数字营销digital_marketing

1、 中国式数字营销如何影响主流消费者关于关于 数字营销的精确定义数字营销的精确定义132数字营销时代的到来数字营销时代的到来数字营销中的整合运用数字营销中的整合运用由维基百科全面地看数字营销的精确定义由维基百科全面地看数字营销的精确定义 Digital Marketing is the practice of promoting products and services using digital distribution channels to reach consumers in a timely, relevant, personal and cost-effective manner.

2、 Whilst digital marketing does include many of the techniques and practices contained within the category of Internet Marketing, it extends beyond this by including other channels with which to reach people that do not require the use of The internet. As a result of this non-reliance on the internet

3、, the field of digital marketing includes a whole host of elements such as Mobile Phones, SMS/MMS, Display/ and Digital Outdoor.Source: /wiki/Digital_marketing让我们来看看无所不知的维基百科让我们来看看无所不知的维基百科(Wikipedia)(Wikipedia)是怎么定义的？是怎么定义的？：数字营销时代的到来数字营销时代的到来70后成熟&80后主流u70后已成长，机关领导、企业高层、董

4、事长、总经理以及中高职称医生/教师等职位70后较多。u80后还在奋斗，目前是企业一般职工、初级技工、初级职称医生/教师的较多。数据来源：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究（H3 -2009），12城市1万样本调查。与传统媒体的疏离与传统媒体的疏离70后后/80后的青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现后的青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，不断地下降趋势，对中高收入人群来说，对中高收入人群来说，这种趋势更快这种趋势更快.上班族、年轻白领、中产阶级等中高上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统报纸、电视的接触率和接触时间都在不断下降；端人群对传统报纸、电视的接触率和接

5、触时间都在不断下降；数据来源：数据来源：CMMS2006-201070后与后与80后的媒体习惯后的媒体习惯:全面数字化全面数字化u80后和70后是数字化的一代，他们爱看时尚杂志，沉迷于网络，用手机上网，习惯早上看手机报，爱去电影院，同时，他们也关注户外液晶。他们热爱一切数字化的东西。数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本数字化趋势数字化趋势1 1： 70后和后和80后是互联网的一代后是互联网的一代u新一代的70后和80后比50后和60后对网络的利用更加充分，网络是他们寻求一切答案的途径。他们善于发现并使用网络的新功能，他们喜欢网络视

6、频，享受着网络电视，参与着网络社交数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本Base: 50后&60后&70后&80后50后60后70后80后E-mail5.81632.447.6阅读新闻13.528.549.467.1查询信息12.226.747.866.4聊天822.449.377.6网上游戏10.922.341.867.2歌曲和电影4.713.529.149.8看电视4.510.721.435.5看视频4.712.925.237.9浏览博客2.57.516.327.4BBS2.2614.222.9网上购物1

7、.75.312.820.2附图 中国50-80后人群网络活动比较公寓楼数字海报交通工具/地铁电视写字楼电视卖场电视周末休闲场所数字化趋势数字化趋势2：70/80后是被数字户外媒体包围的一代后是被数字户外媒体包围的一代周末购物场所附图 曾接触过的户外广告附图 户外广告接触频次（周）数字户外占据数字户外占据70后和后和80后后受众生活轨迹中的注意力数据来源： 新生代市场监测机构2009年“中国新中间阶层消费研究”，22个城市6000样本。数字化趋势3：7070后8080后是被移动终端捆绑的一代延伸互联网延伸互联网( (新浪热门品牌专区新浪热门品牌专区) )手机拨打中国移动手机拨打中国移动12580

8、12580楼宇电视广告引向楼宇电视广告引向搜索引擎搜索引擎楼宇电视在楼宇电视在“提示型提示型”搜索营销中的价值搜索营销中的价值搜索营销某网游公司的客户评价：楼某网游公司的客户评价：楼宇电视是所有非互联网媒体宇电视是所有非互联网媒体形式中离电脑最近的媒体！形式中离电脑最近的媒体！楼宇电视是所有媒体形式中离电脑最近, ,人群最相近的媒体楼宇LCD覆盖人群楼宇LCD覆盖的网络人群网络使用习惯数据来源: H3 2009楼宇LCD覆盖的人群中有超过7成的人是互联网使用人群.在其中, 有88%的人是互联网的中度及重度使用者, 人群的重合度极高. 楼下看LCD, 楼上看电脑. 楼宇广告与网络最靠近,易联动触

9、发.你的爱情谁来驾驶, GTI相亲生活短剧网络热播中如何吸引消费者观看网络短剧?将短剧编成片花,在楼宇LCD上播放. 吸引消费者打开电脑看短剧. 还可编辑下级预告片花, 吸引消费者追看短剧. LCD与网络联动, 有效提升网络短剧收视率, 增强网络广告转化率必胜客-心情故事接龙大赛n 必胜客主推“下午茶”概念，利用时下热点网络沟通工具-博客，通过情感营销吸引目标群体参与到营销活动中。活动专题总流量近3000万PV、独立用户近124万人、整个故事接龙总共八期参赛博友和投票网友超过100万人次数字营销整合运用趋势 二：数码海报与12580互动刷招行信息用卡作信用达人刷招行信息用卡作信用达人招商银行寻找享乐达人，最招商银行寻找享乐达人，最高奖励达高奖励达30万元，了解招商万元，了解招商银行商户及卡片信息，银行商户及卡片信息，回复回复“ZHKK”至至1065888090寻找招商享乐达人，最高奖寻找招商享乐达人，最高奖励达励达30万元，赶快行动万元，赶快行动！招行【每日生活投票】 招商银行“享乐季”你最关注最方面的内容？A、有更多品牌的优惠促销 B、 有很多的附加活动C、可以积攒更多银行积分请回复短信“ZSYH+你的选项”至本号码（10658880