互联网电视研究情况分析

1、互联网电视研究报告互联网电视研究报告2015年12月新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视的政策监管互联网电视的政策监管提 纲国内互联网电视的发展情况国内互联网电视的发展情况互联网电视带来的变化和机遇互联网电视带来的变化和机遇互联网电视的定义及模式互联网电视的定义及模式新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视的定义新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视的商业模式汇总4新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营

2、中心传统内容运营商主导的互联网电视5新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心传统内容提供商主导的互联网电视6新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心第三方主导的互联网电视7新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心CE厂商主导的互联网电视8新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心软件平台供应商主导的互联网电视9新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心运营商主导的互联网电视10新产品新业务中心新产品新

3、业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视的政策监管互联网电视的政策监管提 纲国内互联网电视的发展情况国内互联网电视的发展情况互联网电视带来的变化和机遇互联网电视带来的变化和机遇互联网电视的定义及模式互联网电视的定义及模式新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心国内互联网电视的宏观政策逐渐宽松12新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心国内互联网电视的微观管控依旧严格13内容内容终端终端新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心信息网络传播视听节目许可制

4、度14开展互联网电视必须申请许可证，开展互联网电视必须申请许可证，但是但是新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视的政策监管互联网电视的政策监管提 纲国内互联网电视的发展情况国内互联网电视的发展情况互联网电视带来的变化和机遇互联网电视带来的变化和机遇互联网电视的定义及模式互联网电视的定义及模式新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视发展的发展动力（一）16宽带提速宽带提速新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视发展的发展动力（二）17新产品新业务

5、中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心国内互联网电视的整体发展情况18新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心开放网络的互联网电视的第一波发展浪潮19以以互互联联网网企企业业为为主主导导新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心开放网络的互联网电视的第二波发展浪潮20以以家家电电厂厂商商为为主主导导新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心广电总局政策干预和管制趋严2120092009年年8 8月月1414日，针对目前市场上以日，针对目前市场上以家电

6、厂家为主的互联网电视发展趋势，家电厂家为主的互联网电视发展趋势，国家广播电影电视总局下发了国家广播电影电视总局下发了关于关于加强以电视机为接收终端的互联网视加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知听节目服务管理有关问题的通知新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心双方的激烈博弈仍在进行中22新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心第二波发展浪潮的四种可能结局23新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心开放网络的互联网电视的第三波浪潮？24新产品新业务中心新

7、产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心国内互联网电视发展情况小结25未来互联网电视的生力军，强大的内容优势和政策优势处于产业链的顶端而非核心位置，预计无法独立主导无法独立主导互联网电视产业的发展，与与电信运营商或电信运营商或CECE厂商的合厂商的合作是其理想选择作是其理想选择互联网电视先觉者因资金等各方面因素并无能力主导无能力主导互联网电视产业的发展互联网电视的先驱者因产业过于超前及政策打压等因素已基本销声匿迹销声匿迹当前互联网电视的主力军正处于政策博弈阶段，未来发展趋势不太明朗，不太明朗，但其业务模式具有强大的竞业务模式具有强大的竞争力争力不仅仅是看客，是互联网电视产

8、业不可或缺的一员虽然其对互联网电视产业的发展起着非常重要的作用，但中国国情决定其不可能主导不可能主导互联网电视产业的发展封闭网络的互联网电视，已有一定的用户规模预计将在未来互联网电视市场占据重要的一占据重要的一席之地席之地新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视的政策监管互联网电视的政策监管提 纲国内互联网电视的发展情况国内互联网电视的发展情况互联网电视带来的变化和机遇互联网电视带来的变化和机遇互联网电视的定义及模式互联网电视的定义及模式新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视对传统电视产业链带

9、来颠覆性变化27新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心互联网电视所引发的产业链新格局28内容将极大丰富，用户成为内容生产者内容价值的评估和价格体系将重建搜索引擎将取代节目播出计划内容增强交互性设计用户行为多样化：社交网络、时移和位移、前倾/后仰个性化电视全方位的技术变革：宽带、CDN/P2P、DRM、组播、流媒体、Qos和数据压缩、大规模存储、显示屏、可寻址广告、互联网链接的家庭设备、家庭网络和Web2.0等等内容版权所有/控制权网络中立化广告（精准、竞价）在线游戏、社会性网络应用等互联网应用价值链变革新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运

10、营中心互联网及增值业务运营中心从国外经验看互联网电视的未来发展趋势29新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心国内互联网电视将呈三足鼎立之势30特点：可观可控，无政策风险发展趋势：由于单向数字电视用户基数庞大，因此广电系的互动电视预计在可未来占据最重要的一席之地目标用户：可在完善产品过程中，可逐步从低端向高端用户突破HBB TV特点：难以做到可管可控，面临严峻的政策监管发展趋势：利用互联网内容的快、新、海量特色对用户产生强大的吸引力，将推动其在未来市场占据一定的市场份额目标用户：依托高端电视机一步到家庭，直接进军消费力强的高端用户；依托山寨盒子的操作便利

11、性，进军中低端用户特点：有限管控，面临一定的政策监管发展趋势：依托庞大的宽带用户数及电信强大的市场推广能力，将能实现用户快速增长，在未来市场占据较大的市场份额目标用户：重点用户群在高端用户市场和广电有线网覆盖不到的农村市场终极目标终极目标新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心开放网络互联网电视与IPTV的差异31最终走向新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心开放网络互联网电视带来的挑战和机遇32新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心中国电信的应对策略把控互联网电视的核心

12、环节33终端平台和应用终端平台和应用程序提供商程序提供商网络运营商网络运营商门户和接入服务门户和接入服务提供商提供商内容和应用服务内容和应用服务提供商提供商支持性服务提供支持性服务提供商商 内容、应用集成商 全球互联网网络基础设施运营商网络基础设施运营商业务引擎提供商业务引擎提供商业务管理业务管理l硬件l浏览器l应用开发平台lOTA/用户界面/产品门户l客户端零售商代理商最终用户最终用户内容、应用制作商内容、应用制作商产品门户产品门户/ /品牌品牌基础应用、平基础应用、平台服务提供商台服务提供商支持性、资源类支持性、资源类服务提供商服务提供商2 23 35 54 4服务提供商产品运营商产品平台

13、建设商1 1新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心具体应对措施一：IPTV发展策略34新产品新业务中心新产品新业务中心互联网及增值业务运营中心互联网及增值业务运营中心具体应对措施二：牵手CNTV和CE 厂商，谋和取胜35利用成熟利用成熟IPTVIPTV业务与业务与CECE厂商合作，厂商合作，解决厂商的版权和政策风险解决厂商的版权和政策风险利用健全的计费认证平台和客服体系与利用健全的计费认证平台和客服体系与CNTVCNTV合合作，扩大自身的内容渠道，同时发展互联网电作，扩大自身的内容渠道，同时发展互联网电视视？CNTVCNTV与与CECE厂商直接合作，缺乏持续有效