第七章户外广告设计

1、第七章户外广告设计第七章户外广告设计 第一节第一节 户外广告户外广告 一、什么是户外广告一、什么是户外广告 户外广告是指在露天或室外的公共场所向消户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告，英文告等等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为名为Out Door，简称，简称OD广告。广告。 二、户外广告的作用二、户外

2、广告的作用 户外广告也是公司进行宣传的一种手段。户外广告不户外广告也是公司进行宣传的一种手段。户外广告不仅是一门艺术，而且是一门科学。户外广告欲想获得成功，仅是一门艺术，而且是一门科学。户外广告欲想获得成功，务必符合消费者心理和行为的特点。务必符合消费者心理和行为的特点。百威广告百威广告在表现上运用了扣人心弦的创意策略，将百在表现上运用了扣人心弦的创意策略，将百威啤酒融于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地、沸腾的威啤酒融于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地、沸腾的海洋或宽广的荒漠，使观众面对奇特的视觉效果，产生一海洋或宽广的荒漠，使观众面对奇特的视觉效果，产生一种震撼感，令人留下深刻的印象。这种策

3、略在第一个阶段种震撼感，令人留下深刻的印象。这种策略在第一个阶段里被运用得非常有技巧。在第二个阶段中，创意方向则针里被运用得非常有技巧。在第二个阶段中，创意方向则针对美国风味加以渲染，以造成强大而新鲜懂得感觉，以勾对美国风味加以渲染，以造成强大而新鲜懂得感觉，以勾起目标对象心理的渴望。起目标对象心理的渴望。三、户外广告的效应三、户外广告的效应 譬如户外的某个广告，假设有譬如户外的某个广告，假设有80%注意到，而注注意到，而注意到的人中又只有意到的人中又只有80%的人感到兴趣，感到兴趣的的人感到兴趣，感到兴趣的中只有中只有80%产生了欲望，有购买欲望中产生了欲望，有购买欲望中80%的人记的人记住

4、了品牌，记住品牌的人有住了品牌，记住品牌的人有80%的人产生了购买行的人产生了购买行为。那么，全体消费者就有为。那么，全体消费者就有32%的人受到该广告的的人受到该广告的影响。美国宝洁公司为将其影响。美国宝洁公司为将其“海飞丝海飞丝”洗发水大洗发水大进中国市场，运用心理与事实相结合的手法，运进中国市场，运用心理与事实相结合的手法，运用心理法则，在广告内容编排上也体现心理规则用心理法则，在广告内容编排上也体现心理规则四、户外广告的种类四、户外广告的种类 户外广告是一种典型的城市广告形式，随着社户外广告是一种典型的城市广告形式，随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展会经济的发展，户外广告

5、已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。随着科学技术的不布局中的一个重要组成部分。随着科学技术的不断发展，时下正在发展和普及的有电脑写真喷绘断发展，时下正在发展和普及的有电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示版、电子活动跳格电子显示屏、发光二极管显示版、电子大屏幕墙、空中激光动画等等新户外广告媒体。大屏幕墙、空中激光动画等等新户外广

6、告媒体。 五、户外广告的形状五、户外广告的形状 常见的户外广告一般为长方形、方形，我们常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注造良好的注

7、视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。视的接触效果。六、户外广告设计要点六、户外广告设计要点1、独特性、独特性 独特性户外广告的对象是动态中的行人，行独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境所以说，设计的第一步

8、要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。三因素来确定广告的位置、大小。2、提示性、提示性 提示性既然受众是流动着的行人，那么在设提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助

9、，使用文字要简单明快切忌冗长。助，使用文字要简单明快切忌冗长。3、简洁性、简洁性 简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者

10、的注意值也就越高。这乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。正是简洁性的有效作用。4、计划性、计划性 计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销制定出广告的图形、语言、色彩、对

11、象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。积极向上的美育作用。5. 合理性合理性 合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形合理的图形与文案设计户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设

12、计中尤其重要。图形可意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等人物、动物、植物、器具、环境等)，产品，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线

13、，引导他们进一步阅读位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。说服性和鼓动性的特点。6、文案性、文案性 广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可志等媒体的广告文案设计，因为人

14、们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话一般都是以一句话(主题语主题语)醒目地提醒受众，再附上简醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲

15、、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。富有感染力和生命力。人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来味道好极了！味道好极了！味道好极了！味道好极了！金利来，男人的世界。金利来，男人的世界。金利来，男人的世界。金利来，男人的世界。“头屑去无踪头屑去无踪,秀发更出秀发更出众众”，去屑润发更卓越。去屑润发更卓越。 三千烦恼丝，健康新开始三千烦恼丝，健康新开始 我的光彩来自你的风采我的光彩来自你的风采 世界经典广告语欣赏世界经典广告语欣赏 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔：给电

16、脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；

17、巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。日产汽车：古有千里马，今有日产车日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。 宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则

18、不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。 金利来：男人的世界金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风

19、采”则有画龙点睛之感。飞利浦：让我们做的更好飞利浦：让我们做的更好 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”李维牛仔：不同的酷，相同的裤李维牛仔：不同的酷，相同的裤李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”

20、族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 微软鼠标：按捺不住，就快滚微软鼠标：按捺不住，就快滚这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。555香烟：超凡脱俗，醇和满足香烟：超凡脱俗，醇和满足 国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。 天梭手表：瑞士天梭，世界

21、穿梭天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。 备耐力轮胎：力量无非来自于控制备耐力轮胎：力量无非来自于控制1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。 运通金卡：一诺千金运通金卡：一诺千金 巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。摩托罗拉：飞越无限摩托罗拉：飞越无限 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的

22、失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。结结 束束 第二节第二节 霓虹灯广告设计霓虹灯广告设计 霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在

23、城市的至高点、大楼屋顶和灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。色彩，起到点缀城市夜景的作用。 一、设计的基本原则1、广告设计内容当真实、合法，符合社会主 义精神文明的要求。2、广告设计必须确保建筑物安全，不得任意 改变建筑物承重结构和建筑结构。3、广告设计不得破坏建筑外立面，如需改 变必须征得有关部门和建设单位同意。4、屋顶广告、招牌广告必须具有一定的抗风 强度，达到抗12级台风的要求，保证安全

24、（本地区有关部门另有规定除外）。5、广告设计应执行国家颁布实施的建筑、电 气、防火、环保等设计规定。 二、霓虹灯广告的设计1、设计的画面要切实反映广告所要宣传的内 容，要有良好的艺术性，给人以美的感 受。2、根据用户要求，设计的霓虹灯广告必须图 案清晰，文字简洁，颜色鲜艳。3、霓虹灯广告的画面可采用油漆、喷漆或户 外即时贴以及其他材料。4、霓虹灯管的设计必须保持灯管之间的间隙 不小与6cm。 第三节第三节 灯箱广告设计灯箱广告设计 一、灯箱广告的类型一、灯箱广告的类型 灯箱广告归纳起来有四种类型：灯箱广告归纳起来有四种类型：1、灯柱广告。、灯柱广告。 方型方型(或长方型或长方型)灯箱、这类广告

25、既有立在人行灯箱、这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱杆上的，有单面的也道上的，也有挂在路灯灯柱杆上的，有单面的也有双面的。有双面的。2、灯箱广告。、灯箱广告。 两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体，大都两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体，大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。这些部位视野广，人流量大，能起到道转弯角。这些部位视野广，人流量大，能起到较好的广告传播作用。较好的广告传播作用。3、塔柱、塔亭广告。、塔柱、塔亭广告。 圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，在人行道上

26、占地面积少、告与城市环境相呼应，在人行道上占地面积少、行人从各个角度都能看到广告，使有限的面积产行人从各个角度都能看到广告，使有限的面积产生无限的效应。欧洲的一些国家，利用塔亭、塔生无限的效应。欧洲的一些国家，利用塔亭、塔柱来做公益设施。圆形外层贴广告，里面是活动柱来做公益设施。圆形外层贴广告，里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。4、街头钟广告。、街头钟广告。 经济发达一些的国家用街头钟作为广告的一经济发达一些的国家用街头钟作为广告的一种形式，既点缀城市的街景，又方便了市民。这种形式，既点缀城市的街景，又方便了市民。这些广告有的嵌在墙体上，有的挂在店门或人

27、行道些广告有的嵌在墙体上，有的挂在店门或人行道上，较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广上，较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广告的制作已普遍采用电脑喷绘的形式，色彩鲜艳，告的制作已普遍采用电脑喷绘的形式，色彩鲜艳，效果逼真。效果逼真。5. 其他户外广告其他户外广告 其他户外广告如充气实物广告、旗帜广其他户外广告如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等。告、飞船飞艇广告、地面广告等。 二、灯箱广告的设计二、灯箱广告的设计1、灯箱广告的设计可采用灯布、喷画或即时、灯箱广告的设计可采用灯布、喷画或即时 贴刻字以及其他形式。贴刻字以及其他形式。2、灯箱采用内打光时，灯管排列必须均匀，、灯

28、箱采用内打光时，灯管排列必须均匀， 画面不应出现明显阴影、漏光，影响画面画面不应出现明显阴影、漏光，影响画面 效果。效果。3、灯箱采用外打光照明时，灯光效果应均匀、灯箱采用外打光照明时，灯光效果应均匀 明亮，避免眩光。明亮，避免眩光。4、灯箱采用霓虹灯作光源或霓虹灯与其它光、灯箱采用霓虹灯作光源或霓虹灯与其它光 源组合的，灯箱材料应采用阻燃材料。源组合的，灯箱材料应采用阻燃材料。结束 第四节第四节 路牌广告设计路牌广告设计 在户外广告中，路牌广告是最为典型的一在户外广告中，路牌广告是最为典型的一种类型。种类型。路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。

29、它的特点是设立在闹市地段，终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人。其对象是在动态中的行人。一、路牌广告设计的形式一、路牌广告设计的形式 路牌画面多以图文的形式出现，画面醒路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。捉快的视觉效应。二、路牌广告的发展二、路牌广告的发展趋势趋势 现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电现在路牌广告的发展趋势是逐渐采

30、用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。能。三、路牌广告的表现形式三、路牌广告的表现形式 随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的种类和表现形式也有了相应的发展。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。这样，一块路牌控制，使路牌广告能定时翻转。这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果更加引人注目。翻动效果更加引人注目。四、电动动态路牌广告四、电动动态路牌广告 电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告