需求价格弹性

1、需需 求求 价价 格格 弹弹 性性引引 言言问题问题1.所有商品都适合薄利多销这个原则吗？所有商品都适合薄利多销这个原则吗？2.风调雨顺的大丰收年农民的收入反而减少？风调雨顺的大丰收年农民的收入反而减少？一一. .需求价格弹性需求价格弹性弧弹性弧弹性a.定义定义: 需求的价格弹性又称需求弹性，指价格变需求的价格弹性又称需求弹性，指价格变动的比率所引起的需求量变动的比率，即动的比率所引起的需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动的反应程度。需求量变动对价格变动的反应程度。 QPPQPPQQd价格变动的百分比需求量变动的百分比Eb.公式：公式：改进的弧弹性公式改进的弧弹性公式中点公式中点公式u 改

2、进后的公式改进后的公式212121212/ )(2/ )(EQQPPPQPPPQQQd若自变量的变化量趋于无穷小yxdxdyxdxydyxxyyEx0lim一一. .需求价格弹性需求价格弹性点弹性点弹性pQ0 6Qd=2400-400p 5 4 3 2 1 400 800 1200 1600 2000 2400ab按定义式，按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弧弹性值不同。同一商品价格下跌时与上涨时的弧弹性值不同。POQdBAC(OF,OG)FG Qd =(P)需求价格点弹性的几何意义需求价格点弹性的几何意义OGCGCGGBQpdpdQEd AFFOACCBOGGB CB同一商品可以有不同的

3、需求弹性O数量数量|Ed | 1|Ed |1|Ed | =1AEd= 价格价格Ed=0线性曲线上线性曲线上的每一点弹性的每一点弹性都是不相等的。都是不相等的。（水平的和垂（水平的和垂直的需求曲线直的需求曲线除外）除外）二、需求价格弹性的分类二、需求价格弹性的分类 特殊情况特殊情况（1 1）需求完全无弹性）需求完全无弹性（2 2）需求完全弹性）需求完全弹性 一般情况一般情况（3 3）单位需求弹性）单位需求弹性（4 4）需求富有弹性）需求富有弹性（5 5）需求缺乏弹性）需求缺乏弹性1dE1dE1dEdE0dEP0DQd需求完全无弹性需求完全无弹性0dE骨灰盒近类似骨灰盒近类似此类商品此类商品即商品

4、的需求量不即商品的需求量不会随价格的变动而会随价格的变动而变动变动P0D需求完全弹性需求完全弹性QddEP0Qd123102030D单位需求弹性单位需求弹性 A B1dEP0Qd123D需求富有弹性需求富有弹性102030 A B1dE奢侈品、耐用奢侈品、耐用商品、有较多商品、有较多替代品的商品替代品的商品P0Qd123D需求缺乏弹性需求缺乏弹性102030 B A1dE生活必需品是典生活必需品是典型的缺乏弹性商型的缺乏弹性商品。如：大米品。如：大米需求价格弹性系数的例子物 品需求价格弹性物 品需求价格弹性食 盐0.1汽 车1.2水0.2国外旅游1.8咖 啡0.3餐馆就餐2.3香 烟0.3飞机

5、旅游2.4鞋 类0.7电 影3.7住 房1.0特定品牌的咖啡5.6三、需求价格弹性与总收益的关系三、需求价格弹性与总收益的关系1.需求富有弹性的商品价格与总收益的关系需求富有弹性的商品价格与总收益的关系2.需求缺乏弹性的商品价格与总收益的关系需求缺乏弹性的商品价格与总收益的关系1.1.需求富有弹性的商品价格与总收需求富有弹性的商品价格与总收益的关系益的关系 P D P0 E0 P1 E1 O Q0 Q1 Q2.2.需求缺乏弹性的商品价格与总收益需求缺乏弹性的商品价格与总收益的关系的关系 PP0P1DE0E1OQ0 Q1Q不同的需求价格弹性的销售收益表不同的需求价格弹性的销售收益表富有弹性富有弹

6、性单一弹性单一弹性缺乏弹性缺乏弹性系数值系数值降价后的收益降价后的收益涨价后的收益涨价后的收益1dE1dE1dE 供求曲线的运用供求曲线的运用 谷贱伤农谷贱伤农PQ0ds1Q1P1s2P2Q2E1E2问题问题1.所有商品都适合薄利多销这个原则吗？所有商品都适合薄利多销这个原则吗？2. 为什么存在丰收悖论现象？为什么存在丰收悖论现象？结论结论不是所有商品都适合薄利多销原则；不是所有商品都适合薄利多销原则；富有弹性的商品可以薄利多销；富有弹性的商品可以薄利多销；缺乏弹性的商品降价后反倒收益会降低。缺乏弹性的商品降价后反倒收益会降低。实例分析：弹性在航空公司中的应用实例分析：弹性在航空公司中的应用

7、对于美国航空公司来讲，弄清乘客的需求弹性相当于每年对于美国航空公司来讲，弄清乘客的需求弹性相当于每年可带来数十亿美元的收益。理想的情况下，航空公司希望向商可带来数十亿美元的收益。理想的情况下，航空公司希望向商务人员要求尽可能高的票价，而向闲适的游客提供足够低的票务人员要求尽可能高的票价，而向闲适的游客提供足够低的票价以填补飞机上的空座。这是航空公司为增加总收益，追求利价以填补飞机上的空座。这是航空公司为增加总收益，追求利润最大化所希望采取的措施。但是他们必须解决一个大难题润最大化所希望采取的措施。但是他们必须解决一个大难题识别两种不同类型的乘客。航空公司通过对不同乘客实行识别两种不同类型的乘客

8、。航空公司通过对不同乘客实行“价格歧视价格歧视”的措施解决了这个难题。航空公司通常会对事先的措施解决了这个难题。航空公司通常会对事先计划并希望选择低价时机的游客提供折扣。同时，航空公司也计划并希望选择低价时机的游客提供折扣。同时，航空公司也许会要求乘客等到周六晚上以后才能拿到打折的机票，这一条许会要求乘客等到周六晚上以后才能拿到打折的机票，这一条规定使得急于回家度周末的商务人员望而却步。另外最后的时规定使得急于回家度周末的商务人员望而却步。另外最后的时刻通常不提供折扣，因为商务往来事先并无计划，而是为了处刻通常不提供折扣，因为商务往来事先并无计划，而是为了处理意外的危机理意外的危机这是另外一种缺乏弹性的情况。航空公司已这是另外一种缺乏弹性的情况。航空公司已经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保经设计出极其复杂的计算机程序来管理机票的销售，从而确保缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因此，尽管用有预算约束缺乏弹性的乘客无法从折扣中获益。因此，尽管用有预算约