迪士尼落户的重庆SWOT分析报告(共7页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上附件6 长江师范学院 本科毕业设计（论文）开题报告课题名称： 迪士尼落户重庆的SWOT分析报告 姓 名： 王其宽 学 号： 7 专业年级： 2013级市场营销1班 指导教师： 向从武 教务处制一、课题意义（包括课题的理论意义和现实意义）1.选题背景 上海迪士尼乐园于2016年6月16日正式开园，它是中国大陆第一个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，乐园拥有六大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界；两座主题酒店：上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店；一座地铁站：迪士尼站；并有许多全球首发游乐项目、精彩的现场演出和多种奇妙体验任何年龄段都能在

2、这里收获快乐。 随着上海迪士尼的开园，有关迪士尼的讨论话题边开始在中国民众之间流传，其中讨论最火热的话题是迪士尼将落户重庆，这本是一个简单的民间讨论话题，但是随着讨论热度的上升，这一话题引起了重庆市政府的注意，市政府也就此话题做了相关的回应。本课题也就是在这一背景下开始研究迪士尼落户重庆的可能性。2.理论意义 所谓SWOT分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。运用这种方

3、法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。 本课题运用SWOT原理对迪士尼落户重庆进行详细的研究分析，用SWOT把迪士尼与重庆现有主题公园进行多方面优势、劣势、机会、威胁分析比较，推算出迪士尼是否真正适合落户重庆。本课题是对SWOT分析理论的现实应用，希望能够起到丰富理论的作用。3.现实意义 本课题主要研究迪士尼的经营战略，整体规划以及在中国的发展战略，并且结合重庆市场状况，综合考察重庆以及重庆所辐射的周边城市人口、经济、收入水平、消费水平、消费倾向、消费意愿、自然地理环境以及政治法律环境等因素，全面研究迪士尼是否适合在重庆开展

4、新的项目建设，以及重庆是否真的需要引进迪士尼项目。 本课题的研究希望有两点目的，一是为重庆市休闲娱乐产业规划发展提供一些建议与依据，回应最近重庆民众间流传的迪士尼落户重庆的消息，二是为迪士尼在中国的发展提供一些数据参考，希望迪士尼在中国能够取得良好的发展。文献综述（包括：1.理论的渊源及演进过程 2.国内外对本课题的研究现状和有待解决的问题 3.本人对所查文献的评述等）1.理论渊源及演进 SWOT-CLPV理论这一模型是在SWOT模型的基础上稍作修改之后而成的一个模型。这种分析方法是一种能够比较客观而准确分析一个企业现实情况的方法。利用这种方法可以从市场中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及

5、对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问题，找出解决的办法，并明确以后的发展方向。S、W、O、T这四种因素相互作用下，对企业的生存和发展影响很大。在四大因素的相互作用和影响下，变化和产生出四种不同的市场环境及战略态势，即具有“杠杆作用”（L,Leverage）的优势态势；影响企业优势能力发挥的“抑制性”(C,Control)市场态势；降低企业优势能力强度的“脆弱性”(V,Vulnerability)竞争态势和由外部威胁和内部劣势共同作用下危害较大的“问题性”(P,Problem）竞争态势。 SWOT理论的突出作用：能够很好为企业以及个人的战略得到更可靠安全而又准确的信息。SWOT是一种战略

6、分析方法，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁等加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。综合运用SWOT相关理论，能够更好的分析出迪士尼落户重庆这一项目的可实施性与合理性，SWOT理论的发展为全面研究这一课题提供了理论指导。 2. 国内外对本课题的研究现状和有待解决的问题 （1）国内外对本课题的研究现状 迪士尼在中国的发展就整个时间表来说，还是比较缓慢的，2005年9月12日香港迪士尼乐园开幕，这是迪士尼在中国首次发展，但由

7、于中国本身的历史政治原因，香港的迪士尼乐园并不能比较方便的为中国大陆人士所享受娱乐，这也就在一定程度上减少了迪士尼（香港）的客源，使得迪士尼在香港的发展变得不温不火，这也就为现在的上海迪士尼做下了一定的铺垫，时隔11年，迪士尼（上海）在2016年6月开园，由于迪士尼的品牌效应和知名度，加上中国内地第一家迪士尼乐园开幕，种种因素引起了迪士尼话题在民众间的讨论，迪士尼将落户重庆的消息也是在这一时期出现，但此前都是民众及网络间的流传，并没有比较有说服力的文献研究，此次事件基本上可以看作是一次网络话题的炒作，加上这一话题出现的时间比较短，所以目前国内外对本课题的研究还处于空白阶段，网上所能搜集到的相关

8、资料基本上都是些民间人士作的口述性论述，或者是相关杂志所作的简单性论述。所以这是一个全新的课题，目前还没有出现比较有权威的论述。（2）本课题研究有待解决的问题 由于课题是全新的，所以对于以往研究遗留问题基本上也处于空白，但对于一个新的课题来讲要解决的问题有很多，我主要总结了有以下几点：1 所要了解的资料数据一定要全面真实有效。2 重庆地域广阔，主题公园、休闲度假项目比较多，数据收集有一定难度。3 出于商业机密的考虑，所搜集到的数据真实性需要进一步验证。4 可供参考文献较少。3.文献综述 开始本次课题查阅了很多相关文献，这些文献中对SWOT的理论进行了详细的叙述，使得我对SWOT分析法的理论有了

9、深入的认识，这对我开始本次课题有很大的帮助，可以使我更加全面的研究迪士尼是否适合落户重庆，以及对迪士尼和重庆现有主题公园进行详细的SWOT分析对比，找出迪士尼的优势、劣势、机会与威胁，为迪士尼在中国的发展提供一些可供参考的资料文献。理论是实践的方向，理论的重要性不言而喻，尽管国内外对本课题的研究还处于空白或者是缺乏的状态，但是理论是相通的，类似的项目落户地方的SWOT分析报告依然有很大的参考价值。三、课题研究内容与方法1、研究内容：第一部分 项目概述（一）迪士尼概述（二）重庆及所辐射城市概述第二部分 宏观环境分析 (一）经济环境（二）人口环境（三）自然环境（四）政治法律环境第三部分 微观环境分

10、析（1） 企业内部环境分析1、迪士尼及近年发展战略2、迪士尼中国发展规划3、迪士尼经营状况（2） 竞争对手分析（3） 消费者分析 1、调研报告 2、分析结论第四部分 项目SWOT分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁 第六部分 经济与社会效益评价第七部分 SWOT分析研究结论与建议2、研究方法：1.调查和观察研究法。主要以SWOT分析法的理论为理论指导，与现代网络调查技术相结合，收集和掌握数据，结合其他类似分析研究报告，积极收集资料。2.比较研究方法。通过其他相关行业比较，积极吸收其成功和有效经验，促进SWOT理论的发展。 3.文献法。在本课题研究期间，积极查阅相关资料和实地调查，了解与

11、本课题有关的理论，掌握其优秀经验，积极吸取同行的研究成果，不断充实自己开店策略策划研究。4、 课题研究安排进度2016年06月29日 确定题目2016年09月9日 完成开题报告2016年09月12日 开题答辩2016年09月15日10月01日 收集、整理、分析资料并完成第一稿2016年10月01日10月15日 修改第一稿完成第二稿2016年10月15日10月31日 修改第二稿完成第三稿2016年11月01日11月10日 完成定稿2016年11月10日11月25日 准备答辩2016年11月30日 论文答辩提交文档五、主要参考文献目录1宋维佳.可行性研究与项目评估.东北财经大学出版社有限责任公司.

12、2015.32王舜.项目可行性研究与评估典型案例精解.中国建筑工业出版社.20083田洋.王成东.项目可行性研究.哈尔滨工程大学出版社.20054简德三.项目评估与可行性研究.上海财经大学出版社.2009.85高华.项目评估与可行性研究.机械工业出版社发行室.20146万威武.可行性研究与项目评价（第二版）.西安交通大学出版社.20087魏玉华.城市建设理论研究.2013年35期8杨克磊.工程经济学.复旦大学出版社.20149任锡源.营销策划理论与实务M.首都经济贸易大学出版社.2006.110易居控股有限公司.可行性研究报告手册.江苏人民出版社.201511江林.消费者心理与行为M.中国人民大学出版社.199712李敏.“一带一路”下的国