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文档简介

飞驰总部和飞驰中国这几年不断在讨论，什么是飞驰品牌真正的价值。后来我们发现，飞驰这个品牌很难用一两个词汇代表它。在中国的消费者眼里飞驰车型主要以高端为主，从2019年毛京波参与飞驰以来。原来中国消费者看到的只是飞驰的一个侧面，而如今飞驰把品牌的立体化、多样化地展现给消费者看。 在品牌建立上，飞驰强调的还是复位，把本身的价值完美的展现出来。飞驰采用了几个战略： 第一，外乡化。有很多指点都说过，跨国公司的原理一定要跟中国汽车市场的详细实际相结合，外乡化是飞驰这三年来大力推进的。大量启用外乡明星主演电视广告，广告中融入很多中国的文化元素，突出我们的产品性能，这些一直贯彻在我们的市场气氛当中。 第二，准确化。准确营销也是飞驰的探求。我们希望把预算放在更多的生活细节之中，宣传方式可以更多样，可以让更多地方看到飞驰的广告。贴近目的群体的生活方式与社交圈，甄别并锁定与用户直接相关的媒体，从而传送准确有效的信息点，做到四两拨千斤。 第三，多元化。没有一个品牌像飞驰这样有这么多的系列，不仅有乘用车，还有农用车，卡车、大客车，而且无论是在哪个领域，飞驰品牌都是最高端的。赞赞赏赏您您的的关关注注

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