管理经济学需求供给分析PPT学习教案

1、会计学1管理经济学需求供给分析管理经济学需求供给分析2004年9月第1页/共46页2004年9月第2页/共46页2004年9月 所以，消费者的需求或欲望对于不同的个体是有区别，但是，美国心理学家马斯洛（所以，消费者的需求或欲望对于不同的个体是有区别，但是，美国心理学家马斯洛（maslow）认为，人的需要从低向高发展：）认为，人的需要从低向高发展：1生理需要。生理需要。如：衣、食、住、性。生理的需要是最强烈、最迫切的。当一个人为生理需要奔波时，其他需要都会隐蔽起来。如：衣、食、住、性。生理的需要是最强烈、最迫切的。当一个人为生理需要奔波时，其他需要都会隐蔽起来。2安全需要。安全需要。比如，要得到

2、自身的安全，有稳定的收入，没有失业，有社会福利保障等等。但仍然没有跳出生理的范畴。比如，要得到自身的安全，有稳定的收入，没有失业，有社会福利保障等等。但仍然没有跳出生理的范畴。3社交需要。社交需要。例如，要交朋友，爱打扮，讲究排场，到公共场合参加活动，了解社会、了解世界、获得知识等等。例如，要交朋友，爱打扮，讲究排场，到公共场合参加活动，了解社会、了解世界、获得知识等等。4尊重需要。尊重需要。追求社会地位、名誉、威望，受人赞美等。所以管理者对员工要既要有物质奖励，还要有精神奖励。追求社会地位、名誉、威望，受人赞美等。所以管理者对员工要既要有物质奖励，还要有精神奖励。5自我实现需要。自我实现需要

3、。希望完成与自己能力相称的工作，证明自己的能力，发挥才能。希望完成与自己能力相称的工作，证明自己的能力，发挥才能。为利为名第3页/共46页2004年9月第4页/共46页2004年9月第5页/共46页2004年9月引入 边际效用我们称消费者在一定时期内，增加一个某种商品的消费所增加的效用，称之为边际效用。 总效用总效用 TU边际效用边际效用 MU= 但是，爬上运动员的喝水边际效用TUQ第6页/共46页2004年9月9元7元8元效用数量1 2 3消费者购买3杯水，愿意支付价格98724元 实际最高定价7X321 消费者剩余 24213元第7页/共46页2004年9月Q TUM axQ0QMUQ0第

4、8页/共46页2004年9月 消费者总是期望把有限的收入去购买实现最大的效用的商品组合。 如何才能使消费者的消费效用最大呢？从理论上说，是：1、消费一种商品，边际效用为0时，消费者实现了消费效用最大，即MU=0。2、消费多种商品时，各种的商品边际效用相等。 MU1 MU2 MUn P1 P2 Pn第9页/共46页2004年9月 市场是由无数个消费者组成的，全体消费者在某种价格下愿意购买的商品数量总和就是市场的需求量。 需求量和购买量不同，购买量是消费者实际发生的购买数量。 需求量是指消费者愿意购买的数量，是潜在的购买量。 一种商品的需求量到底是多少呢？由哪些因素决定呢？第10页/共46页200

5、4年9月 需求基本规律： 商品价格与需求量之间成反比关系价格市场需求曲线 需求量DD第11页/共46页2004年9月 也有特殊例外的商品。 1）“吉芬商品” 第12页/共46页2004年9月 如，金戒指，珍贵的邮票、古董、名画等收藏品，等等，是炫耀商品。 第13页/共46页2004年9月第14页/共46页2004年9月 广告费是否影响食品味道？ 广告与火鸡味道6、消费者的数量市场需求量函数： Qd=f( P,Y,J,Pr,N,A )Qd=f( P,Y,J,Pr,N,A ) 其中，QdQd某商品的需求量 P该商品的价格 YY消费者的收入水平 JJ消费者的偏好 PrPr该商品相关商品价格 NN消费

6、者数量 AA该商品广告费用 第15页/共46页2004年9月 假定非价格因素不变，那么，需求量与价格之间的关系就成为： Q=f（p） 这种需求量与价格之间的关系函数，我们称之为需求曲线。例假定某洗衣机厂，对本厂的市场需求函数进行估计，如下： P为洗衣机价格，I为居民收入，A为广告费用如果居民收入为800元，广告费用支出1万元没有变化，那么需求函数就为： Q=165,000-200P 称之为需求曲线方程。从以上需求曲线可以得到:第16页/共46页2004年9月价 格 （ 元）200300400500需 求 量 （台）125,000105,00085,00065,000把以上需求表中的数字画成图：

7、 价 格（元）70 80 90 100 110 120 130500400300200100需求量（千台）第17页/共46页2004年9月个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线 个人需求曲线表示单个消费者愿意购买并且有能力购买某种商品的数量和价格之间的关系。（市场）行业需求曲线表示市场上，全体消费者愿意购买并具有能力购买某种商品的总数与价格之间的关系。 Q1 Q2PP2P1Q1 Q2PP2P1Q2+Q2Q1+Q1PP2P1假定市场只有两个消费者，个人需求与行业（市场）需求曲线 第18页/共46页2004年9月企业需求曲线表示某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种商品的数量与价格之间的关系。 如

8、果该企业的产品涨价，消费者可能立即购买其他企业市场的同类产品，使企业需求量下降。 第19页/共46页2004年9月 当消费者的收入，偏好，相关商品价格，消费者数量，企业广告费用等等,这些因素不变化，市场需求量只随着价格变动而变动。如下图： 当消费者收入水平，偏好以及其他诸因素发生变化时，需求曲线就会发生移动。例如，消费者收入水平提高了，在原有的价格下，市场需求量就会增加，所以，需求曲线向右移动。如果相关商品价格上涨了，市场需求量也会增加。等等。 Q1 Q2P1P2BA0P D3 D2 D1 D3 D2D1Q1 Q2 Q3 数量价格0P0第20页/共46页2004年9月第21页/共46页2004

9、年9月 供给量定义：在一定时期内，一定条件下（在一定价格水平下），企业愿意提供并且有能力提供的某种商品的数量。称之为供给量。 对于企业来说，每一种价格都有一个对应的供给量，我们称之为这种价格与供给量之间的对应关系称之为供给曲线。 S 0 供给曲线 数量 价格S 供给基本规律： 供给量是随着商品价格的上升而增加，随着商品的价格下降而减少。 第22页/共46页2004年9月 劳动力的供给规律：如下图 劳动供给曲线 aQ1Q3Q2 数量价格 P3 P2 P1劳动力工资： 1、理论：生活必需品价格 2、工资效用理论， 3、国有企业 VS 外资企业第23页/共46页2004年9月那么，哪些因素会影响供给

10、量呢？概括地说有如下：1.本身商品的价格如果该商品市场价格越高，利润越丰厚，企业愿意开足马力，供给量越大。相反，价格越低，企业愿意供给的数量就会下降，甚至会出现亏损。2.生产要素的价格 生产要素价格包括劳动力价格、原材料价格、燃料价格、动力价格等。生产要素价格越低，企业利润上升，企业越愿意生产。 第24页/共46页2004年9月80年代自行车供给量。社会技术进步，技术载体 1)设备 2)人 3）产品：第25页/共46页2004年9月第26页/共46页2004年9月 生产者对未来商品价格的预测，如果生产者看好市场前景，他们会投入资金、设备，扩大生产能力，增加供给。相反，供给量就会减少。 供给函数

11、 QS=(P，I,T,r，x,Pe) P-自身商品的价格， I生产要素价格, T生产技术水平, r相关商品价格， x政府税收, Pe生产者对商品价格的预期 第27页/共46页2004年9月 在影响供给量的因素中，价格最灵敏，也最重要。假定价格以外的因素不变，则供给函数成为：QS=f（P） 称之为供给曲线方程。 价格与供给量之间的对应关系，构成供给曲线。 供给曲线分为企业(厂商)供给曲线和行业供给曲线。企业A Q1 Q2 QSPP2 P1企业BQ1 Q2 QSPP2P1行业(市场)Q1+Q1 QSPP2P1第28页/共46页2004年9月四.供给量的变动与供给变动Q1 Q2 SP2P1供给量的变

12、动ASB S Q1 Q1Q2 Q2P2供给的变动P1SSS案例3 P41第29页/共46页2004年9月第30页/共46页2004年9月P1P0P2Q2 Q0 Q1 Q需求变动PSSE1E0E2D0D1D20 1、需求的变动对市场均衡的影响 假如，消费者水平提高了，市场需求能力上升，所以，需求曲线从D0D0上升到D1D1，与供给曲线相交E1新的均衡价格上升到P1，均衡产量为Q1。 相反，如果由于消费者收入、替代商品、消费者嗜好、人口数量等发生变化，需求函数向左移动时，会引起市场均衡价格下降，产量减少。 第31页/共46页2004年9月S0S1PP1P0 Q1 Q2 Q商品税的影响0P2S0S1

13、1元A EBDC 假定由于某经济参数发生变动，如，劳动力价格、原材料价格、生产技术水平、相关商品价格发生变化，使某一商品的供给曲线发生变动。 假如，政府对某一商品开征产品税，每销售一件产品征收1元的产品税，厂商的销售成本上升1元，所以供给曲线向上移动1元钱，从S0S0到S1S1,与需求曲线相交与B点，新的市场均衡价格为P1，涨价以后，消费者要比征税以前多承担BC的部分，企业承担AC的部分。第32页/共46页2004年9月 所以，向商品征收产品税后，消费者和企业都承担部分税款，消费者承担部分的大小，主要取决于该商品的需求需求弹性。1）如果，需求曲线是垂直的，政府征收多少税，厂商都会把税款加到价格

14、里去，转嫁给消费者。2）如果，商品的需求弹性较高，政府对商品征收产品税，消费者承担的部分就比较少。 第33页/共46页2004年9月如果政府运用某些经济政策、法律政策，对市场进行管制（政府干预），就会使市场处在非均衡状态。最常见的价格管制有： 第34页/共46页2004年9月 在美国，农业生产技术较为先进，土地广大，生产率较高，农产品质量很高，供给能力大，而农产品的需求增长缓慢，人口增加速度慢。结果农产品的价格一跌再跌，市场均衡价格很低，严重影响了农民的市场积极性。政府为了保护农民的利益， D 过 剩 S E S D0 Q1 Qe Q2 数量价格 P1 Pe最低价格政策及其影响 规定了最低保护

15、价，高于市场均衡价格。所以，农民的生产积极性较高，农民的供给量大于需求量，OQ2OQ1,市场出现过剩，过剩部分为Q1Q2,这部分为政府收购，所以，政府收藏的农产品越来越多，储藏保管成了大问题，保管费用很大，美国政府层次采取出口或外援的办法，有时甚至采取销毁的办法。第35页/共46页2004年9月P P0 Q1 Qe Q2 数量价格 限价政策及其影响P1PeES S 短缺 1992年以前，我国粮食的供需缺口比较大，粮食又是需求价格弹性很削的生活必需品，如果粮食的价格上涨过高，会引起各种商品轮方上涨，所以，政府对粮食一直采取最高限价措施，如统购统销价。 如果没有粮食限价政策，市场供需均衡价格应该为Pe，由于限价低于市场价格均衡价格，即PeP1,所以，再最高限价水平下，市场需求量为Q1，市场供给量为Q2,Q2Q1,短缺量为Q1Q2。第36页/共46页2004年9月限价以后：（1）凭票供应，配给制。（2）囤积。消费者会囤积商品。（3）黑市。（4）搭售。（5）排长队（6）开后门第37页/共46页2004年9月 1、政府采用最