色彩如何影响购买决策锐普论坛小小舒实用教案

1、色彩如何影响购买决策第1页/共15页第一页，共15页。色彩营销色彩品牌色彩体验色彩消费者色彩其他色彩 色彩与品牌色彩(sci)与营销色彩(sci)与营销色彩(sci)与营销第2页/共15页第二页，共15页。1 购物首要考虑因素：视觉外观2 购特定商品首要考虑因素：色彩1% 声音(shngyn)|气味6% 质感(zhgn)93% 视觉(shju)外观15% 其他85% 色彩色彩 色彩与营销第3页/共15页第三页，共15页。色彩营销色彩品牌色彩体验色彩消费者色彩其他色彩 色彩与品牌色彩(sci)与品牌色彩(sci)与品牌色彩(sci)与品牌第4页/共15页第四页，共15页。色彩 色彩与品牌色彩(s

2、ci)能够提高80%的品牌识别度80% 品牌(pn pi)识别度提升第5页/共15页第五页，共15页。色彩营销色彩品牌色彩体验色彩消费者色彩其他色彩 色彩与体验色彩(sci)与体验色彩(sci)与体验色彩(sci)与体验第6页/共15页第六页，共15页。色彩 色彩与体验黄色(hungs)红色(hngs)蓝色绿色(l s)橙色粉色紫色黑色乐观青春常用于吸引只逛不买者的注意活力|心跳加速制造紧迫感，常用于清仓大甩卖信任|安全常用于银行及大型交易富有|轻松常用于眼部放松及 店面装饰积极|进取常用于发起行动如：购买、销售等浪漫|女人常用于女性及年轻女孩的产品销售影响力|时尚常用于奢侈品的销售抚慰|平静

3、心态常用于化妆品或抗衰老产品是最给力的设计手段之一，但其代表的涵义并且全球通用，如表示诱惑的颜色在北美和印度截然不同，以下是影响北美网购群体的各种色彩Colour色彩第7页/共15页第七页，共15页。色彩营销色彩品牌色彩体验色彩消费者色彩其他色彩 色彩与消费者色彩(sci)与消费者色彩(sci)与消费者色彩(sci)与消费者第8页/共15页第八页，共15页。色彩 色彩与消费者具有吸引特定消费群体，改变其消费行为的独特力量Colour色彩橘红黑色宝蓝品蓝青色粉红天蓝玫红！冲动(chngdng)类型消费者1折精打细算(jng d x sun)型消费者传统型消费者场所(chn su)快餐名牌特价购物

4、中心清仓大甩卖银行大型百货商店服装店第9页/共15页第九页，共15页。色彩营销色彩品牌色彩体验色彩消费者色彩其他色彩 色彩与其他色彩(sci)与其他色彩(sci)与其他色彩(sci)与其他第10页/共15页第十页，共15页。色彩 色彩与其他Colour色彩影响(yngxing)消费者购买决策的因素产品设计广告(gunggo)口号购物(u w)流程便携性VSVSVS第11页/共15页第十一页，共15页。色彩 色彩与其他整体(zhngt)设计与消费者购买决策只把网站整体设计作为(zuwi)网购考虑因素的消费者占42%因网站整体界面缺乏美感(mign)而拒绝二次购买的消费者占52%第12页/共15页第十二页，共15页。色彩 色彩与其他时间(shjin)因素与消费者购买决策因网站(wn zhn)运营速度过低而“跑路”的消费者占64%0100MS200MS300MS-1%-2%-3%销量销量销量载入时间每增加100MS销售量减少1%第13页/共15页第十三页，共15页。色彩 色彩与其他清仓(qn cn)大甩卖广告(gunggo)与消费者购买决策厂家直销5折起跳楼价品质(pnzh)保障品质保障品