服装广告策划书

1、班级：营销与策划二班班级：营销与策划二班姓名：徐瑞姓名：徐瑞学号：学号：201412620053前言前言 半暖时光服装有限公司是合肥市一家面向各类半暖时光服装有限公司是合肥市一家面向各类消费群体生产、设计和销售服装的小型企业。它位消费群体生产、设计和销售服装的小型企业。它位于合肥市于合肥市xx区区xx路路xx号，地处较为发达的商业经号，地处较为发达的商业经济圈边缘地带，交通便利，地理位置较为优越。济圈边缘地带，交通便利，地理位置较为优越。 公司以情侣装为主打产品，致力于时尚服饰、公司以情侣装为主打产品，致力于时尚服饰、T恤、牛仔裤等其他服装的研发、设计、生产、和恤、牛仔裤等其他服装的研发、设计

2、、生产、和销售，有一定的发展。为公司产品造势，大力宣传销售，有一定的发展。为公司产品造势，大力宣传公司品牌和产品，从而拉动本公司的产品销售，拓公司品牌和产品，从而拉动本公司的产品销售，拓展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌知名度，展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌知名度，以谋求在广大市民心中树立良好的企业形象，真正以谋求在广大市民心中树立良好的企业形象，真正立足于服装行业。立足于服装行业。 一、概要一、概要二、市场分析二、市场分析三、广告策略三、广告策略四、广告计划四、广告计划 1广告工作计划安排广告工作计划安排 2经费与预算经费与预算五、广告效果控制五、广告效果控制一、概要一、概要通过

3、制定该广告策划方案，通过制定该广告策划方案，解决市场萎缩等严重问题，解决市场萎缩等严重问题，以求拉动本公司的产品销以求拉动本公司的产品销售，拓展发展空间，壮大售，拓展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌发展实力，提高公司品牌知名度，从而在广大市民知名度，从而在广大市民心中树立良好的企业形象，心中树立良好的企业形象，真正立足于服装行业。真正立足于服装行业。实施时间：实施时间：2016年年广告受众：广告受众： 以本市以本市1635周周岁的职业青年和岁的职业青年和学生青年为目标学生青年为目标群体群体实施地区范围实施地区范围:合肥市及周边城合肥市及周边城市市广告宣传策略：广告宣传策略：在策划期间内通在

4、策划期间内通过强大的广告攻过强大的广告攻势，为公司产品势，为公司产品造势，大力宣传造势，大力宣传公司品牌和产品。公司品牌和产品。实施人员：实施人员：公司市场调公司市场调研人员、产研人员、产品及品牌宣品及品牌宣传人员以及传人员以及销售人员销售人员二、市场分析二、市场分析行业环境分析行业环境分析1、情侣装、情侣装品牌概念模品牌概念模糊，牌子多糊，牌子多而不精。而不精。2、情侣装、情侣装行业门槛低，行业门槛低，专业化、特专业化、特色化不够，色化不够，经营混乱。经营混乱。3、服装的、服装的款式虽然多，款式虽然多，但畅销款式但畅销款式不多，生命不多，生命力太短暂。力太短暂。4、市场、市场开发潜力开发潜力

5、大，有巨大，有巨大的开发大的开发空间。空间。优劣势分析优劣势分析 劣劣 势势 1、资金相对缺乏，、资金相对缺乏，流动缓慢，员工文化流动缓慢，员工文化水平较低。水平较低。 2、品牌知名度较低。、品牌知名度较低。 3、公司销售渠道窄、公司销售渠道窄优优 势势 1、设备齐全，生产技术、设备齐全，生产技术、效效 率较高。率较高。 2、服装质量好，有自己的、服装质量好，有自己的设设 计团队。计团队。 3、服装价格普遍低于名牌、服装价格普遍低于名牌服装。服装。三、广告策略三、广告策略一定要达一定要达到目标到目标广告目标：广告目标：通过各种媒体渠道对半暖时光服饰进通过各种媒体渠道对半暖时光服饰进行全面宣传，

6、让现代情侣服饰观念真行全面宣传，让现代情侣服饰观念真正融入到年青一代的观念中，提高品正融入到年青一代的观念中，提高品牌知名度和美誉度，扩大产品销售，牌知名度和美誉度，扩大产品销售，努力将总销售额提升努力将总销售额提升5%10%。合合肥肥学生青年职业青年T 恤衬 衫领 带鞋 子手 套帽 子围 巾袜 子领 带帽 子鞋 子衬 衫围 巾袜 子手 套T 恤情 侣 装情侣饰品情 侣 装情侣饰品时尚服装 休闲 装 时尚服装休 闲 装2产品定位产品定位以情侣装为主、时尚服装为副的中低档产品以情侣装为主、时尚服装为副的中低档产品3特色定位特色定位充分发挥充分发挥“情情”字招牌字招牌1目标群体定位目标群体定位16

7、35周岁的青年人周岁的青年人、包装体现爱情、包装体现爱情、借、借“情情”造势造势、注重、注重“情侣文化情侣文化”和和“时尚文化时尚文化”，推广高质量、新创意、推广高质量、新创意、多款式产品。多款式产品。产品推广方案产品推广方案品牌公关活动品牌公关活动营业促销推广营业促销推广其他渠道推广其他渠道推广社区活动社区活动营业推广营业推广促销宣传促销宣传传单宣传传单宣传杂志宣传杂志宣传四、媒介策略四、媒介策略1、产品推广方案、产品推广方案2、宣传手段、宣传手段1、网络广告：加强网上宣传，提高公司产品知名度。2、杂志宣传：制作产品单页宣传广告画，并在杂志上印制本公司所设计研发的不同风格、款式的服装。户外广

8、告：在户外建筑墙体喷写广告。从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手选择画面广告内容，明确告知消费者今日之“半暖时光”的优质形象。广告主题：半暖时光让生活更美好广告主题：半暖时光让生活更美好广告口号：我爱，我选择！广告口号：我爱，我选择！（my love,my choose !）广告标题：半暖时光广告标题：半暖时光 时刻相伴时刻相伴目目 标标广告工作计划时间安排负责人广告调研2016*广告调研数据统计与分析2016*广告创意设计与创作2016*广告文案制作2016*广告文案实施2016*编号活动项目名称费用（RMB）01市场信息采集及调研450002相关工作人员工资15000003广告设计400004节假日营业推广及促销费用400005杂志及传单宣传费150006总计1640001月月2月份月份开展广告宣传工作，联系销售开展广告宣传工作，联系销售人员宣传价格政策、奖励政策，人员宣传价格政策、奖励政策，征集订货做好促销工作征集订货做好促销工作3月份月份进一步制造声势，宣传进一步制造声势，宣传产品，开拓渠道，协调分产品，开拓渠道，协调分工合作关