农村淘宝项目落地方案 (1)

1、阿里巴巴集团农村淘宝项目2015.2 农村淘宝农村淘宝神奇的电子商务淘宝维稳：上访村变身淘宝村军埔村：490户村民，2900人；实体店300余家；网店近3000家，月线上销售额1.2亿元；幸福不忘共产党催生集群：博兴县的粗布柳编产业集群博兴电子商务四级发展体系政府+中心+核心企业+分销网店（农民）6个淘宝村，8374家网店；159万日均交易额，1.37万日包裹量；2015年规划：3万人培训，2.4万网店，第三服务体系八字箴言：政府重视 专人执行 希望乡村：在农村也可以创业安居中央支持：中央支持：坚定支持发展电子商务坚定支持发展电子商务政府电商运作模型中小微网商数量三方服务商质量（搭舞台）网商群

2、体培育（政府）优质网商（第七公社、目暖、东岳）龙头网商（韩都、金湖）生态体系阿里巴巴集团农村淘宝项目2015.2 农村淘宝农村淘宝项目背景项目背景项目进展项目进展项目目标项目目标项目思路项目思路企业投入企业投入政府政府支持支持集团最新三大战略布局阿里巴巴阿里巴巴跨境跨境农村农村数据数据为了解决农村买难卖难问题，提高农民收入，改善为了解决农村买难卖难问题，提高农民收入，改善农民生活，缩短城乡差距，更好的服务农民，创新农农民生活，缩短城乡差距，更好的服务农民，创新农业，让农村更美好，构建农村现代流通体系，拓展电业，让农村更美好，构建农村现代流通体系，拓展电子商务及相关配套服务在农村的服务领域和服务

3、子商务及相关配套服务在农村的服务领域和服务深度。深度。项目背景启动期（14财年）布局期（15财年）推广期（16财年）成型期（17财年）项目目标 原则：原则： 通过通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流、信息流的瓶颈，实现优势，突破物流、信息流的瓶颈，实现“网货下乡网货下乡”和和“农产品进城农产品进城”的双向流通功能。的双向流通功能。项目思路阿里巴巴农村电商战略两个通道两个通道一个闭环一个闭环双平台双平台机制机制建生态建生态服务中服务中心心松土壤松土壤搭台子搭台子齐共建齐共建项目思路项目思路已已布点布点省份：省份：10建设中省份：建设中省份

4、：3考察中省份：考察中省份：4高意愿省份：高意愿省份：62014年10月-2015年01月农村淘宝已进驻全国10省，覆盖15个县，350个村点项目阶段 第一阶段第一阶段搭建搭建县村两级服务网络。设立县服务中心县村两级服务网络。设立县服务中心、村服务站、村服务站，构建构建一个基本一个基本服务单元服务单元，打通打通县村县村最后一公里最后一公里物流物流、服务服务通道通道。县县服务中心职能：服务中心职能：1 1、站点、站点管理和激励管理和激励；2 2、市场推广；、市场推广； 3 3、售后服务；售后服务；4 4、推动村级服务网点的建设和农村居民培训；推动村级服务网点的建设和农村居民培训；5 5、推动本地

5、电子商务意识、氛围的提升和电商体系的搭建；、推动本地电子商务意识、氛围的提升和电商体系的搭建；6 6、县村本地物流配送体系的建设和运营支撑。县村本地物流配送体系的建设和运营支撑。村村服务站职能：服务站职能：1 1、代购服务；代购服务；2 2、物流收发货；物流收发货；3 3、资金结算资金结算。4 4、生态综合服务、生态综合服务物流体系的物流体系的搭建搭建:1、借力菜鸟平台整合物流配送的机构，完成借力菜鸟平台整合物流配送的机构，完成县县 村村两级物流两级物流收发；收发；2、整合所在县的邮政等物流配送机构整合所在县的邮政等物流配送机构；项目阶段 项目阶段 浙江桐庐县服务中心浙江桐庐县服务中心项目阶段

6、 项目阶段 广东省阳山县农村淘宝服务中心福建省尤溪县村淘服务中心大厅项目阶段 “双12”活动现场吉林省通榆县村淘服务中心启动庆典项目阶段 项目阶段 u 双十二期间，各类家电、数码产品、服装等最受村民欢迎、疯抢。u 双十二期间，仅桐庐一个村的村民就购买了近2吨的肥皂，购买力惊人！项目阶段 第二第二阶段阶段完善完善双平台双平台机制。建设农资产品线上销售平台，推动本地化服务机制。建设农资产品线上销售平台，推动本地化服务O2O整合；推整合；推动农产品销售，建立农产品在线销售模式和信用体系；县服务中心的质检、动农产品销售，建立农产品在线销售模式和信用体系；县服务中心的质检、包装、物流配套服务体系。包装、

7、物流配套服务体系。1 1、从地方特色农产品切入，促使本地特色农产品网上销售从地方特色农产品切入，促使本地特色农产品网上销售；2 2、通过地方生活、通过地方生活O2OO2O平台实现农村特色产品和服务周边城市销售和平台实现农村特色产品和服务周边城市销售和推广（网货下乡、全民网商）。推广（网货下乡、全民网商）。3 3、完善县、完善县村村物流及服务网络物流及服务网络，构建网货下乡和，构建网货下乡和农产品农产品进城进城的基础的基础物流和服务通路物流和服务通路；4 4、探索农产品探索农产品的产业的产业挖掘、产品溯源、包装、物流配送体系，并挖掘、产品溯源、包装、物流配送体系，并协助打造地方特色农产品品牌。协

8、助打造地方特色农产品品牌。项目阶段 项目阶段 项目阶段 项目阶段 月度市场活动专题1月农村淘宝 年货季 好货全都在这里2月喜喜羊“洋”过大年 好礼咱就享一年3月“春分”时节早下田，农村淘宝采购节4月“谷雨”时节播种忙，日常村淘帮你忙5月足不出村好货上门6月清凉一“夏”村淘送“爽”7月“小暑、大暑”火热不过村淘8月“立秋”不怕秋老虎 儿郎上学不用愁9月丰收季农村淘宝狂欢节10月国庆长假不出门 好货照样送上门11月双十一主题（待定）12月双12主题（待定）项目阶段 第三阶段第三阶段推动推动农村互联网金融及相关配套便民服务农村互联网金融及相关配套便民服务，构建农村支付，构建农村支付、理财、融资、信、

9、理财、融资、信用消费及相关服务体系，真正实现互联网城镇一体化。用消费及相关服务体系，真正实现互联网城镇一体化。1 1、随着农村买卖通道打开，、随着农村买卖通道打开，建立农村用户建立农村用户的的互联网互联网金融账户；金融账户；2 2、推进余额宝、招财宝、娱乐宝、小额贷等金融服务，、推进余额宝、招财宝、娱乐宝、小额贷等金融服务，提升农村居民的提升农村居民的理财观念和收益，解决农民小额融资的问题；理财观念和收益，解决农民小额融资的问题；3 3、推进芝麻体系等信用服务，培养农村的信用和大数据意识，实现信用、推进芝麻体系等信用服务，培养农村的信用和大数据意识，实现信用变财富、消费信用的场景。变财富、消费

10、信用的场景。4 4、伴随着电商和互联网金融的推进，一系列日常生活服务诸如购物、旅、伴随着电商和互联网金融的推进，一系列日常生活服务诸如购物、旅游、水电煤、订票、娱乐、看病等真正实现城镇一体化游、水电煤、订票、娱乐、看病等真正实现城镇一体化项目阶段 企业投入1、阿里巴巴负责运营管理县级服务中心及整个项目的推进支持。2、 阿里巴巴负责运营中心的软装、物流仓储设备及办公设施的购置；3、负责村服务点的标准化布置（门头简装、电脑、大屏幕电视等）；4、负责县村物流团队及体系的搭建和管理（人、设备、系统、管理）5、派驻一支专业的管理运营团队，具体负责协助及督促整个项目的推进、运营、 推广、售后、培训、仓储、

11、配送等功能；6、协助提供系统化的电商培训体系，协助支持当地各级政府电商意识和专业度 的提升、培养农村居民电商买卖及互联网金融的意识和技能等；7、协助开展市场化的线上、线下宣传推广和业务拓展；8、协助推进农产品进城上行体系的搭建和助力培训、项目孵化等； 9、在当地政府的推动下，探索以县服务中心为核心，融物流、仓储、检测、电商孵化、培训等为一体的县农村电商产业园模式；10、协助政府构建当地农村市场电商、物流、金融互联网模式的打通和繁荣，真正实现便民、惠民、富民，带动当地三农的发展和突破；县市级支持1、政府的重视、政府的重视度度及前期调研配合及前期调研配合一把手的重视度及对项目的理解：不是仅当做一个

12、招商项目而是确实认识到到并愿意全力通过电子商务为当地老百姓谋福利同时带动三农的发展。前期调研配合：提供电子版村级服务站的参考数据，如户籍人口、常驻人口、大专学历以上人口、行政村和自然村数量和名称、交通网络、人均收入、电脑数量、有网购经验的人员名单等；政府派专人参与调研考察工作。2、场地和物流补贴。、场地和物流补贴。政府提供物流场地：1000到1500平米（免费使用5年），交通便利靠近主干道，最好沿街（消防、照明等基础设施齐全），提供硬装及水电暖网等设施、阿里提供软装、物流及办公相关设备。政府提供6个月的物流补贴：小件3.5元/单，大件待议 （场地几个功能模块：物流仓储、办公区、电商孵化基地、地

13、方特色馆（可选）。3、政府补贴激励方案、政府补贴激励方案运营费用：县中心及村站点开业（每个村点1000-2000元-开业礼品、活动补贴）。对村点的补贴政策（前期）及常规的激励运营费用：当地政府要有运营当地电子商务的意识和行动松土壤、搭舞台、给机制。4、宣传推广、宣传推广：充分发挥当地电视台、政府网站、报纸、户外广告牌、广播等多种媒体的宣传；分阶段协调和整合主干道/县级服务中心/村级服务站及周边广告位（免广告发布费），阿里负责设计、制作。农村刷墙、电商下乡宣传等。5、成立专门的项目领导小组和执行小组、成立专门的项目领导小组和执行小组领导小组：县长（常委成员）挂职电商项目组（各职能部门负责人、具体

14、责任到人、有明确行动方案）执行小组：各相关部门（如：商务局、共青团、办公室、宣传部、各镇政府等）出1-2人半专职成立县电子商务执行团队，落地后面具体的村点筛选、电商培训孵化、村点运营等工作。6、成立电商孵化基地、成立电商孵化基地主要有当地政府电商执行小组对接，阿里协助，前期主要是承担村点的培训、考试、筛选功能，中期负责村点每月的分享、运营、启动等，后期有买卖的明星出来后负责以点带面孵化更多的电商经济体出来。7、至少一场官员的电商培训会（镇长以上）（我们可以协调淘宝大学给予支持，案例：山东临沂平邑县）、至少一场官员的电商培训会（镇长以上）（我们可以协调淘宝大学给予支持，案例：山东临沂平邑县）8、

15、县长参加县长电商培训班、县长参加县长电商培训班（非非必必选，加分项）选，加分项）项目合作流程1、场地和物流场地和物流补贴补贴方案方案。政府提供物流场地：1000到1500平米（免费使用5年），交通便利靠近主干道，最好沿街（消防、照明等基础设施齐全），提供硬装及水电暖网等设施、阿里提供软装、物流及办公相关设备。政府提供6个月的物流补贴：小件3.5元/单，大件待议 （场地几个功能模块：物流仓储、办公区、电商孵化基地）。2、政府补贴激励方案政府补贴激励方案运营费用：县中心及村站点开业（每个村点1000-2000元-开业礼品、活动补贴）。对村点的补贴政策（前期）及常规的激励运营费用：当地政府要有运营当地电子商务的意识和行动松土壤、搭舞台、给机制。3、宣传推广：宣传推广：充分发挥当地电视台、政府网站、报纸、户外广告、广播、宣传车等多种媒体的宣传；农村刷墙、电商下乡宣传（至少每村10-20个墙体广告或广告牌）。4、成立专门的项目领导小组和执行小组成立专门的项目领导小组和执行小组领导小组：县长（常委成员）挂职电商项目组（各职能部门负责人、具体责任到人、有明确行动方案）执行小组：各相关部门（如：商务局、共青团、办公室、广电、各镇政府等）出1-2人专职或半职成立县电子商务执行团队，负责后续工作如村点筛选、电商培训孵化、村点运营