从消费者心理与行为角度浅析商业橱窗设计 - 图文-

1、 市场研究102011趥趶理论与方法告知的功能,及时地将新的产品,新的流行趋势展现给消费者,传递信息,促进销售。也就是说,橱窗的首要任务是产生较强的吸引力,使人驻足停留在橱窗前,抓住消费者的感受,以达到招揽消费者的目的。同时,它还有指导消费、促进生产、扩大销售、美化环境的作用。在商业竞争日趋激烈和消费者期望不断提高的情况下,了解消费趋势、消费者偏好和引导消费方式,做出适应市场的营销战略,低成本接近目标市场,达到营销目的,是每个独立的市场主体的主要目标。下面将从空间布局、色彩、照明三个方面,并基于消费者心理与行为的一般特点,探讨在商业橱窗设计中的创新设计思路。(一商业橱窗的空间布局空间布局是表现

2、主题思想的重要手段,在橱窗设计中所谓空间布局就是构图、位置设计,依据构思,合理地处理局部与整体,局部与局部,形象与形象之间的相互关系。空间布局的目的就是,把商品和品牌的所有物质和精神方面的属性,运用艺术手段和设计技巧等形象化的语言,完整地呈现在消费者面前,帮助消费者形成一个整体印象产品形象或品牌形象,使之对产品和品牌产生兴趣、偏爱和信任,从而激发购买的欲望和动机。因此空间布局要在视觉上给消费者一个鲜明的印象,消费者对橱窗浏览的时间为8秒左右,只有在这短时间内被消费者所认识,才有可能成为消费者选择的对象。形象的树立包括两个层次,第一,要给消费者一个直观的感受,其中包括必须把品牌或者产品的属性、特

3、点、内涵和它所具有的价值,形象、生动地展现在消费者面前;只有这样,消费者才能够根据自己理解并联系已有的认识、体验和情感,通过联想获得对该产品或品牌的概括理解和整体印象,从而做出自己判断的评价,这样才能进入第二个层次,即在消费者心目中确立了这个产品或品牌的形象。设计师必须通过对消费者心理与行为的把握、对产品特性的理解,在具体布局中将产品的风格特点用创意性的艺术手段完美展示出来,才能被消费者所关注。在空间布局当中要注意橱窗在视觉风格上立意明确,创意新颖。是复古的还是时尚的,是季节性的还是反季节的。尽量做到简洁明了,避免杂乱的堆放。在橱窗展四、结合消费者心理与行为的商业空 间橱窗设计趥趷市场研究20

4、1110市场研究102011(作者单位:广州市城市建设开发有限公司理论与方法示当中,创意的好坏直接关系到该产品的精神内核。(二商业橱窗的色彩运用商业橱窗设计中有大量的资讯是通过色彩诉诸消费者的,色彩对消费者的直接性心理效应,来自于色彩的物理光刺激对人的生理产生的直接影响。心理学家对此做过许多实验,研究发现,在蓝色环境中,人的脉搏会减缓,情绪也较沉静;而在红色环境中,脉搏会加快,血压有所升高,情绪兴奋冲动。波长较长的红光和橙、黄色光,本身有暖和感,相反,波长较短的紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。据色彩专家分析,在温度相同的情况下,红色要比蓝色感觉高3。1.色相对比。色相对比包括同类色对比、

5、邻近色对比、中差色对比、对比色对比、互补色对比。不同的展品性质、展示目的、目标对象所采用的色相对比也不同。商品在陈列当中的色彩搭配具有极强的目的性,常用的多色相配色,以少量色相为基础,按大面积统一协调、小面积对比的规则配色。以相同或相近色相加以明度和纯度的变化,具有统一协调、柔和素雅的效果,但容易产生缺少动感,单调平淡的效果。2.明度对比。明度对比较其他任何对比的感觉都强烈,是纯度对比的3倍,故而影响视觉的效果也最显著。橱窗展示的是商品,道具只是辅助,在明度设计上切忌喧宾夺主。因此橱窗色彩设计存在着主体色与衬托色明度对比的差异。如果商品色彩较浅,可以用比较暗的衬托色使商品更加醒目。但是极端的明

6、度对比或过于强烈的明度对比,将使眼睛瞳孔看到暗色而扩张,看到亮色而缩小,这种亮与暗反复出现的强烈对比,容易使人感到烦躁不安与视觉疲惫。3.纯度对比。低纯度对比灰感度强,色彩朦胧、暧昧、乏力;中纯度对比柔软、静谧、温和;高纯度对比鲜艳、明快、刺激。但在橱窗设计中单纯的纯度对比不多,主要是配合明度对比和色相对比。色彩的纯度对比具有强化主题、制造视觉兴奋的功能,如果商品色彩鲜艳、明亮,那环境色就要淡些,色彩纯度与明度不应太高。(三商业橱窗的照明设计照明是创造气氛和情调的高手,是橱窗设计中不可或缺的灵魂。合理的照明会让模特充满生命的朝气,使空间充满活力,提升商品的档次和艺术品位。室内的照明设计为了创造

7、满足人们感官的和心理的审美需要,使室内空间环境具有双重属性,既具有合理的实用价值,也具有艺术价值,在满足人们工作、生活需要的同时,二者完美的结合在一起。橱窗内的采光形式主要分为自然光源和人造光源(人工照明两种类型。自然采光受太阳光照强度与天气阴晴变化的影响,局限性很大,因而橱窗展示中很少完全采用自然光,即使在白天也需以人工照明来补充,以保证展示效果。通常商业橱窗的人工照明系统由四部分组成:(1环境照明。为橱窗提供基本亮度,使橱窗环境明亮,以塑造明朗、轻快的展示氛围。一般采用漫射照明方式。(2重点照明。采用高亮度或高对比度(相对于环境照明的光线塑造商品的形象,使商品从橱窗空间中凸显出来,吸引消费

8、者的注意力。这种手法能展示出商品的形状、质地、颜色,而且能营造出一种神秘感与厚重感。(3情景照明。运用光自身的艺术表现力,塑造橱窗的艺术氛围,烘托展示主题。该手法富有戏剧性色彩,视觉冲击力强,能够引起消费者感情上的共鸣,刺激消费者的购买欲。(4特殊照明。通过灯光造成一定的特技效果,进一步展示商品的形态、轮廓等,提高商品的档次,如采用逆光形成的剪影。在橱窗照明设计中应把这四种照明合理地配置使用,但不应采用过强的光照以避免眩光,而且光线的变化、闪烁、流动也不能过快或过于强烈,否则会使消费者产生不舒适的感觉。作为商业橱窗的设计者,必须研究消费者心理和行为的一般规律,结合市场营销方法,不断在设计上推陈出新,以保证橱窗展示的理想效果。笙参考文献:1西巴勃罗·索托.时尚橱窗展示设计M.大连.大连理工大学出版社版.2004.20-422(美迈克尔R 所罗门,(中卢泰宏.消费者行为学M.北京.电子工业出版社.2006