市场结构的类型与特征实用教案

1、一、划分市场结构一、划分市场结构(jigu)的标准的标准 (一)什么是市场结构 （二）划分(hu fn)市场结构的标准。 第1页/共16页第一页，共16页。( (一) )什么(shn me)(shn me)是市场结构 市场结构，是指反映竞争程度不同的市场状态。作为商品生产者与供给者的厂商，在选择(xunz)生产规模，价格水平，营销战略时，除了考虑技术条件及相应的成本条件之外，还必须认真分析市场竞争状态。在不同市场结构之中，厂商之间的竞争具有不同的特性，同样竞争手段在不同市场结构中也会产生不同的反应，获得不同的效果。 第2页/共16页第二页，共16页。（二）划分市场结构(jigu)(jigu)的

2、标准。 1.市场上交易者的数量 2.产品差异(chy)程度 3.行业的进入限制 4.价格决策形式 5.市场信息通畅程度第3页/共16页第三页，共16页。1.1.市场(shchng)(shchng)上交易者的数量 市场(shchng)上对某种商品买者和卖者的数量多少与市场(shchng)竞争程度高低有很大关系。参与者越多，竞争程度可能就越高，否则竞争程度就可能很低。这是因为参与者很多的市场(shchng)，每个参与者的交易量只占市场(shchng)交易的很小份额或比重，对市场(shchng)价格缺乏控制能力。自然竞争能力就比较小，厂商之间的竞争就相对比较激烈。第4页/共16页第四页，共16页。2

3、.2.产品差异(chy)(chy)程度 产品差异是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。产品差异可以分为物质差异、售后服务差异和形象差异。产品之间的差异越小甚至雷同(litng)，相互之间替代品很多，竞争程度就越强。对于替代性较强的无差异的产品，每个市场参与者不可能或无法凭借自己的产品控制市场价格。 第5页/共16页第五页，共16页。3.3.行业的进入(jnr)(jnr)限制 进入行业的限制来自自然原因和立法原因。自然原因指资源控制(kngzh)与规模经济。如果某个企业控制(kngzh)了某个行业的关键资源，其他企业得不到这种资源，就无法

4、进入该行业。立法原因是法律限制进入某些行业。这种立法限制主要采取三种形式。一是特许经营，二是许可证制度，三是专利制。行业进入的限制，主要体现在资源流动的难易程度上。厂商能否能够随意进入和退出某个行业，取决于资源在这个行业中流入和流出的难易程度。如果生产某种产品的原材料被人控制(kngzh)，又没有适当的替代品，生产者就不容易进入这个行业，在这个行业中市场竞争程度就比较低。 第6页/共16页第六页，共16页。4.4.价格(jig)(jig)决策形式 如果产品交易价格是由市场供求关系来决定的市场，其竞争程度就比较高。如果企业能够用自己的力量在不同(b tn)程度上决定产品的市场交易价格，其市场竞争

5、程度就比较弱，这样的市场结构就容易不同(b tn)程度的产生垄断现象。 第7页/共16页第七页，共16页。5.5.市场信息(xnx)(xnx)通畅程度 市场参与者对供求关系、产品质量、价格变动、销售方法、广告效果等经济与技术的过去、现在和未来的信息资料了如指掌，市场竞争程度(chngd)就高；否则市场竞争程度(chngd)就低。在信息时代，信息是企业经营的生命，市场信息流通渠道越通畅，企业参与市场竞争的能力就越强。 第8页/共16页第八页，共16页。二、市场二、市场(shchng)结构的类型结构的类型 （一）完全竞争的市场(shchng)结构 （二）垄断竞争的市场(shchng)结构 （三）寡

6、头垄断的市场(shchng)结构 （四）完全垄断的市场(shchng)结构第9页/共16页第九页，共16页。（一）完全竞争（一）完全竞争(jngzhng)的市场结构的市场结构 完全竞争是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。形成这种市场的条件是企业数量多，而且每家企业规模都非常小。价格由整个(zhngg)市场的供求关系决定，每家企业不能通过改变自己的产量而影响市场价格。 第10页/共16页第十页，共16页。（二）垄断（二）垄断(lngdun)(lngdun)竞争的市场结构竞争的市场结构 垄断竞争是既有垄断又有竞争，垄断与竞争相结合的市场。这种市场与完全竞争的相同之处是市场集中率低，而且无进入限

7、制。但关键(gunjin)差别是完全竞争市场上产品无差别，而垄断竞争市场上产品有差别。企业规模小和进入无限制也保证了这个市场上竞争的存在。 第11页/共16页第十一页，共16页。（三）寡头（三）寡头(gutu)(gutu)垄断的市场结构垄断的市场结构 寡头是只有几家大企业的市场，形成这种市场的关键(gunjin)是规模经济。在这种市场上，大企业集中程度高，对市场控制力强，可以通过变动产量影响价格。而且，由于每家企业规模大，其他企业就难以进入。由于不是一家垄断，所以在几家寡头之间仍存在激烈竞争。 第12页/共16页第十二页，共16页。（四）完全垄断（四）完全垄断(lngdun)(lngdun)的市场结构的市场结构 完全垄断是只有一家企业控制整个市场的供给。形成垄断的关键条件是对进入市场的限制，这种限制可以来自自然原因，也可以来自立法。此外，垄断的另一个条件是没有相近的替代品，如果有替代品，则有替代品与之竞争。在完全垄断市场上由于(yuy)没有替代品，因而形成一个厂商独占市场供给，可以根据市场需求控制产品的价格。 第13页/共16页第十三页，共16页。教学(jio xu)(jio xu)参考书： 1、孙建锋：经济学基础(jch)，东北财经大学出版社，2003。 2、王汀汀等：经济学基础(jch)知识，中国人事出版社，2004。 第14页/共16页第十四页，共16页。复