爱晴日宣传策划书

1、广青.爱晴日无硅油洗发护发系列 宣 传 策 划 书学 校：广东青年干部学院负责人：钟 琦泽前言近两年无硅洗发水开始进入大众群体的视野，很多发友对无硅洗发水 的懵懂和憧憬，给无硅洗发水灌上了一层神秘的面纱。也就说明了一点，无硅油洗发水拥有一个很年轻的、从满活力的市场。但是，只要是无硅油洗发水就都是好货吗？都有广大的市场吗？所以，宣传好爱晴日无硅油柔顺洗发露和爱晴日滋润修复洗发素才能早一步得到消费者的认可，就先人一步获得企业效益。那么，让消费者知道我们的爱晴日无硅油洗发护发系列，就要依靠经济有效的产品宣传策划来实现。一个产品的好坏，往往是由质量、

2、信誉、口碑等多方因素来衡量的。质量是爱晴日无硅油洗发护发系列的本身条件；信誉是的长远目标；口碑，则是由消费者亲身体会，所得出来的评价。要在消费者心目中树立良好的口碑，一方面，除了要做好爱晴日无硅油洗发护发系列质量上的保证。另外，必不可少的就是要加强市场推广和宣传。那么，为了爱晴日无硅油洗发护发系列有更好的市场，同时又使有良好的收益，特拟制定一下爱晴日无硅油洗发护发系列宣传策划。一、 宣传目的使爱晴日无硅油洗发护发系列，在零售和批量订单同时更好的为产生价值。二、 活动地区和范围全国（再确定）三、 活动时间2016-03-28始四、 活动负责人钟琦 陈泽嘉（拟定）五、 目标小区（待定）钟落潭镇、广

3、东青年干部学院六、活动具体细则 （一）活动之前准备： 1、设备准备：展示桌一张、海报或易拉宝一张（作为背景）、爱晴日无硅油洗发护发系列产品若干、爱晴日无硅油洗发护发系列宣传单若干。 2、人员准备：由莫思归店铺人员负责（内容包括发放宣传单、介绍产品、赠送试用装） 3、地方协调：由负责人提前公司负责人协商决定。 （二）活动具体流程： 1、2016-03-29安排好所具体宣传地点（物资、产品摆放），29号开始，在广东青年干部学院莫思归店铺开始建点宣传，具体形式通过学生到店取快递时，同时附上一张宣传单，与普通街边排放，相比之下达到一定的宣传效果。 2、通过扫描宣传单或易拉宝上的微信公众平台二维码（已经

4、提前设置好内容）关注后并回复，可获得爱晴日无硅油洗发护发系列试用装一套，又莫思归负责人安排发放。（注：试用装统一该名称为旅行装） 3、每天固定在微信公众平台宣传产品（使用方式、购买途径等） 4、直至打开广东青年干部学院学市场后，推向外面市场。 5、做好宣传售后的工作，可登记消费者和订购者的联系方式，长期反馈意见。后附爱晴日无硅油洗发护发系列宣传活动预算表和广告宣传词。 七、后期网络推广建议 （一）、微博、博客推广微博、博客推广是网站推广中必不可少的手段之一，通过写微博和博客我们可以给爱晴日线上购买增加外链，提升爱晴日洗护系列的知名度与品牌曝光率。以“爱晴日洗护系列”名建立的博客(微博)，头像使

5、用洗护系列包装，昵称使用产品名称，简介使用洗护系列简介，让读者快速的知道这是我们公司的博客。1、细分程度，广告定向准确。博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。2、互动传播性，口碑效应好。每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此口碑效应和品牌价值大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高，所能创造的品牌

6、价值远非传统方式的广告所能比拟。3、影响力大，引导网络舆论潮流。随着"苪成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"引导着网民舆论潮流，他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来，对企业品牌造成巨大影响。4、降低传播成本。口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。如果企业在营销产品的过程

7、中巧妙地利用口碑的作用，必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如，博客规模和传统行业营销方式创新，都是现下社会热点议题之一，因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果，而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注，引发各大媒体的热点报道，这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。5、长远利益运用口碑营销策略，激励早期采用者向他人推荐产品，劝服他人购买产品。最后，随着满意顾客的增多会出现更多的“信息播种机”、“意见领袖”，长远利益也就得到保证。（二）、病毒式营销病毒营销是通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信

8、息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他营销方式的特点。大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的第一反应或许就是将这则flash转发给好友、同事，无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。高效率的接收大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众

9、戒备抵触心理严重。以电视广告为例，同一时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况，这样反而扩大了传播效果)。以上方面的优势，使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。（三）、许可e-mail营销邮件推广的效果现在虽然效果欠佳，但是还是有他利用的价值，要做好这个需要我们网站后台把我们用户资料统计下来，以便邮件推广。如果能直接拿到用户信息的话

10、，那做起来更有目的性。 邮件推广可以采用以下方式： 1.节日发祝福语、贺卡，以加强用户对我们公司及网站的印象；2.我们网站的搞活动的消息发送给客户； 3.网站的精彩文章及设计图片发送给客户。4.可以的话建立一个邮件发布系统，如果用户不需要的话可以自动关闭接受我们邮件，避免受到用户群的反感；（四）、论坛推广推广是互联网诞生之初就存在的形式，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，反而越来越焕发出它巨大的活力。其实人们早就开始利用论坛进行各种各样的企业营销活动，当时论坛成为新鲜媒体的论坛出现时，就有企业在论坛里发布企业产品的一些信息了，其实这也是论坛推广的一种简单的方法。论坛推广可以成为

11、支持整个网站推广的主要渠道，尤其是在网站刚开始的时候，是个很好的推广方法。利用论坛的超高人气，论坛推广是以论坛为媒介，参与论坛讨论，建立自己的知名度和权威度，并顺带着推广一下自己的产品或服务。运用的好的话，论坛推广可以是非常有效果的网络营销手段。（五）、软文推广与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。1.可以通过各大网站软文发布平台进行发布。2.当消费者想了解相关信息时，可以去各大搜索引擎搜索相关的信息，而通过各大门户网站的报道能够有效地提升形象和可信度。3.可以利用软文，把发布到门户网站的软文通过描文本链接到公司的网站上，起到一个非常好的品牌烘托作用。4.软文不像广告那样需要长期和大量金钱投入，软文只要发布一次，就可以长久的运用。5.推广相关行业的产品，当我们去搜索相关行业产品时，发布在门户网站的软