中国洗衣机行业发展状况分析

1、中国洗衣机行业发展状况分析 根据机电商会研究，近年来，中国洗衣机行业一直维持着根据机电商会研究，近年来，中国洗衣机行业一直维持着20%-20%-30%30%的稳定增长。受惠于的稳定增长。受惠于“家电下乡家电下乡”及以旧换新政策的杠杆作用，及以旧换新政策的杠杆作用，2010 2010 年中国洗衣机行业国内及出口销量约年中国洗衣机行业国内及出口销量约5,0005,000万台，较万台，较20092009年增长年增长约约28%28%。2010 2010 年洗衣机出口量约为年洗衣机出口量约为1,700 1,700 万台（其中包括约万台（其中包括约650650万台万台滚筒洗衣机），整体出口量较滚筒洗衣机）

2、，整体出口量较2009 2009 年增长约年增长约31%31%。经过多年发展，当。经过多年发展，当前中国洗衣机市场品牌呈高度集中的特点，行业主流品牌主要有海尔、前中国洗衣机市场品牌呈高度集中的特点，行业主流品牌主要有海尔、小天鹅、荣事达、松下等。其中，海尔份额一直高居行业首位。美的小天鹅、荣事达、松下等。其中，海尔份额一直高居行业首位。美的则通过对小天鹅、荣事达的整合，生产规模和市场份额已经仅次于海则通过对小天鹅、荣事达的整合，生产规模和市场份额已经仅次于海尔，跃居洗衣机行业第二。尔，跃居洗衣机行业第二。 国内国内洗衣机洗衣机市场基本上形成了海尔系、美的系主导的格局。从市场基本上形成了海尔系、

3、美的系主导的格局。从“十二五十二五”规划来看，国家对节能减排和低碳经济的导向明确。除当规划来看，国家对节能减排和低碳经济的导向明确。除当前所实施的前所实施的“家电下乡家电下乡”、“以旧换新以旧换新”、“节能惠民节能惠民”产业政策外，产业政策外，预计国家可能还会给予包括洗衣机在内的家电行业更多的政策支持。预计国家可能还会给予包括洗衣机在内的家电行业更多的政策支持。国家宏观经济的向好、城镇建设的提速以及人们消费水平的提高为洗国家宏观经济的向好、城镇建设的提速以及人们消费水平的提高为洗衣机产业的发展创造了一个良好的外部经营环境。同时，一、二级城衣机产业的发展创造了一个良好的外部经营环境。同时，一、二

4、级城市居民产品更新换代的需求以及洗衣机产品在广大农村市场的普及，市居民产品更新换代的需求以及洗衣机产品在广大农村市场的普及，将促使中国洗衣机行业在未来实现稳定、较快、持续的增长。将促使中国洗衣机行业在未来实现稳定、较快、持续的增长。 机电商会调查结果显示，国内受访消费者家中目前主机电商会调查结果显示，国内受访消费者家中目前主流使用的洗衣机仍是全自动波轮洗衣机，但滚筒洗衣机的流使用的洗衣机仍是全自动波轮洗衣机，但滚筒洗衣机的购买欲望在明显上升。与此同时，节水降噪仍是洗衣机技购买欲望在明显上升。与此同时，节水降噪仍是洗衣机技术关注重点，国内受访消费者对于洗衣机的耗水量、耗电术关注重点，国内受访消费

5、者对于洗衣机的耗水量、耗电量，以及洗涤剂使用量非常关注。量，以及洗涤剂使用量非常关注。 目前中国的目前中国的洗衣机洗衣机市场，虽然仍以波轮洗衣机为主，市场，虽然仍以波轮洗衣机为主，但滚筒洗衣机凭借在水耗及洗涤效率方面的优势对波轮洗但滚筒洗衣机凭借在水耗及洗涤效率方面的优势对波轮洗衣机的市场替代趋势已经逐渐开始显现。衣机的市场替代趋势已经逐渐开始显现。2009 年，中国年，中国滚筒洗衣机国内销量约为滚筒洗衣机国内销量约为293 万台，约占万台，约占2009 年国内洗年国内洗衣机总销量的衣机总销量的11.1%，2010 年滚筒洗衣机国内销量约为年滚筒洗衣机国内销量约为450 万台，较万台，较200

6、9 年增长年增长53.4%，约占，约占2010 年国内洗衣年国内洗衣机总销量的机总销量的13.3%。 从目前的市场上看，各洗衣机生产商大力推广的概从目前的市场上看，各洗衣机生产商大力推广的概念主要是集中在念主要是集中在“节能节能”、“节水节水”和和“降噪降噪”上，预计上，预计此趋势在很长一段时间内都将会是国内洗衣机市场消费者此趋势在很长一段时间内都将会是国内洗衣机市场消费者和厂家十分关注的技术点。结合外部经营环境以及洗衣机和厂家十分关注的技术点。结合外部经营环境以及洗衣机行业发展态势，总体来说，预计中国洗衣机市场将会在未行业发展态势，总体来说，预计中国洗衣机市场将会在未来几年呈现以下三个方面的

7、趋势。来几年呈现以下三个方面的趋势。 1）品牌格局：）品牌格局： 品牌相对稳定并呈高位集中态势，国产品牌品牌相对稳定并呈高位集中态势，国产品牌继续占据行业主导地位，外资品牌、二三线品牌继续占据行业主导地位，外资品牌、二三线品牌的市场空间将逐渐减少，部分品牌甚至可能将被的市场空间将逐渐减少，部分品牌甚至可能将被淘汰出局。淘汰出局。2）消费趋势：）消费趋势： 随着居民收入持续增长，人们相比以往更加随着居民收入持续增长，人们相比以往更加关注生活品质的提高。追求高端产品、低碳环保关注生活品质的提高。追求高端产品、低碳环保以及其它个性化需求，将成为洗衣机消费市场的以及其它个性化需求，将成为洗衣机消费市场的主流。主流。3）技术升级：）技术升级： 随着国家节能减排、低碳环保的大力宣导和随着国家节能减排、低碳环保的大力宣导和能效标识工作的