第四章消费者行为理论

1、PowerPoint第四章消费者行为理论消费者行为理论李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分28秒秒一、基数效用论一、基数效用论边际效用分析法1.1.效用效用U U（UtilityUtility）：）：消费者从商品消费中得到的满足消费者从商品消费中得到的满足程度。程度。p完全是一种主观心理感受。完全是一种主观心理感受。 p 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；p 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。使幸福增加的有效使幸福增加的有效方法是：方法是：u（1）欲望不变）欲望不变而提高效用；而提高效用；u（2）清心寡欲）

2、清心寡欲消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 效用效用萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福= 欲望欲望李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分28秒秒2.2.两种效用理论两种效用理论基数效用基数效用（cardinal utility）：）： u效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可）来表示，可以计量并加总求和。以计量并加总求和。u基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。 序数效用序数效用（ordinal utility）：）

3、：l效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，第二，第三，）来表示。）来表示。l序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分28秒秒李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分29秒秒李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院

4、陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分29秒秒3.3.总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMUu总效用总效用TU （Total Utility）：从商品消费）：从商品消费中得到的总的满足程度。中得到的总的满足程度。例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 u边际效用边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。品所增加的满足程度。u面包的消费量从一个增加到两个，面包的消费量从一

5、个增加到两个，u满足程度从满足程度从5个效用单位增加到个效用单位增加到8个，个，u即增加了即增加了3个效用单位；个效用单位；)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分29秒秒4.4.总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0, TU ;MUPP当当MU 0, TU ; 当当MU = 0, TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大 。处于处于 、的拐点的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变李德强主讲李德强

6、主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分29秒秒5.5.边际效用递减规律边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Law of Diminishing Marginal UtilityUtility）解释：解释：生理原因：兴奋度递减。生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。心理原因：人性。物品本身用途的多样性。物品本身用途的多样性。QMUP边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。品连续增加的每个消费单位中得到的满足

7、程度逐渐下降。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分30秒秒6.6.货币的边际效用货币的边际效用n货币如同商品一样，也具有效用。货币如同商品一样，也具有效用。n边际效用递减规律对货币也适用。边际效用递减规律对货币也适用。n随着货币的不断增加，货币边际效用递减。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。的效用。n在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。n因为：一般情况下

8、，单位商品的价格只占消费者总货币因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。常小，可以略去不计。“富人的富人的钱不值钱，钱不值钱，穷人的时穷人的时间不值间不值钱钱”。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分30秒秒7.7.基数效用论的消费者均衡基数效用论的消费者均衡消费者均衡的基本情况：消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品）每一元

9、钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。上的边际效用相等。l假设前提假设前提l消费者的偏好（嗜好）既定消费者的偏好（嗜好）既定l消费者的收入既定消费者的收入既定l商品的价格既定商品的价格既定李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分30秒秒简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M： 消费者的收入消费者的收入P1： 1商品的价格商品的价格P2： 2商品的价格商品的价格Q1：1商品的数量商品的数量Q1：2商品的数量商品的数量pMU1MU1：1 1商品的边际效用商品的边际效用pMU2 MU2 ：2 2商品的边际效用商

10、品的边际效用pMUmMUm ：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用u或者：或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。用与价格之比相等。收入既定的情况下，收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。u效用最大化原则：效用最大化原则：李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分30秒秒两种商品均衡条件的解释两种商品均衡条件的解释

11、l说明：对于消费者，同样说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品的一元钱购买商品1的边际效的边际效用小于商品用小于商品2的边际效用。的边际效用。p这样：理性消费者这样：理性消费者就会调整这两种商品就会调整这两种商品的购买量：的购买量：p减少商品减少商品1，p增加商品增加商品2。l意味者：总效用会增加。意味者：总效用会增加。l直到两种商品的边际效用相直到两种商品的边际效用相等时，便等时，便获得最大效用。获得最大效用。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分31秒秒例题：如何分配学习时间？例题：如何分配学习时间？时间时间英语英语

12、西方经济学西方经济学管理会计管理会计1101520261010348642645122李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分31秒秒8.8.需求曲线向右下方倾斜需求曲线向右下方倾斜价格价格P P与需求量呈反方向变动；与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价边际效用递减，量增，愿意出价递减。递减。PQD（MU）价值悖论价值悖论 ：u必需品（水）的市场必需品（水）的市场价值很低价值很低;很少能交换很少能交换到任何东西。到任何东西。u奢侈品（钻石）使用奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格价值很小，但市场价格很高，很

13、高，可以交换到大量可以交换到大量其他物品。其他物品。价格不反映一价格不反映一件商品的总效件商品的总效用，而是反映用，而是反映它的边际效用。它的边际效用。l对于任一商品来说，随对于任一商品来说，随着需求增加，着需求增加，MU递减。递减。l为了保证为了保证MU/P恒等于恒等于，商品价格要同比例于，商品价格要同比例于MU递减。递减。 李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分31秒秒9.9.消费者剩余消费者剩余u消费者剩余：消费者愿意支付的价消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。格与实际支付的价格之间的差额。

14、u或者：消费者消费某种商品所获得或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的的总效用与为此花费的货币总效用的差额。差额。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。一个差额，便构成消费者剩余的基础。n是消费者的是消费者的主观心理评价主观心理评价n反映消费者反映消费者通过购买商品通过购买商品所感受

15、到福利所感受到福利改善改善 李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分31秒秒消费者剩余的求解消费者剩余的求解Q消费者剩余消费者剩余Q0ABP0OPn令反需求函数令反需求函数Pd=f(Q)，n价格为价格为P0时的消费者的需时的消费者的需求量为求量为Q0消费者愿意支付的总数量消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量消费者实际支付的总数量l消费者剩余需求曲线以消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积下，市场价格线之上的面积李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6

16、时时14分分32秒秒l1消费者偏好消费者偏好l序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。即偏好。l即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。二、序数效用论二、序数效用论无差异曲线分析法第一，完全性。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品可以明确比较和排列不同商品组合。要么组合。要么AB。 第二，可传递性。第二，可传递性。如果如果AB， BC，那么，那么， AC。第三，非饱和性。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。达到饱和点

17、。对任何商品，总认为多比少好。理性理性消费消费者的者的三大三大基本基本偏好偏好李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分32秒秒无差异曲线 ：用来表示X1、X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。X2商品X1商品U无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。2.无差异曲线 indifference curves李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分32秒秒X2商品商品衣服衣服X1商品商品

18、食品食品U0处于同一条无差异曲线上处于同一条无差异曲线上的两个点：的两个点：两种商品的组合不同，但两种商品的组合不同，但效用水平相同效用水平相同AD效用保持不变效用保持不变减少减少X1X1，增加，增加X2X2减少减少X2X2，增加，增加X1X1021),(UXXfUX1，X2分别为商品分别为商品1和商品和商品2的数量；的数量；U0是常数，表示某个是常数，表示某个效用水平效用水平 。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分33秒秒3.3.无差异曲线的特征无差异曲线的特征（1 1）向右下方倾斜，）向右下方倾斜，斜率为负。斜率为

19、负。（3 3）同一平面上有）同一平面上有无数条无差异曲线，无数条无差异曲线，不能相交不能相交u表明为实现同样的满足程度，表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另增加一种商品消费，必须减少另一种商品。一种商品。同一条曲线代表相同的效同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同用，不同的曲线代表不同的效用。的效用。（2 2）凸向原点）凸向原点U1U2 U3X1X2U4l离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；l否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西

20、科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分33秒秒4.4.边际替代率边际替代率 MRSMRSMarginal Rate of Substitution of CommoditiesMarginal Rate of Substitution of Commodities u商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时1

21、4分分33秒秒商品边际替代率递减规律商品边际替代率递减规律u商品边际替代率递减规律：商品边际替代率递减规律：u消费两种商品，维持效用不变，消费两种商品，维持效用不变，u随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。商品的消费量是递减的。p原因：p对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。p随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。n边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向圆点。

22、来越小，因此该曲线必定凸向圆点。与边际与边际效用递效用递减规律减规律相似相似李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分33秒秒边际替代率与边际效用的关系边际替代率与边际效用的关系u任意两商品的边际替代率等于该两任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。种商品的边际效用之比。 2112MUMUMRSl证明：当消费者所消费的证明：当消费者所消费的X1与与X2商品发生变动（商品发生变动（X1的变动量为的变动量为dX1，X2的变动量为的变动量为dX2）后，）后，维持效用水平不变，即使得效用维持效用水平不变，即使得效用增量增

23、量dU=0。 李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分34秒秒5.5.无差异曲线的特例无差异曲线的特例MRS不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡p无差异曲线是一条斜率不无差异曲线是一条斜率不变的直线。变的直线。pMRS12常数，常数，l例如：在某消费者看来，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以无差异的，两者总是可以以1:

24、1的比例相互替代。的比例相互替代。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分34秒秒（2 2）完全互补。）完全互补。u完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。用。U1U2眼镜片眼镜片 眼镜架眼镜架0 01 2 3 41 2 3 42 21 1完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。无差异曲线为直角形状。n边际替代率为边际替代率为0（平行于（平行于横轴）或为横轴）或为（垂直于横（垂直于横轴）。轴）。例如，一副眼镜架必须和例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合

25、，才两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼能构成一副可供使用的眼镜。镜。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分34秒秒三、预算线三、预算线 消费可能线消费可能线 budget line1.预算线预算线：收入与商品价格收入与商品价格既定，消费者所能购买到的既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。两种商品最大数量的组合线。X2（衣服）（衣服）0ABX1（食品）A点，全部买点，全部买X1，无法买，无法买X2；B点，全部买点，全部买X2，无法买，无法买X1。预算线预算线上的每一点，上的每一点，X1X2两种商品组合

26、不同，两种商品组合不同，但支出相等。但支出相等。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分34秒秒2.2.预算线方程预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 IXPXP221121212PIXPPXBAO预算线预算线方程方程X2X1P1X1+P2X2=I1PI2PI李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分35秒秒3.3.预算线的移动预算线的移动（1

27、）平行移动）平行移动I变，变，P不变。不变。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （2）I不变，不变，两种商品的两种商品的P同比例变动：同比例变动：u上升，消费可能性线向上升，消费可能性线向左下方平行移动。左下方平行移动。u下降，下降， 消费可能性线向消费可能性线向右上方平行移动。右上方平行移动。X2X1李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分35秒秒（3 3）预算线的旋转。）预算线的旋转。nI不变，

28、其中一种商品不变，其中一种商品P变化变化X2商品商品价格上升价格上升X1商品价格不变商品价格不变X1商品价商品价格下降格下降X1商品价格上升商品价格上升X2价格价格不变不变X2商品价商品价格下降格下降X1X1X2X21PI2PI李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分35秒秒四、序数效用论消费者均衡的条件四、序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；一个图上；E（1）把钱花光，买到商品的最大数量（2）追求最大的满足u收入既定，收入既定，预算线预算线必与无数必与无数条无差异曲

29、线中的一条相切；条无差异曲线中的一条相切；u在切点上，实现了消费者均在切点上，实现了消费者均衡衡效用最大化效用最大化1.最优购买行为条件：最优购买行为条件：l第一，商品组合必须能带来第一，商品组合必须能带来最大效用。最大效用。l第二，最优支出位于给定预第二，最优支出位于给定预算线上。算线上。 X1X2李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分35秒秒如果如果U与与AB两条曲线相交两条曲线相交（C，D），），则是以较多的钱实现较低则是以较多的钱实现较低的满足程度的满足程度,U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切

30、时，无差异曲线与消费可能线相切时，n商品的组合（商品的组合（M，N），），n是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n所能实现的最大化效用（所能实现的最大化效用（U2）2.2.解释解释uU1U2U1U2U3U2，但无法实现。，但无法实现。X1X2李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分36秒秒3.3.消费者均衡的条件消费者均衡的条件在切点在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。效用最大化的均衡条件：效用最大化的均衡条件：一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优

31、商品组合。一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。u使使MRS等于两种商品的价格比。等于两种商品的价格比。u这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分36秒秒五、价格和收入变化对消费者均衡的影响五、价格和收入变化对消费者均衡的影响n在消费者偏好、收在消费者偏好、收入以及其他商品价格入以

32、及其他商品价格不变的条件下，不变的条件下，n商品价格变动引起商品价格变动引起的消费者均衡点移动的消费者均衡点移动的轨迹。的轨迹。1.价格价格-消费曲线消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线价格消费曲线的推导价格消费曲线的推导12 B 3李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分36秒秒2.消费者需求曲线 价格价格消费曲线上的消费曲线上的三个均衡点三个均衡点E1、 E2和和 E3上，都存在着价格与上，都存在着价格与需求量之间的一一对应需求量之间的一一对应关系。关系。E1E2E3O 1 2 B3 A

33、X2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1n根据这种对应关系，根据这种对应关系，把每一个把每一个P1数值和相数值和相应的均衡点上的应的均衡点上的X1数数值绘制在商品的价格值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可数量坐标图上，便可以得到单个消费者的以得到单个消费者的需求曲线。需求曲线。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分36秒秒3.3.收入收入消费曲线消费曲线u收入收入消费曲线：消费曲线：u消费者偏好和商品价格不变，消费者偏好和商品价格不变，u消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。消

34、费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U3l随着收入水平的不断增随着收入水平的不断增加，预算线加，预算线AB向外向外平移平移l形成了三个不同的消费形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点者效用最大化的均衡点E1、E2和和E3。l可以得到无数个这样的可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。入消费曲线。1 2 3 I1 I2 I3李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分37秒秒六、替代效应和收入效应六、替代效应和收入效应 1.替代效应和收入效

35、应替代效应和收入效应l商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。应和替代效应。u收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。u替代效应：价格变动引起替代效应：价格变动引起其相对价格的变动，进而引其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。起其需求量的变动。引起效用水平变化，表引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条异曲线上移动到另一条无差异曲线上。无差异曲线上。u不改变消费不改变消费者的效用水平。者的效用水平。李德强主讲李德强主讲陕西科技大学管理学院陕西科技大学管理学

36、院2022年年5月月17日星期二日星期二6时时14分分37秒秒2.2.正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应l正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。变动，需求曲线向右下方倾斜。u补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。异曲线的补偿（充）性预算线。p以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。不变的一种分析工具。如：如：p在商品价格下降引起实际收入提高时，在商品价格下降引起实际收入提高时，p假设可取走一部分货币收入，假设可取走一部分货币收入，p以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。以使消费者的实际收入维持原有的效用水平