大学生奢侈品调研

1、PPT制作：曹宇2014年4月一、介入概念一、介入概念 一个人给予其内在需要、价值观和兴趣而感知到的与客体的关联性。二、调研对象二、调研对象调研对象为首都经济贸易大学在读本科生收回95份问卷系列1, 男, 49.47%系列1, 女, 50.53%男女62.11%系列1, 外省市, 37.89%北京外省市三、调研结果三、调研结果系列1, 01000, 21.05%系列1, 10011500, 33.68%系列1, 15012000, 15.79%系列1, 20013000, 11.58%系列1, 3001, 15.79%系列1, 空白, 2.11%010001001150015012000200

2、130003001空白大学生可支配月收入三、调研结果三、调研结果系列1, 01000, 21.05%系列1, 10011500, 33.68%系列1, 15012000, 15.79%系列1, 20013000, 11.58%系列1, 3001, 15.79%系列1, 空白, 2.11%大学生可支配月收入三、调研结果三、调研结果根据实际情况，不同分档取中间值依次为750、1250、1750、2500、3750，分别与概率相乘，可得数学期望（大学生可支配收入的平均值）。E（X）=750*21.05%+1250*33.68%+1750*15.79%+2500*11.58%+3750*15.79%=

3、1737（元）三、调研结果三、调研结果大部分同学还是不太了解奢侈品汇总, 不了解, 16.84%汇总, 了解一点, 45.26%汇总, 基本了解, 29.47%汇总, 比较了解, 5.26%汇总, 很了解, 3.16%对奢侈品了解程度对奢侈品了解程度不了解了解一点基本了解比较了解很了解三、调研结果三、调研结果问卷中粗略地将奢侈品分为六大品类：豪车名酒、高档香烟名牌服饰、皮鞋、皮带腕表女士皮包珠宝首饰香水、化妆品，并且请同学对该六类奢侈品按照他们在印象中的深浅程度不同进行大小排序，按照第一名、第二名、第三名、第四至第六名及未选择权重依次为3、2、1、0。三、调研结果三、调研结果不同品类奢侈品权重

4、各品类出现次数品类印象名次权重第一名337102311111第二名2171513131111第三至六及未选择033573954696437*3+17*2+8*1+33*0=15310*3+15*2+13*1+57*0=7323*3+13*2+20*1+39*0=11511*3+13*2+17*1+54*0=761*3+11*2+14*1+69*0=3911*3+11*2*9*1+64*0=64依照得分得到如下顺序：、三、调研结果三、调研结果每个人对奢侈品的了解都是不同的，其中不同的家庭经济条件和个人收入，对奢侈品的了解也是不同的，问卷量表中对大学生生活费有不同档次的划

5、分，以1500元为分界线，以下为低收入群体，以上划分为高收入群体，对两个群体做一个对比，可到到下表：奢侈品牌数收入低收入高3及以下25.00%4.88%4-1065.38%58.54%11-309.62%26.83%30以上0.00%9.76%收入低, 3及以下, 25.00%收入低, 4-10, 65.38%收入低, 11-30, 9.62%收入低, 30以上, 0.00%收入高, 3及以下, 4.88%收入高, 4-10, 58.54%收入高, 11-30, 26.83%收入高, 30以上, 9.76%收入低收入高三、调研结果三、调研结果在整个分布当中，低收入群体倾向于向左，认知更少的奢侈

6、品品牌，而高收入群体倾向于向右，认知更多的奢侈品品牌。三、调研结果三、调研结果谨慎型的消费者（47.87% ），冲动型消费者（35.11%），但是都会去了解奢侈品。汇总, 直接购买, 17.02%汇总, 先购买再了解, 35.11%汇总, 先了解再购买, 47.87%奢侈品消费介入情况奢侈品消费介入情况直接购买先购买再了解先了解再购买三、调研结果三、调研结果人们最注意的是品牌名气度、认可程度品牌名气度、认可程度（23人）和相关价格相关价格（24人）。介入因素 单位人数品牌名气、认可度23相关价格24辨别技巧8用料、工艺、内涵等14奢侈品购买了解要素奢侈品购买了解要素三、调研结果三、调研结果现代

7、大学生更倾向于在网络上搜寻自己所要的信息人数百分比, 身边的人, 48.42%人数百分比, 网络, 63.16%人数百分比, 杂志, 29.47%人数百分比, 电视, 10.53%各信息渠道人数百分比各信息渠道人数百分比三、调研结果三、调研结果（例如自己主动去网络上了解，而非听从身边的人的意见）。汇总, 不问人, 38.95%汇总, 1-3人, 50.53%汇总, 4-5人, 6.32%汇总, 6或以上, 4.21%购买奢侈品征询对象的数量购买奢侈品征询对象的数量不问人1-3人4-5人6或以上三、调研结果三、调研结果大部分人的购买行为在10天以内结束，也许等待在大多数大学生看来是不太接受的一件事，或许购买奢侈品应该像现在发达的网购一样快速，但是仍然有30.53%的人会愿意等待11-30天来获得自己中意的产品，愿意为奢侈品花费更多的时间汇总, 10天以内, 62.11%汇总, 11-30天, 30.53%汇总, 31-60天, 7.37%购买一件奢侈品花费的天数购买一件奢侈品花费的天数10天以内11-30天31-60天四、结论四、结论1.大学生群体的月可支配收入约在1737元。