山东半岛高尔夫旅游经济趋热

1、山东半岛高尔夫旅游经济趋热今年3月，备受社会各界瞩目的济南崮云湖高尔夫球场正式开门纳客，济南没有高标准高尔夫球场的历史就此宣告终结，济南旅游再添一张新“名片”，这是继青岛的国际、华山，烟台的旭宝、南山、牟平和威海泛华后山东第七个高尔夫球场。5月24日，首批150多人的“高尔夫之旅包机团”抵达烟台，奏响了韩国游客“滨海高尔夫击发烟台游”的序幕。7月16日，韩国大邱一个百人旅行团来到威海泛华高尔夫球场，这些韩国客人此行的目的只有一个打高尔夫球。进入6月以来，青岛的旅行社已经连续接待了数十个高尔夫旅游团。当高尔夫这项充分享受阳光、绿色和氧气的健康休闲运动，与旅游结下了不解之缘时，当一批批韩国客人飞到

2、山东只为打场高尔夫球时，当球场上流传着“打场球增加集装箱吨位”的故事时，高尔夫球这个听起来稍显遥远的体育项目已经渐渐为山东半岛各界所关注。“高尔夫经济”初显青岛、烟台和威海市构成了山东半岛旅游的“金三角”，在此区域内集中了6个各具特色的高尔夫球场，加上今年上半年刚刚在济南开业的山东黄金崮云湖高尔夫俱乐部，使得到山东半岛的高尔夫球旅游圈初露雏形。近年来，针对旅游市场的新变化、新需求，山东半岛的各个旅游城市开始重点培育高尔夫旅游市场，使“高尔夫旅游”这一特色旅游产品迅速成为山东半岛旅游业发展的新增长点。 高尔夫的热潮，显然为山东旅游由观光游向休闲度假旅游过渡，由国内游扩展到国际游提供了最好的佐证。

3、更重要的是，高尔夫是休闲度假游的重要支撑点，这一高雅运动的产业链非常长，不但能拉动航空、酒店等产业的不断增长，还能带动商贸和就业的发展，形成真正具有带动效应的“高尔夫经济”。今年的五一黄金周对3月31日正式开业的山东黄金崮云湖高尔夫俱乐部来说，可谓经历了一场严峻的考验，做为省会济南唯一符合美国USGA标准的18洞山地高尔夫球场，在五一七天长假里顾客爆满，甚至出现了下场球员应接不暇，练习场排队等候的景象，据不完全统计七天假期共接待顾客1500多人，这对一个刚刚开业不久的高尔夫球场来说，不啻为天文数字。而对于分布于青、烟、威的6个高尔夫球场来说，今年更是迎来了高尔夫旅游的“井喷”。“今年上半年，我

4、们总共接待了1万多韩国游客来青旅游，其中90%以上是来打高尔夫球的”，青岛一家国际旅行社有关人士告诉记者。据业内人士统计，在山东打高尔夫的人每年都有几万余人，其中，来自韩国、日本、中国香港等周边国家和地区的客商和游客占了八成以上，其中，韩国人又占了八成左右。除了直接为山东打高尔夫球带来效益外，韩国、日本和中国香港等地游客和外商还给山东半岛的星级酒店宾馆、高档饭店、航空公司及旅游景点带来了不可估量的收益。业内人士给记者算了一笔账：韩国客人来山东打高尔夫球一般是两天一夜或三天两夜，打球的客人在球场上平均消费400元左右，但这只占其总消费的25。高尔夫客人一般均住在星级饭店，其交通、餐饮消费也是以中

5、高档为主。粗略算来，每位来山东打高尔夫的客人的最低消费当在1500元左右，以每年5万人推算，高尔夫游客至少在山东消费约7多万元。有人说，高尔夫球是一张世界性名片。世界头号高尔夫球选手“老虎”泰格伍兹现在的身价超过10亿美元，伍兹来深圳观澜湖打一场球，全球150家媒体纷纷出动。全球众多的政界商界巨擘正在以“高尔夫名片”向世界证明自己的身价与影响力。高尔夫已经超越了简单的体育运动，而一举成为当地经济发展的强大“引擎”。据了解，有些韩国、日本高尔夫球迷正是因经常来山东打球，随后便在山东开办了大量企业，为我省的招商引资产生了积极作用。在威海高尔夫球场上流传着这样一个故事：从事海运业务的威东航运公司总经

6、理单国防是个“高球”爱好者，有一次与一位韩商在球场上较量一番后，惺惺相惜，最终成了商业伙伴，威东当月的出口集装箱因此增加了不少吨位。同时，作为一种劳动密集型产业，一个高尔夫球场需要大量的专业管理人员、球童、绿化等人员，办一个高尔夫球俱乐部会极大地带动当地就业。据了解，以青岛几家知名高尔夫俱乐部为例，华山国际乡村俱乐部如今仅球童就雇用了500多个，青岛国际则雇用了300多个球童，若加上浇水、绿化、电瓶车司机等工作人员，可以说，一家高尔夫俱乐部的规模可以与一家中型企业相媲美，对解决当地就业起到积极的作用。山东半岛开发的高尔夫休闲度假，不但丰富了山东半岛旅游产品，更使得半岛旅游产业链整体价值得以提升

7、。韩国效应“第一日抵达青岛，第二日在青岛华山高尔夫打球，第三日到青岛天泰高尔夫，第四日到烟台龙口南山高尔夫，第五日到烟台牟平高尔夫球场。第六日：威海好当家高尔夫球场，第七日返程。”这是一份山东的旅行社为韩国游客专门设计的山东半岛纯高尔夫游的路线图。曾经饱受风雨的山东高尔夫球场在本世纪绝地逢生,很大程度上要归功于高尔夫专项旅游产品的推出，而高尔夫旅游产品的推出，80%以上的客源则来自韩国。可以说，韩国游客是成就山东半岛高尔夫之旅的重要矢量。作为中国最早在韩国推出高尔夫之旅的城市，烟台借助韩国游客对烟台的熟悉度，今年5月再次向这个酷爱高尔夫的国度伸出“橄榄枝”推出韩国游客“滨海高尔夫击发烟台游”活

8、动，吸引了大量韩国高尔夫游客。烟台市设施健全、服务配套的高尔夫场越来越受到倡导“绿色环保健康向上”的韩国高尔夫爱好者的青睐，韩国市场目前已经成为烟台市最主要的国际客源输出市场。据悉，2001年，烟台市面向韩国推出了“中国烟台高尔夫之旅”，成为中国最早在韩国推出高尔夫之旅的城市，受到韩国高尔夫爱好者的偏爱，一举引爆了韩国高尔夫入境旅游市场，当年韩国游客就达1万人次，之后连年增长。近几年来，韩国游客数量大幅提高，2006年，烟台市共接待国际游客23.9万人次，其中韩国游客16万人次，高尔夫旅游者就达9.4万人次，占国际游客的65%以上，成为山东省内地接韩国游客最多的城市。日前，韩国大邱一个百人旅行

9、团来到威海泛华高尔夫球场，这些韩国客人此行的目的只有一个打高尔夫球。威海泛华高尔夫球场的统计数字表明，仅今年上半年，就有近万人次来威海打高尔夫球，其中近四分之一为韩国来的休闲团，比去年同期增长5成。最多的一天，有近200人同时下场打球，其景象蔚为壮观。而威海中国旅行社有关负责人介绍，7月份他们共接待韩国高尔夫团16个，其中人数最多的有33人。这些团多为周五从韩国出发，先至威海的高尔夫球场打球度假，之后再到牟平、龙口等临近球场打两站，周日回国。该社7月份共接待高尔夫团226人，比去年同期增长一倍以上。而这仅仅是一家旅行社的接待情况，威海至少有3家以上的旅游社在接待韩国高尔夫团。 韩国游客热衷于到

10、山东半岛打球，一方面是由于韩国高尔夫球场稀缺，另一方面则因为飞到山东打球的费用十分低廉。据悉，高尔夫运动在韩国十分普及,高中就开设了高尔夫课程。一到节假日和周末,韩国的高尔夫球场便人满为患,即使有会员证也预约不上,目前韩国的高尔夫爱好者超过300万，拥有高尔夫球场近200座，但是仍然供不应求，许多韩国人不得不到泰国、日本去打球,每年利用各种机会携带球杆到海外打球的旅游者高达10万人次。如果韩国客人飞到威海打球的话，业内人士给记者算了一笔账：威海至韩国飞行40分钟，至北京飞行1小时，这两个主要客源地到威海的交通都十分方便。威海海滨风光秀美，环境洁净，自然成为大都市人的休闲度假地；而对高尔夫爱好者

11、来说，这里的球场收费比韩国便宜三分之二，对于那些准备来中国打两场球以上的韩国客人来说，到威海打球是最合算不过的了既过了球瘾，又出国旅游，所用时间和在国内打球不相上下，他们何乐而不为呢？此外，山东与韩国隔海相望，是韩国客商在中国投资最多的地区，常驻山东半岛的韩国客人有20万人。这有部分人也成为山东半岛高尔夫运动最大的客户群。期待提升如果没有旅行如影随形，高尔夫的乐趣也许会减少一半。在英国，每年赴海外进行高尔夫旅游的人达300万人次。在日本，每年约有150万人去澳大利亚和美国打高尔夫球，其中许多人是专门为打高尔夫而旅游的。据悉，在国外，会员卡收入是高尔夫俱乐部的主要收入来源之一，而在国内，目前还不

12、可能做到在较短的时间内吸收大量的会员。所以，国内的大多数高尔夫俱乐部的经营更多地倚重于涉外的旅行社，这一点在山东高尔夫球场身上体现得更为明显。与国内其他高尔夫球场密集的区域相比，山东半岛这6座高尔夫球场极富特点，其中威海泛华球场就是个典型的林克斯球场，而海阳旭宝高尔球场则是最具苏格兰风味的球场。日韩两国在中国的邻国中富甲一方，两国庞大的高尔夫人口和山东半岛与上述两国一衣带水的地缘优势，使山东半岛极具成为两国客人跨国打球首选之地的巨大潜力。如何把潜力变成生产力，山东半岛高尔夫旅游还需要做足哪些功课？业内人士指出，山东半岛高尔夫旅游要在市场促销方面进一步“润色”。据了解，山东半岛虽然重点推出了高尔

13、夫专项旅游产品，无论从球场设施、草地状况、景区环境，还是交通可通达等方面，整体水平与韩国相差不多，在国内也属上乘。但是围绕高尔夫旅游产品的旅行社、酒店、球场、娱乐等服务机构没有形成紧密型的一体化产业链。特别是山东半岛高尔夫球场的联合促销机制尚未建立，对外国宣传促销的力度不大，知名度不高，尚未形成山东半岛高尔夫旅游产品脍炙人口的品牌优势。同时，相对于其他旅游产品，山东半岛的高尔夫旅游开拓市场缺乏活力。山东省无论是高尔夫球场还是旅行社机构，主动开发韩国高尔夫旅游的主体作用发挥不够，竞争力不强。主要表现在高尔夫球场很少主动外出促销，坐门等客服务的做法仍然十分普遍；其次是山东半岛外联旅行社与韩国有关旅

14、行社的有效对接不够，造成韩国旅行社为山东半岛组织高尔夫旅游客源力度的欠缺；三是山东省许多旅行社缺乏经营高尔夫旅游的专业人才，特别是缺少懂高尔夫运动的韩语导游和高尔夫旅游市场的开拓人才。此外，高尔夫旅游服务质量有待提高。山东半岛的高尔夫球场设施一流，但是市场环境的细微服务方面欠佳。一是语言环境较差。在烟台、青岛等地的球场虽然向球童传授韩语知识但是力度不够，在去往球场院的路上缺少明显的韩文标识；二是有的高尔夫球场虽然有韩语翻译人员，但在服务接待中，往往忽视了两国文化的差异，个化细微服务不足，致使服务质量难以保证；三是球场球童自身素质不高，很难做到周全服务，客人因为不满球童的服务时常发生更换球童和摔

15、杆现象，这大大影响了球场声誉。 对此，业内人士指出，要塑造山东半岛高尔夫旅游品牌形象。山东半岛高尔夫球场与中国大陆其它地区的高尔夫球场相比，虽然在气候条件、经济发达程度和球场知名度等方面存在不足，但亦具有其它球场无法比拟的特殊地缘环境优势。山东半岛距离韩国最近处不足100海里，来往交通十分便利。韩国来山东半岛打球的人士众多，则是针对韩国高尔夫海外旅游市场促销的最佳时机。同时，加强与韩国旅行社的合作。目前山东半岛旅行社和高尔夫球场都将目标市场定位于韩国旅游的高尔夫海外旅游团队上。特别要积极做好与韩国旅行社的友好协商，达成互惠互利等各方面的共识，充分利用其广泛的客源网络和渠道，通过有效合作将韩国高

16、尔夫海外群体旅游者引进国内市场。业内人士认为，当务之急是打造半岛高尔夫旅游基地。高尔夫旅游作为集健身、休闲、娱乐、观光、竞技为一体的朝阳旅游产品，市场的开发必须基于资源的有效整合。在有限的高尔夫旅游主打产品的基础上，开辟多种趣味组合的高尔夫旅游线路，以满足不同类型韩国游客的不同需要。例如，推出青岛、威海、烟台黄金海滨三地不同球场循环打的周末高尔夫之旅，使韩国游客充分领略和享受不同风格球场带来的挑战和刺激。此外，专业人士还希望山东半岛多多举办高水平赛事，提高产品影响。国际经验表明, 高级别的高尔夫球比赛活动能够广泛集聚人气，显著扩大球场影响，增强球场吸引力。据了解，到目前为止，山东半岛除了海阳旭

17、宝举办一个全国职业比赛之外再没有一家球场举办过类似比赛，有关专家建议，山东半岛应该每年举办多场次、高级别的国内外赛事，利用名人效应，吸引更多的海内外球迷包括韩国球迷来山东半岛打球。特别是要经常邀请韩人高尔夫球协会、旅行商和高尔夫顶尖高手来山东进行考察与比赛，积极宣传和推介山东半岛独具特色和魅力的高尔夫旅游专项产品，努力激活山东半岛高尔夫运动的入境旅游市场。 相关链接 “牧羊人游戏” 成贵族运动 关于高尔夫运动的起源有种种不同的说法，流传最广的一种是古时的一位苏格兰牧人在放牧时，偶然用一根棍子将一颗圆石击入野兔子洞中，从中得到启发，发明了后来称为高尔夫球的运动。因此，“高尔夫”这个词最早出现在十

18、四世纪苏格兰议会中的文件中，当时由于高尔夫球盛行，将许多年轻人从射箭运动中吸引了过来。因此政府下令禁止。率先涉及打高尔夫球的是苏格兰北海岸的士兵，后来逐渐引起宫廷贵族和民间青年的浓厚兴趣，最终成为苏格兰的一项传统项目。尔后传入英格兰。十九世纪末传到美洲、澳洲及南非，二十世纪传到亚洲。由于打高尔夫球最早在宫廷贵族中盛行，加之高尔夫球场地设备昂贵，故有“贵族运动”之称。 山东半岛高尔夫俱乐部“路线图”青岛国际高尔夫俱乐部：位于素有“黄海明珠”美誉的青岛市石老人国家旅游度假区，距市中心约10公里，距离流亭国际机场仅15分钟车程。球场巧妙地运用当地原有地势和特征而设计，球道中起伏不定的山丘、陡坡及果岭

19、旁四侧的明暗陷阱，都为球手增加了对难度的挑战。宽阔无比的落球区和碧水环绕的果岭，令人在享受漂亮球道景观的同时，又可以展现球手的球技。威海泛华高尔夫球场俱乐部：位于胶东半岛的山东省威海市孙家疃镇远遥村， 为18洞72标准杆国际级球场。球场犹如一颗海上明珠，三面环海，精心设计，布局巧妙的球道中沟壑纵横，悬崖林立，天然的海峡、峭壁、峡谷错落有序贯穿其中。球场每个球道风格迥异、各具特色，无论您在哪条球道上都能看到大海，这也是亚洲唯一仅有的特色球场。海阳旭宝高尔夫俱乐部：位于海阳市凤城镇旅游度假区万米黄金海滩上，濒临黄海，与旅游风景区养马岛隔海相望，交通便利，风景优美。距青岛约一小时车程，球场受海滨地型的影响,拥有