《世界品牌价值实验室》最顶级的书写——威迪文(water man)

1、世界品牌价值实验室最顶级的书写威迪文（water man） 为了使这类事情不再发生,威迪文发明了一种现代墨水笔.这种墨水笔装有新型给墨装置,而这一切都是他以小刀,锯和锉刀为工具,用饭桌做车床精心制成的。 这则添上了浓厚浪漫色彩的名人轶事，很可能是威迪文自己杜撰出来的。不过威迪文的确曾作过艰难度日的保险推销商。但远在他的著名“发明”之前，他已经做了很长时间的墨水笔生意。他已经看出了墨水笔的巨大潜力，并于1883年在纽约市福顿(Fulton)大街136号开了一家店铺。他把当地做零活的工人提供给他的零件组装成墨水笔，然后自己去卖。 他和他的老主顾艾沙.西普门(Asa Shipman)于1884年共同

2、组建理想墨水笔公司(Ideal Pen Co)。但是该合伙公司很快便解体了，威迪文控制了在玛瑞(Murray)大街10号的房产。这些都发生在他难忘的第一个发明专利于1884年11月4日得到认可之前。威迪文对自己产品的质量无比信任，他是第一个提供5年保修的人。他把自己的墨水笔8we当作最优秀的产品在广告中大力宣传。广告促销使公司稳步成长，1884年大约售出200支墨水笔，1885年售出500支，到1900年已达到每天售出1000支。 威迪文公司在以后的30年中，一直保持着特有的活力。公司雇佣新泽西州的(Heath)珠宝公司专为威迪文镀上有贵重金属墨水笔的表层精雕细刻，这类工艺精湛的威迪文墨水笔品

3、种繁多，式样各异。威迪文公司没有像派克公司那样长时间雇佣希思公司， 不久就培养了自己的宝石匠，并推出了许多独具特色的新设计。他们同时还提供了质量顶尖的各式各样的硬胶质墨水笔，从火柴棍一样大小的全世界最小笔到巨人20型笔。这些笔在公司的广告中和产品陈列窗里大出风头。公司的产品使用几种充墨装置，包括滴管式和安全可收缩式的墨水笔。当各厂家开始竞相生产内部装有胶囊的自动吸水墨水笔时，威迪文公司于1915年开始对泵式，套筒式和硬币盒式充水装置分别进行实验，最后决定使用杠杆式充水装置。 威迪文公司在世界各地建立了一些可信赖的出口代理机构，这种举措对把威迪文公司变成第一家真正的国际性笔公司起到了至关重要的作

4、用。威迪文借内部出版物The Pen Prophet(墨水笔市场预测)向营销人员通报公司的系列产品，广告宣传活动，营销技巧和公司新闻等。在当时，这份刊物确实对威迪文的成功助了一臂之力。现今仅存的几本，墨水笔市场预测成了回顾该公司历史的珍贵资料。 威迪文在从使用胶木到使用赛璐珞笔的转变过程中，行动比较缓慢。 当派克，犀飞利和其它制笔公司都已预测到在未来会兴起彩色缤纷之风，而威迪文还在生产双色带条纹的硬胶笔。威迪文公司的第一种赛璐珞笔叫“贵族”(the Patrician ),这是一种既笨又大的墨水笔。当时流线型的墨水笔却大行其道。虽然今天，贵族笔被看作是最好的Art Deco风格墨水笔，但这种身

5、后表扬却迟来了半个多世纪，它当时并没有使威迪文保住笔坛领导者的地位。美国公司由于经营不善，终走向了衰败之路，于20世纪50年代中期停产。 设在加拿大，英国和法国的工厂仍继续生产。法国的附属公司杰夫.威迪文(Jif Waterman)公司,在艰难的战后时期成为威迪文的大旗手。杰夫公司在第一次世界大战期间就开始生产威迪文品牌产品，那时美国已与欧洲隔绝，而且它是一家很有创新精神的公司。30年代，公司开发了一款非常受欢迎的墨芯型墨水笔。后来，为了迎接第二次世界大战之后圆珠笔生产的挑战，公司推出了颇为成功的潘塔比尔(Pantabille)四色圆珠笔。 CF墨芯墨水笔是1954年出品的。它的巨大成功使杰夫

6、-威迪文公司牛气十足，但是当时资产负债表上的赤字和机构臃肿等问题正困扰着该公司，这两点与导致美国威迪文垮台的原因恰恰相似。1969年公司创始人朱利斯，法加德(Jules Fagard )的孙女弗朗西恩，贡梅兹(Francine Gomez )成功地执掌了公司大权，该公司重获新生。这位精明能干的女士精简机构，大力减少浪费，并聘请一位设计顾问专为公司树立新潮形象。1971年杰夫威迪文公司改组成威迪文SA公司，取回了美国的商标，并在18个月之内收回对加拿大，英国，英联邦各国及亚洲等地商标的控制权。 1975年，该公司股票在巴黎证券交易所上市，并与艾伦，克雷(Alain Gentleman )合作设计

7、了一系列新款墨水笔，其中最重要的是绅士笔(Gentleman ),并为今后威迪文笔的设计特点奠下基础。 2000年威迪文公司被NEWELL公司收购合并，现在它与派克公司，比百美(Papermate)公司和液体纸(Liquid Paper)公司联营，成为NEWELL RUBBERMAID公司文具产品部门的一部分。公司目前正处在事业的黄金时期，再次品尝着胜利的喜悦。 威迪文传奇 时间 事件 1883 首支威迪文笔诞生。 1884 威迪文注册“the Regular”。 1886 首款“chased”。 1890 推出首支尖顶座台自来水笔。 1892 推出带有纺锤型新款。 1898 生产出带有六角型

8、标记的钢笔。 1899 推出14K金的特粗笔尖。 1900 在巴黎世界笔展上获得优秀金奖。 1901 威迪文先生逝世, 享年64岁。 1903 推出泵式吸墨系统。 1905 康特维特用标准18形威迪文笔签 署普茨茅斯条约。 1907 推出“安全笔”。 1908 使用袖式吸水方式。 1913 使用硬币式吸水方式。 1917 威迪文搬往百老汇。 1919 罗伊乔治用一支非凡纯金威迪文笔签署凡尔塞条约。 1923 推出dashing Ripple Rubber钢笔。 1926 朱利斯法加建立自己的公司并在法国生产威迪文笔。 1927 威迪文公司发明墨水笔芯。 1929 贵族系列初次诞生-标志着当时艺术 新时代。 1937 推出新式Hundred Year钢笔。 1940 由于二次大战, 威迪文生产纯钢笔尖。 1947 美国威迪文公司继续运作并推出新款豪华钢笔。 1953 著名的CF 新款推出。 1954 美国威迪文公司关闭, 法国威迪文公司成为世界上唯一生产威迪文笔的公司。 1960 法国威迪文公司使用威迪文商标。 1963 法国威迪文公司推出一款新型宝珠笔芯, 名为“Max