无线媒体社会化陈诗琪学习教案

1、会计学1无线媒体社会化陈诗琪无线媒体社会化陈诗琪第一页，共18页。中国网民呈现成熟(chngsh)化，高收入化，高黏性的特点男女比例分布相差不大，男性略多用户年龄逐渐成熟(chngsh)化，18-35岁用户占据70%，36岁以上用户比例明显增多手机网民的学历较高，大专以上占据70%以上，职业分布广泛，企业管理人员、专业技术人员占比达到43.1%。用户习惯每天多次在碎片时间进行手机上网无线互联网人群分析第2页/共18页第二页，共18页。2013年，安卓市场份额持续增长，IOS持续萎缩，Windows停滞不前从手机品牌出货量来看，万民追苹果的热潮正在逐渐退去，小米手机势头强劲安卓系统(xtng)手

2、机价格逐渐趋于平民化无线互联网智能手机份额分布情况第3页/共18页第三页，共18页。移动媒体的广告收入与其实际价值严重(ynzhng)不匹配63.7%的企业2013年在无线营销上的投入相比2012年有所增加，大部分公司已经意识到无线营销的重要性，其在整体营销中的比例将不断提升无线营销前景广阔数据(shj)来源：KPCB 2013互联网趋势报告数据来源(liyun)：2013网络营销工作委员会白皮书项目组专项调研第4页/共18页第四页，共18页。无线营销(yn xio)2014奥迪无线营销将偏向于结合产品的深度合作，选择(xunz)与产品调性相符的APP，锐化品牌形象，传播产品亮点。移动(ydn

3、g)支付游戏合作HTML5 V.S. APPAPP品牌联合无线互联网2014奥迪无线营销趋势高球通WeicoZaker有道词典飞常准不同种类的APP第5页/共18页第五页，共18页。无线互联网电子钱包带动移动支付充分利用手机(shu j)和二维码，打通传统媒体，使之成为车主及消费者身份验证的平台奥迪策略第6页/共18页第六页，共18页。无线互联网移动游戏将成为下一块营销“奶酪”数据(shj)来源：艾瑞2012-2013中国移动互联网行业年度研究报告第7页/共18页第七页，共18页。无线互联网HTML5技术革新带动与APP的入口之争拓展(tu zhn)新用户群即时沟通(gutng)型交互页面除基

4、本功能外，能开发更多实用功能通过各种渠道下载，易于保存稳固既有用户营销型实用工具信息查询、注册、分享等基本功能齐全无需下载，满足即时性信息获取需求HTML5APPVS 推送方式功能互动营销定位营销价值第8页/共18页第八页，共18页。无线互联网APP品牌联合App定制化合作的优势：定制化程度(chngd)高，干扰小，交互性更强，成本低案例分析：可口可乐与啪啪昵称(n chn)瓶互动营销项目简介：利用移动热门app啪啪“声音照片”的特色，24款昵称瓶重新定义，演绎出时下年轻人众最潮的生活态度和故事，同时订制推出可口可乐专属水印。效果分析：为期(wiq)两周的活动中，啪啪站内“可口可乐昵称瓶”话题

5、下，网友上传有效内容21684条，总播放量超过110万。奥迪策略选择与产品调性相符、目标人群集中的APP进行深度品牌联合 高速的发展趋势高端人群集中的APP，例如非常准，适合高端商务车型，例如A6, A8 PA；小资群体集中的生活类APP，例如大众点评，适合Q3，A3等车型；地图类APP，例如高德地图，可用来推广线下经销展厅；社交性质较强的APP，例如微博，啪啪，适合进行活动的推广与传播。第9页/共18页第九页，共18页。第10页/共18页第十页，共18页。微博轻博客20112012移动应用微博2013微信社会化媒体社会化媒体的发展历程第11页/共18页第十一页，共18页。社会化媒体你方唱罢我

6、登场的格局微信5.0发布，引入了微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描(somio)条形码报价、扫描(somio)英文翻译、封面、街景等功能新浪微博与淘宝打通，推出新浪微博淘宝版，实现账号互通网易和中国电信联手推出易信，阿里巴巴正式发布来往新浪微米1.1.50版正式上线，打造国内首个群组阅后即焚 2013社会化媒体新变化(binhu)第12页/共18页第十二页，共18页。社会化媒体微博 VS 微信深度沟通(gutng)目标群众原创(yun chun)内容+推送偏社交属性广泛沟通，挖掘潜在用户高质量内容创造+意见领袖传播偏媒体属性开放化的信息发布平台封闭化的圈子交流平台第13页/共18页第十三

7、页，共18页。社会化媒体微博的总体规划官方(gunfng)微博产品(chnpn)及活动微博经销商及其他奥迪微博整合传播下行点状内容上行横向平台打通第14页/共18页第十四页，共18页。社会化媒体微信的总体规划-让微信成为你的老朋友而非扬声筒多一些(yxi)人性人的语言，少一些(yxi)刚硬的软文和新闻，拉近与用户之间的距离，增强亲密性。多一些互动性的交流(jioli)、活动，增强趣味性，留住已关注用户同时吸引更多用户关注。多一些生活化的实用性功能(gngnng)，加强体验感，增加用户使用频率与使用时间。比如将车贷计算器等便民功能(gngnng)植入在微信中。人性化语言互动性交流实用性功能案例分析：杜蕾斯官方微信1、丰富的的自定义回复层级2、设置比较亲切的名字杜杜，部分时段会有工作人员在后台值守和微信用户互动，并且把每周的经典内容以群发消息的形式发布第15页/共18页第十五页，共18页。社会化媒体其他特色社会化媒体营销例如：结合奥迪A1，在豆瓣上举办时尚(shsh