网络营销教学实验二(共7页).doc

1、姓名 刘 兰 学号 0905230305 班级 电商0903 年级 大 三 指导教师 杜延庆 西安财经学院信息学院 网络营销实验 实验报告实验名称 企业网站专业性诊断评价 实验室 实验楼307 实验日期2011/11/4网络营销教学实验二实验课程时间安排：在学习完第3章“网络营销导向的企业网站建设”之后。实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。 1.实验目的 加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改

2、进建议。 2.实验内容和步骤 一、我选择了长虹集团的网站（）进行评价利用网站专业性评价工具进行在线评价，记录结果如下：图一 长虹的PR值 已经为Goole收录，那么通常Goole会每月一次遍历和更新网站信息。不过对于那些PR值（pagerank）较高的网站，Goole索引周期会相应的短一些。PR值的计算公式：（1-0.85）+0.85*(PR值/外链数)。 PR值为6，PR值最高为10，一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了，这就说明该网站的重要度还是比较高的。图二 长虹集团在百度的权重百度值是根据各方面因素，综合指定出的针对该网站在百度里的重要级别，该权重值与谷歌值是不同计算方式，所以该百

3、度权重值仅是搜索引擎中的一个参考数据。由上面结果可知长虹集团的百度权重为4，而且排名都在首页，所以长虹集团的重要级别还是很高的。图三 长虹的收录数量及反向链接值由上面的结果可知，长虹集团在百度、雅虎、有道这三大搜索引擎中的收录数量与反向链接都是很高的。其他网站的内容中有本网站的链接地址。对于友情链接的双方而言，对方均为自己的一个反向链接。反向链接的数量和质量是影响分站在搜索引擎中排名和收录数量的重要指标之一，反向链接数量越多、反向链接的网站质量越高，分站在搜索引擎中的关键词排名越靠前、收录的网页数量也会越多。 由此可知长虹集团的在收录与方向连接方面都做得很不错。人工评价：(一)网站规划与网站栏

4、目结构诊断：(1)网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务？长虹有着非常明确的网站建设目标.即通过网站,不断的宣传相关的产品.最终实现企业自身的目标.分别是1:积极响应国家西部大开发的号召，继续加大资本输出、品牌输出的力度，除人口较少的省份之外，在全国绝大部分省份建立自己的分公司，形成销地产，扩大市场占有率；2:在壮大主业的同时，充分利用长虹的品牌和资金优势，进入服装、日化等行业，逐步向多元化企业进军；3:利用我国加入WTO之机，实施“走出去”的发展战略，充分发挥公司的品牌优势、管理优势、技术优势，逐步、稳妥地在发展中国家建厂，从而将中国的长虹发展成为世界的长虹。在长虹的网站中主

5、要为用户提供的信息和服务有:产品的选购及介绍说明,公司的动态信息,业务往来,热点活动,常见的问题解答,在线的咨询服务,即时的信息服务,会员通讯,社区服务等等.(2)网站导航是否合理？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页吗？长虹的网站导航很合理.用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页.(3)各个栏目之间的链接关系是否正确?长虹的网站上各个栏目之间的链接关系都正确.(4)通过最多3的点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页？通过最多3的点击，可以通过首页到达任何一个内容页面.可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页.(5

6、)是否有一个简单清晰的网站地图?     没有.(6)网站栏目是否存在过多、过少，或者层次过深等问题？      不存在.(二)网站内容及网站可信度诊断:(1)是否提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍绍和联系方式？是.不仅有产品介绍和联系方式,还有一些市场活动和工业游等相关信息.(2)网站内容是否更新及时？过期信息是否及时清理？网站并不是每天更新,而是伴随一些重点新闻而更新,有一些过期信息还是存在.(3)网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标

7、题？能够有效反映网页核心内容的网页标题,长虹网站并不是整个网站都用一个标题.(4)网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签设计？ 有.(5)是否提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺？前两者有,但是网站中并没有服务承诺.(6)公司介绍是否详细，是否有合法的证明文件?公司介绍很详细,并且有合法的证明文件.(三)网站功能和服务诊断：(1)网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢？网站可以运行,访问速度很快.(2)为用户提供了哪些在线服务手段？新产品介绍,邮件服务,在线帮助,热点活动介绍,玩酷得奖等.(3)真正用户关心的信息是否可以在网站首页直接找到？可以.例如新产

8、品介绍,热点活动介绍,玩酷得奖等.(4)网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能？长虹网站可以体现上面的几种基本的网络营销功能.而且很完善.(四)网站优化及运营评价诊断：(1)网站总共有多少个网页？被主流搜索引擎收录的网页数量是多少？占全部网页数量的百分比是多高？是否有大量网页未被收录，或者在搜索结果中表现不佳？网站总共有25个网页.其中被主流搜索引擎收录的网页数量是7个.占全部网页数量的百分比是38%.有大量网页未被收录.(2)网站在搜索引擎优化方面是否存在不合理的现象，是否有搜索引擎作弊的嫌疑？没有出现任何的不合理现象.没有搜索引擎作弊的嫌疑.(3)网站是否采用静

9、态网页？如果采用动态网页技术，是否进行了合理的优化？长虹网站是采用静态和动态想结合.所采用的动态网页技术有合理的优化.(4)对搜索引擎的友好性：网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否有合理的有效文字信息？    有合理的有效文字信息.(5)网站的访问量增长如何？网站访问量是否很低？是不是因为网站优化不佳而造成的?在长虹的网站中没有关于访问量的设置,所以无法获得相应的信息.网站信息准确性比较强；网站显示出一个真实的企业；强调团队中的专家和提供的服务及专业；显示出网站背后有一个值得信任的团队存在；用户比较方便的与企业联系；网站不易于使用并对用户有用；经常更新,导航合

10、理；促销适可而止,各个目标链接准确；广告弹出少3.实验报告 1、长虹集团概况长虹电子集团有限公司现有员工七万余人，其中拥有包括博士后、博士在内的专业人才一万五千余人，拥有现代化的培训中心、国家级技术中心和博士后科研流动工作站，被列为全国重点扶持企业、技术创新试点企业和创新型企业。 植根中国，长虹在广东、江苏、长春、合肥、景德镇等地建立数字工业园，在北京、上海、深圳、成都设立研发基地，在中国30多个省市区设立200余个营销分支机构，拥有遍及全国的30000余个营销网络和12000余个服务网点；融入全球，长虹在印尼、澳大利亚、捷克、韩国等国投资设厂，在美国、法国、俄罗斯、等10多个国家和地区设立分支机构，为全球100多个国家和地区提供产品与服务。 长虹推出“快乐创造C生活”的品牌主张，打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。长虹致力于提供3C信息家电，为消费者创造聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷（Cool）的生活，矢志成为C生活的创领者。秉承“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨，恪守“韧性、信心、开放”的创新观念，凭借品牌、技术、人才、市场、服务等强大实力，长虹努力成为全球值得尊敬与信赖的企业2、与主要竞争者比较，网站在哪些方面存在明显的问题？长虹企业网站优化思想没有得到