花店营销方案复习课程

1、2013年4月 by Fanny . 花店经营花店经营(jngyng)(jngyng)计划计划书书第一页，共21页。CONTENT我们为什么开花店竞争对手分析品牌(pn pi)定位品牌(pn pi)故事营销策略关于我们134526第二页，共21页。我们为什么开花店？我们为什么开花店？没有一个女性不爱花，从没有一个女性不爱花，从8 8岁的小女孩到岁的小女孩到8080岁的老太太，期待花开时岁的老太太，期待花开时绽放，陪伴花落时泪下，既是日常生活中最自然的画面绽放，陪伴花落时泪下，既是日常生活中最自然的画面(humin)(humin)，也是生命赋予最美的养分。也是生命赋予最美的养分。有花人悦美！有花

2、人悦美！第三页，共21页。以及现在的女性以及现在的女性 还停留在期待送花的阶段还停留在期待送花的阶段 爱花却没有时间买花爱花却没有时间买花 没有持续养花的习惯没有持续养花的习惯 缺乏缺乏(quf)(quf)对花与日常生活相融合的想象力对花与日常生活相融合的想象力 对花材花型的认知太少对花材花型的认知太少是时候是时候(sh hou)(sh hou)，欣赏花，欣赏花的生命力！的生命力！第四页，共21页。一间花店的可能性一间花店的可能性 平价平价 亲民亲民 品质品质(pnzh)(pnzh)兼具美感兼具美感 是热爱生活的的体现是热爱生活的的体现 是唤醒人心深处对美好事物的追求是唤醒人心深处对美好事物的

3、追求 是一个全新的互动交流平台是一个全新的互动交流平台第五页，共21页。关于关于(guny)(guny)店名店名悦美悦美流星花园流星花园丽丽与芳芳丽丽与芳芳四季花园四季花园第六页，共21页。目标人群定位目标人群定位女性女性(nxng)(nxng)白领，白领，2525岁以上岁以上对妆点生活有追求对妆点生活有追求第七页，共21页。产品定位产品定位女性白领，女性白领，2525岁以上岁以上对妆点对妆点(zhun din)(zhun din)生活有追求生活有追求第八页，共21页。关于品牌关于品牌像邻家女孩，易亲近像邻家女孩，易亲近(qnjn)(qnjn)，有内涵，有内涵第九页，共21页。用花妆点生活用花

4、妆点生活(shnghu)(shnghu)成为一种习惯成为一种习惯有花陪伴的生活有花陪伴的生活(shnghu)(shnghu)方式方式我们我们(w men)(w men)提倡提倡第十页，共21页。竞争对手分析竞争对手分析(fnx)(fnx)第十一页，共21页。他们他们 走中高端路线的太奢华走中高端路线的太奢华 走中低端路线的不够人性化走中低端路线的不够人性化 品质兼具美感品质兼具美感 是一种生活方式的呈现是一种生活方式的呈现 是唤醒是唤醒(hunxng)(hunxng)人心深处的柔软人心深处的柔软 是人与人之间的互动交流平台是人与人之间的互动交流平台第十二页，共21页。竞争对手分析竞争对手分析(

5、fnx)(fnx) 平价平价 亲民亲民 品质兼具美感品质兼具美感 是一种生活方式的呈现是一种生活方式的呈现 是唤醒人心深处的柔软是唤醒人心深处的柔软 是人与人之间的互动交流平台是人与人之间的互动交流平台第十三页，共21页。第十四页，共21页。第十五页，共21页。第十六页，共21页。第十七页，共21页。第十八页，共21页。我们提倡的生活态度给自己买花的女人做快乐的自己，像大自然中的万物一样自由自在地舒展呼吸，唯有如此，才能悦人悦己，拥有(yngyu)真正的生命力。先悦己再悦人！第十九页，共21页。关于花型每个人都拥有自己独特的审美，喜欢不同类型的花束，我们并不设限(sh xin)你对花的想象，只有一双发现美的眼睛，花总有有一个热爱美、拥抱美好事物的心，就能欣然绽放在美好的花花世界。第