旅游规划与开发的项目创意设计

1、NoImageNoImageNoImageNoImage第一节第一节 旅游规划与开发的项目创意设计概述旅游规划与开发的项目创意设计概述 第二节第二节 旅游规划与开发的项目创意设计原则旅游规划与开发的项目创意设计原则第三节第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容旅游规划与开发的项目创意设计内容 与程序与程序NoImageNoImage一旅游项目的概念旅游项目的概念能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力能够通过管理和经营创造一定的经济效益能够通过管理和经营创造一定的经济效益 旅游吸引物旅游吸引

2、物第七章第七章 旅游项目旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和利用就是将各种旅游资源加以开发和利用形成的旅游吸引物形成的旅游吸引物(Tourists Attractions) 旅游项目的主要特征旅游项目的主要特征 三点三点1NoImageNoImage广义的旅游项目的构成广义的旅游项目的构成旅游资源旅游资源旅游项目旅游项目辅助性项目辅助性项目主题性项目主题性项目设计设计旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计的概述的概述一旅游项目的概念旅游项目的概念2第七章第七章NoImageNoImage旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与旅游资源旅游项目与旅游资

3、源1、经、经 济济 特特 征征2、空、空 间间 特特 征征3、文、文 化化 特特 征征差异差异旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计的概述的概述旅游项目的概念旅游项目的概念一一3第七章第七章NoImageNoImage旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与旅游产品旅游项目与旅游产品旅旅 游游 产产 品品旅游项目旅游项目一一旅游项目的概念旅游项目的概念旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计的概述的概述3第七章第七章NoImageNoImage旅游项目旅游项目旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与游乐项目旅

4、游项目与游乐项目 游乐（娱乐）游乐（娱乐） 项目项目旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计的概述的概述一一旅游项目的概念旅游项目的概念3第七章第七章NoImageNoImage二二旅游项目的分类旅游项目的分类 所谓主体分类法是以旅游者所谓主体分类法是以旅游者的个人特征作为分类标准对旅游的个人特征作为分类标准对旅游项目进行类型划分的方法。项目进行类型划分的方法。 （一）主题分类法（一）主题分类法 表表71 旅游项目主体分类法旅游项目主体分类法第七章第七章NoImageNoImage二二旅游项目的分类旅游项目的分类 环境分类法则是以旅游项目环境分类法则是以旅游项目所依托的环境作为

5、标准而对旅游所依托的环境作为标准而对旅游项目进行分类的方法。项目进行分类的方法。（二）环境分类法（二）环境分类法 表表72 旅游项目环境分类法旅游项目环境分类法第七章第七章NoImageNoImage二二旅游项目的分类旅游项目的分类（三）其他分类法（三）其他分类法 表表 旅游项目其他分类法旅游项目其他分类法按照旅游六大要素分类构建的旅游项目库参见表按照旅游六大要素分类构建的旅游项目库参见表73 第七章第七章NoImageNoImage三旅游项目创意设计的特征旅游项目创意设计的特征功利性功利性社社会会性性创创新新性性超前性超前性时效性时效性第七章第七章NoImageNoImage旅游项目创意设计

6、的总体原则旅游项目创意设计的总体原则 所谓的创意也就是说要有所创新，即在新的旅所谓的创意也就是说要有所创新，即在新的旅游资源条件下，在新的旅游市场形势下，如何通过游资源条件下，在新的旅游市场形势下，如何通过表现形式或内容、功能更新来使其不断适应旅游市表现形式或内容、功能更新来使其不断适应旅游市场的发展。场的发展。 在旅游项目创意设计时，必须遵守的一个总体在旅游项目创意设计时，必须遵守的一个总体原则是：原则是：“人无我有，人有我优，人优我特。人无我有，人有我优，人优我特。”旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计原则原则一第七章第七章NoImageNoImage第一个层次第一个层

7、次 人人 无无 我我 有有第二个层次第二个层次 人有我优（人有我优（人有我新）人有我新）第三个层次第三个层次 人优我特（人优我特（人新我转）人新我转）旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计原则原则一 旅游项目创意设计的总体原则旅游项目创意设计的总体原则第七章第七章NoImageNoImage人人 无无 我我 有有一 旅游项目创意设计的总体原则旅游项目创意设计的总体原则旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计原则原则 所谓所谓“人无我有人无我有”，即从旅游项目的外观、内涵、，即从旅游项目的外观、内涵、功能等方面来看，旅游项目都属于全新的类型，其他功能等方面来看，

8、旅游项目都属于全新的类型，其他旅游地从来没有出现过。这种旅游项目创意设计属于旅游地从来没有出现过。这种旅游项目创意设计属于纯粹意义上的创新，也是创新的最高层次。纯粹意义上的创新，也是创新的最高层次。 第七章第七章NoImageNoImage人人 有有 我我 优优一 旅游项目创意设计的总体原则旅游项目创意设计的总体原则旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计原则原则 “人有我优人有我优”的原则是指的原则是指“在其他旅游地项目在其他旅游地项目创意设计的基础上前进一小步创意设计的基础上前进一小步”，这一小步就成，这一小步就成为该项目创意设计的创新之处。为该项目创意设计的创新之处。“人

9、有我优人有我优”的的主要设计手法就是在现有的旅游项目的基础上主要设计手法就是在现有的旅游项目的基础上做一些针对本地资源特色和目标市场的优化调做一些针对本地资源特色和目标市场的优化调整，如对旅游项目形式的创新、对旅游项目功整，如对旅游项目形式的创新、对旅游项目功能的拓展等。能的拓展等。 典型的例子如过山车项目典型的例子如过山车项目第七章第七章NoImageNoImage人人 优优 我我 新新一 旅游项目创意设计的总体原则旅游项目创意设计的总体原则旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计原则原则 在无法通过创新措施使得本地的旅游项在无法通过创新措施使得本地的旅游项目超过其他旅游地时

10、，旅游开发地主动放弃目超过其他旅游地时，旅游开发地主动放弃该项目该项目 ， 寻找新的市场，开发新旅游项目的寻找新的市场，开发新旅游项目的策略。策略。第七章第七章NoImageNoImage因地制宜的原则因地制宜的原则整体优势的原则整体优势的原则综合设计的原则综合设计的原则现实性的原则现实性的原则一致性的原则一致性的原则三大效益的原则三大效益的原则二旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计原则原则旅游项目创意设计的基本原则旅游项目创意设计的基本原则 六大原则六大原则第七章第七章NoImageNoImage一旅游项目创意设计的方法旅游项目创意设计的方法旅游规划与开发的项目创意设计旅

11、游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序德德尔尔菲菲法法头头脑脑风风暴暴法法灰色系统法灰色系统法 三大方法三大方法第七章第七章NoImageNoImage一旅游项目创意设计的方法旅游项目创意设计的方法旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（一）头脑风暴法（一）头脑风暴法 所谓的头脑风暴法（又称所谓的头脑风暴法（又称集体思考法或智力激励法，于集体思考法或智力激励法，于1939年由奥斯本首先提出的）年由奥斯本首先提出的）是指采用会议的形式，向专家是指采用会议的形式，向专家（一般（一般512人）集中征询他人）集中征询他们对某问题的看法。们对某问题的看法。

12、不足不足:就是邀请的专家人就是邀请的专家人数受到一定的限制，易受到某数受到一定的限制，易受到某些专家的地位及名誉的影响。些专家的地位及名誉的影响。 优点优点:能够获取广泛的信能够获取广泛的信息、创意，互相启发，集思广息、创意，互相启发，集思广益获得优秀的策划方案。益获得优秀的策划方案。应注意的问题：应注意的问题：1、策划人要充、策划人要充分地说明策划分地说明策划的主题，提供的主题，提供充足的信息，充足的信息，创造自由的空创造自由的空间。间。2、避免产生权、避免产生权威效应。威效应。3、专家人数不、专家人数不应过多应过多4、会议时间应、会议时间应当适中当适中 第七章第七章NoImageNoIma

13、ge一旅游项目创意设计的方法旅游项目创意设计的方法旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（二）德尔菲法（二）德尔菲法 德尔菲法是在德尔菲法是在20世纪世纪60年代由美国兰德公司首年代由美国兰德公司首创和使用的一种特殊的策划方法。创和使用的一种特殊的策划方法。 德尔菲法是指采用函询的方式或电话、网络的德尔菲法是指采用函询的方式或电话、网络的方式，反复地咨询专家们的建议，然后由策划人做方式，反复地咨询专家们的建议，然后由策划人做出统计。出统计。 德尔菲是古希腊的一座城市，因阿波罗神殿而德尔菲是古希腊的一座城市，因阿波罗神殿而驰名。由于阿波罗有着高超的预测未来的

14、能力，故驰名。由于阿波罗有着高超的预测未来的能力，故德尔菲成了预测、策划的代名词。德尔菲成了预测、策划的代名词。优点是：专家们互不见面，不能产生权威压力优点是：专家们互不见面，不能产生权威压力缺点是：缺乏客观标准，全凭专家的主观判断缺点是：缺乏客观标准，全凭专家的主观判断第七章第七章NoImageNoImage 德尔菲法的基本方法是：德尔菲法的基本方法是：第一步，把一群富有市场经验且可以相互补充的专家汇集在一起，第一步，把一群富有市场经验且可以相互补充的专家汇集在一起，通常为通常为3050人，并设定控制条件人，并设定控制条件(常用的方法是邮寄调查表以常用的方法是邮寄调查表以避免群体压力影响向避

15、免群体压力影响向)第二步，设计、分发第一轮调查表，要求回答者确定或提出某些第二步，设计、分发第一轮调查表，要求回答者确定或提出某些事件发生的可能性以及发生的可能时期；事件发生的可能性以及发生的可能时期；第三步，整理第一轮回收的调查表，整理包括确定中间日期和确第三步，整理第一轮回收的调查表，整理包括确定中间日期和确定两个中间四分位数，以便减少过于乐观或过于保守的极端意见定两个中间四分位数，以便减少过于乐观或过于保守的极端意见影响；影响；第四步，把统计整理的结论制成第二轮调查表寄予同一专家组的第四步，把统计整理的结论制成第二轮调查表寄予同一专家组的成员，要求回答是否同意四分位数范围，如仍是在四分位

16、数之外，成员，要求回答是否同意四分位数范围，如仍是在四分位数之外，请专家们解释原因；请专家们解释原因；第五步，将第二轮调查表的结果及评论意见整理成表；第五步，将第二轮调查表的结果及评论意见整理成表；第六步，有没有必要再征询一二轮，要看预测的差异是否过大第六步，有没有必要再征询一二轮，要看预测的差异是否过大，评论意见的寄发是否有助于专家组形成新的较为统一的意见；评论意见的寄发是否有助于专家组形成新的较为统一的意见；第七步，总结预测结果，包括中间日期、中四分位数范围，以及第七步，总结预测结果，包括中间日期、中四分位数范围，以及正确对待和消化处理那些意见尚未统一的预测事项。正确对待和消化处理那些意见

17、尚未统一的预测事项。NoImageNoImage一旅游项目创意设计的方法旅游项目创意设计的方法旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（三）灰色系统法法（三）灰色系统法法 灰色系统法是指利用一些已知的行为结果，来推灰色系统法是指利用一些已知的行为结果，来推断产生该行为的原因或未来模糊的不确定性行为的断产生该行为的原因或未来模糊的不确定性行为的方法。使用该方法进行旅游项目创意设计主要是通方法。使用该方法进行旅游项目创意设计主要是通过现有旅游者的行为模式，推导出未来可能拥有客过现有旅游者的行为模式，推导出未来可能拥有客源市场并获得成功的旅游项目形式。源市场并获得

18、成功的旅游项目形式。 系统可以根据其信息的清晰程度，分为白色、系统可以根据其信息的清晰程度，分为白色、黑色和灰色系统。白色系统是指信息完全清晰黑色和灰色系统。白色系统是指信息完全清晰可见的系统；黑色系统是指信息全部未知的系可见的系统；黑色系统是指信息全部未知的系统；灰色系统是介于白色和灰色系统之间的系统；灰色系统是介于白色和灰色系统之间的系统，即有一部分信息已知而另一部分信息未知统，即有一部分信息已知而另一部分信息未知的系统。的系统。第七章第七章NoImageNoImage二旅游项目创意设计的内容旅游项目创意设计的内容旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序

19、（一）旅游项目的名称（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵（四）旅游项目的内涵项目名称的设计关系到项目项目名称的设计关系到项目在第一时间内对于旅游者的在第一时间内对于旅游者的吸引力。有创意的项目名称吸引力。有创意的项目名称能够激发旅游者对于该项目能够激发旅游者对于该项目的浓厚兴趣，如的浓厚兴趣，如“海上田海上田园园”、“天涯海角天涯海角”等都能等都能够引发旅游者的无限联想和够引发旅游者的无限联想和向往。向往。 （五）旅游项目的管理（五）旅游项目的管理第七章第七章NoImageNoImage二旅游项目创意设计的内容

20、旅游项目创意设计的内容旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（一）旅游项目的名称（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵（四）旅游项目的内涵1 1、建筑物形状外观和材料、建筑物形状外观和材料 2 2、建筑物内部装修的风格、建筑物内部装修的风格 3 3、旅游辅助设施和旅游服、旅游辅助设施和旅游服 务的设计内容务的设计内容 （五）旅游项目的管理（五）旅游项目的管理第七章第七章NoImageNoImage二旅游项目创意设计的内容旅游项目创意设计的内容旅游规划与开发的项目创意设计旅游规

21、划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（一）旅游项目的名称（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵（四）旅游项目的内涵 项目的选择主要表现为以下项目的选择主要表现为以下三个方面：三个方面：(1)旅游项目的具体地理范围。旅游项目的具体地理范围。(2)旅游项目中建筑的整体布局旅游项目中建筑的整体布局，以及各个建筑物的位置以及建筑以及各个建筑物的位置以及建筑物之间的距离。物之间的距离。(3)旅游项目中所提供的开放空间旅游项目中所提供的开放空间的大小和布局。的大小和布局。（五）旅游项目的管理（五）旅游项目的管理第七章第

22、七章NoImageNoImage二旅游项目创意设计的内容旅游项目创意设计的内容旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（一）旅游项目的名称（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵（四）旅游项目的内涵(1)规定旅游项目所能提供的规定旅游项目所能提供的产品类型。产品类型。(2)确定主导产品或活动。确定主导产品或活动。（五）旅游项目的管理（五）旅游项目的管理第七章第七章NoImageNoImage二旅游项目创意设计的内容旅游项目创意设计的内容旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的

23、项目创意设计内容与程序内容与程序（一）旅游项目的名称（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵（四）旅游项目的内涵（五）旅游项目的管理（五）旅游项目的管理旅游项目创意设计应针对该旅游项目创意设计应针对该旅游项目的工程建设管理旅游项目的工程建设管理、日常经营管理、服务质量管日常经营管理、服务质量管理以及经营成本控制等问题理以及经营成本控制等问题提供一揽子的解决方案提供一揽子的解决方案。 第七章第七章NoImageNoImage分析旅游开发地的环境分析旅游开发地的环境分析旅游开发地的资源特色分析旅游开发地的资源特色旅游项

24、目的初步构想旅游项目的初步构想旅游项目构思的评价旅游项目构思的评价项目策划书的撰写项目策划书的撰写三旅游项目创意设计的程序旅游项目创意设计的程序旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序旅游项目的设计旅游项目的设计第七章第七章NoImageNoImage旅游开发地的环境分析旅游开发地的环境分析外部外部内部内部自然资源自然资源 人力资源人力资源 物力资源物力资源 财力资源财力资源市场需求市场需求 竞争状况竞争状况 需求趋势需求趋势三旅游项目创意设计的程序旅游项目创意设计的程序旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（一）分析旅

25、游开发地的环境（一）分析旅游开发地的环境第七章第七章NoImageNoImage三旅游项目创意设计的程序旅游项目创意设计的程序旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（二）分析旅游开发地的资源特色（二）分析旅游开发地的资源特色 旅游项目的内涵和形式要以当地资源特旅游项目的内涵和形式要以当地资源特色为基础，这就需要项目设计者在旅游资色为基础，这就需要项目设计者在旅游资源调查过程中，对旅游开发地的旅游资源源调查过程中，对旅游开发地的旅游资源进行详细分析，并总结出不同旅游功能分进行详细分析，并总结出不同旅游功能分区的资源特色，以此作为各功能分区旅游区的资源特色，以

26、此作为各功能分区旅游项目设计的基调。项目设计的基调。第七章第七章NoImageNoImage三旅游项目创意设计的程序旅游项目创意设计的程序旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（三）旅游项目的初步构想（三）旅游项目的初步构想 在进行旅游项目的创意设计时，设计者要提在进行旅游项目的创意设计时，设计者要提出关于旅游项目设计的大致思路。旅游项目构思出关于旅游项目设计的大致思路。旅游项目构思是指人们将某种潜在的需要和欲望用功能性的语是指人们将某种潜在的需要和欲望用功能性的语句来加以刻画和描述。这种初步构思可以自创，句来加以刻画和描述。这种初步构思可以自创，也可以借

27、用其他旅游地的旅游项目作为原型。但也可以借用其他旅游地的旅游项目作为原型。但是，此时的构思只是项目策划的方向和概念，并是，此时的构思只是项目策划的方向和概念，并未定型，也不一定具有可行性。未定型，也不一定具有可行性。第七章第七章NoImageNoImage三旅游项目创意设计的程序旅游项目创意设计的程序旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（四）旅游项目构思的评价（四）旅游项目构思的评价 在经过了一番分析和思考之后，设计在经过了一番分析和思考之后，设计人员应拥有数个可供选择的项目构思。此人员应拥有数个可供选择的项目构思。此时，就需要借助目标市场需求调查以及开

28、时，就需要借助目标市场需求调查以及开发成本和收益的估算等方法对项目构思进发成本和收益的估算等方法对项目构思进行甄别，将那些成功的概率较小的旅游项行甄别，将那些成功的概率较小的旅游项目构思淘汰，而保留那些成功的机会比较目构思淘汰，而保留那些成功的机会比较大的策划概念。大的策划概念。第七章第七章NoImageNoImage三旅游项目创意设计的程序旅游项目创意设计的程序旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（五）旅游项目的设计（五）旅游项目的设计 旅游项目设计是对认定为可行旅游项目设计是对认定为可行的项目策划构思进行更加深入和全面的项目策划构思进行更加深入和全面

29、设该阶段与前面的构思相比，在内容设该阶段与前面的构思相比，在内容上更加丰富且更具有可操作性。上更加丰富且更具有可操作性。第七章第七章NoImageNoImage三旅游项目创意设计的程序旅游项目创意设计的程序旅游规划与开发的项目创意设计旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序内容与程序（六）项目策划书的撰写（六）项目策划书的撰写项目策划书的主要结构包括以下几项：项目策划书的主要结构包括以下几项：(1)封面封面 (2)序文序文 (3)目录目录 (4)内容内容 (5)预算预算 (6)策策划进度表划进度表 (7)策划书的相关参考资料。策划书的相关参考资料。编写策划书要注意以下几个要求：编写策划书要注意以下几个要求：第一，文字简明扼要；第一，文字简明扼要；第二，逻辑性强、时序合理；第二，逻辑性强、时序合理；第三，主题鲜明；第三，主题鲜