页，共117页。第82页/共117页第八十二页，共117页。第83页/共117页第八十三页，共117页。第84页/共117页第八十四页，共117页。第85页/共117页第八十五页，共117页。第86页/共117页第八十六页，共117页。第87页/共117页第八十七页，共117页。第88页/共117页第八十八页，共117页。第89页/共117页第八

13、十九页，共117页。第90页/共117页第九十页，共117页。第91页/共117页第九十一页，共117页。第92页/共117页第九十二页，共117页。第93页/共117页第九十三页，共117页。第94页/共117页第九十四页，共117页。人员是直接与消费者进行沟通交流的角色，他们(t men)的形象同样代表着我们品牌的形象！第95页/共117页第九十五页，共117页。第96页/共117页第九十六页，共117页。第97页/共117页第九十七页，共117页。第98页/共117页第九十八页，共117页。第99页/共117页第九十九页，共117页。第100页/共117页第一百页，共117页。第101页/共117页第一百零一页，共117页。第102页/共117页第一百零二页，共117页。第103页/共117页第一百零三页，共117页。第104页/共117页第一百零四页，共117页。第105页/共117页第一百零五页，共117页。第106页/共117页第一百零六页，共117页。第107页/共117页第一百零七页，共117页。此处为场地(chngd)的正面！第108页/共117页第一百零八页，共117页。注意(zh y)产品的出样！第109页/共117页第一百零九页，共117页。第110页/共117页第一百一十页，共117页。此处为场地(