汉字字体的创意设计_图文

1、中国美术学院学报双月刊 103汉字字体的创意设计康兵字体设计的历史,就是一部人类文明进步发展的历史,它是人类审 美变化的写照,也是人类的劳动智慧和文化形态的结晶,并伴随着科技 的进步而不断发展。目前字体设计已进入了多样化和个性化的时代,创 意字体设计一天也没有停止过,开发与创意将不断持续下去,以适应时 代发展变化的要求,满足人们的审美意识和欣赏习惯变化的需要。随着现代信息技术的发展,设计手段日趋现代化,字体设计也不可 避免地带来了一些突出的问题。由于原创缺乏汉字字体的样式存在雷同 化的趋向,商家为了获得利益,降低设计成本,许多设计利用现成素 材,改头换面,因此出现了比比皆是的缺乏个性特征的设计

2、。由于这种 原因,促使我们要不断创意新的个性化字体,这已成为当前汉字字体设 计的主要课题。在视觉传达设计中,汉字字体设计是非常重要的内容之一。汉字字 体设计的应用范围非常广泛,在许多场合,汉字是最主要的形象,特别 是在商业销售领域,简短的汉字广告语与形象的结合随处可见:在大型 超市货架上的商品,其包装设计中的汉字,各具特色;在书城,各类书 籍封面装帧设计、各类贺卡的汉字设计百花齐放;在各种报纸、杂志、 音像制品的版式设计中,都离不开汉字设计;在标志设计中,也大量利 用了变形的汉字;电视节目和电脑网页中不同栏目都需要个性化的标题 字;房地产商在推出一个个楼盘时,都会为楼盘起一个好听的名字,如 何

3、把这些名字体现出来,其富有特色的字体设计就显得非常重要。现代 市场的激烈竞争,需要有个性化的汉字字体设计,字体设计从形式、大 小、色彩、编排、表现方法等方面都需要新创意。这些变化了的造型字 体,就是利用其自身的独特性,吸引人们的眼球,字体创意的目的与意 义也在于此。现代字体创意设计,需要把握三个主要原则,它是字体创意能否成 功的关键,也是衡量创意字体的主要标准。原则一:字体设计应有利于文字的阅读。文字的主要功能是在视觉 传达中向大众传达各种信息,要达到这一目的,必须考虑文字的整体诉 求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,创意设计中的文字应避免零乱 繁杂,使人易认、易懂、易记。原则二:字体设计应赋

4、予文字独特的个性。字体表现出的性格特 征,可以带给人们不同的感受,因此,个性化是字体设计的关键,在字 里行间突出字体独有的形态特征,创造出与众不同、别具特色的字体, 使其外部形态和设计格调都能吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈 的感受,产生引人入胜的艺术效果。原则三:字体设计应很好地体现文字的审美特征。设计精美的字体 万 方数据104能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应,唤起人 们的审荚愉悦。鲁迅先生曾对中国汉字的审美性,有过这样的概括和赞 美,中同汉字有三美:意美以感心,音美以感耳,形美以感目。汉字字 体设计就是突出和加强这三种美。汉字字体的创意设计,不光具有实际的使用价

5、值,而且创意设计已 不只是停留在笔划、字架、行间和编排组合上,它是图形创意设计的一 个门类,是中闻文化中具有代表性的元素之一,也是目家社会文化的独 特载体。如“x符号”国际海报邀请展中,有一幅题为“交点”的海 报,画面主体形象为大写的罗马字母。x”其中一个笔划被宋体字的撇 笔所取代,这代表的是东西方文化的交汇与交流,也是不同文明符号的 代表。异字同构,简洁的画面,反映了深刻的主题和内涵。字体创意还 有一个目的,是使设计出的字体在特定的空间,视觉感受独具魅力,又 达剑最佳的视觉传达效果。字体的创意、逆从字形、笔划和结构三个方面入手:1、改变方块字的 整体外观,让文字适合不同的造型;2、改变亨的笔

6、划造型,让横、直、 点、撇、挑、捺、勾等基本笔划元素发牛变化;3、改变字的结构,有意 识地把字的某部分进行夸张变形,移动部分笔划的位置。正如高尔摹所 说:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能加强字体的艺术效 果。夸张的目的在于一般中求变化,通过把字体的特点和个性中美的方 面进行夸大,赋予一种新的情趣。通过夸张手法的运用,为字体注入浓 郁的感情色彩,显得新颖别致,使所要表达的内容更突出、更鲜明。 具体可通过缺笔、连笔、借笔、重盛、替代、形象、意象、排列、 大小、立体、手写、卡通、变异、断笔、投影、图底等借鉴图形创意的 手法来实现以上三个方面的创意设计。创意的过程就是寻找元素之间的 结合点,新

7、的创意是将元素之间进行符合形式美法则的结合。从字体创 意构想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行,想象的突出特征,是 它的创造性,创造忡的想象是新的意蕴的挖掘开始,也是对新的意象的 浮现和展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成 带有审美者独特创造的新形象字体设计。其中最重要的是对要素的综合 和联系,创意的灵感是在动态的变化中,不断肯定和否定中诞生的,学 会寻找宁体fn的特征和关联性,就把握了字体创意的思维方法。汉字字体在创意设计时,首先应根据所要传达的信息、内容与理 念,以及所处的环境和使用的媒体特征来设计合适的字体形式,字体的 性格特征,姿态与表情,可以从每条线端的造型,行

8、线的弧度,统一的 外貌形态中体现出来。减笔、连笔与借笔:这是最具个性和典型性的设计创意,字与字之 间没有直接的关系,但是某一笔划上的某些特征有相似之处,因而可以 借题发挥,减掉其中一笔,将另一笔进行延伸转化,共用之。领会其 意,意味无穷。这一表现形式,不是现代发明的,而是在继承中,不断 发展的。我国民间艺术中,就有剪纸吉祥挂笺,如“招财进宝”、 “吉 祥如意”、 。黄金万两”、 。日金斗进”等。这是民间对汉字字体的实 际装饰和利用,其造型组合在横向、纵向和田字形构架中形成,结合材 料特点和限定,字的笔划需要相连,才不会掉下来。字虽然减了笔划, 但组合起来看并没有少,在连接、借笔中笔划得到共用。

9、同时设计组合 万 方数据蜩耋塑掌堡一3旦堕一j Q5的文字占用的面积达到最小,经济实用,而独特的形象,却使得视觉的 吸引力最强。重叠:根据所要体现的内容和含义,将汉字与汉字重叠在一起,或 将形象与汉字重叠在一起,又不影响识别。替代:利用元素来置换文字或用形象代替文字中的部分笔划,原则 是在不影响识别的同时,加强传达效果,达到字与图的同构与重像,强 化字与图的意义。形象:文字的形象化,包括整体与局部的形象化,突出文字本身的 所要表达的内涵,生动的形象,更有利于记忆。例如,把“香港”两字 和。香港”的英文缩写H、K结合在“龙”的形象中,这就是文字的形 象化,具有强烈的视觉冲击力,能达到最佳的宣传效

10、果。意象:汉字本身特定的含义,具有若隐若现的特征,通过对其笔划 的安排,反映和显示所要表达的内涵。排列:汉字正常排列一般为横向或竖向,这样没有什么变化,无个 性特征,当改变排列形式,让文字高低错落、前后叠加,这样就产生了 空间厚度变化,增加了层次。大小:这也是增加空间感的很好方法,把需要突显的字,放得大一 些,不重要的字缩得小一些。这其中也包含字体的排列在里面,不能影 响识别的顺序和阅读习惯,避免产生读序的差错。立体:利用阴影或透视原理,表现出文字的立体效果,结合赋予字 体不同的材质设计,产生醒目突出的特殊效果。手写:含书法字体,其艺术性、生动性和无规则性,具备了多种多 样的性格特征。中国书法

11、字体所体现的民族性十分明显,具有地方特色 的传统产品,利用书法字体来表现就极其恰当。在许多食品类包装设计 中能见到。又如孩子的手写字体,会给人幼稚,天真质朴给人亲切感。 当然需要指出的是在手写字体时,应注意书写的可读性,不能太潦草。 卡通:结合内容将文字赋予人和小动物的姿态和表情,让文字弹起 来、跳出来,这样更具吸引力。变异:在统一的汉字编排设计中,利用个别汉字与主题相关联的形 象夸张变化,达到加强识别传达的目的。断缺:在不影响阅读的情况下,并根据需表现的内容进行断开或缺 损处理。像素字体就是断缺表现之一。汉字字体设计中,通过对字体采取结构、外形、笔划、形象、组合 等变化表现形式,以及对字体不完整性、高低错落、大小叠加、裁剪错 位等的广泛应用,再加上对现代电脑设计软件的利用,已把汉字设计带 入了新时代,有许多是过去想到做不到的,今天能实现,同时也加速和 扩大了创意空间。现代字体设计花样百出,不拘一格,独出心裁,在字 形、笔划上赋予了新的内涵,把字形与字意充分展现出来。只