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文档简介

1、如何创作让人“心动”的产品文案分享人：于双龙分享人：于双龙课程课程概要概要 如果产品是用户的需求，文案则是一种消费刺激。于老师将再次分享关于产品文案的一些体会，这里有产品选型的元素，也有案例分享，更有方法教你如何去创作文案。总之让我们的文案像利剑一样开刃，剑指用户心智，击倒竞争对手。 -于双龙小互动小互动公司招聘，好多人打来电话说保安不让进，希望派人接一下。考官说如果你连保安都对付不了，还是别来了。请问如果是你，你会怎么做？做出结果才是价值。同样的困难，你遇到了只做出结果才是价值。同样的困难，你遇到了只是退缩，而别人一直在找方法。是退缩，而别人一直在找方法。经典品牌推广案例经典品牌推广案例课程

2、目录课程目录1.文案营销元素2.文案营销切入点3.找准文案的方式产品选型产品选型 功能 价格 形态 季节 趋势 品牌 产地案例一案例一1.产品：某品牌面膜2.文案用途：品牌文案&产品详情页文案3.产品特点：众多内行，不解释，你懂得问：“你们为什么只在网上卖？”答：“因为成本，毛利40%以下的门店无法生存的。“问：“为什么有些面膜用了第二天就可以白？你们的却要好多天？”答：“我送你一些关于化妆品效果的内幕（此处省略500字）。 “问：“我听说过小黑瓶的成本传闻，真的吗？”答：“真的，一般化妆品的盒子都要比产品原料贵两倍。我们的正好相反。“问：“面膜为什么会有作用？”答：“因为EGF “问

3、：“你为什么说和士秀是内行的选择？”答：“我做了8年的化妆品，我知道什么是好的，什么是炒的，什么是概念，什么是真相。“Ok,最后一篇完成，收工了。案例二案例二1.产品：某品牌蜂蜜2.文案用途：产品详情页3.产品特点：产地珍稀口感蜂蜜产品：突出：产地原因：珍稀突出：口感原因：食品类网销的特点课程目录课程目录1.文案营销元素2.文案营销切入点3.找准文案的方式产品切入点产品切入点 什么角度 切入点：小（1米宽，100米深）阐述纬度阐述纬度深度深度广度广度顺序顺序切入点切入点纬度3纬度2纬度1产品切入点和阐述纬度产品切入点和阐述纬度切入点切入点纬度3纬度2纬度1案例三案例三1.产品：小狗吸尘器羞红款

4、2.文案用途：产品详情页文案3.产品切入点：定制定制4.纬度说明：成本高性价比高尊贵功能实用体积小课程目录课程目录1.文案营销元素2.文案营销切入点3.找准文案的方式九宫格思考法九宫格思考法产品产品产品特点产品特点2产品特点产品特点3产品特点产品特点5产品特点产品特点9产品特点产品特点8产品特点产品特点6产品特点产品特点4产品特点产品特点1型录要点衍生法型录要点衍生法要点1衍生1衍生2要点2衍生1衍生2要点3衍生1衍生2九宫格思考法九宫格思考法小小狗吸尘狗吸尘器器成本高成本高消费者投票消费者投票产生的产生的一一键水洗键水洗HEPA除螨除螨无级调速无级调速多级旋风尘多级旋风尘气分离气分离体积小体积小噪音低噪音低型录要点衍生法

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