《星跳水立方》策划分析演示文稿

1、20132013年年4 4月月1919日日第三组 制作星跳水立方星跳水立方电视节目策划分析星跳水立方星跳水立方简介简介 名称：名称：星跳水立方 推出卫视：推出卫视：江苏卫视 首播：首播：2013年4月7日 播出周期：播出周期：一周 节目定位：节目定位：全明星体育竞技秀 节目原则：节目原则：将让多位明星将跨界成为专业的跳水选手，在国际泳联的跳水规则下进行对决。 录制场地：录制场地：水立方跳水馆 星跳水立方星跳水立方主持人主持人李好、郭晓李好、郭晓敏敏夫妻搭档主持，延续一站到底主持风格星跳水立方星跳水立方裁判教练阵容裁判教练阵容高敏高敏胡佳胡佳熊倪熊倪萨乌丁萨乌丁星跳水立方星跳水立方赛制说明赛制说

2、明星跳水立方星跳水立方A组组（4位明星）位明星）B组组（4位明星）位明星）获胜队伍进入下一轮获胜队伍进入下一轮4位明星位明星失败队伍中分最低者淘汰失败队伍中分最低者淘汰只剩只剩3位明星位明星三人可主动挑选对手三人可主动挑选对手还剩一位明星还剩一位明星全部应战全部应战PK最低分者最低分者VSVS团体赛，总分决出丰富VSVS上下半场总分相加上下半场总分相加胜者晋级输者淘汰胜者晋级输者淘汰3位国际裁判位国际裁判+2位奥运冠军专业打分位奥运冠军专业打分总分总分=完成分完成分+难度分难度分+高度分高度分上半场团体赛上半场团体赛下半场下半场PKPK赛赛星跳水立方星跳水立方视频观看视频观看星跳水立方星跳水立

3、方策划创策划创意意1明确节目定位明确节目定位2整合七大资源整合七大资源3借助多种元素借助多种元素4穿插选手采访穿插选手采访5注重节目编排注重节目编排6善于制造话题善于制造话题星跳水立方星跳水立方节目定位节目定位l 策划定位：策划定位：n请明星通过封闭式训练，成为一个专业的跳水运动请明星通过封闭式训练，成为一个专业的跳水运动员，在国际泳联的跳水规则下进行对决员，在国际泳联的跳水规则下进行对决n初衷：向观众传递正能量初衷：向观众传递正能量n出发点：将明星还原成普通人，跨界挑战自我出发点：将明星还原成普通人，跨界挑战自我n目的：告诉观众明星走红不是靠运气，而需要付出目的：告诉观众明星走红不是靠运气，

4、而需要付出巨大努力巨大努力n宗旨：通过明星效应，体现励志主题宗旨：通过明星效应，体现励志主题n作用：让观众能够对跳水有一个更深层次的理解，作用：让观众能够对跳水有一个更深层次的理解，使得跳水这项运动能够在全国普及，能够得到更广使得跳水这项运动能够在全国普及，能够得到更广泛的推广泛的推广 星跳水立方星跳水立方节目定位节目定位l市场定位：市场定位：n目标观众：目标观众： 星跳水立方星跳水立方目标观众：全民目标观众：全民娱乐娱乐n 播出时段：播出时段：周日晚周日晚2222：000000:0000:00星跳水立方星跳水立方整合资源整合资源l 顶级的节目模式顶级的节目模式最正宗的国际版权最正宗的国际版权

5、 l 顶级的录制场馆顶级的录制场馆水立方，奥运会比赛场馆水立方，奥运会比赛场馆 l 顶级的明星阵容顶级的明星阵容集结集结3030余位大牌明星余位大牌明星 l 顶级的教练团队顶级的教练团队四大世界冠军当教头四大世界冠军当教头l 顶级的训练计划顶级的训练计划魔鬼式训练模式魔鬼式训练模式 l 顶级的录制设备顶级的录制设备奥运录制标准奥运录制标准 l 顶级的制作团队顶级的制作团队非诚勿扰非诚勿扰王牌团队出王牌团队出动动 星跳水立方星跳水立方节目元素节目元素l 画面：超强的舞美效果画面：超强的舞美效果l 音乐：多采用明星自己的音乐作品音乐：多采用明星自己的音乐作品l 音效：搞笑音效，调节气氛音效：搞笑音

6、效，调节气氛l 解说：专业解说员公布比赛成绩解说：专业解说员公布比赛成绩l 同期声：现场观众加油呐喊声、水声同期声：现场观众加油呐喊声、水声l 字幕：字幕公式选手成绩以及选手跳水动作等字幕：字幕公式选手成绩以及选手跳水动作等l 动画：炫美开场、大气片头动画：炫美开场、大气片头l 影调影调：清新、富有朝气清新、富有朝气表现元素表现元素星跳水立方星跳水立方节目元素节目元素l 策划看点：策划看点： 素颜养眼素颜养眼 清水出芙蓉清水出芙蓉 艰苦训练艰苦训练 只为节目更好呈现只为节目更好呈现 跳水刺激跳水刺激 观众代入感强观众代入感强 超大制作超大制作 重金打造最专业跳水节目重金打造最专业跳水节目 主持

7、人风格主持人风格 夫妻搭档夫妻搭档 轻松向上轻松向上 l 策划泪点：策划泪点：一切从零开始，一个月魔一切从零开始，一个月魔鬼式训练的心路历程。鬼式训练的心路历程。 l 策划笑点策划笑点：燕小六、沙宝亮保证了节燕小六、沙宝亮保证了节目的喜剧效果目的喜剧效果情感元素情感元素星跳水立方星跳水立方选手采访选手采访l 在训练时和比赛时对明星在训练时和比赛时对明星们的采访，说出了明星们们的采访，说出了明星们的心声，拉近与观众的距的心声，拉近与观众的距离，从他们的话语中，感离，从他们的话语中，感受到了他们参加此次节目受到了他们参加此次节目的艰辛与困难的艰辛与困难l结尾的星跳日记，结尾的星跳日记，让观众与明星

8、更为让观众与明星更为亲近亲近观看视频观看视频星跳日记星跳日记星跳水立方星跳水立方节目编排节目编排l 明星采访做引头，再以明星坐车到节目现场一明星采访做引头，再以明星坐车到节目现场一路的画面及心里想法来激发观众的好奇心，也路的画面及心里想法来激发观众的好奇心，也表现其节目宗旨：真实。表现其节目宗旨：真实。l 然后，精彩开场舞。然后，精彩开场舞。l 最后，跳水内容开始：最后，跳水内容开始：首先是四位教练对此次首先是四位教练对此次跳水这一体育运动看法；其次是把明星分成跳水这一体育运动看法；其次是把明星分成2 2对，由两位教练带队竞技，最后对，由两位教练带队竞技，最后8 8位淘汰位淘汰2 2位，位，保

9、留保留6 6位进入复赛。位进入复赛。l 江苏卫视的奥运冠军阵容同样非常抢眼，跳水皇后高敏江苏卫视的奥运冠军阵容同样非常抢眼，跳水皇后高敏以及熊倪可谓家喻户晓，而以及熊倪可谓家喻户晓，而“沙皇沙皇”萨乌丁的加盟，更萨乌丁的加盟，更是让整个节目有了国际范儿，加上萨乌丁与中国跳水队是让整个节目有了国际范儿，加上萨乌丁与中国跳水队的种种宿怨，整个比赛届时可能会火药味十足，更能够的种种宿怨，整个比赛届时可能会火药味十足，更能够产生真人秀的戏剧性效果。产生真人秀的戏剧性效果。星跳水立方星跳水立方制造话题制造话题l “素颜女神素颜女神”：引起广大观众的关注与热议。l “烧伤明星俞灏明烧伤明星俞灏明”的加入：

10、的加入：俞灏明要参加星跳水立方的消息在网上引起议论，一个曾经遭遇严重烧伤的艺人是否适合这样的比赛？会不会对他刚刚恢复的身体产生不良影响？他能否完成那些高难度动作？种种问题，增加关注度。星跳水立方星跳水立方的多赢效果的多赢效果l 明星方面：明星方面：首期嘉宾的微博粉丝数量都在暴涨之中，江苏卫视的该节目也受到更多明星的青睐。l 企业合作、广告创收方面：企业合作、广告创收方面：由于反响巨大，娃哈哈启力、汤臣倍健、加多宝又压对了宝，广告投入效益好，这增强了江苏卫视以后与这些企业合作可能性。该节目广告费从最初的15秒10万，样片出来后涨至15万，首期节目播出后涨至18万，该节目的“吸金”量也在猛增。l

11、江苏卫视的牌子一下又被江苏卫视的牌子一下又被星跳水立方星跳水立方再次打响。再次打响。影响力、号召力、凝聚力都更加提升。收视率一直持续上升，引来很多广告赞助商，收益十分可观。现已达到2.2亿。 星跳水立方星跳水立方PKPK中国星跳跃中国星跳跃星跳水立方星跳水立方PKPK中国星跳跃中国星跳跃星跳水立方星跳水立方PKPK中国星跳跃中国星跳跃基本情况比较基本情况比较星跳水立方星跳水立方江苏卫视江苏卫视全明星体育竞技秀全明星体育竞技秀团体赛团体赛水立方水立方周日播出周日播出周六播出周六播出北京奥体中心游泳馆北京奥体中心游泳馆单挑赛单挑赛大型明星跳水励志类节目大型明星跳水励志类节目浙江卫视浙江卫视中国星跳

12、跃中国星跳跃观看观看中国星跳跃中国星跳跃视频视频详情详情PKPK超级混搭主持团队主持团队超级混搭超级混搭夫妻搭档夫妻搭档郭晓敏郭晓敏 李好李好伊一伊一 黄健翔黄健翔详情详情PKPK教练教练星跳水立方星跳水立方中国星跳跃中国星跳跃高敏高敏熊倪熊倪萨乌丁萨乌丁胡佳胡佳田亮田亮明显单薄明显单薄阵容强大阵容强大详情详情PKPK裁判裁判4选选2+3位国际专业评委位国际专业评委专业评委，严格按赛制打分专业评委，严格按赛制打分跳水教练跳水教练+ +体操运动员体操运动员+ +演员演员娱乐性更强、感性打分娱乐性更强、感性打分张铁林张铁林李小鹏李小鹏周继红周继红星跳水立方星跳水立方中国星跳跃中国星跳跃PKPK结论：结论：江苏人气高完胜浙江江苏人气高完胜浙江我们的结论：我们的结论： 虽然浙江卫视通过大肆煽情、泳装秀、非专业裁虽然浙江卫视通过大肆煽情、泳装秀、非专业裁判的人情点评等手段博取观众眼球，但两者自播出以判的人情点评等手段博取观众眼球，但两者自播出以来，江苏卫视高度专业化的比赛原则，凭着来，江苏卫视高度专业化的比赛原则，凭着“真敢、真敢、真跳、真美真跳、真美”宗旨，获得广泛好评。浙江卫视过度作宗旨，获得广泛好评。浙江卫视过度作秀、过度娱乐化反而让观众难以接受。秀、过度娱乐化反而让观众难以接受