某商场变形金刚大型主题活动

1、策 划 方 案 二、二、一、主题活动策略思考 01 主题活动概况与思考 02策略思路与方向 具 体 执 行 规 划 Contents目录 一、活动概况与思考 活动时间：6月XX日6月XX日 活动地点：雅居乐国际广场中庭、大门口、商场内 活动对象：区域内全体目标受众 活动形式：于雅居乐国际广场外围、中庭以及商场内布置开展“变形金刚”为主题的大型活动，以静态行为艺术制造亮点吸引区域内目标受众关注。展会将通过前期宣传、中期展出和互动，最终达成后期提升商场人气，活跃氛围，进而推动招商。 1、利用活动提高人流进而向全区传达商场高人气、超繁华信息，引起市场关注；2、以事件营销模式引发目标受众关注，引起媒体

2、强烈关注； 3、聚集人气为后续商圈滞留店面启动做前期铺垫，给予目标客户信心；4、强化“雅居乐”的商场形象，制造活动亮点凸显其国际品质； 5、加强商圈与投资者、消费者三方之间的互动。 变型金刚可以瞬间进行变幻，塑造成另外一个形象，以适合不同的环境需要。反衬商场时尚气息，能够很快适应行业变化，拥有最新潮、最百变的相关配套。奏响“起势、造势、续势”三步曲分阶段达成展会目标 我司认为本次展会绝不是单纯的商场展出，活动前期宣传和后期跟进同样是本案的重中之重。居于本思路，我司认为本次开业更应该： 二、策略思路与方向 起势活动开始前做足预热，借新闻点营造足够的参与热情。 造势 通过落地商场展出，并结合线上炒

3、作， 为商场的整体人气造势。 续势 在良好造势基础上，延续传播势头，转化关注度为招商跟进。 l线上传播、线下展会双线并行打造整体性展会，呈现多倍效应 线上传播充分整合主流媒体营造商圈亮点展会氛围，制造焦点吸引关注。 线下活动创意现场展会内容与布置，吸引目标客户参与体验，营造高人气氛围，助力招商。 一、展 会 策 略 思 考二、01 总体规划 02视觉与布置 具 体 执 行 规 划 Contents目录 拉开“起势、造势、续势”三篇章起势 巡游诚邀通过创意巡游，以及微信、论坛、QQ等形式于前期开展宣传，并融有奖刺激，达成广域口碑效应，全区辐射主题活动信息。造势 营造超人气 活动期间传播更是要跟上

4、，通过不断的曝光营造商圈高人气、超繁华的氛围。重点通过论坛和微信，以及其它自有渠道。 续势 持续余热后续通过微信开展各类体验活动，持续主题展余热，增进商圈目标投资客户信心，全面展现商圈超人气，助力招商工作。 一、总体规划 【巡游“诚邀”体验不凡】 第一篇章 全区派发活动宣传单页，先声夺人。目的在于制造差异化亮点效应，让主题展及商圈促销信息得到广泛传播。除发放DM广告外，卡通人物须于繁华的街道两旁手举主题展形象牌，全面告知雅居乐主题展会即将启动，以差异化打扮迅速吸引眼球。 时间：活动前2天，于各繁华商圈、学校等发放。 “诚邀”形式一：卡通人物巡游诚邀 一、总体规划 “诚邀”形式二：微信发起点赞开

5、展病毒传播诚邀 编辑展会相关信息发布于微信，并通过各种形式引导受众关注并转发。凡关注微信并转发朋友圈集齐50个赞者均可与展会期间至现场领取精美礼品1份。 此外，所有参与转发者将在展会期间每隔3天即抽出1份大奖、若干二等奖和三等奖。抽奖方式：届时现场软件抽取，将邀请见证人于展会现场抽取，奖品现场发放。 关注官方微信，吸纳粉丝实现传播效应引导转发分享朋友圈集赞赢礼品 现场抽大奖利益驱使其至现场扩大人流 关于奖品：一等奖设置为1000元以上奖品，其余奖项可为普通奖品，重在制造一款“明星奖品”吸引关注刺激参与（届时我司将呈现完整方案）。 【创意“主题展”打造繁华】 第二篇章 打造一大主题活动 营造商圈

6、热烈氛围 组织趣味互动配套 于中庭处打造 “变形金刚”主题活动，以此为核心亮点吸引全区目标受众关注，打造视觉焦点，以其震撼性辐射全区。 变形金刚布置于商圈入口及商场内，同步整个商圈布置相关的宣传物料配合渲染氛围，营造浓厚的类节日氛围。 现场配套开展抽奖、参与DIY等活动，刺激目标受众前往参与并进入商圈。“雅居乐”七十二变 规格变形金刚类6米的1个，3.5米的2个，1-2米的5个雅居乐大门，一楼中庭让商圈整个中庭成为一片欢乐的海洋，以其震撼性强势吸引各方关注地点 目标 擎天柱1个布置于商场入口醒目处以吸引眼球，其余3个布置于中庭最具视觉焦点处，届时将摆出各种造型。 擎天柱1个铁皮1个横炮1个大黄

7、蜂1个 总高1.2m。 u现场设立几个较有个性的免费合影区，引导目标受众逗留合影。u配套布置巨大的微信二维码，以KT板形式布置于合影区旁边，合影者只要将合影后的照片微信分享朋友圈并关注我司官方微信，将分享信息页面截图发送予该微信平台即有机会参与微信抽奖活动。 关于奖品：一等奖设置为1000元以上奖品，其余奖项可为普通奖品，重在制造一款“明星奖品”吸引关注刺激参与，与预热阶段的抽奖一起（届时我司将呈现完整方案）。 配套活动一：变形金刚模型组装 看谁组装最快，变形金刚带回家 每天开展10次比赛，共送出10个变形金刚。即每凑齐10个小朋友即开始比赛，第一个组装完，可获得该变形金刚模型，参与者赠送徽章或其他小礼品。 配套活动二：亲子DIY T恤制作 家长小孩齐动手，机器印制后赠送