奉贤区2011年2月商业数据分析报告

1、奉贤区2011年2月商业数据分析报告一日之季在于晨，一年之季在于春，今年的春天来得特别早。2011年奉贤商业喜迎开门红，春节黄金周商业消费同比去年增长15.73%。但对于整个2月份来说，虽集中了春节、情人节、元宵节三节的消费，各类价格促销和文化营销活动丰富，可由于今年春节错期和提前消费因素的影响，节后消费明显回落，消费市场逐渐回归正常轨道。一、 商业数据汇总梳理奉贤区内各商业业态，2月份继续对原32家抽样商业对象进行调整。相比2010年，新增了2家电器专卖店，1家汽车专卖店，1家农副产品专业市场，1家卡类销售商，去除1家餐饮企业，调整后2011年商业抽样企业数上升到36家，抽样企业更具代表性。

2、2月份抽样企业共计实现销售额55437.6万元，环比下降31.63%，同比下降8.57%。类别11年2月（万）10年2月（万）同比增长11年1月（万）环比增长购物中心百货类8074.18 5916.60 36.47%13717 -41.14%卖场超市类8868.10 12279.38 -27.78%15311-42.08%专业专卖店类6410.00 6639.00 -3.45%11552-44.51%宾馆餐饮类3572.02 4147.73 -13.88%6684.3-46.56%农副产品类28513.30 31653.70 -9.92%33822 -15.70%合计55437.60 6063

3、6.41 -8.57%81086 -31.63%2月份商业业态总体特点：l 与1月份环比上涨60.88%，同比上涨47.54%的高幅度增长形成了鲜明对比，2月份除购物中心百货类同比正增长外，五大业态环比、同比均为负增长，卖场超市类同比下降最快。l 五个业态中除农副产品类外，都出现了40%以上的环比负增长，节后消费明显下滑。二、 各业态分析1、 购物中心百货类：春节促销力度减弱，引发环比下滑。因为去年百联二期开业的影响，购物中心百货类同比有36.47%的增幅，但环比跌幅达到41.14%！原因有三点：一是由于1月份金叶和百联的促销活动一波连一波，特别是百联12月31日到元旦凌晨的跨年度大拜年活动，

4、满300送300券，仅1月1日当天销售额就达到了1668.56万元，1月份购物中心百货类的环比增幅达到了前所未有的109.28%，而春节期间虽然百联商场推出了皮具鞋类节、甜蜜新年六级大赠礼、新年好礼刷刷刷等活动，金叶在情人节3天里推出了满300立减180活动，但力度跟1月份相比大幅减弱；二是由于2月份的天数只有28天，比1月份少3天；三是由于消费者在1月的促销活动中已有了提前消费，进入了相对的消费疲软期。位列销售前三的仍旧是黄金珠宝大类、男装大类和女装大类。2、 卖场超市类：超市消费大幅下滑，年货礼品销量领先。2月份卖场超市类销售同比下滑27.78%，环比下滑42.08%，下滑幅度较大。受春节

5、传统习俗的影响，节庆消费高潮体现在年前。今年过年2月3日，去年过年2月14日，时间上提前了11天，将过年前百姓备年货的高峰提前在1月了。今年春节的超市销售热点和去年基本没有改变，年货和礼品类销量领先，饮料类以椰奶为主，营养品还是往年的脑白金、昂立、黄金搭档等品牌为主，春节超市有不同形式的让利商品销售情况良好。3、 专业专卖店类：厨卫节带动厨卫电器消费，黄金、钻石持续火爆。专业专卖店销售同比下降3.45%，环比下降44.51%。春节期间的家电市场有一个小高峰，但春节过后市场进入了低迷期，节后各商家均以拉动厨卫商品销售来带动整个市场，2月的最后一个周末，国美、永乐、苏宁三大电器销售巨头“厨卫节”同

6、时开幕，双休日俩天厨卫销售开始启动，厨卫节将持续一个月时间，预计厨卫销售情况将在3月份达到高潮。黄金投资热情愈演愈烈，再加上黄金销售店春节促销活动，使得在平日里销售就已经不错的黄金在节日里更加大放光彩，贺岁兔年金条销售畅旺，钻石的销售也呈现上升趋势。2月建材专卖店和汽车专卖店仍为淡季。4、 宾馆餐饮类：年会消费提前，节后餐饮回落明显。宾馆餐饮类销售同比下降13.88%，环比下降46.56%。今年过年提前了11天，使许多单位年夜饭的消费额提前到1月份体现。春节前各饭店都是一座难求，餐饮火爆，而春节长假后到元宵节前很多单位还未正常上班，饭局较少，餐饮消费出现了大幅度的回落。特别由于去年奉贤区内新开

7、了多家有竞争力的饭店，如百联二期入驻的顺风大酒店，分流了餐饮客流，有部分传统酒店出现了年夜饭数量下降的局面，但由于物价上涨因素，年夜饭平均每桌消费有提高。情人节当天，一些酒店适时推出了情人套餐营销活动，是2月收入较突出的一天。5、 农副产品类：蔬菜肉类价格齐涨，商户收入不涨回暖慢。农副产品类销售同比下降9.92%，环比下降15.7%，在五个业态中相对平稳。从绿奉市场的数据来看，销售数量减少5.3%,但销售金额增长39.9%，可以反映出平均单价的大幅上升，这在春节消费市场上有目共睹。去年2月份也是春节，有效销售天数都为26天（除初一、初二），俩年的2月份可比性强，但今年节后“回暖”的日子推迟。原因是：虽然去年蔬菜肉类价格涨的很快，但蔬菜商户并未收入增长，商户普遍总收入不佳，积极性不高，一部分外地商户推迟了节后回来的时间，因此整个2月份销售量减少。6、新业态：赢点奉浦消费卡赢点奉浦消费卡是在去年9月份上海购物节上首次推出的奉贤人自己的电子消费卡，