专题一平面广告设计基本知识

1、靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。 第一节第一节 广告概述广告概述 商业性广告商业性广告气候公益广告公益性广告公益性广告保护动物公益广告防自杀公益广告：珍爱生命拯救边缘，拯救自己安全驾驶公益广告：开车时不要打电话直邮广告：直邮(Direct Mail，缩写：DM)是指通过国际快递直发到客户手上，在中间不经过任何第三方中转，为人们提供一个安全可靠的购物渠道。直邮，作为一种在欧美国家常用的营销方式，具有成本低廉，效果直接，直邮，作为一种在欧美国家常用的营销方式，具有成本低廉，效果直接，反馈及时的特点。反馈及时的特点。 很多

2、时候，因为一时看不到效果，很多人渐渐的不再去健身房了，为了挽留客户，制作了两个有趣的日历，与普通日历不同，这两个日历上的男女均是镂空的，一月的时候，日历上显示的是一个体态过分丰腴的男人和女人，月复一月，当我们翻日历的时候，可以明显的看到日历上的男女在体态上有了变化，终于，当翻到12月的时候，当初的胖子终于变的苗条了，这个高明的点子告诉人们，不要着急退出，只要每天坚持到健身房来运动一下，就一定会有效果的。这是加拿大的Rethink为理财公司创作的广告，他们将名片设计成正反两面，希望人们信任理财专家，在价高太 高前买进，在价格下跌前卖出，正反两面的梯度刚好准确的传达出这一讯息。索尼PSP透明廣告牌

3、這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。節能燈這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！ 第三节第三节 广告视觉语言的基本要素广告视觉语言的基本要素1 1、广告视觉语言的基本要素之一、广告视觉语言的基本要素之一文字文字文字设计包括各种文字的造型设计

4、、书写、表现等行为，或是其技术以及所表现的文字。文字设计是平面设计的重要因素。具体地讲，文字设计是探讨文字造型的理论与技术，它是研究文字。字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。文字设计是提高广告文案视觉效果、美观版面的一种构成技术。文字设计以获得广告画面的最高传达效果为目的。陈幼坚先生作品王序作品选王序作品选2 2、广告视觉语言的基本要素之二、广告视觉语言的基本要素之二色彩设计：和谐色彩设计：和谐1)1)明度：明度：所谓色彩的明暗程度、深浅程度。所谓色彩的明暗程度、深浅程度。 白色明度最高，黑色明度最暗。黑白之间还有不同明度的灰，即亮灰、浅灰、中灰、深白色明度最高，黑色明度最暗。黑白

5、之间还有不同明度的灰，即亮灰、浅灰、中灰、深 灰等。同一种颜色，加入白色的成分越多，明度值越高；加入黑色成分越多，明度值越灰等。同一种颜色，加入白色的成分越多，明度值越高；加入黑色成分越多，明度值越 低。低。禁烟公益广告：不是你在抽烟，而是烟在抽你2 2、广告视觉语言的基本要素之二、广告视觉语言的基本要素之二色彩设计：和谐色彩设计：和谐2 2）色相：色相：色相是色彩的相貌。色相是色彩的相貌。色相相对人的心理上的反应有冷色、暖色之分，也就是温度感。色相相对人的心理上的反应有冷色、暖色之分，也就是温度感。暖色让人感觉前进、扩散、大胆、喧哗、激烈、引人注目等效果；暖色让人感觉前进、扩散、大胆、喧哗、

6、激烈、引人注目等效果；冷色让人感觉后退、收敛、胆怯、软弱、寡言、内向、严峻等。冷色让人感觉后退、收敛、胆怯、软弱、寡言、内向、严峻等。色相相对人的情感，红色给人以热烈活跃的气氛，橙色让人觉得柔和、黄色表色相相对人的情感，红色给人以热烈活跃的气氛，橙色让人觉得柔和、黄色表 现明朗华丽现明朗华丽 、绿色表现清新宁静、蓝色宽广纯净、紫色高贵神秘等。、绿色表现清新宁静、蓝色宽广纯净、紫色高贵神秘等。吃也自在 靳棣强设计作品人情淡薄的时候，我要喝热气腾腾的咖啡 直接将速溶咖啡瓶颈砍去，你就能端出一杯现成的热咖啡。超现实，但的确很理想。3 3、广告视觉语言的基本要素之三、广告视觉语言的基本要素之三图形；图

7、形；1 1）点：点：在几何学上，线与线相交所呈现的交接处，显示了点的位置。点的本质在几何学上，线与线相交所呈现的交接处，显示了点的位置。点的本质就是最简单的形，点的形态可以分为规则的点和不规则的点就是最简单的形，点的形态可以分为规则的点和不规则的点。规则规则的的点是指几何点是指几何形中圆点、三角形、方形或多边形形中圆点、三角形、方形或多边形等等。点是相对而言的。点是相对而言的。3 3、广告视觉语言的基本要素之三、广告视觉语言的基本要素之三图形；图形；2 2）线：线：在几何学里，点的移动产生线。依靠线的粗细、长短、明暗等变化，在几何学里，点的移动产生线。依靠线的粗细、长短、明暗等变化，我们可以获

8、得不同的空间感觉。粗线有力，而细线锐利并且有速度感；直线冷我们可以获得不同的空间感觉。粗线有力，而细线锐利并且有速度感；直线冷淡、坚定；水平线静止、安定、疲劳；斜线积极；折线生硬；曲线温柔、多变淡、坚定；水平线静止、安定、疲劳；斜线积极；折线生硬；曲线温柔、多变等；等；3 3、广告视觉语言的基本要素之三、广告视觉语言的基本要素之三图形；图形；3 3）面：面：在几何学上所谓面是线的移动轨迹，有长宽而没有厚度。面的形成方在几何学上所谓面是线的移动轨迹，有长宽而没有厚度。面的形成方式有多种：一是许多点可以根据不同的节奏韵律集合而形成不同的面；二是式有多种：一是许多点可以根据不同的节奏韵律集合而形成不同的面；二是许多线可以依据不同的节奏平行或交叉形成不同的面；三是点或线扩大而成许多线可以依据不同的节奏平行或交叉形成不同的面；三是点或线扩大而成面。面。面也有一定的情感特征和心理暗示。例如，直线形是男性化的，坚定的；几面也有一定的情感特征和心理暗示。例如，直线形是男性化的，坚定的；几 何曲线比直线柔软些，但未免有点呆板；自由曲线更适合对情感的表达，具何曲线比直线柔软些，但未免有点呆板；自由曲线更适合对情感的表达，具有一种优雅、女性的象征意味。有一种优雅、女性的象征意味。钢琴学习班广告课后