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文档简介

1、广告心理学之注意广告心理学之注意运动的物体运动的物体鲜明的对比鲜明的对比庞大的东西庞大的东西等似乎有一种不可抗拒的力量，吸引着我们的注意力任何物体的那种引人注目的力量引人注目的力量，取决于反吸引力量的缺乏取决于反吸引力量的缺乏。也就是说在其他方面都一样的前提下，任何一件物品之所以能够强烈的吸引我们的注意力，是由于竞争性的吸引力的缺乏。所以广告画面得具有简洁性凸出主体，消弱次体凸显主方向的力，消弱其他方向的力这样才能吸引到注意力，集中注意力注意的种类： 有意注意有意注意 无意注意无意注意 有意后注意有意后注意分类的标准： 有无目的、有无意志努力有无目的、有无意志努力在有意注意有意注意的情况下，外

2、界刺激特征不是重要的，因为它主要是由人的内部因素引起的。在希望引起无意注意无意注意的时候，外界刺激特征就是至关重要的。 图解更能引起人们的注意图解更能引起人们的注意 应确实达到展示广告产品的效果应确实达到展示广告产品的效果 标题用大号黑体字大号黑体字醒目地排印出来 明确明确的道出这则广告的主旨主旨想要吸引受众的无意注意，在选择媒体和设计方面则是需要细细抉择。想要吸引受众的无意注意，在选择媒体和设计方面则是需要细细抉择。 增强广告的刺激强度，吸引受众的注意则要从听觉上提高声音分贝数，从视觉上增大广告面积，刺激人们的神经。广告宣传主要诉诸听觉（广播、电视广告）和视觉（印刷、电视广告） 颜色颜色一个

3、色彩的明度与彩度越高明度与彩度越高，对于我们的视觉感官刺激就越强烈，吸引我们在视觉上的注意力就越多注意力就越多那些明度与彩度很高明度与彩度很高的颜色能够增加增加事物的存在感存在感，这是以相对相对周遭事物的角度来看的。（我们投注在其上的注意力比较多！） 在看着上面那张图片时，高彩度与高明度的眼珠部份吸引了我们相近90%注意力，而脸孔部份（灰阶）只吸引了8%注意力，其余的2%注意力则是最后的左侧黑暗背景。强烈的对比色强烈的对比色能深深的吸引注意力能深深的吸引注意力 版面大小版面大小整版广告比零碎的小幅广告能吸引大众的注意力整版广告比零碎的小幅广告能吸引大众的注意力 版面位置版面位置在版面方面占据同样空间的各个广告，收到的广告效果存在着巨大的差别。质量要比数量更为重要。质量第一，广告版面的大小第二质量第一，广告版面的大小第二。某些有风格的广告（取决于做广告的商品、广告质量及其他一些因素）在任何大小的版面中刊登出来，都能够收到良好的广告效果，而其他一些广告即便占据整个版面，都无法收到良好的广告效果，这样的广告相对而言，没有多大价值。一位广告商肯定应该更多的在广告质量上下工夫，而非把大部分精力都耗在广告版面的大小，也是一个重要因素。刺激物的新异性，是引起无意注意的最主要特征刺

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