03300现代媒体总论复习资料

1、现代媒体总论绪论1 .媒介的概念及构成要素：介于传播者与受传者之间的,用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体.构成媒体的根本要素有 3个：物质实体、符号和信息.媒介是人的精神 信息的载体,物质实体是传播媒介得以存在的首要因素,即是构成传播媒介的前提条件.传播信息是传播媒介的根本功能和唯一使命.2 .传播媒介的根本性能：实体性；中介性；承载性；复原性；扩散性.3 .媒体的根本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体.印刷媒体的诞生离不开 造纸术和印刷术的创造. 互动媒体指的是以电脑与互联网产生后形成的,具有强交互动,能够及时交流,也可异时反响的新型媒体.互动媒体的两个显著特点是：高度综

2、合；充分交互.4 .媒介的根本功能：(1) 个体功能.(2) 组织功能.包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能.指导功能存在于一切传播活动之中.(3) 社会功能.包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能.5 .传播媒介的根本流程： 从采制传播内容开始, 以播发传播内容产品结束. 流程中有两个 重要因素,即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象.媒体与传播对象产生双向互动的关系.6 .媒介生态：20世纪60年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了 “媒介生态 一词.波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者.完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素.媒介生态系统的根本构成要素是

3、媒介系统、 社会系统和人群以及 这三者之间的相互关系和相互作用.7 .媒介环境：是指群众传播机构在运作治理中所呈现出来的一种整体气氛,是由群众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式.第一章媒介演进与人类社会第一节 口语产生前的传播媒介与语言传播1、口语产生前古代人类使用的传播媒介：最早的书写信息传播媒介,是发现于15000千年前左右绘制的洞穴壁画.2、语言产生的三种理论：汪汪理论(模仿说)；呸呸理论(情景说)；嘿呵理论(劳动说).3、口语媒介是我们使用频率最多,也是最有效的媒介.4、文字的产生：我国现存最早的文字是商代刻在龟甲和牛骨上的甲骨文.5、手抄新闻媒体：?罗马公报?是报纸

4、的雏形.中国在唐开元年存在的邸报是世界上最早的报纸.在14、15世纪意大利出现的手抄新闻成为现代报纸的前身.6、早期文字媒介普及所要解决的两个问题：提升书写效率和降低纸张本钱.第二节从印刷媒体到电子媒介7、中国是印刷书籍的发源地,唐明时刻印的?金刚经?是世界上现存的最早的印刷书籍.8、印刷书籍的特点：是传播一个社会最重要思想的媒介；信息具有较高的权威性；是保存信息最便利和最持久的途径； 书籍内容越来越群众化； 书籍与其他媒介之间的交叉使用成为 普遍现象引起关注；书籍传播具有个人化特征,内容越来越化分化,重视个人的体验.9、早期报纸的先驱是信件而不是书籍,关注的是传送与国际贸易和商业有关的时事新

5、闻.最早的现代报刊出现于 17世纪的德国.10、在报纸、杂志、播送、电视四大传统媒体中,杂志是最具有多元化特点的媒介.11、电影创造与三个重要的技术开展密切相关：一是放映术的创造,二是如何使人产生连续动作的幻觉,三是摄影术的创造.12、唱片产生的特点：多种录音和传播技术并存；受限制程度低；高度国际化；青年受众成 为主体；市场细分化.13、德国开办了世界上第一个电视节目.1936年,英国播送公司(BBC开始提供世界上最早的定期电视效劳.14、第一台大规模电子数字计算机在第二次世界大战中产生于宾夕法尼亚大学.第三节互动媒体15、互动媒体的传播特点：(1)传播过程的双向性增强.报刊、播送电视等传统群

6、众媒介的传播模式是以中央向边缘扩散式的单向模式为主,反响不及时.而互联网、 等互动媒体那么以点对点的传播作为特点,互动迅速,可以满足不同用户的个性化需求.(2)多媒体化.(3)媒介功能融合.多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化,新媒体可以成为旧媒体内容 的载体,媒体之间的融合趋势越来越明显.(4)媒体资源丰富化.(5)信息传播的全球化增强,管制程度降低.第四节媒介演进的规律16、媒介形态变化的定义及其六原那么：媒介形态变化即传播媒介的转换,通常是由于社会的需要、竞争和政治压力及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的.媒介形态变化遵循 6条原那么：共同演化与共同生存的原那么；形态变化原那么；增殖原那

7、么；生存法那么；机遇和需要法那么；延时使用.17、媒介形态变化中的四要素：一是技术；二是社会的政治、经济和文化情况；三是人类的 某种活动、功能或需要；四是人,尤其是形成集团、阶级或势力的人.18、麦克卢汉的媒介理论：媒介形态的变化会对社会产生重大影响,加拿大多伦多大学的英尼斯和麦克卢汉是持此观点的学者.麦克卢汉出版了著名的?理解媒介：人的延伸?,他认为,任何媒介都是人的延伸.他提出“媒介即信息,重要的不是信息内容,而是运载信息的媒介形式.第二章 报纸第一节报纸简史及其传播特点报纸是与播送电视媒体并行于世、具有相当影响力和竞争力的印刷媒体,是一种既古老又现代的传播媒体.1、国外报纸开展简史：?罗

8、马公报?被称为“历史上的第一份官方的报纸.世界近代报纸最早出现在地中海地区.“手抄新闻成为近代报纸的雏形.(与第一章节中的稍有出入)每 周定期报纸的出现标志着近代报纸的诞生.最早的定期报纸产生于德国.1609年,德意志地区出现两种周报?报道或新闻报?和?报道?.?新到新闻?被认为是世界上第一张日报.世界上第一家成功的廉价报纸是1883年由本杰明？戴在美国纽约创办的?太阳报?.19世纪80年代的美国斯克里普斯报团,是世界上第一个报团.2、近代报纸开展的六个阶段：资产阶级革命时期的政论报纸；资产阶级革命后的政党报纸；工业革命与廉价报纸；无产阶级报纸产生与开展；过渡时期的报业；现代报业.3、中国报纸

9、开展简史：中国古代报纸通称邸报,邸报是我国封建王朝发布的官报.在明、清两代具有重要影响的报刊是京报.1873年创刊于汉口的?昭文新报?是国人自办的第一 个近代报刊.王韬1874年在香港创办的?循环日报?是早期国人所办报刊中出版时间最长、 影响最大的一份,是我国最早的政论报纸. 1925年6月4日,中国共产党历史上的第一个 日报?热血日报?在五卅运动中创办.4、世界报业的格局类型：资本主义报业、社会主义报业和开展中国家报业.5、报纸的传播特点：(1)报纸是强视觉平面媒体.(2)非线性媒介给予读者较强的阅读自由度.报纸的传播方式与播送电视的最大区别在于 报纸是非线性传播.(3)报纸的可保存性强.(

10、4)长于深度传播信息.6、报纸的传播劣势：时效性相对较差；读者范围的局限性较强；感染力相对较弱.第二节报纸的运行方式7、实行编采别离的报社,常见的做法是实施责编制,建立“分管总编一责任编辑一记者、 编辑三级业务治理与指挥体制.8、报纸的四种根本业务内容：(1)采访.新闻采访有着较强的时效限制.采访采用的方式具体有：面访、座谈会、现场 观察、参加会议、蹲点、查阅资料、通过 或网络采访等.记者采访前要做好充分准备： 一是要有良好的心理准备； 二是要建立个人新闻网络渠道；三是采访前要有调查以及提问的准备,包括查阅所有能得到的相关资料、访问有关人士及拟出详细的采访提纲,列出所有想问的问题.(2)写作.

11、西方报纸上的新闻文体在传统上笼统地分为消息和特稿两种.中国报纸上的新 闻通常分为三类,即消息、通讯和特稿.在新闻写作结构中,最为人们熟知的是“倒金字塔 结构.“华尔街日报体那么是最为常见的一种“非倒金字塔结构.(3)编辑.编辑职能主要表达在三个方面：统筹决策、整体把关、产品“再创作.编辑的决策分两个层次,一是战略决策,一般由总编辑承当；二是战术决策,战术决策必须根据编辑方针制定.编辑承当的工作主要有：一是制定编辑方针；二是筹划报道；三是组织处理稿件；四是将稿件落实到版面上.(4)评论.新闻评论是针对新近发生的重要事实,在新闻媒体上发表的具有明确倾向性的论说性文体.报纸评论的主要作用有：评论是报

12、纸的旗帜,它决定着报纸的政治面貌；群众传媒的一项社会功能就是作为全社会的“论坛而存在,这种社会功能的实现,也主要依靠评论这种形式.目前我国报纸上的评论可分为五类：社论；本报评论员文章；短评,是评论 中的“轻武器、“短兵器；编者按；署名评论.第二节报纸印刷与发行9、报纸印刷的质量要求：易读性；真实性；美观性.我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改造.10、报纸发行,是指报纸流向读者的过程及活动.它通过一定的渠道和方式完成报纸由传播者向读者的流通,以使报纸实现其价值和功能.在方案经济时期,我国报刊发行采取的是“邮 发合一的发行模式.后一些报刊尝试自办发行.也有媒体采用“委托发行.第三章 播

13、送第一节我国播送的开展与现状1、我国播送的开展历程：1922年,美国人奥斯邦在上海创办了中国境内第一座播送电台,呼号是ECO 1924年8月交通部公布了?装用播送无线电接收机暂行规那么?这是我国历史上有关无线电播送的第一个法令；1926年,中国人自办的播送电台一一哈尔滨播送电台开始播音,创办人是刘瀚；中国自办的第一批播送电台是官方电台,在哈尔滨播送电台开播后,又出现了天津电台和北京电台；1927年,上海新新公司开办了中国第一座民办播送电台；1928年,国民党创办了中央播送电台,呼号是 XKM开展为当时亚洲最大的电台；1940年,延安新华播送电台(中央人民播送电台的前身)试验播送,标志着人民播送

14、事业的开始.2、广电总局把2003年确立为“播送开展年,播送专业化朝着细分受众市场、确立目标听众、强化频道定位的方向不断深入.目前我国播送存在的问题主要有：一是专业化程度不高,造成专业频道同质化、千台一面的问题；二是各专业频率各自为战,造成各种资源浪费；三是播送电台开放性缺乏,缺乏竞合开展意识.第二节播送的传播方式和传播特点3、传播符号是指能感知并揭示意义的现象形式,即能复原成“意思的传播要素.声音符号根据其性质的不同分为语言、音乐、音响.其中语言是信息的主要载体,是播送表情达意的最主要手段.4、播送语言的“三性和“三化：“三性一一准确性、鲜明性、生动性；“三化一一规范化、通俗化、口语化.5、

15、播送的传播特点：(1)从传播符号上比拟,播送的优势是：比报纸多了声音,电视少了画面.播送声情并茂, 感染力极强.且传播迅速快捷,播出费用低.其劣势是声音稍纵即逝,传播价值被最小化. 无法传递丰富的视觉信息.(2)从传播范围和传播空间上比拟,播送的优势是：比报纸多了覆盖,比网络少了空间.播送收听方便,不受听众文化程度的限制,比其他媒体更适合于群众传播.劣势是声音版面容量有限,容易造成听众流失.(3)从传播内容上比拟,播送比电视多了想象,比报纸少了深度.播送的声音符号具有很强的塑造形象的功能,可以充分激发听众的想象力.(4)从传播形式上比拟,播送比网络多了真实,少了选择.6、美国传播学家施拉姆对受

16、众选择群众传播媒介做出的公式是：选择才率=偿程度/费力程度.即报偿的保证与选择概率成正比,费力的程度与选择概率成反比.第三节播送媒体的运行方式7、播送媒体的运营机制：(1)商业型播送电台.商业型播送电台建立在生产资料私有制根底上,完全由个人独资或 集股,或由私营企业兴办.这是以赢利为目的的传播体制,以广告收益为主要经济来源.这 一模式最早建立在美国.(2)国有型播送电台.播送事业属于国家或全民所有,其事业、运营经费局部或全部由国家拨款,国家对广电事业实行全面限制. 这是以社会效益而不是以经济效益为目的的传播体 制.中国即是此种类型.(3)公共事业型播送电台.公共型播送事业是一种为社会所有的独立

17、的公共事业,它们一 般与政府有一定关系,但是并不隶属于政府机构,不受政府限制.8、节目制作是播送电视节目传播的第一个环节,从节目制作整体而言,包括前期的定位、 选题、筹划以及采录、编辑、播出等等；从节目的生产流程看,节目制作包括前期和后期两 个阶段.9、播送采访主要是声音的采集,声音的采集可以分为现场录音和演播室录音两种.录音主 要分成三个步骤：试音、正式录音和节目制作.10、播送编辑系统根据流程和记录方式可以分为线性编辑系统和非线性编辑系统,前者基于模拟技术,后者基于数字技术.目前播送电台大多同时使用这两种编辑方式.线性编辑是传统的编辑方式,整个制作过程是一个线性播放、录制的过程.非线性编辑

18、是使用数字存储对数字音频进行编辑的后期制作.11、播送节目的播出方式及节目来源有三种：直播,包括演播室直播和现场直播两种；录播;转播.12、卫星播送；是在卫星上装设一定功率的转发器,把从地面送来的声音或电视播送信号收转后向预定地区播送的方式.13、节目是播送电视传播内容的是主要的软载体,节目位于形式的最高层次.节目下面包括栏目、体裁、样式等.第四节 播送节目系统14、播送节目系统的类别：节目系统是由播送电台或电视台中的一套节目或几套节目根据一定的标准组成的整体,是各个节目相互结合、相互协调、组合优化形成的一个节目运行系统.播送节目系统常见的划分方式是：(1)按时间关系,划分为顺时性系统、历时性

19、系统、共时性系统.(2)按节目表现形态,划分为：一般型、综合型、专题型、对象型.(3)按节目内容性质,划分为：新闻类、社教类、文艺类、效劳类.(4)按结构形式,划分为：个体节目、板块节目.15、播送节目系统的构建步骤：播送节目系统的构建要综合考虑社会需要和媒介条件这两个方面的因素.其步骤是：(1)定位,构建节目系统首先要从定位开始,由频道定位到栏目定位再到节目定位.频道定位包括4个具体要素一一定位性质、定位区域、定位对象、定位内容.(2)筹划.(3)整合协调.(4)选择形象节目代言人.一个节目的形象代言人就是节目主持人.(5)节目推广.16、播送节目系统的构建原那么：一是坚持以新闻播送节目为中

20、央的原那么；二是坚持节目本位原那么；三是有利于开发拓展黄金时段的原那么；四是坚持节目系统开放性原那么.第四章 电视第一节电视及其开展历史1、1925年,英国人约翰 淄吉？贝尔德成功制造出了世界上第一台电视台雏形,被誉为“电视之父.1952年,英国播送公司开始了电视的正式播出,产生了世界上公认的第一座电视台.1954年,美国采用NTSC制,成为世界上第一个播出彩色电视的国家.1963年,德国发明PAL制式,这种制式被中国、新加坡、英国、意大利等国及地区采用.世界上第一个播出 整套卫星直播电视节目的是日本的NHK2、电视在中国开展的四个阶段：(1)起步开展阶段(1958 1966年).1958年,

21、中国第一座电视台一一北京电视台试播, 这是中央电视台的前身.上海电视台和哈尔滨电视台是我国的第二座和第三座电视台.(2)受挫停滞阶段(1966 1976年).1972年,我国做出使用 PAL制作为彩色电视暂行标 准的规定.(3)复苏开展阶段(1977 1992年).1978年5月1日,北京电视台正式改名为中央电视台.1978年1月1日?新闻联播?正式开播.沈力成为我国第一个电视节目主持人.(4)全面开展阶段(1993年至今).第二节电视的传播特点3、电视媒体的功能特性(媒介特性)：诉诸直观感觉；提供群众娱乐；参与政治生活；发挥 经济作用；创造视听文化.4、电视传播符号的种类及作用：电视是集图像

22、、声音、文字等符号为一体的传播工具.电视传播符号主要有图像符号、声音符号、文字符号,图像符号是电视表现的第一位语言.画面与声音是电视符号的两个根本要素.各种符号之间的关系应该是互补的,从而拓展和深化信息传播的容量和空间,用适当的信息量实现最正确传播效果.5、电视传播的优势及劣势：电视传播相对于报纸和播送,其主要优势有：表现力强,最具 现场感；纪实性强,带来真实感；交流性强,激发参与感.迄今为止,电视是所有群众传播 媒介中最具有人际交流色彩的媒介.其传播劣势主要有： 电视是线性传播,自身传播方式具有局限性,使其内容转瞬即逝,不易保存；电视的直观性太强使想象空间小,思考余地不大；电视负面作用更加深

23、刻、直接.第三节电视体制与机构6、电视体制的三种类型：电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方 式.电视体制有三种：(1)私营商业制.私营商业制是以播送电视业的私人占有和商业化经营为根本特征,以公司方式运作,经济上靠市场驱动, 主要是提供娱乐节目和煽情新闻来吸引受众,美国以及拉美各国和菲律宾就是此种电视类型.(2)公共效劳制.公共效劳制以英国、德国为代表,尤其以英国的BBC为楷模.公共效劳制介于完全的商业化和完全的政府限制之间,根据公共事业进行组织, 属于半官方机构. 它在追求商业利益的同时更增强调媒介权力需要监督和制约,媒介应该对社会和公众负责.其节目注重公共事务性和文化教育

24、性.(3)公有国营制.公有国营制主要在社会主义国家和许多第三世界开展中国家存在,即广 播电视事业由国家所有,由政府部门经营,强调播送电视是民主国家的宣传工具.节目内容偏重于政治宣传、思想教育.7、电视台的主要部门有：节目部,节目部一般由编导、编辑、记者等人员组成；新闻部,一般下设采访组、 编辑组、制作组、播音组等；社会教育部；文艺部；广告经济部；制作部； 办公室；总编室；人事部门.8、电视台专业人员设置：制片人,制片人具体可分为执行制片人、制片人、现场制片人等； 导演；电视节目主持人；摄像师；节目制作技术人员.其中,电视节目制作的技术人员主要 有一一技术指导、音响工程师、音乐编辑、灯光设计师、

25、美术设计师、舞台监督.第四节 电视节目与制作9、电视节目的分类：节目是电视传播内容的播出形式,根据内容、功能来分,可以分为新闻类、文艺类、服 务类、教育知识类等；根据节目形态分,分为一般型、专题型、对象型；根据播出方式,可 以分为现场直播和演播室录播.一般而言,电视节目根据其内容功能,主分以下四种：(1)电视新闻节目.电视新闻主要有三类：消息类新闻节目、专题类新闻节目、评论性新 闻节目.(2)电视文艺类节目.主要包括电视文学节目、电视戏剧节目、电视艺术片、电视综合文 艺节目.(3)电视社教类节目.按教育形式分为：教学节目和讲座、专栏性节目.(4)电视效劳类节目.10、电视节目的三种制作形式：E

26、NG-电子新闻采集方式；EFP 一电子现场(或外景)制作方式；ESA电子演奏室(或内景)制作方式.ENG的制作方式是电视节目根本制作方式,普遍应用于新闻、专题、文艺、电视剧等节目制作中.11、电视节目制作流程：(1)前期准备阶段.主要任务是确定选题、拟定稿本、制作方案,并进行布置和排演.选 题是一个节目的灵魂和核心.(2)拍摄阶段.不同类型的节目,对拍摄有不同的要求.新闻性节目要求拍到最真实、最原生态的画面；纪录片拍摄中应尽量预防摄像机对事件的干预；电视剧的拍摄那么应注重对场面的艺术化处理,使画面更富有戏剧性.(3)后期制作阶段.这个阶段的主要任务是进行画面编辑、声音混配、各种特技合成、上 字

27、幕和节目的审定.第五章网络媒体第一节 国际互联网的开展及现状1、Internet :是国际计算机互联网的英文名称,是目前世界上最大、最流行的计算机网络, 也是影响最大的一种全球性、开放的信息资源网. 它通过专门的通信界面和规程,使不同类型的计算机之间组成庞大的计算机网络体系,其上存放着大量的信息,供世界各地的网络用户查询和使用.最初的Internet 雏形是一个内部网络, 是成立于1969年的美国国防部高级 研究计算机局的 ARPANet (通常称为 ARP刖)当CSNet创立之际,网络新闻的概念被提出并创立.2、中国互联网的引入和开展：Internet在中国是由学术网络开展而来的,1990年

28、,钱天白教授注册登记了我国的顶级域名CZ 1994年,中国科技网NCFCt次开通可以全功能访问国际互联网的专线,标志着我国正式进入国际互联网.1996年1月,中国公用计算机互联网CHINANE健成并正式开通,中国公用计算机互联网的诞生标志着中国的Internet用户已由科技教育界转向全民. 第二节网络媒体及其开展历程3、网络媒体的界定：网络媒体又称“新媒体、“数字媒体、“第四媒体,它是将国际互联网作为信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电视等作为终端,传播以文字、声音、图像 等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具.1987年,美国硅谷的?圣向塞信使报?首先将报纸内容搬上了国际互联网,开网上群众

29、传播之先河(世界上第一份电子报纸).1998年5年,联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体的概念,指继报刊、播送和电视后出 现的因特网和正在兴建的信息高速公路.4、万维网站：万维是 WW陶中文译名,也被称为全球信息网,是一种全球网络信息效劳系 统.从新闻传播角度看, 在互联网上最具影响力的万维网站主要有三类：一是传统新闻媒体网站,即报纸、杂志、播送电视台、通讯社所建立的网站； 二是没有传统新闻媒体为“母体的以发布新闻为主的网站,包括网络报刊、网络播送电视台、网络通讯社等；三是如雅虎、 新浪、搜狐等门户网站或综合性网站的新闻频道.5、1972年,一位美国公司的职员雷 ？汤姆森创造了电子邮件.电

30、子邮件是自 创造以来 最方便快捷、无远弗届的工具.6、互联网电子公告：广义的互联网电子公告指互联网上以电子公告牌、电子白板、电子论 坛、网络新闻组、网络聊天室、留言版等交互形式为上网用户提供信息发布条件的功能.狭义的互联网电子公告那么专指电子公布牌.人们在电子公告牌系统中很容易形成对某一问题的集中讨论,故又被称为“计算机讨论小组.7、新闻组的7大类：与计算机有关的主题；与科学研究有关的主题；与娱乐有着的主题； 与社会文化有关的问题；网络新闻系统本身； 杂类,即比拟离奇的话题；与各种讨论性话题有关的主题.8、约翰？帕维里克的对网上新闻传播内容三个阶段的划分：一是拷贝借鉴阶段,通常将母报内容搬上网

31、络版；二是用户化阶段,力求在信息内容和形态上办出特色；三是网络原创阶段,融入网络的多种效劳功能,有实力的网站那么向门户网站迈进.9、国内传统媒体上网根本形成三种模式：电子版、网络版、综合性网站.就整体而言,我 国网上媒体正逐渐由拷贝借鉴阶段向用户化阶段过渡.第三节网络媒体的传播特点10、网络根本逻辑拓朴结构可分为：总线型、树型、环型、星型、网状和混合型.传统媒体 是中央限制式网络结构,其中,报刊和无线播送电视都是星型的传播拓朴结构,有线电视是树型的传播拓朴结构. 网络媒介是环型分布式的传播拓式结构.星形结构的信息传播网络有如下特点：中央节点是传播网络中信息的惟一来源；信息是单向流动的；信息是批

32、量复制的；网络内各终端节点之间是孤立的；终端节点只与中央节点发生关系,网络易于扩展.树型结构的信息传播网络有如下特点： 根部节点是传播网络中信息的惟一来源；信息是单向流动的；信息通过放大器和分支器批量复制；网络内各终端节点之间是孤立的；通过放大器与分支器,从任意节点可以生成新的树枝,网络易于扩展.11、网络媒体的传播优势及劣势：新兴的网络媒体几乎同时具备了报纸、播送、电视三种群众传播媒介的优势：可以组织深度报道；图像、图表、声音和视频可以使报道生动形象；信息随时更新；不受版面、时段与频 率的限制,可以发布无限量的信息；易于保存,更可提供全文检索.网络媒体的不利因素： 传播主体须具有一定的电脑操

33、作技能；连接网络的本钱高, 且接收不太方便；容量有限,音频、特别是视频新闻还远不能到达电视传播的成熟与流畅境界.12、网络媒体的特性：(补充网络媒体的优势)容量大；速度快；超地域；超链接；可检索. 第四节网站类型和网络治理13、网络媒体新闻网站的分类：(1)个人网站.个人网站是指个人,大多是一些因特网爱好者,在网上设立的站点.创办 于1995年的“德拉吉报告以率先发布克林顿丑闻而闻名天下,可以说是最成功的个人网 站.(2)政府网站.指政府上网,通过网络实施某些政府职能的网站.政府上网已经成为世界 潮流.(3)门户网站与垂直门户网站.门户网站是指网络大门、停泊站或入口,像雅虎、新浪、 搜狐、网易

34、等内容广泛而全面,覆盖各行各业的传统网站.垂直门户网站,那么专注于某一领域如娱乐、财经、体育等,力求成为关心某一领域内容的用户上网的第一站.(4)中国新闻网站.中国网络媒体传播体系的三个梯级是：已形成从中央到地方,以国家 重点新闻网站和地方新闻网站为核心、商业网站新闻发布为补充、 政府网站新闻发布为延伸的、三个梯形层次的、完整的网络新闻媒体布局和体系.八大重点新闻网站是：新华网、人 民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网站、中青网、中国经济网.14、中国互联网治理的 16字方针：法律标准、行政监管、行业自律、技术保证.第六章其他媒体第一节 杂志1、杂志的传播特点：可读性强；传播质量高；

35、使用价值大.2、杂志社内部的组织架构传统上分成四大局部：编辑、广告经营、发行和生产.在独立经 营的情况下,发行人对杂志能不能赢利负最终责任.杂志的业务流程包括：制定编辑方针,编辑方针有宏观、中观和微观之分；处理稿件；处理图片；形象设计.其中,杂志挑选图片 的考前须知包括：图文相符；注意图片的构图和艺术表现力；选用图片要适合特定的用途. 杂志的形象设计有三个要求：一是要和杂志的定位以及内容相符合；二是形象设计还要尽量有特点；三是形象设计要充分考虑为读者着想. 第二节 电影3、电影以影片为具体产品形式,通常划分为纪录片、科教片、故事片、美术片四大片种. 电影自1895年12月18日诞生后,其开展历

36、程包括：一是无声电影；二是有声电影；三是 彩色电影,1935年美国拍摄的?名利场?标志着世界上第一部彩色电影的出现；四是数字 电影,70年代末的?星球大战?标志世界电影开始进入了一个全新的数字方式.4、电影媒介的传播特点：画面传播,一看即懂；视听兼容,立体感受；形象生动,优美感 人.电影传播的缺点是：不便重复,影响逻辑思维,易造成负面效果.第三节有线电视与卫星电视5、有线电视的定义及传播特点：有线电视,是经电缆或光缆组成的传输分配线路,将电视节目直接传送给用户接收的一种区域性电视方式.有线电视的兴起和开展,大体上经历了四个阶段：天线有线电视阶段、 电缆电视阶段、光纤双向传播有线电视阶段和卫星有

37、线电视联网有线电视.有线电视的传播特点：节目容量大,便于分众化传播的实现；节目质量高；具有双向传播的可能；可提供多种效劳；可成为普通公众上网的工具之一.6、卫星电视带来的问题：1984年,国产静止轨道试验通信卫星“东方红二号的发射成功,揭开了我国利用卫星传送播送电视节目的序幕.1992年起,我国开始利用卫星传送对外电视节目.卫星电视节目带来的问题主要有：最直接、最明显的问题是本国传播业如何与外来电视相适应；卫星电视的跨国传播问题； 卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和 明显；卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可无视.7、播送经历了由调幅播送到调频播送、从数字音频播送再到数字多

38、媒体播送的开展.数辽 播送成为21世纪播送开展的方向性技术.8、数字音频播送：数字音频播送20世纪90年代首先出现在欧洲I, 1995年,英国播送公司率先使用数字音频播送方式进行播出.其优势在于：数字音频播送的音质纯粹,杂音少,抗 干扰水平强；频率容量大；可以提供新闻、播送节目表、交通路况、股市信息等附加信息； 具有资料存储功能.9、数字多媒体播送：数字多媒体播送将数字化的音频信号以各种数据业务信号在数字状态 下进行编码、调制、发送、传递和接收的技术.数字多媒体播送可以提供的增值效劳包括： PAD声音伴随数据业务,播出播送节目的同时显示动态标识；NPD非声音伴随数据业务,播出播送节目的同时显示

39、随时更新的其他新闻、天气预报、广告等滚动字幕；公共信息业务,包括电子地图、实时交通信息、金融信息、期货等；移动电视,播出实时电视节目. 10、数字播送的积极影响：一是打破当前单一声音播送的业务播式,为受众提供多媒体信息；二是电台可以在节目播出过程中灵活调整不同频率的传输码率,根据节目内容的差异设定不同的音质效果；三是使播送电台的有偿效劳成为可能；四是电台记者、编辑在节目采制过程中可以调动多媒体手段.11、数字电视的定义及优势：数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接 受的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视.其特点和优势有：清楚度高、 音频效果好、扰干扰水平强；频道数

40、量将成数倍增加,传送更多的频道和节目；可开展多功 能业务.12、交互电视的定义及根本特征： 交互电视是家庭电视与交互式技术的融合, 它使观众能以 新的方式观看和利用电视节目内容. 作为数字时代新型的电视表现形式, 交互电视有基于网络和电视机顶盒两种形式. 交互电视具有以下根本特征：一是增强型电视,观众可以与节目互动或交互式效劳, 观众可以看到自己希望的节目,并且提供个人银行等效劳工程；二是个性化电视,增加了观众的选择权.交互电视的应用主要有：电子节目单；增加电视；VODPPV功能；电视商务；交互节目；直销 /广告.13、网络播送的定义及特点：网络播送主要是指以国际互联网为传播介质提供音频效劳的

41、广播,既是网络传播多媒体形态的重要表达,也是播送电视媒体网上开展的重要表达.网络广播具有如下特点：“异步性；“窄播化；“互动性.14、网络播送有直播和点播两种主要播放形式.网上播送电台的节目播出在声音的处理上大体是两种形态：一是在线播送,二是录播.制约网络播送开展的主要因素：互联网的传输带宽和用户市场.15、图文电视：是指利用电视信号场消隐期间的时域空隙,附加播送代表文字、 图形的数码,观众用接收附加器解码后可在屏幕上收看的一种技术.图文电视最早出现于英国.16、“第五媒体：随着 功能的扩展,已由最初单一的双向语音通信工具,变成人们随时随地获取、传递各类信息的接收和发送工具, 的个人化传媒工具

42、的特性越来越明显.手机短信息还为新闻传播带来新途径,即被人们称为“第五媒体.第七章媒介组织第一节媒介组织与治理1、媒介组织的概念与特点：媒介组织,是指在国家法律制度许可范围内,根据特定的规那么程序建立起来的,专门从事群众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位,如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等.媒介组织的特点有：(1 )媒介组织的性质特征一一事业性与企业性的双重定位.(2)媒介组织的内部构成特点一一采编与经营互动.(3)媒介组织的功能特点一一社会效益和经济效益的统一.(4)媒介组织的资源特征一一优势互补.其优势是,一是它有着重要的社会地位,二是它拥有庞大的数以亿计的受众；三是从市场

43、的角度看,读者群、听众群和电视观众, 是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象；四是媒介产业已形成一支强大的经济力量.2、媒介组织的行政治理主要包括：确定新闻媒介的根本目标,明确内部组织和领导机制, 合理设置工作机构,制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度.3、我国报业治理体制的三大阶段：(1)第一阶段(新中国成立后至 20世纪70年代末)是我国新闻事业体系迅速开展壮大的 阶段,形成的是总编辑负责制.(2)第二阶段(新时期拨乱反正至 90年代中期),是我国新闻事业的复苏及产业媒介、行业媒介的大开展时期.这一时期首先在广东形成的是以社长领导下的总编辑、总经理负责制为代表的体制.(3)第三

44、阶段(90年代日期至今)是我国报业集团出现之后的阶段媒介.目前,媒介正积极探索社会主义媒介集团的新体制及相关的内部运行机制.社长领导下的总编辑、 总经理负责制的好处有：一是有利于社长集中精力抓大事；二是有利于“两个轮子一起转,不断提高社会效益和经济效益；三是有利于媒介经济的开展.4、我国共有四级电视台,分别是国家电视台；市级所属电视台；县级电视台以及企业自办 电视台.播送电视台经营治理的四大要素是：播送电视台、播送电视网、受众和广告客户.5、媒介组织的内部治理：(1)媒介组织的编务治理,目的在于使编务活动能朝着一个共同的目标,高效、有序、顺畅、协调地运行.(2)媒介组织的人事治理.总原那么是：

45、量才录用,人尽其才,实施人力资源的优化配置.(3)组织的财务治理.(4)组织的物资、技术设备治理.(5)媒介组织的生产治理.第二节媒介组织经营6、媒介组织经营的必要性：首先,新闻媒介的经营是新闻事业开展的根本条件；其次,新 闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金,对社会有所奉献；第三, 增强媒介组织的经营治理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件.7、媒介组织经营的根本规律：报纸通过低廉售价获得尽可能多的读者；以尽可能多的读者 量获取尽可能多的广告额； 再以远远高于广告本钱的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获 得较大的报纸价值补偿. 这就是报纸盈利的核心规律,也是媒介组织经营的

46、根本规律.媒介经营的根本规律,其理论依据基于两个观点,一是“传播网络论,二是“双重出售论.传播网络论认为,从媒介经营与市场的关系考察,办报面对发行市场和广告市场,需具备两个因素,一是报纸所拥有的读者数量,即发行量；二是报纸的声誉和影响力. 双重出售论认为,媒体一方面向受众出售其新闻内容,又向广告主出售其广告版面或节目时间.9、媒介组织经营的主要内容：广告经营；发行经营；印刷经营；节目经营；多种经营.其 中,当前报社印刷厂的经营有以下三种根本模式：一是单纯的生产型；二是单一的经营型； 三是生产经营与治理相结合的复合型.10、一份报纸的盈利来源主要有两个方面：发行和广告经营.任何一个报纸媒体的经营

47、核心实际就是其“盈利模式确实立.而“盈利模式确实立又取决于科学的 “定位分析与“核 心竞争力的培育.开发核心竞争力有多种渠道,对于报纸而言,首先应考虑从读者需求的角度定义企业的核心水平.第三节媒介组织的公共关系11、媒介组织开展公共关系的必要性：从新闻机构自身来看,作为社会组织,它需要公众的合作与支持,提升知名度与美誉度,也需要开展公共关系工作.在公共关系中,媒介组织所担任的角色可以说是一兼三任.在一般情况下,媒介组织是社会组织或企业的主要工作对象之一,是他们面对的需要协调的媒介关系,即公共关系的客体.同时,由于媒介组织本身又是群众传播的根本沟通渠道,所以它在社会组织或企业与公众之间处于中介地

48、位,起到传递、交流信息的桥梁、纽带作用.作为媒介产业的各种媒介组织,它们是公共关系的主体, 应当使用公共关系,在其面对公众和社会环境中发挥公共关系的平衡、协调和和谐作用. 12、媒介组织的公共关系特点：(1)以广阔受众为公共关系的主要对象,并确定自己效劳的工作范围,定期进行调查研究,随时掌握公众各方面的变化.(2)通过社会交往,增强与公众的双向沟通.(3)新闻机构要保持广泛的信息来源,既要靠编辑、记者的辛勤劳动,还要靠广阔公众和 其他社会组织的大力支持.(4)保证精神产品的质量,这是新闻机构努力的目标.13、媒介组织如何开展公共关系？媒介组织自身开展公共关系,是一种反方向的公关行为.由于媒介组

49、织本来是公共关系的客体,是社会组织或企业公关的对象；现在媒介组织那么成了公关主体,把社会或企业作为公关客体之一对待.(1)媒介组织的内部公关.内部公关的对象是在该媒介组织内从事各种工作的广阔员工. 内部公关的方法包括：一是编辑出版内部刊物,二是举办有意义的公关活动.(2)媒介组织的外部公关.外部公关是公关部门开展工作的“主战场.媒介组织的外部公众大体上可分为：媒介的受众；广告客户；与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或 企业个人；媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门及有关人员；其他媒介组织.(3)媒介组织的传播与沟通.在公关活动中,媒介组织不能把自己作为传播的主渠道,而应当借助组织传播和

50、人际传播,积极开辟更多的传播渠道. 原因有二：一是媒介组织如果把自己作为宣传对象的话,会被看做是缺乏社会责任感的自我标榜,与媒介组织向来提倡的“社会公器或“为社会效劳的宗旨不符；二是如果媒介组织大肆宣传本组织的业绩、成就, 很容易失去社会的公信力.具体说来,媒介组织在整体公关筹划的根底上,可采用以下做法进行沟通：举办大型的公关活动；开展媒介产品展销活动；与供给商、代销商、主要广告客户的联谊活动；与有影响、 有社会地位的各界人士保持经常的接触；积极参与各种社区活动,关心和帮助他们解决实际困难；协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端；筹划和参与与媒介业务有关的活动.(4)媒介组织公关中的无形资

51、产.媒介可运用CIS (企业识别系统)战略进行媒体定位和产品与组织形象的设计,使无形资产在市场营销中得到实际应用.(5)媒介组织的危机公关.媒介组织对危机事件的处理包括：公关人员首先要勇于面对不 利的环境,冷静沉着；公关人员要有较强的应变水平,做到随机应变,因地制宜；处理重大 危机事件,组织应成立处理小组,通盘考虑和筹划解决方案；在处理危机事件的过程中,要及时分析矛盾,采取恰当方案.第八章媒体标准第一节媒介标准理论1、极权主义制度下的媒介标准理论：极权主义理论的最大特点是主张媒介必须一切以权力的意志为转移,一切为统治者效劳.极权主义的媒介制度的主要内容包括：报刊必须对当权者负责； 报刊必须绝对

52、服从于权力或权威；政府有权对出版物进行事先检查；对当权者或者当局制度的批判属于犯罪行为,要给予严厉的法律制裁.2、资本主义制度下的媒介标准理论：包括媒介的自由主义理论、社会责任理论和民主参与 理论.(1)自由主义媒介标准理论,其核心反映了资产阶级自由主义的观点,即认为报刊应该是“观点的自由市场.自由主义理论的主要原理原那么包括：任何人都拥有出版自由而不必经 过政府当局的特别许可；除人身攻击外,报刊有权批评政府和官吏；新闻出版不应该接受第 三者的事先检查；在涉及观点、意见和信念问题上,真理和“谬误的传播必须同样得到保 证.英国诗人弥尔顿出版的 ?论出版自由?为自由主义媒介标准理论奠定了重要的理论

53、根底 工业(2)社会责任理论.美国“新闻自由委员会在 20世纪40年代提出了社会责任理论,它 强调群众传播媒介对社会和公众应该承当一点责任和义务.现代社会责任理论包括以下原 那么：群众传播具有很强的公众性；媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客 观性、公众性等专业标准； 媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束；受众有权要求媒介从事高品味的传播活动.(3)民主参与理论.民主参与理论要求群众传播媒介向一般民众开放,允许民众个人和群体自主参与.其主要观点有：任何民众个人和弱小社会群体都拥有知情权；媒介应主要为受众而存在；社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介；民主参与理论的核心

54、价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性.3、社会主义传播制度是当今世界的两大主要传播制度之一.社会主义媒介标准理论的形成 经历了革命斗争和社会主义建设两个时期.4、前苏联社会主义媒介标准理论：传播媒介和传播资源是国家的公有财产；传播媒介必须 为工人阶段效劳；媒介必须根据马列主义原理、社会主义的意识形态和价值体系来传播信息； 在效劳于社会总体目标的同时,媒介应该满足广阔群众的愿望与需求；国家有权监督和治理出版物.5、我国的社会主义传播制度和标准：(1)我国的新闻传播事业实行社会主义公有制；(2)我国社会主义新闻传播事业是中国共产党领导下的事业,必须坚持党性原那么；(3)社会

55、主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社 会职能.报道新闻、传递信息是新闻传播事业的根本职能.(4)社会主义新闻事业具有重要的经济功能.6、开展中国家的传播制度和媒介标准理论：群众传播活动必须与国家政府保持同一轨道； 媒介的自由应伴随着相应的责任, 这种自由必须在经济优先的原那么和满足社会需求的原那么下 接受一定限制；在传播内容上,要优先传播本国文化；在新闻和信息的交流合作领域, 应优 先开展与地理、政治和文化比拟接近的其他开展中国家的合作关系；在事关国家开展和社会稳定的利害问题上,国家有权对传播媒介进行检查、干预、限制.7-媒介内部标准理论一一“把关人理论.“把

56、关人理论是由卢因提出的.传播进行取舍选择的标准是根据三个根本前提进行的：一是附加性前提；二是补偿性前提；三是排除性前提.新闻价值或新闻要素所表达的,主要是新闻选择中的业务标准和市场标准.“把关过程及其结果,在总体上是传媒组织的立场和方针的表达.第二节媒介行政治理与法律标准8、报纸期刊的治理：报纸的创办和登记,审批制是报刊治理的根本制度；内部资料性出版物,不能收取任何费用；报纸必须有主办单位和主管单位,这是我国新闻事业的一项独特制度；对报纸的日常监督治理,包括对报纸方向宗旨的治理,规定报纸不得改变既定的宗旨； 禁止非法出版.9、播送电视治理：目前标准播送电视活动最高位阶的主要法律文件是国务院公布的行政法 规?播送电视治理条例?.我国播送电视治理体制的特点：中央和地方的双重领导治理；广 播电视行政治理部门同播送电台、电视台是上下级的领导和被领导的关系；也是整体和局部的关系；播送电视行政治理部门不仅从