王者荣耀争霸赛“问鼎王者之巅”活动策划方案

1、王者荣耀当下火爆的手机游戏不仅仅是海量年轻玩家热捧的游戏，更是丰富百姓生活的社交纽带总注册用户2.5亿（截止2021.1）日活跃用户8000万（截止2021.1）用户认知度50%（游戏类总用户占比）海量铁粉，影响广泛玩家属性多元化玩家影响大IP化玩家性别同比化LOL用户、手游经验用户、无手游经验用户占比趋同，王者荣耀基本涵盖了现有的所有属性手游玩家。王者荣耀是整整一代人成长的陪伴，是新一代的仙剑、Poketmon，已然成为文娱、游戏、资讯、社交领域的大IP。超过54%的用户是女性，比例还在逐渐上升，王者荣耀对玩家吸引不存在性别门槛。游戏内熟人社交玩家习惯并且喜欢和朋友一起玩匹配&排位多人组队率

2、：40%45%与熟人开黑是50%用户在游戏中的第一乐趣玩家愿意与好友分享游戏内信息85%用户经常向好朋友分享战绩、皮肤游戏信息分享已经成为玩家间沟通互动的方式王者荣耀已经成为了玩家之间的谈资和玩资是生活中必不可少的一环王者荣耀已经成为年轻男女的至爱各行业借势王者荣耀掀起营销浪潮苹果、OPPO等手机品牌合作，麦当劳、肯德基场景定制，餐饮、金融、汽车等行业纷纷借势王者荣耀促销，为商家圈粉。王者荣耀比赛不受场地、空间的限制，选手也不论背景、资历，可实行全民化参与。不论专业队、草根队、同学队、老友队、企业队等等，均可组团参与。以问鼎融创王者之巅为话题焦点进行活动整体传播推广，打造无锡王者荣耀粉丝的电竞

3、盛事！通过本次赛事的专业统筹，将所有粉丝的关注聚焦于此，火爆融创。本次赛事深化电竞追梦理念，通过团队协作、励志等关键词进行正能量传播，让无锡的电竞爱好者找到展现自我的舞台，成就自己的电竞梦想！以腾讯为主的互联网新媒体，结合报媒、电台媒体、自媒体及网络大V等多元媒体联合，线下融创小区联动开设报名，全面提升活动影响力！2021苏南融创王者荣耀争霸赛 基于上述背景，迎合市场所需，特别为融创推出全民参与全城聚焦成就梦想矩阵传播赛事亮点POUR AWAY THE OCEAN AND SWEEP UP THE WOOD看到他们在台上的意气风发，少年得志，屏幕前的召唤师是不是也摩拳擦掌，跃跃欲试摩拳擦掌，跃

4、跃欲试？现在，你的机会来了！无关年龄，无关性别，无关职业，只与你的热爱、执着与梦想相连。NOW, YOUR CHANCE IS HERE! REGARDLESS OF AGE, GENDER, OCCUPATION,ONLY CONNECTED WITH YOUR LOVE, PERSEVERANCE AND DREAMS.苏南融创X王者荣耀此次比赛采用年度最佳电竞手游，利用手游电竞平台，吸引众多玩家前来参加比赛，将苏南融创更大化的进行品牌诠释，借助此次比赛让更多的人关注品牌；he Aegean Shopping Park, which is close to the clients owne

5、r, is going to create a series of activities on the theme of “Cool Summer” to accompany the client through this scorching summer, thus embodying the project brands customer-oriented service philosophy and showing care for the client and the public.基于上述背景，苏南融创迎合市场所需，隆重推出2021年问鼎王者之巅王者荣耀争霸赛问鼎王者之巅苏 南 融

6、创 首 届 王 者 荣 耀 争 霸 赛活动时间：4月（周末持续）活动地点：线上+线下参与人群：客户、招募群体、业主活动形式：电竞比赛（小组赛、淘汰赛、半决赛、决赛）活动内容：王者荣耀5V5电竞赛事PART ONE线 上 推 广Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco lab

7、oris nisi ut .前期预热：线上推广（活动前一周）在项目微信公众号平台进行话题推广，提高项目线上的话题传播度，释放项目的市场声音，提高线上人群的广泛认知度，从而达到苏南融创首届荣耀争霸赛活动传播度。参与方式：关注公众号，回复王者荣耀进行报名，也可点击链接进行报名；每队需取队名一个#问鼎王者之巅#高手云集！xxxxx王者争霸赛，强强对决！燃爆全场！Preheat前期预热：倒计时海报（活动前3天）Preheat活动造势 信息释放利用文案与视觉设计统一制作本次活动系列海报，DEMO前期预热：微信小程序（报名推广）Preheat赛事信息微信公众号推广（H5）活动期间，通过赛事窗口及项目官微进

8、行赛事报名H5的转发，在朋友圈广泛传播，吸引更多人群关注。前期预热：线上评选活动Preheat苏南融创线上最美英雄coser评选活动期间4月-5月进行线上评比你心中最美英雄COS活动，评分最高者即可获得该COS英雄人物的全部皮肤前期预热：抖音直播决赛赛事Preheat苏南融创王者荣耀抖音直播决赛赛事活动期间，在决赛比赛期间现场有知名直播平台网红进行现场直播比赛赛程，并且重复刷屏苏南融创王者荣耀比赛情况，将苏南融创品牌最大化推广。PART TWO活动赛制规划Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusm

9、od tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut .活动赛制节点规划PLANNING ARRANGEMENTXX月07日X X 月 0 8日A/B组 小组赛（线上）C/D组 小组赛（线上）E/F组 小组赛（线上）XX月21日XX月22日G/H组 小组赛（线上）淘汰赛： 16进8、8进4（线上）（线下）半决赛/总决赛XX月14日XX月15日第一周第二周第三周*根据赛制节点规划此次大赛持续三

10、个周末来进行（小组赛每组晋级二支队五（共16支），进入淘汰赛16进8，角逐出小组赛冠军（8支队伍）/随即8进4/半决赛4进2/冠军总局赛1VS1） 活动赛事对决表PLANNING ARRANGEMENT（W代表胜）XX.07ABCDEFGHAABBCCDDEEFFGGHHXX.08XX.14XX.15小组赛阶段,每组（32/队）共（256/队）每组晋级二支战队，进入淘汰赛16进8W1W2W3W4W5W6W7W8淘汰赛阶段（16进8）BO1赛制W1W3W5W7W3W5W3淘汰赛阶段（8进4）B01赛制半决赛阶段（4进2）B03赛制失败队伍争夺季军总决赛阶段（1 VS 1）B03赛制W1W720暂

11、 定 招 募 8 0 0 支 队 伍 （ 甲 方 进 行 招 募 报 名 ）（ 仅 微 信 用 户 ）（ 分 为 A B C D E F G H 八 组 对 抗 赛 形 式 ， 每 个 小 组 3 2 支 战 队 （ 合 计 2 5 6 个 战 队 ， 总 人 数 1 2 8 0人 * 不 含 替 补 人 数 ） 规 定 时 间 抽 签 决 定 分 组 对 抗 A 1 - A 1 6 B 1 - B 1 6 以 此 类 推 ） ，（ 进行 单 轮 B O 1 淘 汰 制 ） 淘 汰 赛 1 6 进 8 （ 进 行 单 轮 B O 1 淘 汰 制 ） 8 进 4 / 半 决 赛 （ 进 行 3

12、轮 B O 1 淘 汰 制 ）（ 进 行 3 轮 B O 1 淘 汰 制 ）每 支 队 伍 至 少 需 要 5 名 选 手 ， 最 多 可 报 6 人 。 指 定 其 中 一 名 场 上 队 员 为 队 长 ， 一 名 指 定 为 替 补 ， 若 不 报 替 补 人 员 ， 则 视 为 没 有 替补 人 员 ， 在 审 核 换 人 名 额 时 将 只 按 5 人 计 算 ； 每 人 只 能 参 加 一 支 队 伍 ； 初 赛 期 间 队 员 不 可 自 由 更 换 ， 每 支 队 伍 最 多 更 换 一 名 队 员 ；冠 军 （ 1 支 ）5 0 0 0 元亚 军 （ 1 支 ）3 0 0 0

13、 元季 军 （ 1 支 ）2 0 0 0 元参 与 奖 （ 若 干 ）周 边 礼 包比赛规则PLANNING ARRANGEMENT211：参赛选手必须按照官方指定的时间到达指定的地点进行赛前签到、抽签、准备比赛。未在规定时间内到场，将视为自动放弃比赛；2：比赛环境：Android版本或ios 比赛版本：比赛服当日最新版本，比赛账号：仅微信账号；A.所有比赛均为5v5王者峡谷征召模式。B.比赛胜负由系统判定胜负为准。C.小组赛/淘汰赛阶段均采用BO1赛事，半决赛赛决赛采用BO3赛制。D.完成队伍抽签后，双方队长自行商议红蓝方，以及开房权利；E.抽签、开设建房、进入房间须有效率，裁判发起命令3分

14、钟内未作为的队伍视为弃权。F.比赛禁选开始至比赛结束全过程不得人为退出游戏，违者视为弃权。G.队伍中有选手弃权导致可参赛人数不足5人时，则全队取消参赛资格。H.当参赛选手（包括正式队员和替补队员）发生以下不公平游戏行为，包括但不限于：串通比赛，事先分割奖金，利用漏洞，窥屏，代打，作弊，干扰、辱骂、殴打对手，侮辱行为（包括对对手、主办方、现场观众等），演播干扰，非法犯罪行为等。赛事组有权对选手及其战队进行处罚。处罚包括但不限于：口头警告、罚款及/或没收奖金、判定弃权、禁赛、取消参赛资格等。赛制规则（细节）PLANNING ARRANGEMENT22小组赛规划（小组赛规划（A/B/C/D/E/F/

15、G/HA/B/C/D/E/F/G/H）：）：1. 小组赛时间为XX月07日、 XX月08日、 XX月14日、XX月15日二周周末（根据报名队伍实际情况进行调整）；2. 小组赛为抽签形式进行组内分组对决，共分为A、B、C、D、E、F、G、H八个小组；3. 所有比赛均为5v5王者峡谷征召模式，比赛胜负由系统判定胜负为准；4.小组赛采用B01赛事，第一周决出（A/B/C/D）四个小组晋级队伍（一个小组胜出2支队伍，共8支战队）、第二周决出（E/F/G/H）四个小组晋级队伍（一个小组胜出2支队 伍，共8支战队）二周小组赛合计晋级16支战队，晋级下一轮淘汰赛。5.由裁判组织双方队长猜拳一轮，胜方开设房间

16、，胜方在房间上侧，负方在房间下侧，每局结束需要更换上下两侧；6.抽签、开设建房、进入房间须有效率，裁判发起命令3分钟内未作为的队伍视为弃权；7.比赛禁选开始至比赛结束全过程不得人为退出游戏，违者视为弃权；8.队伍中有选手弃权导致可参赛人数不足5人时，则全队取消参赛资格；9.当参赛选手（包括正式队员和替补队员）发生以下不公平游戏行为，包括但不限于：串通比赛，事先分割奖金，利用漏洞，窥屏，代打，作弊，干扰、辱骂、殴打对手，侮辱行为（包括对对手、主办方、现场观众等），演播干扰，非法犯罪行为等。赛事组有权对选手及其战队进行处罚。处罚包括但不限于：口头警告、罚款及/或没收奖金、判定弃权、禁赛、取消参赛资

17、格等。赛制规则（细节）PLANNING ARRANGEMENT23淘汰赛淘汰赛/ /半决赛半决赛/ /总决赛规划：总决赛规划：1.淘汰赛时间为 XX月21日 （上午10:00：16进8 小组赛冠军争夺战）（下午14:00：8进4 四强争夺战）（线上）2.半决赛时间为XX月22日 （上午10:00：4进2 及 季军争夺战）3.总决赛时间为XX月22日 （下午14:00：冠亚军决赛）4. 所有比赛均为5v5王者峡谷征召模式，比赛胜负由系统判定胜负为准；5.淘汰赛16进8采用 BO1赛制、8进4/半决赛/季军争夺战/总决赛 采用BO3赛制；6.由裁判组织双方队长猜拳一轮，胜方开设房间，胜方在房间上侧

18、，负方在房间下侧，每局结束需要更换上下两侧；7.抽签、开设建房、进入房间须有效率，裁判发起命令3分钟内未作为的队伍视为弃权；8.比赛禁选开始至比赛结束全过程不得人为退出游戏，违者视为弃权；9.队伍中有选手弃权导致可参赛人数不足5人时，则全队取消参赛资格；9.比赛过程中，不得使用任何辅助操作的外接装置，如被发现，第一次进行警告并移除外接装置；再被发现，取消当场比赛资格。赛制规则（细节）PLANNING ARRANGEMENT24应急规划：应急规划：n掉 线 流 程掉 线 流 程1. 比赛开始后，一旦发生掉线、账号异常、设备异常、服务器崩溃等无法进行游戏的状况，选手需立即告知裁判，裁判暂停游戏。异

19、常结束、所有选手均可继续正常游戏后，裁判告知双方后，由裁判结束暂停，比赛继续。2.如果选手在未得到裁判许可的情况下暂停或者取消暂停游戏，会被认为是影响比赛公平性的行为，王者荣耀赛事组可以进行仲裁。3. 如果游戏无法暂停且无法正常继续进行，赛事组可裁定本局需要重新开始时，比赛双方需直接使用普通房间, 选择同样的英雄、召唤师技能、铭文等进入游戏。 如有私自更换，裁判可直接判负。4. 王者荣耀赛事组有权根据比赛现场情况进行仲裁。n当 局 暂 停 机 制当 局 暂 停 机 制5. 比赛当局选手在以下情况可以向裁判申请暂停，但是必须在暂停后告知官方，并且阐述原因。可接受的原因包括：l 意外断开。l 硬件

20、或软件发生敀障（例如设备故障或客户端出现问题）l 选手身体受到干扰（例如粉丝干扰或桌椅出现了损坏）l 选手身体不适、疾病、伤病或者宣布无法比赛的情况下，队伍必须请示官方人员进行一次暂停。官方对指定的选手进行评估，以确定该选手是否准备、愿意并且能够在一段旪间内继续游戏。这段时间由官方决定，但是会限制在几分钟内。如果官方认为该选手无法在这段时间内继续游戏，那么该选手所在的队伍将根据官方的评估进行判罚。6.继续游戏 选手允许在暂停后擅自重新开始游戏。必须在得到一名官方人员许可后，并且所有的选手都已经被告知而且做好准备，具体以队长在游戏聊天中确定双方都已经准备好继续游戏后，客户端内的观战者将会取消游戏

21、暂停。7.擅自暂停 选手在非允许的情况下，尚未得到官方的许可暂停或者取消暂停游戏，会被认为是影响比赛公平性的行为， 官方可以自行决定如何处罚。赛制规则（细节）PLANNING ARRANGEMENTWonderful and innovative demonstration area opening ceremonyCreate an impression of absolute summer fun大赛海选/小组赛 时间：4月-5月苏 南 融 创 2 0 2 1 首 届 王 者 荣 耀 争 霸 赛 活 动小组赛阶段(线上）4月3日最多16支队伍报名参赛预选赛第1场2队晋级预选赛第2场2队晋级

22、专场赛第3场2队晋级专场赛第4场2队晋级海选赛程安排4月4日最多16支队伍报名参赛4月10日最多16支队伍报名参赛4月11日最多16支队伍报名参赛全民化 高人气 全民组队参赛以蓄客为目的，选手年龄层次更为丰富，由融创业主代表战队队长报名拉拢亲朋组队参赛，活动更有覆盖性。 *每支战队由5人组成 ，共计16支战队参赛，通过比赛人流累计参与参观人数500人以上。 汇聚无锡顶级王者战队群雄争霸上演融创巅峰之战，成就王者荣耀活动亮点：职业化、高标准团队协作体系，打造无锡一流电竞赛事Wonderful and innovative demonstration area opening ceremonyCr

23、eate an impression of absolute summer fun半决赛/决赛 时间：4月-5月苏 南 融 创 2 0 2 1 首 届 王 者 荣 耀 争 霸 赛 活 动王者决赛阶段（线下）活动流程规划（决赛）ACTIVITIES IN PROCESS PLANNINGCOSPLAY 表演秀网红直播互动决赛现场当天；邀请贵阳知名抖音网红主播来到活动现场直播互动；有效对活动进行二次线上传播，传播品牌活动流程规划Activities in process planningCOSPLAY 表演秀专业的 COSPLAY 表演团队，为决赛现场造势；王者荣耀热夏海岸COS舞蹈，爆燃开场。演

24、员服装主打夏日海滨造型，还原角色。活动流程规划Activities in process planning微信互动游戏参与者通过手机，进入摇一摇页面参与互动，大屏幕实时展示前6名的过程与结果。大屏幕上会实时显示前十名的摇一摇成绩，达到设定时间后活劢结束。活动流程规划Activities in process planning串场演绎-街舞齐秀激情定制街舞为此次大赛正式拉开序幕；活动流程规划Activities in process planning王者冠军战活动流程规划Activities in process planning颁奖合影获奖选手颁奖合影，苏南融创2021首届王者荣耀争霸赛圆满结

25、束。活动流程规划Activities in process planningPART THREE亮 点 思 考Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut .“”亮点一：明星战队王者出征 王者战队决赛现场竞技比拼邀请王者荣耀本土明星战队决赛当天进

26、行友谊赛，引发玩家大范围关注角逐出的冠亚战队与王者战队进行PK为总决赛当天营造话题亮点；人气引流“”亮点二：专业游戏解说！360还原王者荣耀精彩角逐！决赛现场将邀请王者荣耀赛事专业的职业游戏解说助阵，为观众带来激烈的比赛详情和精彩的团战比赛。 “”亮点三：王者荣耀COS粉丝见面会 打破次元来到现实世界在决赛当天引入专业的 COSPLAY 团队，进行场内互动表演吸引人气，促进朋友圈话题传播。 为现场粉丝及来宾带来视觉和精神的双重享受“”亮点四：峡谷集市多方位体验王者荣耀的故事场内我们还会以王者荣耀英雄原型故事背景为市集店铺命名，进行人物特色进行市集店铺内容规划；以更有趣、更丰富的形式展开峡谷绘卷

27、，让参赛选手和客户充分感受游戏及中国传统文化的魅力。手作手作/ /设计设计/ /美食美食/ /互动互动“”亮点五：王者荣耀角色模型大型实景展览如果有一天把你扔进王者峡谷里，你会怎么样；高精度1:1人物雕塑 等比还原，真实的王者世界活动时间段内将会把 游戏里面的经典角色和皮肤人物进行实景展览*此为示意图（仅供参考），最终确定以落地角色为准PART FOUR内 容 规 划Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magn

28、a aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut .主题门头主题DP水旗氛围签到处 小区平面布置规划小组赛（比赛区域）主背景决赛（选手等候区/观众）互动拍照区停车区洗手间来宾动线战队退场动线战队进场动线比赛区（可进行16支战队同时进行比赛）等候区（可容纳200人的座位区）工作人员区域 主题DP点（3米大型暗影主宰）*以活动最终落地确定人物实景模型为准（模型仅参考） 主会场实景角色实景布置*以活动最终落地确定人物实景模型为准（模型仅参考） 主题互动拍照区*以活动最终落地确定人物

29、实景模型为准（模型仅参考） 峡谷集市效果示意 峡谷集市效果示意 峡谷集市效果示意 主会场平面规划（半决赛/总决赛）LED屏幕战队席解说席战队席互动合影区观礼区战队等候区此布置规划为（半决赛4进2-BO3赛制）（总决赛1 VS 1-BO3赛制）比赛席（可进行2支战队同时进行比赛）等候区（可容纳200人的座位区） 主会场舞美设计（半决赛/决赛） 主会场舞美设计（半决赛/决赛） 主会场舞美设计（半决赛/决赛） 解说席设计效果Wonderful and innovative demonstration area opening ceremonyCreate an impression of absol

30、ute summer fun苏 南 融 创 2 0 2 1 首 届 王 者 荣 耀 梦 想 杯 争 霸 赛 活 动峡谷集市让前来游玩的玩家大众，能够充分体验古代匠人技艺，距离感受英雄形象，挖掘许多不为众人所知的游戏亮点；鲁班造物间安琪拉的魔法厨房小乔手工坊妲己咖啡馆市集规则：参与活动需要与现场 cosplay 角色在互动合影区 互动拍照并发布朋友圈才可体验“峡谷集市”n 发布朋友圈并给予工作人员确认即可获得峡谷集市体验劵n 发布朋友圈集赞至 16 个即可获得礼品区（娃娃机三次抓取机会）*峡谷集市体验劵（鲁班造物间、安琪拉的魔法厨房、小乔手工坊、妲己咖啡馆）每个互动可兑换一次；不可重复参与鲁班造

31、物间峡谷市集规划-鲁班造物间在游戏中，设定为“鲁班大师的天才机关造物”的鲁班七号，是最广为人知的王者荣耀英雄之一。 挑战鲁班锁（又称孔明锁），看上去简单，其实内中奥妙无穷，来宾可挑战难度然后获得 鲁班七号手办一个 还可亲自体验了经典传统手工艺活字印刷术，定制属于自己的英雄帖。峡谷市集ACTIVITIES IN PROCESS PLANNING安琪拉的魔法厨房峡谷市集规划-安琪拉的厨房安琪拉是王者荣耀大峡谷中著名的魔法师，同时安琪拉也是一位美食爱好者，安琪拉最厉害的就是做的一手好披萨了，于是安琪拉干脆在峡谷市集中找了一个店面开启了披萨店；现场设置一名店长COS安琪拉的限定皮肤-魔法小厨娘！以及一名专业的帮厨；峡谷市集ACTIVITIES IN PROCESS PLANNING小乔手工坊峡谷市集规划-小乔手工坊小乔，是王者荣耀中的一位英雄角色，樱花和扇子是她的象征，代表色是粉色，原型是周瑜之妻小乔。互动内容：DIYDIY一把折扇一把折扇, ,手工课堂开启非遗扇子文化手工课堂开启非遗扇子文化! !设置专业绘画老师的指导下完成一件折扇的绘画作品，也了解中国扇子文化的手工艺的技艺以及对于小乔的英雄又了解了几分。峡谷市集ACTIVITIES