第1课商品与价值规律

1、第第1 1课课 商品的交换与消费商品的交换与消费一、商品与货币一、商品与货币二、价格和价值规律二、价格和价值规律三、消费和消费观三、消费和消费观 社会分工社会分工前提条件前提条件股市上涨欣喜万分股市上涨欣喜万分 交易失败极度沮丧交易失败极度沮丧 交不起学费而神情苦恼交不起学费而神情苦恼 拿到工资开怀大笑拿到工资开怀大笑 究竟是什么让究竟是什么让他们神情不一，他们神情不一，情绪不同情绪不同? ? 我们现在在校园日常生活中所需要的东西绝大多数通过什么途径获得？有没有其他的途径？三四1.1.多种多样的商品多种多样的商品理发店理发购物刷卡消费农贸市场买菜网上购物付款方式付款方式现金支付Text支付宝

2、信用卡分期付款其他方式网上银行下列物品哪些是商品？下列物品哪些是商品？阳光、空气、雨水、自来阳光、空气、雨水、自来水、面包、衣服、彩电、水、面包、衣服、彩电、钢笔钢笔 自来水、面包、衣服、自来水、面包、衣服、彩电、钢笔彩电、钢笔什么是商品？什么是商品？的的。判断：判断：“朋友送的朋友送的生日礼物生日礼物”是不是商品？是不是商品？“商品必须是劳动产品，劳动产品也一定是商品”，对吗？ 雪山上待雪山上待售的氧气售的氧气商场中待商场中待售的毛衣售的毛衣母亲为你母亲为你织的毛衣织的毛衣你在使你在使用的笔用的笔农民家自产自农民家自产自用的粮食用的粮食回收的回收的啤酒瓶啤酒瓶你认为下列哪些是商品？为什么？你

3、认为下列哪些是商品？为什么？物品物品劳动产品劳动产品商商 品品加工加工交换交换（2）商品的特点：）商品的特点：商品必须是劳动产品，是通过人类劳商品必须是劳动产品，是通过人类劳动产生的。动产生的。思考：水里的雨花石很漂亮，是天思考：水里的雨花石很漂亮，是天然产生的，那么雨花石是商品吗？然产生的，那么雨花石是商品吗？商品是用来交换的，不以交换为目的生产商品是用来交换的，不以交换为目的生产出来的产品不是商品。出来的产品不是商品。 过中秋了，姑姑给小忠买了一套衣服；奶奶过中秋了，姑姑给小忠买了一套衣服；奶奶送来了自家养的鸡和种植的大米；爸妈从饭店买送来了自家养的鸡和种植的大米；爸妈从饭店买来了月饼。来

4、了月饼。假如给你假如给你200200元钱你愿意买：元钱你愿意买：我们班级里的空气、阳光？我们班级里的空气、阳光？ 黄河里的水？黄河里的水？宿舍楼后面的泥土？宿舍楼后面的泥土？我们平时呼吸的空气我们平时呼吸的空气有使有使用价值用价值但不是商品但不是商品医院提供的氧气瓶医院提供的氧气瓶有使有使用价值用价值是商品是商品 商品能够满足人们某种需要商品能够满足人们某种需要的属性，就是商品的使用价的属性，就是商品的使用价值。值。2.2.商品的基本属性商品的基本属性都是劳动产品都是劳动产品在生产时都耗在生产时都耗费了人类劳动费了人类劳动产品都凝结产品都凝结了人类劳动了人类劳动是人类的体力是人类的体力和脑力的

5、耗费和脑力的耗费无差别的无差别的人类劳动人类劳动都是商品都是商品凝结在商品中的无差别的人类劳动就是商品的价值凝结在商品中的无差别的人类劳动就是商品的价值： 在购买商品时，人们都希望买到在购买商品时，人们都希望买到“物美价廉物美价廉”的东西。这正是商品两个的东西。这正是商品两个基本属性的反映。基本属性的反映。 “物美物美”是商品是商品 属性属性的要求和体现；的要求和体现； “价廉价廉”是指是指“ 价格低廉（便价格低廉（便宜）宜）”，反映了，反映了 属性的要求。属性的要求。使用价值使用价值价值价值判断回答 有使用价值的东西一定有价值吗？ 请举例说明任何商品都是使用价值和价值的统一体，二者缺一不可。

6、三四凡是商品都具有使用价值凡是商品都具有使用价值商品生产者或消费者可以同时占有使用价值和价值。商品生产者或消费者可以同时占有使用价值和价值。只要是劳动产品，就凝聚着人类的劳动，就有价值。只要是劳动产品，就凝聚着人类的劳动，就有价值。有使用价值的物品都是商品有使用价值的物品都是商品三四货币产生的过程货币产生的过程 货币是商品交换长期发展的产物货币是商品交换长期发展的产物3.货币的基本职能第一阶段：第一阶段： 偶然的物物交换偶然的物物交换第二阶段：第二阶段： 扩大的物物交换扩大的物物交换第三阶段：第三阶段： 一般等价物为媒介的交换一般等价物为媒介的交换第四阶段：第四阶段： 以货币为媒介的商品交换以

7、货币为媒介的商品交换三四=第二阶段第二阶段 扩大的物物扩大的物物交换交换交换越经常交换越经常, ,范围越扩大范围越扩大, ,物物交换的缺点就越突出。物物交换的缺点就越突出。一位美国人到非洲原始丛林旅游，看到水天一位美国人到非洲原始丛林旅游，看到水天一色，便想租用部落的独木舟泛游湖上。当他拿一色，便想租用部落的独木舟泛游湖上。当他拿出出美元美元去去租船租船时，船的主人拒绝了，提出要用时，船的主人拒绝了，提出要用象象牙牙交换。这位美国人于是来到另外一个有象牙的交换。这位美国人于是来到另外一个有象牙的部落用美元购买象牙，不料又遭到拒绝，主人提部落用美元购买象牙，不料又遭到拒绝，主人提出要用出要用纱布

8、纱布交换。于是他又来到一个有纱布的部交换。于是他又来到一个有纱布的部落，用美元购买纱布，不想也遭到拒绝，主人提落，用美元购买纱布，不想也遭到拒绝，主人提出用出用针针来交换。他猛然想起帽子上别了几根针，来交换。他猛然想起帽子上别了几根针，于是他用针换回了纱布，又用纱布换回了象牙。于是他用针换回了纱布，又用纱布换回了象牙。当他拿着象牙来找船主时，船主已经回家了。这当他拿着象牙来找船主时，船主已经回家了。这位美国人十分沮丧。位美国人十分沮丧。一般等价物的出现一般等价物的出现2 2把斧子把斧子一丈布一丈布4040千克大米千克大米2 2分黄金分黄金一只羊（一般等价物）一只羊（一般等价物）一般等价物的出现

9、使商品交换经过两步就可实一般等价物的出现使商品交换经过两步就可实现现自己的商品自己的商品一般等价物一般等价物需要的商品需要的商品=充当过一般等价物的商品 第四阶段：以货币为媒介的交换第四阶段：以货币为媒介的交换金银固定充当一般等价物金银固定充当一般等价物 金银固定地充当一般等价物时，货币出现了。那么什么是货币？货币的本质是一般等价物货币的本质是一般等价物知识拓展：知识拓展：认识各种货币认识各种货币战国齐刀币战国齐刀币 宋子三孔币宋子三孔币郢囗和卢金郢囗和卢金“三晋三晋”布布币币铜贝币铜贝币王莽货币王莽货币认识各种货币认识各种货币国宝金匮直万国宝金匮直万“大布黄千大布黄千”铜母铜母范范“大泉五十

10、大泉五十”陶范陶范古希腊文铅饼古希腊文铅饼东罗马金币东罗马金币波斯银币波斯银币价值尺度价值尺度定义：定义：就是以货币作为尺度来表现和衡量其他一切商品就是以货币作为尺度来表现和衡量其他一切商品价值的大小。价值的大小。货币为什么能充当价值尺度？货币为什么能充当价值尺度？是因为货币也是商品，也有价值。是因为货币也是商品，也有价值。价格价格货币怎样充当价值尺度货币怎样充当价值尺度 观念上的货币观念上的货币像这种货币所起的表现和衡量商品价值大小的作用，像这种货币所起的表现和衡量商品价值大小的作用，就是货币就是货币的职能。的职能。 什么是商品流通什么是商品流通以货币为媒介的商品交换以货币为媒介的商品交换。

11、 什么是流通手段什么是流通手段货币充当商品交换媒介的职能。货币充当商品交换媒介的职能。 流通手段流通手段货币怎样执行流通手段职能货币怎样执行流通手段职能 现实的货币现实的货币纸币是国家（地区）法定发行的货币符号。纸币是国家（地区）法定发行的货币符号。纸币的纸币的本质本质： 货币符号（金属货币的代表）货币符号（金属货币的代表） 纸币的制作成本低，更加易于保纸币的制作成本低，更加易于保管、携带和运输，避免了铸币在流管、携带和运输，避免了铸币在流通中的磨损。通中的磨损。要要正确对待正确对待人民币人民币 爱护人民币是公民义不容辞的职责。我们要做到爱护人民币是公民义不容辞的职责。我们要做到不在人民币上乱

12、写乱画，不揉搓、毁坏人民币，保持不在人民币上乱写乱画，不揉搓、毁坏人民币，保持人民币的干净、整洁、完好。同时，还要了解一些防人民币的干净、整洁、完好。同时，还要了解一些防伪知识，提高鉴别假钞的能力。伪知识，提高鉴别假钞的能力。 甲同学认为：人民币是我国政府发行的，可以通过多甲同学认为：人民币是我国政府发行的，可以通过多发行人民币来进行建设。乙同学认为：人民币发行多了会发行人民币来进行建设。乙同学认为：人民币发行多了会引起通货膨胀，人民币发行越少越好。请对两位同学的观引起通货膨胀，人民币发行越少越好。请对两位同学的观点发表看法。点发表看法。 流通中所流通中所需要的金需要的金属货币量属货币量=商品

13、价格总额商品价格总额货币流通次数货币流通次数正比正比反比反比纸币纸币发行发行量量流通中所流通中所需要的金需要的金属货币量属货币量通货膨胀通货膨胀通货紧缩通货紧缩供需平衡供需平衡纸币发行量必须以流通中所需要的货币量为限度纸币发行量必须以流通中所需要的货币量为限度纸币发行量纸币发行量=流通中所需货币量流通中所需货币量100亿元亿元 100亿元亿元 纸币发行量流通中所需货币量200亿元 100亿元1元购买力元购买力 1元元1元元猪肉价格猪肉价格 10元元 10元元1元购买力 0.5元1元猪肉价格 10元20元 纸币的发行量超过流通中所需要的数量，从纸币的发行量超过流通中所需要的数量，从而引起纸币贬值

14、，物价上涨。而引起纸币贬值，物价上涨。直接原因：直接原因：表表 现：现：影影 响：响：纸币的发行量太多了纸币的发行量太多了纸币贬值，物价上涨纸币贬值，物价上涨如果收入没有什么变化，这意如果收入没有什么变化，这意味着实际收入减少，人民生活味着实际收入减少，人民生活水平下降，购买力下降，商品水平下降，购买力下降，商品销售困难，造成社会秩序混乱销售困难，造成社会秩序混乱。 通货膨胀会通货膨胀会导致钱不值钱，导致钱不值钱，购买力下降，存购买力下降，存款代表的实物量款代表的实物量减少，影响人们减少，影响人们的经济生活和经的经济生活和经济秩序。济秩序。货币的储藏手段货币的储藏手段货币为什么能执行储藏手段货

15、币为什么能执行储藏手段因为货币是一般等价因为货币是一般等价物，有价值物，有价值什么是储藏手段什么是储藏手段把货币作为社会财富的代表贮藏起把货币作为社会财富的代表贮藏起来来货币是怎样执行储藏手段的货币是怎样执行储藏手段的必须是足值的实必须是足值的实在的货币（金银条块或铸币）在的货币（金银条块或铸币）黄金饰物能否作为财黄金饰物能否作为财富贮藏？富贮藏？纸币能否作为财纸币能否作为财富贮藏？富贮藏？支付手段支付手段货币为什么能执行支付手段的职能货币为什么能执行支付手段的职能因为货币是一般因为货币是一般等价物，有价值等价物，有价值什么是支付手段什么是支付手段货币被用来清偿债务或支付赋税、货币被用来清偿债

16、务或支付赋税、租金、工资等，就是货币支付手段的职能。租金、工资等，就是货币支付手段的职能。支付手段是怎样产生的支付手段是怎样产生的支付手段是随着支付手段是随着赊账赊账买买卖的产生而出现的卖的产生而出现的货币是怎样执行支付手段的货币是怎样执行支付手段的现实的货币现实的货币 世界货币世界货币什么是世界货币什么是世界货币 货币具有在世界市场上充当一般货币具有在世界市场上充当一般等价物的职能等价物的职能 。世界货币在国际经济关系中的作用世界货币在国际经济关系中的作用 作为一般的购买手段，用来购买外国的商品；作为一般的购买手段，用来购买外国的商品； 作为一般的支付手段，用来平衡国际收支差额；作为一般的支

17、付手段，用来平衡国际收支差额； 作为社会财富的代表由一国转移到另一国，如国际贷款、转移作为社会财富的代表由一国转移到另一国，如国际贷款、转移财产、战争赔款等。财产、战争赔款等。 货币是怎样执行世界货币职能的货币是怎样执行世界货币职能的一般来说，只有一般来说，只有黄黄金金或或白银白银才能作为世界货币，随着货币的发展，一些国才能作为世界货币，随着货币的发展，一些国家的纸币也具有某种世界货币的职能，如家的纸币也具有某种世界货币的职能，如美元、欧元、美元、欧元、英镑、日元英镑、日元等。等。信用卡集存取款、消费、结算、查询为一体，能减少现信用卡集存取款、消费、结算、查询为一体，能减少现金的使用，简化收款

18、手续，方便购物，增强消费安全。金的使用，简化收款手续，方便购物，增强消费安全。 电子货币电子货币小明在学校使用校园卡，这小小的小明在学校使用校园卡，这小小的“一卡通一卡通”使他的使他的校园生活变了样。过去，校园购物、食堂就餐、校内校园生活变了样。过去，校园购物、食堂就餐、校内看病、预约上机都要交现金，现在，只要将卡在看病、预约上机都要交现金，现在，只要将卡在POSPOS机机（计算机联网的终端机）上轻轻地一刷，转瞬间一切（计算机联网的终端机）上轻轻地一刷，转瞬间一切账目就结清了。大家说：账目就结清了。大家说：“真没想到，小小的校园卡真没想到，小小的校园卡竟这么神奇。竟这么神奇。”提示：刷卡消费比

19、现金消费更加简单、方便、高效和安全。提示：刷卡消费比现金消费更加简单、方便、高效和安全。请问：请问： 现金消费和刷卡消费有什么不同？现金消费和刷卡消费有什么不同？流通手段流通手段储藏手段储藏手段支付手段支付手段世界货币世界货币价值尺度价值尺度货币的基本职能货币的基本职能l一台彩电标价一台彩电标价30003000元元l张三在市场上用张三在市场上用6 6元买一斤肉元买一斤肉l工厂财务人员向工人发工资工厂财务人员向工人发工资l小明的奶奶临终时把她藏有多年的小明的奶奶临终时把她藏有多年的1010块银元留给了小明块银元留给了小明l马关条约马关条约规定清政府向日本赔规定清政府向日本赔偿军费偿军费2 2亿两

20、白银亿两白银价值尺度价值尺度流通手段流通手段贮藏手段贮藏手段世界货币世界货币支付手段支付手段不同的商品有不同的价格，为什么？不同的商品有不同的价格，为什么？二、价格和价值规律二、价格和价值规律5478万600020000元3.57.5元80500元情人节价格情人节价格30元元1支支平时价格平时价格3元元1支支 思考思考同是一朵花，价格为同是一朵花，价格为什么相差这么大？什么相差这么大？同一商品在不同地区、不同时间也会有不同一商品在不同地区、不同时间也会有不同，为什么？同，为什么？三四调查你所在地区鸡蛋、蔬菜等农产品价格近期变动情况。调查你所在地区鸡蛋、蔬菜等农产品价格近期变动情况。请你说说商品

21、的价格在不同地区、不同时间为什么会有不同？请你说说商品的价格在不同地区、不同时间为什么会有不同？想一想想一想 即使供不应求，地铁票价格再涨，也不会比即使供不应求，地铁票价格再涨，也不会比“打的打的”的价钱高；即使供过于求，一辆宝马轿的价钱高；即使供过于求，一辆宝马轿车的价格再降，也不会比一辆夏利车便宜。车的价格再降，也不会比一辆夏利车便宜。 价格为什么不会无限上涨或下跌？价格为什么不会无限上涨或下跌？2.影响价格的因素影响价格的因素 价格价格价值价值基础基础表现表现（1 1）价值决定商品价格）价值决定商品价格￥400D ￥ 200200皮鞋皮鞋￥300300生产一双同质量、同款式的皮鞋小赵生产

22、一双同质量、同款式的皮鞋小赵需要需要1515小时，小王需用小时，小王需用1212小时，小李小时，小李需用需用1010小时，老张需用小时，老张需用8 8小时，皮鞋的小时，皮鞋的价格应该由谁的时间决定呢？价格应该由谁的时间决定呢？当时某个生产部门当时某个生产部门绝大绝大部分部分同类产品同类产品的生产条件的生产条件影响劳动熟练程度影响劳动熟练程度和劳动强度的因素和劳动强度的因素有：有：技术水平技术水平生产经验生产经验体力强弱体力强弱劳动态度劳动态度物的因素物的因素人的因素人的因素社会社会必要必要劳动劳动时间时间现有的社会正常的生产条件现有的社会正常的生产条件社会平均劳动熟练程度和社会平均劳动熟练程度

23、和劳动强度劳动强度制造某种商品所制造某种商品所需要的劳动时间需要的劳动时间生产一双皮鞋的社会必生产一双皮鞋的社会必要劳动时间是要劳动时间是9 9小时，小时，小王需用小王需用1212小时，小李小时，小李需用需用1010小时，老张需用小时，老张需用8 8小时，如果在同一市小时，如果在同一市场上卖，谁可以在激烈场上卖，谁可以在激烈的市场竞争中处于有利的市场竞争中处于有利地位？地位？例题：例题：赚钱赚钱不亏不赚不亏不赚个别劳动时间个别劳动时间社会必要劳动时间社会必要劳动时间个别劳动时间个别劳动时间= =社会必要劳动时间社会必要劳动时间个别劳动时间个别劳动时间社会必要劳动时间社会必要劳动时间亏本亏本商品

24、生产者要在竞争中处于有利地位，必须缩短商品生产者要在竞争中处于有利地位，必须缩短个别劳动时间，使个别劳动时间低于社会必要劳个别劳动时间，使个别劳动时间低于社会必要劳动时间。动时间。结论：结论：（2 2）气候、时间、地域、文化等因素间接影响价格）气候、时间、地域、文化等因素间接影响价格商品商品价格价格商品的供给商品的供给或者需求或者需求气候气候时间时间地域地域文化文化影影响响影影响响 下雨露天菜场蔬菜降价，苹果遭雹灾减少，下雨露天菜场蔬菜降价，苹果遭雹灾减少，价格高于往年。价格高于往年。 冬季皮衣卖出好价钱，夏季打折出售；同冬季皮衣卖出好价钱，夏季打折出售；同一种西瓜刚上市每斤卖到几元，大量上市

25、后只一种西瓜刚上市每斤卖到几元，大量上市后只卖几角。卖几角。 羽绒服在东北卖出高价，在海南降价也少羽绒服在东北卖出高价，在海南降价也少有人买；沿海地区海鲜价格便宜，内陆省份有人买；沿海地区海鲜价格便宜，内陆省份得付出高价。得付出高价。 思考：导致价格变动的因素还有哪些？思考：导致价格变动的因素还有哪些？气候气候时间时间地域地域网络网络传言传言 “豆豆你你玩玩” （3 3）供求关系直接影响价格）供求关系直接影响价格卖卖方方市市场场买买方方市市场场供不供不应求应求商品商品短缺短缺售者售者提价提价买者买者竞争竞争价格价格上涨上涨供过供过于求于求商品商品过剩过剩售者售者竞争竞争买者买者待购待购价格价格

26、下跌下跌“物以稀为贵物以稀为贵”经济现象经济现象“货多不值钱货多不值钱”经济现象经济现象（4 4）价值规律的内容及表现形式）价值规律的内容及表现形式 商品价格围绕价值上下波动商品价格围绕价值上下波动 生产价价值值规规律律的的表表现现形形式式摩托车摩托车￥30003000￥4000 ￥ 2000摩托车价格摩托车价格= =（A3000+B4000+C3000+D2000A3000+B4000+C3000+D2000）/4=3000/4=3000元元价值规律的表现形式价值规律的表现形式价格价格时间时间暮春买毛衣暮春买毛衣, ,夏末买凉席夏末买凉席, ,春秋买空调。在商品的春秋买空调。在商品的使用高峰

27、过后再去购买，消费者在价格上获得实惠。使用高峰过后再去购买，消费者在价格上获得实惠。 在你的日常消费中，哪些商品是在旺季购买的，哪在你的日常消费中，哪些商品是在旺季购买的，哪些商品是在淡季购买的？理由是什么？些商品是在淡季购买的？理由是什么？ 俗话说俗话说“便宜没好货，好货不便宜便宜没好货，好货不便宜”，市场上，市场上是不是真有是不是真有“物美价廉物美价廉”的商品？的商品？暮春暮春夏末夏末春秋春秋价值规律对人们生活的影响价值规律对人们生活的影响价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增加购买（需求扩大）（需求扩大）买买落落不不买买涨涨一般来说一般来说商品

28、价格与需求量反方向变动商品价格与需求量反方向变动价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增加购买（需求扩大）（需求扩大）买买涨涨不不买买落落3.3.价值规律的作用价值规律的作用价值规律是商品经济的基本规律，哪价值规律是商品经济的基本规律，哪里存在商品生产和商品交换，价值规律里存在商品生产和商品交换，价值规律就在哪里起作用。就在哪里起作用。价值规律价值规律对生产的影响，集中地表现在对生产的影响，集中地表现在以下几个方面：以下几个方面：供过于求供过于求价格下降价格下降价格上涨价格上涨获利减少获利减少获利增加获利增加生产缩小生产缩小生产扩大生产扩大供不应求供不

29、应求在市场经济条件在市场经济条件下，生产什么、如下，生产什么、如何生产完全受价格何生产完全受价格支配，这是供给法支配，这是供给法则。则。第一，调节生产资料和劳动力在各生产部门的分配。第一，调节生产资料和劳动力在各生产部门的分配。养养 鸡鸡杀杀 鸡鸡无无 奈奈漫漫 画画 分分 析：析：2020世纪世纪9090年代，牛蒡这种年代，牛蒡这种中药村的收购价曾经达到每千克中药村的收购价曾经达到每千克1515元，巨大的利润促使许多药农元，巨大的利润促使许多药农一哄而上，纷纷种植牛蒡。可是一哄而上，纷纷种植牛蒡。可是好景不长，几年之后，市场开始好景不长，几年之后，市场开始出现严重的供过于求，至出现严重的供过

30、于求，至20022002年年底，牛蒡竟跌至每千克底，牛蒡竟跌至每千克0.20.2元，元，致使药农急剧缩减种植面积。致使药农急剧缩减种植面积。牛蒡价格的涨落是怎样影响药农生产活动的？牛蒡价格的涨落是怎样影响药农生产活动的？怎样才能减少牛蒡价格暴跌带来的损失？怎样才能减少牛蒡价格暴跌带来的损失？价格上涨，刺激生产；价格下降，减少生产。价格上涨，刺激生产；价格下降，减少生产。农民应掌握经济规律，政府应加强指导和保护。农民应掌握经济规律，政府应加强指导和保护。缩短个别劳动时间缩短个别劳动时间 企业为获得更多的利润，企业为获得更多的利润， 在竞争中具有优势。在竞争中具有优势。改进技术，改善改进技术，改善

31、经营管理经营管理提高了劳动提高了劳动生产率生产率( (社会劳动生产率提高社会劳动生产率提高) )第二，刺激商品生产者改进技术，改善经营管理，提高劳动生第二，刺激商品生产者改进技术，改善经营管理，提高劳动生产率。产率。生产一双皮鞋的社会必生产一双皮鞋的社会必要劳动时间是要劳动时间是9 9小时，小时，小王需用小王需用1212小时，小李小时，小李需用需用1010小时，老张需用小时，老张需用8 8小时，如果在同一市小时，如果在同一市场上卖，谁可以在激烈场上卖，谁可以在激烈的市场竞争中处于有利的市场竞争中处于有利地位？地位？例题：例题： 经济学家认为西方工业现代化是经济学家认为西方工业现代化是“三分靠技

32、术，七分靠管理三分靠技术，七分靠管理”，众多的，众多的企业通过改进管理，创新务实，成为世企业通过改进管理，创新务实，成为世界知名企业，例如，麦当劳和肯德基就界知名企业，例如，麦当劳和肯德基就是两个非常典型的例子。是两个非常典型的例子。麦当劳：把所有经理的椅子靠背锯掉麦当劳：把所有经理的椅子靠背锯掉肯德基：用肯德基：用“特别顾客特别顾客”监督分店监督分店潜潜伏伏商品生产者的生产经营管理情况各不相同，生商品生产者的生产经营管理情况各不相同，生产条件好，经营管理水平高生产者，生产出来产条件好，经营管理水平高生产者，生产出来的商品适销对路，因而获利较多，在竞争中占的商品适销对路，因而获利较多，在竞争中

33、占有优势；反之，生产者就可能被市场淘汰。有优势；反之，生产者就可能被市场淘汰。人无我有，人有我优，人优我转！人无我有，人有我优，人优我转！对商品生产者的启示：对商品生产者的启示：第三，促使商品生产者在竞争中优胜劣汰第三，促使商品生产者在竞争中优胜劣汰。19971997年，上海首先出现了保暖性较年，上海首先出现了保暖性较强的内衣产品，深受消费者欢迎，一度出强的内衣产品，深受消费者欢迎，一度出现热销。价格方面，当时一件名牌的普通现热销。价格方面，当时一件名牌的普通内衣售价不过几十元，而内衣售价不过几十元，而“保暖内衣保暖内衣”价价格动辄数百元。格动辄数百元。 实例分析实例分析19981998年全国

34、保暖内衣市场只有年全国保暖内衣市场只有1010多家企业，市场多家企业，市场实际销售量实际销售量300300万套。万套。 20002000年，保暖内衣市场迅速升温，品牌从年，保暖内衣市场迅速升温，品牌从19991999年年的几十家上升到的几十家上升到500500家左右，市场容量飙升到的家左右，市场容量飙升到的30003000万套。万套。 20042004年底中国保暖内衣业惟一的年底中国保暖内衣业惟一的“驰名商标驰名商标”和和惟一的惟一的“中国名牌中国名牌”南极人在京举行新闻发布会，宣南极人在京举行新闻发布会，宣布在全国市场降半价销售保暖内衣，誓做布在全国市场降半价销售保暖内衣，誓做“保暖内衣保暖

35、内衣业的格兰仕业的格兰仕”，这标志保暖内衣暴利时代的终结。，这标志保暖内衣暴利时代的终结。在原有的保暖内衣厂家在原有的保暖内衣厂家40%40%退出市场的同时，退出市场的同时， “北极绒北极绒”、“南极人南极人”等品牌的保暖内衣凭借等品牌的保暖内衣凭借着着“美体束身美体束身”功能，销量不降反升，都在功能，销量不降反升，都在100100万套以上。万套以上。三、消费和消费观三、消费和消费观（一）（一） 常见的消费方式常见的消费方式信贷消费信贷消费钱货两清的消费钱货两清的消费1.1.不同的消费行为不同的消费行为 一个中国老太太和一个美国老太太在天堂相遇。中国一个中国老太太和一个美国老太太在天堂相遇。中

36、国老太太说：老太太说：“我攒够了我攒够了30年的钱，年的钱， 晚年终于买了一套大晚年终于买了一套大房子。房子。”美国老太太说：美国老太太说：“我住了我住了30年的大房子，临终年的大房子，临终前终于还清了全部贷款。前终于还清了全部贷款。” 你愿意做中国老太太还是美国老太太？为什么？你愿意做中国老太太还是美国老太太？为什么？结论：信贷消费在现代社会中被越来越多的人采用。结论：信贷消费在现代社会中被越来越多的人采用。80年代讲吃饱年代讲吃饱90年代要吃好年代要吃好新世纪的消费更多元化新世纪的消费更多元化观看芭蕾舞演出观看芭蕾舞演出运动运动九寨沟旅游九寨沟旅游收入收入当前收入当前收入未来收入未来收入收

37、入差距收入差距消费量消费量消费量消费量总体消费水平总体消费水平商品商品价格价格消费量消费量商品商品价格价格消费量消费量2.常见的消费心理常见的消费心理（1）求同心理）求同心理 小王来到职校后，发现自己宿舍的五位同学小王来到职校后，发现自己宿舍的五位同学都有手机，于是不顾自己家庭经济比较紧张的实都有手机，于是不顾自己家庭经济比较紧张的实际情况，要求父母也给自己买了一部手机。际情况，要求父母也给自己买了一部手机。这是一种什么心理？这是一种什么心理？利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。利：健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。你是如何看待求同心理的？你是如何看待求同心理的？态度：具体问题集

38、体分析，不可盲目从众消费态度：具体问题集体分析，不可盲目从众消费弊：不健康、不合理的从众消费误导经济的良性发展，弊：不健康、不合理的从众消费误导经济的良性发展， 对个人生活不利。对个人生活不利。（2）求异心理）求异心理哪种装扮更得体、大方，更具有青春朝气？哪种装扮更得体、大方，更具有青春朝气？利：在一定程度上可以推动新产品的出现。利：在一定程度上可以推动新产品的出现。弊：过分标新立异，容易滋长炫耀之风弊：过分标新立异，容易滋长炫耀之风 。 态度：这种消费应看具体的对象、场合和态度：这种消费应看具体的对象、场合和时间，应考虑社会的认可度。时间，应考虑社会的认可度。（3 3）求名心理）求名心理这些

39、体现了什么样的消费心态？好不好？该不该提倡？这些体现了什么样的消费心态？好不好？该不该提倡？利：有利于推动商品生产者不断提高质量、创名牌。利：有利于推动商品生产者不断提高质量、创名牌。弊：助长攀比虚荣的心理和风气，不利于孩子的成长。弊：助长攀比虚荣的心理和风气，不利于孩子的成长。态度：应考虑自己的经济实力，量力而行。态度：应考虑自己的经济实力，量力而行。同学甲：今年你考到全班第一名。你爸爸不是说要给同学甲：今年你考到全班第一名。你爸爸不是说要给你买一双球鞋吗？你准备买哪个牌子的你买一双球鞋吗？你准备买哪个牌子的, ,阿迪达斯的还阿迪达斯的还是耐克的？是耐克的？同学乙：我不打算买太贵的，我想买一

40、双普通的，质同学乙：我不打算买太贵的，我想买一双普通的，质量好又耐用，穿得也舒服。量好又耐用，穿得也舒服。（4 4）求实心理）求实心理这是一种什么样的消费？我们应如何看待？这是一种什么样的消费？我们应如何看待？评价：符合实际、有利的、理智的消费，对个评价：符合实际、有利的、理智的消费，对个人和社会都有好处。人和社会都有好处。态度：值得提倡，值得发扬。态度：值得提倡，值得发扬。我赚钱啦赚钱啦我赚钱啦赚钱啦我都不知道怎么去花我都不知道怎么去花我左手买个诺基亚我左手买个诺基亚右手买个摩托罗拉右手买个摩托罗拉我移动联通小灵通我移动联通小灵通一天换一个电话号码呀一天换一个电话号码呀我坐完奔驰开宝马我坐完奔驰开宝马没事洗桑拿吃龙虾没事洗桑拿吃龙虾我赚钱啦赚钱啦我赚钱啦赚钱啦光保姆就请了仨光保姆就请了仨一个扫地一个做饭一个扫地一个做饭一个去当奶妈一个去当奶妈我厕所墙上挂