结案报告-京东家具睡眠节

1、京东家具睡眠节内容营销结案报告家具事业部 综合概述达成效果专题推广目录CONTENTS综合概述家具睡眠节专题页以“纳税人守护计划”为主题，通过站内的大力促销活动及榜单内容种草蓄水，实现本次家具重点品牌在线上的内容传播，增加其核心主推产品的曝光和销售转化。传播范围：发现好货、深度导购、排行榜、内容专题页面；站外微博抖音强强联动，内外聚力。设计概念：睡眠节以手绘的形式呈现，将不同纳睡人的生活状态作为噱头，引导热卖单品，实现品牌权益的同时，也为消费者奉上跨品类搭配。不足分析：1. 上线时间较短，页面曝光不够。2. 内容及产品露出较少， 且无优惠利益，页面实际转化效果一般。内容会场展示 专题页面 扫码

2、查看楼层逻辑分析 官方纳睡处方：以多模块TAB切换的形式，展示1-5号纳睡人的故事。 1-5号纳睡人设：分别剖析5种人设的睡眠诊断，搭配主推单品和跨品类单品，以纳睡处方的形式作搭配推荐，引到不同消费需求的人群进行消费。京东站内：文章/单品/排行榜/专题页面达成效果资讯文章：47000+次点击 9000+次跳转商详 导购内容：95000+次点击 27000+次跳转商详内容专题页面：4,800+次点击 站内内容总浏览数：次站内跳转商详次数：次*数据截取自3月16日至3月23日京东站内：内容专题数据*数据截取自3月16日至3月23日8090后成消费主力，男/女用户比例基本持平分析思考老客户占比重优势

3、，可适当增强粉丝运营TO DO利用数据驱动1.通过数据挖掘，洞悉细分群体需求，以针对性素材实现营销目的2.做好投放监测，充分利用数据结果优化广告投放针对不同人群差异化诉求制作推广方案风格、功能、性价比 都是可以做进一步针对性提炼的家装核心诉求 从用户性别、用户年龄、新老比例三个维度得出：专题推广 站内/站外站内-渠道剖析家具睡眠节合作公域素材表现l 浏览量：文章类素材具备更强的专业性及话题性，曝光效果高于导购类素材；l 进商详：导购类素材整体进商详次数高，对比其余渠道，转化效果相对较好。内容案例：告别睡前灵感突袭，身心放空开启等睡模式扫码get同款家具击退睡前脑洞大军京东站内京东快报频道（公域

4、+精选）主要展示频道：京东快报、发现频道、首页内容频道、达人主页站内-专题推广京东站内发现频道（关注私域+精选）主要展示频道：京东快报、发现频道、首页内容频道、达人主页站内-专题推广站内-内容专题推广京东站内好货单品京东站内排行榜京东站内会场资源位睡眠节家具主会场睡眠节家具主会场京东站内生活家栏目Banner *扫码查看专栏内容站内-资源位站外资讯文章同步展示站内-文章同步今日头条一点资讯企鹅号趣头条站外部分 微博 阅读量：730w+ 实际互动次数：12000+ 超额完成率： 抖音 总播放量：118w+ 实际互动人次：2400+ 超额完成率：站外-微博KOL投放*截图仅展示部分微博聚力家居垂直类KOL-10个，集中传播资源，撬动声量，带动自有粉丝为活动扩散声势，辐射更多用户。合计10条微博发布，阅读730w+，KPI超额完成，为活动集聚了人气力量。站外-抖音合计70+个素人KOC发布视频，带来播放量118W+， KPI完成率337%，总互动人次超过2400+人次（达人总播放量与话题页播放量不一致，是由于非